洛桑頓珠

（作者單位：西藏自治區(qū)山南市廣播電視臺）

隨著社會的進步與發(fā)展，廣播電視已經進入千家萬戶，一直及時宣傳黨的路線﹑方針和政策，向民眾傳播科技﹑知識。同時，廣播電視也是社會經濟活動和社會輿論監(jiān)督的重要手段。當下，經濟社會逐漸進入新階段，對廣播電視新聞宣傳工作也提出了新要求。廣播電視作為宣傳戰(zhàn)線的重要手段，基于當前社會經濟形勢，應按照黨中央的戰(zhàn)略部署推進新聞宣傳工作，堅持正確的政治方向，強化看齊意識，進而更好地服務群眾經濟生活﹑服務社會經濟發(fā)展。

1 做好廣播電視新聞宣傳的重要性分析

廣播電視媒體是黨和民眾的喉舌，是聯(lián)系黨中央和民眾的紐帶，是上傳民生﹑下達民意﹑宣傳黨的政策﹑方針和路線的重要手段。同時，廣播電視媒體肩負著輿論引導的重任。黨的十九大會議做出了重要的決策部署，對推動黨和國家事業(yè)發(fā)展具有積極重大的意義，而要想將這些重大決策部署執(zhí)行下去，并為各級地區(qū)﹑民眾所熟知，有賴于廣播電視。廣播電視是學習宣傳貫徹黨的十九大精神的前沿陣地，做好廣播電視新聞宣傳工作，有利于更好地宣傳黨的政策﹑方針。同時，也有利于民意的表達，方便人民行使當家作主的權利。另外，廣播電視新聞具有較強的社會輿論監(jiān)管作用，做好廣播電視新聞宣傳工作，有利于高效發(fā)揮廣播電視新聞的輿論監(jiān)督作用，促進新聞輿論環(huán)境和諧，推動社會穩(wěn)定﹑健康發(fā)展[1]。

2 做好廣播電視新聞宣傳的幾點建議

信息高速發(fā)展時代，新興媒體如雨后春筍般迅速崛起。但在邊疆民族地區(qū)基層群眾中因為語言問題﹑文化水平等種種因素，廣播電視仍然是他們獲知信息﹑了解社會的重要途徑和首選渠道。廣播電視新聞作為社會上傳播信息的一種重要媒介，在聯(lián)系黨和群眾﹑宣傳黨的方針﹑政策和路線中起著重要作用。隨著時代的進步與發(fā)展，廣播電視新聞宣傳環(huán)境也發(fā)生了較大轉變，人們對新聞的時效性要求也越來越高，而要想發(fā)揮廣播電視新聞宣傳的作用，就必須立足實際，用發(fā)展的眼光看問題，在新聞宣傳中說實話﹑敢說話，正確引導社會輿論。

2.1 向黨看齊

黨作為社會主義特色事業(yè)建設的核心，堅持黨對新聞宣傳工作的領導，堅持黨媒姓黨是當下廣播電視新聞宣傳工作的根本和核心。因此，廣播電視新聞媒體應堅守方向和導向，始終堅持馬克思主義新聞觀，要堅定立場，始終圍繞全局工作和社情民意，用黨的綱領和規(guī)章來約束自己，從而更好地傳達給民眾黨的心聲﹑思想，使黨的思想深入人心。

2.2 堅持正確輿論導向

互聯(lián)網時代，以網絡為代表的新媒體發(fā)展迅速，打破了傳統(tǒng)媒體的壟斷格局，一些虛假﹑非主流的信息也得以快速傳播，影響著人們的正確認知，使社會輿論變得更加錯綜復雜。廣播電視新聞作為一種傳統(tǒng)媒體，要想更好地服務社會﹑服務群眾，將國家及黨的政策﹑方針高效傳遞出去，發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，就必須正確引導輿論導向，做意識形態(tài)領域的忠誠衛(wèi)士，在新聞宣傳工作中，要守規(guī)矩﹑守底線，站在客觀﹑公正的立場去報道新聞﹑不妄加揣測，做到實事求是，進而更好地引導社會輿論。

2.3 堅持問題導向

廣播電視屬于大眾傳媒，是群眾發(fā)表民意的重要途徑，是為群眾的經濟生活服務的，廣播電視媒體只有積極引導輿論熱點，及時回應社會難點，才能增強其自身影響力和公信力。因此，在廣播電視新聞宣傳中，廣播電視新聞媒體要堅持問題導向，積極引導群眾把思想和行動聚焦到中央的戰(zhàn)略部署上來，針對那些負面新聞﹑虛假新聞，及時做出回應，讓民眾了解事實真相，使群眾不被表象所迷惑，正確引導輿論[2]。

2.4 強化新聞人的培訓

在廣播電視新聞宣傳工作中，新聞從業(yè)者的作用是巨大的。新聞從業(yè)者職業(yè)道德﹑職業(yè)能力的高低會直接影響廣播電視新聞宣傳工作效率。新時期對新聞工作者提供了更高要求，要求新聞工作者時刻保持清醒頭腦，具備敏銳的新聞能力；要守正道，敢于擔當，做黨和人民信賴的新聞工作者。因此，要想做好廣播電視新聞宣傳工作，廣播電視新聞媒體應注重專業(yè)﹑高素質的新聞工作者的培養(yǎng)。一方面，要強化其職業(yè)道德教育，提高其職業(yè)精神和職業(yè)素養(yǎng)，使其自覺肩負起新聞人的職責，在新聞宣傳中發(fā)揮新聞人應有的作用；另一方面，要注重新聞工作者業(yè)務能力的培訓，提高其業(yè)務水平[3]。另外，要注重新聞工作者創(chuàng)新能力和創(chuàng)新精神的培養(yǎng)，使其更好地適應新時代發(fā)展需要。

2.5 走融合發(fā)展道路

廣播電視新聞屬于一種傳統(tǒng)媒體，然而，這種傳統(tǒng)媒體在新媒體逐漸登上歷史舞臺的環(huán)境下受到了巨大沖擊。與新媒體相比，廣播電視新聞的時效性相對要弱許多。因此，要想做好廣播電視新聞宣傳工作，廣播電視新聞媒體應認識到新媒體的優(yōu)越性，積極走融合發(fā)展道路。為將國家重大事件﹑重要新聞信息宣傳出去，廣播電視新聞媒體應構建廣播﹑電視﹑網絡﹑客戶端﹑微博﹑微信等多位一體的傳播體系，拓寬新聞宣傳渠道，打破媒體邊界，增強新聞宣傳的時效性，更好地迎合社會﹑迎合群眾的新聞需求[4]。

2.6 突出時政報道

時下，群眾對關心關注政治的熱情越來越高漲，對廣播電視時政新聞越來越看重，突出時政報道也逐漸成為廣播電視新聞宣傳的重點。各級廣播電視臺應成立專門的時政報道部，根據(jù)時政報道需要，配備齊全的設備，包括發(fā)電車﹑直播車﹑便攜式采編播設備等，為時政報道提供保障。同時，在時政新聞報道中，新聞工作者要從根本上扭轉現(xiàn)狀，提升報道質量，積極尋求上下共同關注的最佳結合點，把握好會議和領導活動中領導與受眾所共同關注的內容[5]。

2.7 推進新聞宣傳的創(chuàng)新

創(chuàng)新是時代發(fā)展的不竭動力，加大創(chuàng)新，有利于社會經濟的更好發(fā)展?，F(xiàn)行社會形勢下，社會思想多元多樣，輿論日益復雜，而要想把握新聞傳播規(guī)律，深入新聞宣傳的創(chuàng)新尤為重要。首先，在新聞宣傳中，要集中力量，采用消息﹑專題﹑評論﹑公益廣告等，組織系列化﹑戰(zhàn)役化的立體宣傳；其次，創(chuàng)新新聞宣傳方式，借助高效手段報道國家大事以及群眾關心的新聞事件；再者，在新聞宣傳中，要以群眾歡迎不歡迎為標準，把更多的話筒﹑鏡頭對準基層群眾，更多地反映民生﹑民意﹑民情，堅持從群眾中來到群眾中去，不斷提高群眾滿意度，進而使新聞宣傳充滿活力和生機[6]。

3 結語

廣播電視作為一種大眾傳媒，在黨和國家政策﹑方針﹑戰(zhàn)略的宣傳以及民意表達中起到了重要作用。然而，隨著社會環(huán)境的日益復雜，對廣播電視新聞宣傳也提出了更高要求。社會在不斷發(fā)展，新使命﹑新目標要求我們必須牢固黨的領導，從思想上和行動上與黨保持一致，在廣播電視新聞宣傳中以事實說話，站在公正﹑客觀的立場引導輿論導向，同時要關注民生﹑民意﹑民情，從而真正地將群眾與黨聯(lián)系起來，推動社會和諧﹑穩(wěn)定發(fā)展。