楊一凝

（作者單位：甘肅省白銀市靖遠縣廣播電視臺）

電視新聞的靈魂是思想性，電視新聞的肉體是親和性，電視新聞生存的必要手段是可視性和吸引力。電視臺作為主流媒體，肩負著當(dāng)好黨和人民“喉舌”的使命，因此做好新聞宣傳“主業(yè)”，無論何時何地何種情況下，不僅絲毫不能動搖，而且必須加強。然而如何增強電視新聞的思想性和親和力，讓觀眾既賞心悅目地收看電視新聞，又及時高效地了解各類信息，成為每個電視新聞記者必須要解決的剛性問題。近年來，靖遠電視臺在新媒體的挑戰(zhàn)下仍然堅持新聞立臺，不斷突出電視新聞的思想性，打造電視新聞的親和力，做精做好每檔新聞欄目，辦活辦優(yōu)每檔鄉(xiāng)土欄目，同時通過靖遠電視臺微信公眾平臺、靖遠縣政府公眾信息網(wǎng)等多媒體展示靖遠電視臺采編播的獨家新聞和鄉(xiāng)土新聞專欄，產(chǎn)生了良好的社會反響，使靖遠電視臺收視率和點擊率一路飆升，引起社會各界的廣泛關(guān)注。例如在工作實踐中，靖遠電視臺十分重視對外“講好靖遠故事，唱響靖遠好聲音”。眾所周知，靖遠縣是甘肅省農(nóng)業(yè)大縣，也是教育名縣，地方黨委和政府創(chuàng)新性、突破性、經(jīng)驗性的工作較多，如何把亮點宣傳出去，把重點展現(xiàn)出去，這就要求每位記者不但必須具備扎實的專業(yè)功底，而且還要熟透靖遠縣各行各業(yè)的情況，不但要突出每條新聞的思想性，而且要用講故事、說群眾心窩話的形式通過電視屏幕聲畫統(tǒng)一美妙展現(xiàn)。比如在十九大系列報道中，靖遠電視臺推陳出新，找準(zhǔn)切入點，以群眾喜聞樂見的形式開辦《黨旗飄揚喜迎十九大》《瞭歌響亮 邁步十九大》《鼓槌豪邁 壯美十九大》等系列新聞欄目，通過一個個小小的故事、人物的鮮活講述、大量的同期聲采訪，把人民群眾的切身感受說出來，把奮斗的精神落到實處，把實踐的動力付諸于小康建設(shè)的偉大實踐中，實現(xiàn)了輿論思想立場與群眾心聲的高度統(tǒng)一。

新聞的思想性就是新聞媒體要牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，圍繞黨和政府的中心工作，服務(wù)大局，服務(wù)百姓，為國家經(jīng)濟發(fā)展獻計獻策，為小康建設(shè)添彩揮墨。然而，要增強新聞的思想性，不但要增加新聞的信息量，關(guān)鍵還必須挖掘新聞的興奮點，這個興奮點就是新聞所潛藏的思想性和親和力的融合點。過去我們的電視節(jié)目主要是“供給”，即我播什么觀眾看什么，但是現(xiàn)在我們的電視新聞節(jié)目更側(cè)重于服務(wù)，即觀眾需要什么樣的信息，我們提供的恰好是什么樣的信息，為此靖遠電視臺不斷加強新聞采編人員“充電”，讓他們“模仿”中央電視臺《新聞聯(lián)播》“走”，跟著甘肅電視臺《甘肅新聞》“轉(zhuǎn)”，借鑒白銀市三縣兩區(qū)電視臺先進經(jīng)驗“改”，不斷提升自身水平，取得了良好的效果。如靖遠電視臺學(xué)習(xí)白銀市電視臺的《文化白銀》開辦了新聞紀(jì)實欄目《黃河兩岸》?！饵S河兩岸》以群眾身邊的黃河文化為主題，通過新鮮生動的畫面形象，富有個性化的群眾語言，充分展示黃河文化的思想深度，給觀眾以信息的同時，讓觀眾有參與感和獲得感，一躍而成為靖遠電視臺的金牌欄目，甚至遠遠超過白銀電視臺《文化白銀》的點擊率。

親和力是電視新聞報道永不枯竭的源頭活水，隨著新聞戰(zhàn)線“走轉(zhuǎn)改”活動的不斷推陳出新，這就更要求電視記者用雙腳展開田野調(diào)查，用心靈傾聽百姓心聲，用鏡頭捕捉時代變遷，集中反映廣大群眾的喜怒哀樂，體現(xiàn)群眾的切身利益，向廣大群眾提供他們最為關(guān)心，最為渴望知道的各種信息。如靖遠電視臺模仿中央七臺的《三下鄉(xiāng)》欄目開辦的新聞欄目《十里八村》就是一檔具有濃濃鄉(xiāng)土氣息的新聞專欄。這檔欄目讓記者真正走到群眾中間，深入了解群眾生產(chǎn)生活，真切感知群眾的內(nèi)心世界，挖掘出有親和力的新聞報道。家長里短、雞鴨豬牛、好人好事，成了這檔欄目展示群眾生活的平臺；政策落實、百姓呼聲、產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成了這檔欄目向群眾傳遞黨和政府聲音的“貼心橋”，正是因為有了大量群眾的聲音，有了大量真實場景的展現(xiàn)，這檔目才具有了更加親和的氣質(zhì)，才得到了廣大觀眾的信任和認可，真正實現(xiàn)了記者走村入戶和群眾零距離接觸，真正實現(xiàn)了由鏡頭向上拍領(lǐng)導(dǎo)轉(zhuǎn)向基層拍群眾的大轉(zhuǎn)變。

電視新聞的親和力要求我們在采訪中要眼觀六路，耳聽八方，注重觀察，搶拍一些精彩的細節(jié)性的富有思想性的高質(zhì)量的畫面，然后優(yōu)中選優(yōu)。說來可惜，我們有時看到的電視新聞中常常出現(xiàn)只見人物張嘴不聞其聲的鏡頭。這些大多是記者在新聞現(xiàn)場采制時不善于抓拍新聞鏡頭，結(jié)果讓新聞現(xiàn)場許多富有表現(xiàn)力的和思想性強的實況音響和人物談話悄悄“溜走”了，使電視新聞減色不少。還有一些記者用擺布加工的畫面代替事實的真相。有的追求畫面構(gòu)圖美，對拍攝對象大加擺布；有的追求場面氣氛，興師動眾，勞民傷財；有的追求典型化，讓人們在勞動時穿上節(jié)日的盛裝，這種靠“擺布”出來的電視新聞，嚴(yán)重違背了電視新聞?wù)鎸嵭缘脑瓌t，喪失了電視新聞在群眾中的威信，大大削弱了電視新聞的親和力。所以，在日常采訪中，我們只有樹立為百姓服務(wù)的觀念，所有新聞從策劃定位到報道角度，從典型人物采訪到文稿撰寫，都要突出思想性和親和力，傳遞出有高度、有吸引力、有導(dǎo)向性的新聞信息。如我臺采制的新聞《雙永工程圓了旱區(qū)群眾高產(chǎn)夢》就是一組成功的思想性和親和力融于一體的電視新聞。在雙永工程項目建設(shè)中，我們記者多次深入一線，針對永新、雙龍干旱區(qū)群眾靠天吃飯的歷史現(xiàn)實和群眾對這一惠民工程的熱切期待，及這一惠民工程實施后當(dāng)?shù)厝罕娨缬谘员淼南矏?，采制系列報道《昔日旱?今日變良田》系列報道6篇在全省引起廣泛關(guān)注并收到良好的社會反響。尤其工程竣工通水當(dāng)天，我們電視臺記者分幾路分組采訪，有的入戶，有的攝制竣工現(xiàn)場，有的深入田間地頭，有的深入農(nóng)戶家中，多角度向觀眾真實展現(xiàn)旱區(qū)群眾對水的渴望，展現(xiàn)旱地變水地的天壤之別，反映實施水利工程為干旱山區(qū)老百姓帶來的巨大實惠。這組系列報道運用多種表現(xiàn)方式傳播信息，既提升新聞的思想性，增加了新聞的信息量，又加厚了新聞報道力度，使新聞具有強烈的思想性和極強的親和力。當(dāng)然，在做好畫面的同時，電視記者還要不斷緊跟時代，創(chuàng)新發(fā)展，改進傳統(tǒng)的嚴(yán)肅有余、活潑不足的文風(fēng)，在特定報道中，大量運用有效的現(xiàn)場聲音、人物同期聲，弱化解說詞的篇幅，讓現(xiàn)場“動”起來，讓新聞人物“活”起來，讓新聞有溫度、接地氣。

總之，目前電視臺尤其縣級電視臺面臨著生存危機，部分電視臺甚至舉步維艱，很多人把這歸結(jié)于互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的沖擊，而我認為這并不全面。誠然，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的確沖擊了我們，但它沖擊的是我們的安逸和不思進取，而不是電視臺本身，走到這一步完全是我們自身沒有做好，拋棄了本地觀眾，因此只要我們主動適應(yīng)新常態(tài)，充分發(fā)揮電視臺主流媒體優(yōu)勢，拋棄以往“坐享其成、自得其樂”日子，樹立“斗轉(zhuǎn)星移，今夕何夕”的理念，守住新聞主業(yè)不放，多條腿走路，用創(chuàng)新的思維推動新聞產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，讓電視新聞的思想性和親和力達到新的高度融合，電視臺的地位、影響力、公信力一定會一如既往立于不敗之地。