侯鳳霞

1 自媒體時(shí)代簡析

自媒體是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)全面發(fā)展與普及后誕生的科技產(chǎn)物，它的出現(xiàn)徹底改變了人們的生活方式，特別是信息的獲取方式，傳統(tǒng)媒體行業(yè)對(duì)于人們獲取信息的方式、時(shí)間和地點(diǎn)都存在非常明顯的限制，而自媒體的出現(xiàn)則徹底打破了這種限制。任何人都可以隨時(shí)隨地利用手機(jī)等互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備瀏覽微博、微信、論壇等，人們不僅僅可以瀏覽新聞信息，還可以發(fā)布信息，還能夠與更多的關(guān)注者展開溝通和交流，這徹底改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，自媒體呈現(xiàn)出多樣性、開放性和時(shí)效性等顯著優(yōu)點(diǎn)，這也給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與生存帶來了嚴(yán)峻考驗(yàn)。

電視媒體長期以來在新聞?lì)I(lǐng)域一直占據(jù)著龍頭地位，很多重大新聞和關(guān)注度很高的新聞都是通過電視媒體發(fā)布并傳播的，但是自媒體的出現(xiàn)卻使得人們逐漸適應(yīng)了全新的新聞獲取方式，例如微信每天都會(huì)定時(shí)向用戶推動(dòng)新聞，用戶也可以利用自己關(guān)注的公眾號(hào)獲取多種多樣不同類型的新聞，而且用戶只要輕輕點(diǎn)擊屏幕就能將新聞分享給朋友或評(píng)論新聞，這就使得很多用戶習(xí)慣于使用微信收看新聞，電視媒體的作用也逐漸減弱，而微信、微博等自媒體則以極強(qiáng)的黏性吸引了大量用戶。自媒體的出現(xiàn)從根本上改變了人們的生活方式，這也標(biāo)志著個(gè)人用戶全面進(jìn)入了信息爆炸時(shí)代，人們獲取新聞的方式越來越多樣化，自媒體的全面普及帶給人們更加豐富信息的同時(shí)，也導(dǎo)致傳統(tǒng)電視媒體逐漸走向低迷，自媒體時(shí)代的到來引發(fā)了媒體行業(yè)的變革。

2 自媒體時(shí)代電視新聞的“獨(dú)家”策略

自媒體時(shí)代的電視新聞面臨著全新的發(fā)展與變革需求，傳統(tǒng)新聞報(bào)道方式已經(jīng)無法滿足觀眾們的需求，而在常規(guī)新聞內(nèi)容報(bào)道方面電視媒體并不具備顯著優(yōu)勢(shì)，這就要求電視新聞媒體必須從“獨(dú)家”角度入手，提升自身競爭優(yōu)勢(shì)。

2.1 有效拓展新聞傳播方式

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視新聞主要是通過電視屏幕進(jìn)行信息傳遞，這種方式雖然能夠有效覆蓋大部分觀眾，但隨著自媒體行業(yè)的快速發(fā)展，很多觀眾已經(jīng)徹底遠(yuǎn)離了電視，甚至部分觀眾已經(jīng)很久不看電視，自媒體成為他們獲取新聞的最主要途徑。人們開始利用互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備在自媒體渠道收集自己最感興趣的新聞，而不必在電視新聞中觀看所有新聞，這也直接影響到電視新聞的傳播，特別是微信和微博等自媒體覆蓋的廣泛性進(jìn)一步加價(jià)了這種現(xiàn)象的發(fā)展。電視媒體要想打破這種尷尬局面，應(yīng)積極拓展新聞傳播渠道，不但要在電視媒體上播放新聞，更要進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)渠道，積極推動(dòng)電視新聞進(jìn)入自媒體領(lǐng)域，通過更多新聞內(nèi)容的探究與挖掘，推進(jìn)電視新聞內(nèi)容的普及與受眾面積的增大。

2.2 提升信息傳播的時(shí)效性

自媒體在新聞傳播速度方面具有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，新聞發(fā)生現(xiàn)場的目擊者可以在第一時(shí)間將自己看到的內(nèi)容通過文字、圖片或視頻等方式記錄下來并上傳至網(wǎng)絡(luò)，而網(wǎng)絡(luò)以極強(qiáng)的覆蓋性迅速將這些信息傳遞給更多受眾。而電視新聞在新聞制作與傳播過程中必須要充分考慮新聞的真實(shí)性，同時(shí)展開全面新聞制作，最后經(jīng)過審核并播出，這就導(dǎo)致電視新聞的信息傳播時(shí)效性遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于自媒體行業(yè)。電視媒體應(yīng)該積極提升信息傳播的時(shí)效性，一方面要盡量縮短新聞制作與播出時(shí)間，確保電視新聞能夠最快呈現(xiàn)在觀眾面前，另一方面電視新聞也要通過公眾號(hào)設(shè)立、微博開通等方式進(jìn)入自媒體領(lǐng)域，將更多新聞通過自媒體方式快速傳播。

2.3 拓寬信息傳播渠道

在進(jìn)入自媒體時(shí)代后，新聞信息的傳播不再依靠電視屏幕進(jìn)行單向交流，受眾可以通過自媒體收看或發(fā)出新聞，而新聞的傳播也可以通過點(diǎn)對(duì)群、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、群對(duì)群的方式進(jìn)行新聞傳遞，這有效拓寬了信息傳播渠道，帶給觀眾更加豐富的信息獲取渠道。傳統(tǒng)電視新聞在這個(gè)方面的劣勢(shì)更加明顯，電視新聞應(yīng)該利用自身優(yōu)勢(shì)積極拓寬信息傳播渠道，特別是要加強(qiáng)獨(dú)家新聞的深度挖掘與制作，節(jié)目制作完成后不但要在電視新聞?lì)I(lǐng)域播放，更要通過網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行播放，確保更多觀眾能夠收看到電視新聞的“獨(dú)家報(bào)道”。

3 自媒體時(shí)代電視新聞的“獨(dú)到”策略

電視新聞在自媒體時(shí)代如何繼續(xù)保持自身優(yōu)勢(shì)、有效彌補(bǔ)自己的不足，這是所有電視新聞工作者必須要解決的重大問題，電視新聞應(yīng)該從更加“獨(dú)到”的角度入手，帶給觀眾更加豐富的新聞收看體驗(yàn)。

3.1 從專業(yè)角度解讀新聞

電視新聞工作者在新聞報(bào)道方面不僅僅是新聞的傳遞者，更是新聞的解讀者，觀眾自我意識(shí)的崛起使得他們不僅僅要求收看新聞，更希望能夠獲得新聞?dòng)浾邔I(yè)的解讀，從中獲得更加準(zhǔn)確的信息，這也是自媒體所無法發(fā)揮的作用。很多自媒體在新聞播放方面只能將信息簡單地轉(zhuǎn)述給觀眾，但是卻無法對(duì)新聞進(jìn)行有效解讀，這就導(dǎo)致觀眾只能夠了解新聞的基本內(nèi)容，卻無法探索新聞背后的價(jià)值，這也影響到觀眾們的收看興趣。傳統(tǒng)電視新聞媒體在這個(gè)方面具有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，電視新聞工作者可以從自己的專業(yè)角度提出專業(yè)觀點(diǎn)，有效引導(dǎo)公眾的思想，提升電視新聞的專業(yè)性，這才能夠激發(fā)觀眾們的收看興趣，確保他們更加主動(dòng)地收看電視新聞。

3.2 有效整合電視新聞信息

電視新聞想要在自媒體時(shí)代獲得更多優(yōu)勢(shì)則必須要體現(xiàn)自己的“獨(dú)到”之處，特別是要尋找電視新聞與自媒體新聞的差異性。電視新聞應(yīng)該加強(qiáng)新聞事件的深度挖掘與整合，充分提煉新聞內(nèi)容的重點(diǎn)和兩點(diǎn)，特別是要探究傳統(tǒng)媒體未能夠涉及到的內(nèi)容環(huán)節(jié)，在最短時(shí)間內(nèi)抓住觀眾的眼球。對(duì)于一些社會(huì)當(dāng)下的熱點(diǎn)新聞，電視媒體應(yīng)該積極收集網(wǎng)絡(luò)信息與自媒體新聞，從中探索新聞的重點(diǎn)內(nèi)容，并根據(jù)深度挖掘得到的結(jié)果進(jìn)行全面整合，將這些內(nèi)容直觀地呈現(xiàn)在觀眾面前，確保觀眾們能從中獲取不一樣的信息，提升電視新聞的深度，有效吸引觀眾注意力，確保觀眾更愿意通過電視新聞收看一些深度報(bào)道。

3.3 探究有價(jià)值新聞信息

如何有效地發(fā)掘最有價(jià)值的新聞是電視新聞發(fā)展與提升的最有效途徑，電視媒體不僅僅要傳遞獨(dú)家新聞，更要傳遞“獨(dú)到”新聞。在自媒體時(shí)代，電視新聞很難獲取獨(dú)家新聞，很多新聞報(bào)道都經(jīng)過多種媒體反復(fù)報(bào)道，這就要求電視媒體必須要從這些新聞中探究更加具有價(jià)值的新聞信息，有效體現(xiàn)電視新聞的魅力。電視新聞工作者要從新聞中探究更具有價(jià)值的信息，確保新聞信息內(nèi)容能夠提高觀眾的關(guān)注度，全面展開信息整合，確保電視新聞“獨(dú)到性”能夠得到體現(xiàn)。

4 結(jié)語

自媒體的出現(xiàn)使信息傳播渠道更加多樣化，信息傳播內(nèi)容變得更加豐富與多樣，信息傳播速度更快，信息傳播者與接受者之間的交流更加頻繁，這就要求傳統(tǒng)媒體必須及時(shí)做出改變，有效應(yīng)對(duì)外部挑戰(zhàn)和內(nèi)部變革，呈現(xiàn)給受眾更加豐富多彩的內(nèi)容，確保電視傳媒行業(yè)能夠在自媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)跨越式升級(jí)與發(fā)展。

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