劉金紅

（作者單位：衡水學院）

隨著互聯(lián)網和移動通訊技術快速發(fā)展，各種新興傳媒技術紛紛誕生。傳播媒介的多樣化促進了廣播電視傳媒快速發(fā)展，同時又給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊。網絡傳媒的便捷性、互動性和自主選擇性是傳統(tǒng)的廣播電視傳媒所不具備的優(yōu)勢，特別是年青一代熱衷的網絡直播、自拍小視頻等，更是對廣播電視產生了巨大的沖擊。在嚴峻的新形勢下，廣播電視傳媒要轉變觀念，積極創(chuàng)新，與新型媒體進行有效融合，做到取長補短，互惠共生，才能在激烈的競爭下獲取更大的生存和發(fā)展空間。

1 融媒體的定義

“融媒體”又叫“媒體融合”，是隨著網絡傳媒技術發(fā)展出現(xiàn)的新概念，資訊傳播技術的快速發(fā)展推動了不同媒體間的融合?！叭诿襟w”最早是由美國伊契爾·索勒·浦爾提出，本意是指不同的傳媒介質在發(fā)展變化的過程中最終將呈現(xiàn)出一體化融合的趨勢。通常，關于融媒體的定義主要集中在對書籍報刊、廣播電視、網絡信息等媒介進行融合，形成具有各自優(yōu)點和特色的新型媒體。這種新型媒體保留了原來媒體中各自特點并彌補了各自的不足，具有其獨特性。

我國對融媒體的研究較晚，起步于21世紀初期。人民大學蔡雯教授最早提出了融媒體理論，她在美國進行了大量考察后，總結了美國融媒體的理論和實踐經驗，并將這個概念帶回我國。之后，蔡雯將西方理論實踐和我國傳媒發(fā)展的具體情況相結合，提出了中國化的融媒體概念，即指在網絡技術、數字技術和電子通信技術為基礎的科學技術驅動下，組成大媒體業(yè)的各個產業(yè)組織在經濟利益和社會需求的驅動下通過合作、并購和整合等手段，實現(xiàn)不同媒介形態(tài)的內容融合、傳播渠道融合和媒體終端的整合，形成全新的傳媒形態(tài)。

2 融媒體時代廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的挑戰(zhàn)

2.1 廣電媒體行業(yè)發(fā)展迅速

隨著信息技術水平的不斷提高和媒體市場需求的不斷擴大，在政策技術和市場多方支持下，我國媒介融合已經進入實際應用層面。2010年，媒介融合開始進入試點運行階段，到2012年，在總結了大量試點運行經驗后，媒介融合進入快速推進階段，2015—2017年進入了全面發(fā)展階段。隨著媒介融合的迅速推進，IPTV的發(fā)展和擴張呈加速趨勢，IPTV基于電信寬帶網進行信息數據傳播，主要功能包括電視直播、電視節(jié)目回看、視頻點播、網絡游戲、網絡音樂點播等多種功能，IPTV融合了廣播電視、電信網絡和互聯(lián)網的優(yōu)點，發(fā)展非常迅速。作為重要的融媒體形式，IPTV促進了傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的升級轉型。

2.2 廣播電視媒體之間競爭加劇

我國的廣播電視體系由中央、?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）、市（地、州）、縣四級機構組成。其中，中央廣播電視長期處于主導地位，在節(jié)目質量、收視率、信號覆蓋范圍等諸多方面都領先于各個地方廣播電視臺。但隨著有線電視、衛(wèi)星電視和網絡電視的不斷發(fā)展，各個省級的地方衛(wèi)視節(jié)目也在迅速發(fā)展，特別是經濟發(fā)達地區(qū)的電視臺，如上海東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等，節(jié)目質量和收視率也在不斷提高，廣播電視媒體進入了百家爭鳴的階段。此外，各級電視臺的節(jié)目內容呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢，各地方電視臺都紛紛打造具有代表性的娛樂綜藝節(jié)目，出現(xiàn)了如《非誠勿擾》《中國好聲音》等極具特色的綜藝欄目?？傊?，進入融媒體時代，廣電節(jié)目的受眾群體欣賞水平更高，審美情趣更為多元化，各級廣播電視媒體為了適應更復雜的市場環(huán)境，對節(jié)目不斷進行創(chuàng)新，競爭越發(fā)激烈。

2.3 來自網絡媒體的挑戰(zhàn)

隨著互聯(lián)網和移動通信技術不斷發(fā)展，民間的影像資源不再局限于小范圍的傳播，特別是視頻網站、網絡直播、小視頻APP等的快速發(fā)展，使我國進入了自媒體時代，對傳統(tǒng)的廣播電視媒體產生很大的挑戰(zhàn)。例如，從2010年開播的“網絡春晚”，將不同機位的各個畫面同時向用戶播放，廣大網民可以隨意切換到各個視角進行觀看，甚至可以看到演員的用餐、化妝等內容，這種視頻播放形式滿足了各種不同群體的多元化需求，有很強的創(chuàng)新性。此外，近幾年快速興起的網絡直播平臺正在呈爆發(fā)式增長，受到廣大年輕網絡用戶的追捧。在網絡直播平臺中，播出的內容豐富多樣，靈活多變，而且能和觀眾進行實時互動，這種新型的傳媒形式吸引了大量的用戶，對傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目也造成較大的沖擊。

3 融媒體時代電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展

3.1 采取多元化發(fā)展戰(zhàn)略，整合優(yōu)勢資源

在融媒體時代，信息資訊的傳播渠道更多，傳播速度更快，內容更加豐富多彩，廣播電視媒體要不斷擴展傳播渠道，將傳統(tǒng)優(yōu)勢資源與網絡信息資源相結合。在內容上，可以與視頻網站進行合作，注重開發(fā)視頻網站內容，貼近網絡用戶需求。在傳播渠道上，廣播電視應更加注重與互聯(lián)網、無線移動網絡的融合，將電視節(jié)目播放平臺移植到計算機、手機和其他娛樂電子終端上，使用戶能隨時隨地觀看電視節(jié)目。

3.2 進行高端文化節(jié)目的研發(fā)

對于廣播電視傳媒來說，節(jié)目的質量和檔次是核心競爭力的體現(xiàn)，對于吸引觀眾、提高收視率起著決定性作用?，F(xiàn)階段，我國傳統(tǒng)電視播出的節(jié)目內容主要由新聞綜合類、影視劇和綜藝娛樂節(jié)目等構成。其中，綜藝娛樂節(jié)目最能體現(xiàn)出電視臺的節(jié)目研發(fā)與制作能力，各個電視臺為了爭奪收視率，都在大力打造高端的文化娛樂節(jié)目。在如此激烈的競爭壓力下，各個電視臺要想獲得較高的競爭力，就一定要注重高端文化娛樂節(jié)目的創(chuàng)作開發(fā)，針對不同地域文化特點和受眾需求，開發(fā)具有獨特文化精神的文化娛樂節(jié)目，以適應日益復雜多變的市場需求。

3.3 創(chuàng)新管理模式，加大人才培養(yǎng)力度

技術的創(chuàng)新必然伴隨著制度的創(chuàng)新，廣播電視產業(yè)作為重要的文化產業(yè)，聚集了大量的人才和智力資源，但傳統(tǒng)的管理模式和人才培養(yǎng)體制已經難以適應融媒體時代復雜多變的競爭環(huán)境。因此，要不斷對管理模式進行創(chuàng)新，重視新型人才的培養(yǎng)。比如，在華語地區(qū)影響力巨大的鳳凰衛(wèi)視，其取得成功的重要因素就是利用先進的管理方法來激發(fā)員工的創(chuàng)造力和主動性。在人才管理機制改革方面，可以引入先進的企業(yè)管理制度，比如實行公開競聘、跨頻道交流；淡化行政級別，打通專業(yè)人才上升通道；加強績效考核管理，依據成績和貢獻進行分配?？傊每茖W合理的管理制度來激發(fā)廣播電視媒體員工的積極性和活力，為行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展奠定人才基礎。

4 結語

在互聯(lián)網等新興信息技術的沖擊下，廣播電視媒體必須不斷加強創(chuàng)新，要充分利用已有的人力資源、硬件資源和信息資源，順應時代的發(fā)展步伐，將傳統(tǒng)媒體和網絡信息技術有效融合，用創(chuàng)新性思維和開拓進取的精神迎接新技術對廣播電視媒體的挑戰(zhàn)和沖擊，通過有效的媒體融合手段，促進廣播電視行業(yè)良性發(fā)展。