孫 杰

（作者單位：開封廣播電視臺(tái)）

隨著新媒體時(shí)代腳步不斷臨近，微信、微博等社會(huì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)及信息傳播平臺(tái)被廣泛應(yīng)用在了各領(lǐng)域生產(chǎn)生活中。雖然新媒體時(shí)代的到來為當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)展及改革提供了信息基礎(chǔ)，但也使廣播及電視等傳統(tǒng)媒體形式中傳播方式、傳播理念受到巨大沖擊，需要廣播電視媒體人對(duì)新媒體時(shí)代保持清晰的理解及認(rèn)知，不斷提升廣播文藝節(jié)目質(zhì)量與播出效果，更好地滿足大眾精神文化層次需求。

1 廣播文藝節(jié)目的特征分析

1.1 時(shí)效性

廣播文藝節(jié)目主要目的是傳播文化內(nèi)容，隨著社會(huì)逐漸趨向于現(xiàn)代化發(fā)展，大眾文化需求不斷提升。因此，為更好地吸引大眾關(guān)注力，廣播文藝節(jié)目在內(nèi)容編制期間也應(yīng)具備較高的時(shí)效性，依據(jù)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展特征及大眾文化需求側(cè)重點(diǎn)，對(duì)廣播文藝節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行不斷革新與完善，更好地實(shí)現(xiàn)廣播文藝節(jié)目可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。

1.2 生活性

廣播文藝節(jié)目需要從滿足大眾對(duì)信息傳播質(zhì)量的要求入手，在保障一定娛樂性的基礎(chǔ)上，貼近大眾日常生活，提升節(jié)目自身實(shí)效性[1]。同時(shí)，廣播文藝節(jié)目播出形式也需從原有觀念跳脫出來，讓廣播文藝節(jié)目主持人走進(jìn)到群眾中，采用互動(dòng)播放等形式，確保廣播文藝節(jié)目更具生活性。

1.3 技術(shù)性

在廣播文藝節(jié)目制作期間，也具備較高的技術(shù)性。具體而言，廣播文藝節(jié)目制作需經(jīng)過周密的策劃、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)那捌诠ぷ骷巴晟频倪\(yùn)營等諸多流程，對(duì)相關(guān)工作人員的專業(yè)技能及職業(yè)素養(yǎng)提出了更高要求，因此，為更好地提升廣播文藝節(jié)目質(zhì)量，保障廣播文藝節(jié)目能夠更好地走向新媒體時(shí)代發(fā)展潮流，在同行業(yè)競(jìng)爭者中立于不敗之地，相關(guān)管理部門也應(yīng)從提升工作人員業(yè)務(wù)水平入手，針對(duì)廣播文藝節(jié)目制作中所需專業(yè)技術(shù)，在人員群體中做好教育培訓(xùn)工作。

2 新媒體下廣播文藝節(jié)目的推廣工作

廣播文藝節(jié)目是文化與先進(jìn)傳播手段的結(jié)合體，依據(jù)社會(huì)目標(biāo)組織社會(huì)藝術(shù)創(chuàng)作活動(dòng)，最后以廣播文藝節(jié)目的方式展現(xiàn)在大眾面前。廣播文藝節(jié)目在廣播行業(yè)發(fā)展中占據(jù)著重要地位，與新聞節(jié)目共同支撐起廣播節(jié)目的運(yùn)轉(zhuǎn)，因此，從一定角度來說，廣播文藝節(jié)目質(zhì)量對(duì)廣播行業(yè)的整體發(fā)展具有直接影響。

2.1 保障廣播文藝節(jié)目制作精良

在廣播文藝節(jié)目推廣期間，應(yīng)確保廣播文藝節(jié)目制作的精良性，從節(jié)目選擇、素材收集與篩選、節(jié)目編輯及制作等方面的質(zhì)量控制入手，切實(shí)滿足廣播文藝節(jié)目的藝術(shù)追求[2]。由于廣播文藝節(jié)目與電視節(jié)目或網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目相比，時(shí)效性較低，但也正因如此，廣播文藝節(jié)目具有充足的時(shí)間反復(fù)推敲與創(chuàng)作，可更好地吸引大眾注意力。

2.2 提升廣播文藝節(jié)目娛樂性

廣播文藝節(jié)目主要通過藝術(shù)表現(xiàn)形式來傳遞社會(huì)及人類發(fā)展的信念及理想，因此，需利用具備飽滿思想感情的藝術(shù)形象，以達(dá)到引發(fā)大眾共鳴，引導(dǎo)社會(huì)正向輿論的積極作用[3]。廣播文藝節(jié)目不僅是一種對(duì)歷史及現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)化反映，更是對(duì)美好事物的提煉與概括，幫助大眾塑造出符合其審美心理需求的藝術(shù)氛圍，因此，需在推廣廣播文藝節(jié)目的過程中提升節(jié)目自身娛樂性。值得注意的是，這里指的廣播文藝節(jié)目娛樂性是一種具有審美價(jià)值的娛樂，是大眾超越現(xiàn)實(shí)世界的一種精神品質(zhì)，需相關(guān)工作者對(duì)廣播文藝節(jié)目進(jìn)行全面衡量，創(chuàng)作更具意義的廣播文藝作品。

2.3 注重廣播文藝節(jié)目的歷久彌新

在媒體行業(yè)中，新聞節(jié)目需保障節(jié)目內(nèi)容的時(shí)效性，第一時(shí)間獲取的新聞信息往往價(jià)值最高。但對(duì)于廣播文藝節(jié)目而言，時(shí)效性則體現(xiàn)在其對(duì)文化發(fā)展趨勢(shì)的迎合上，是對(duì)現(xiàn)代審美方向的濃縮及提煉，具有更高的普遍性與典型性，且生命力較長。因此，為更好地推廣廣播文藝節(jié)目，提升大眾對(duì)廣播文藝節(jié)目的認(rèn)知度，應(yīng)注重廣播文藝節(jié)目中各元素的歷久彌新。例如，在廣播文藝節(jié)目制作中，雖然加入當(dāng)下較為流行的音樂，會(huì)吸引大眾注意力，但依然比不上傳統(tǒng)古典音樂帶給大眾的親切感及舒適感。

3 新媒體下廣播文藝節(jié)目內(nèi)容革新工作

3.1 放緩廣播文藝節(jié)目節(jié)奏

為更好地適應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢(shì)，相關(guān)工作人員在對(duì)廣播文藝節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行革新時(shí)，需放緩廣播文藝節(jié)目節(jié)奏[4]。從受眾角度分析，其收聽廣播文藝節(jié)目的主要目的是希望身心能夠得到放松，通過藝術(shù)欣賞緩解自身的工作與學(xué)業(yè)壓力，因此，可在廣播文藝節(jié)目中加入一些舒緩的音樂以及可以慰藉人心的話語，從根本上滿足大眾對(duì)廣播文藝節(jié)目的播放要求。

3.2 注重廣播文藝節(jié)目內(nèi)容回味

與其他節(jié)目不同，大眾對(duì)廣播文藝節(jié)目內(nèi)容的可回味性有著更高的要求。在廣播文藝節(jié)目實(shí)際播出期間，欄目組經(jīng)常會(huì)收到來自四面八方聽眾的來信，希望可以獲取廣播文藝節(jié)目中播放過的文章、故事等資源，過去，廣播文藝節(jié)目編輯在收到聽眾此種要求后，往往會(huì)將其所需的稿件復(fù)印或?qū)⒐?jié)目內(nèi)容復(fù)刻成光盤，大大提升了廣播文藝節(jié)目制作成本。而隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，廣播文藝節(jié)目能夠在網(wǎng)絡(luò)中輕易的查詢到歷史記錄，便于聽眾回味式收聽。

3.3 做好廣播文藝節(jié)目主持人綜合質(zhì)量提升工作

在提升廣播文藝節(jié)目質(zhì)量的過程中，相關(guān)管理部門也應(yīng)做好廣播文藝節(jié)目主持人綜合素質(zhì)提升工作。具體而言，廣播文藝節(jié)目主持人的專業(yè)技能會(huì)直接影響到聽眾對(duì)節(jié)目的第一印象，因此，在選拔廣播文藝節(jié)目主持人時(shí)，不僅需要主持人具有豐富的主持經(jīng)驗(yàn)，更要具有良好的應(yīng)變能力，可以及時(shí)處理廣播文藝節(jié)目播出期間出現(xiàn)的問題，為聽眾帶來更好的收聽體驗(yàn)。

4 新媒體時(shí)代廣播文藝節(jié)目發(fā)展新路徑

在新媒體時(shí)代背景下，廣播文藝節(jié)目為實(shí)現(xiàn)長久的發(fā)展目標(biāo)，也應(yīng)注重舊節(jié)目資源知識(shí)產(chǎn)權(quán)的整合工作。大眾對(duì)在廣播中收聽相聲、故事及長篇小說等具有較高收聽選取率，使廣播電視臺(tái)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)諸多，可通過建立數(shù)據(jù)媒體資源庫等方式將原有節(jié)目進(jìn)行分類及編目，并對(duì)節(jié)目進(jìn)行統(tǒng)一確權(quán)，以維護(hù)廣播文藝節(jié)目自身的合法權(quán)益[5]。同時(shí)，工作人員也應(yīng)從根本上提升廣播文藝節(jié)目質(zhì)量，將新媒體與傳統(tǒng)咨詢載體相結(jié)合，將智能手機(jī)及電腦等作為廣播文藝節(jié)目的接收終端及播放器，使大眾能夠更方便地收聽到廣播文藝節(jié)目，切實(shí)保障廣播文藝節(jié)目內(nèi)容的含金量，利用豐富的藝術(shù)表現(xiàn)形式等激發(fā)大眾對(duì)廣播文藝節(jié)目的收聽欲望，推動(dòng)廣播文藝節(jié)目穩(wěn)定有序發(fā)展。

5 結(jié)語

總而言之，面對(duì)新媒體挑戰(zhàn)，廣播電視工作者更應(yīng)依據(jù)社會(huì)發(fā)展形勢(shì)及大眾對(duì)信息傳播質(zhì)量提出的要求，充分發(fā)揮傳統(tǒng)咨詢載體的優(yōu)勢(shì)，對(duì)廣播文藝節(jié)目進(jìn)行進(jìn)一步完善與推廣，激發(fā)大眾對(duì)廣播文藝節(jié)目的積極性，更好地提升廣播文藝節(jié)目設(shè)計(jì)及制作期間的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益及服務(wù)效益，為推動(dòng)電視媒體廣播行業(yè)又好又快的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。