王 鋆

（作者單位：南京廣播電視集團(tuán)）

目前，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，以微信、微博、博客為主要形式的自媒體平臺(tái)得到了迅猛發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞造成了很大沖擊。因此，傳統(tǒng)新聞要想在自媒體時(shí)代站穩(wěn)腳跟，在激烈的互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，就要不斷完善、創(chuàng)新現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)模式，確保新聞信息采編的直觀性、時(shí)效性和新穎性，提高電視新聞策劃和采編技巧，使人民群眾更加關(guān)注電視新聞，不斷提高傳統(tǒng)電視新聞的地位，更好地促進(jìn)電視新聞行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。

1 自媒體時(shí)代電視新聞受到的影響

一是對(duì)電視新聞的傳播速度造成了沖擊。電視新聞的主要特點(diǎn)就是傳播速度“快”，因此，會(huì)受到人們的高度關(guān)注。但是，自媒體的出現(xiàn)在很大程度上對(duì)電視新聞發(fā)展造成了影響。尤其是在目前的社會(huì)生活中，微信、微博等自媒體在發(fā)布、傳播一些新聞事件時(shí)僅需要幾秒鐘的時(shí)間，利用自媒體平臺(tái)，受眾也可以發(fā)表自己對(duì)新聞事件的認(rèn)知和看法，還可關(guān)注新聞事件的后續(xù)發(fā)展。就這一點(diǎn)而言，電視新聞和自媒體相比具有較大差距。

二是對(duì)電視新聞的傳播范圍造成了沖擊。電視新聞的收視范圍非常有限，新聞覆蓋面比較狹窄。但自媒體不同，自媒體傳播范圍廣泛得多，自媒體新聞信息的接收者、發(fā)布者可以廣泛分布在全國(guó)乃至全球的各個(gè)地方。

三是對(duì)電視新聞的權(quán)威性造成了沖擊。通過(guò)傳統(tǒng)媒體播報(bào)的新聞具有很強(qiáng)的權(quán)威性，無(wú)論什么時(shí)候，傳統(tǒng)媒體的新聞都會(huì)處于社會(huì)輿論的主導(dǎo)位置。但伴隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展，微信、微博等多種自媒體平臺(tái)如雨后春筍般快速發(fā)展起來(lái)，受眾人數(shù)也成幾何倍數(shù)增長(zhǎng)。目前，在自媒體時(shí)代，人人都是“新聞?dòng)浾摺?，微信、微博、博客已成為人們社交生活中不可缺少的重要組成部分，在自媒體時(shí)代任何人都能借助自媒體平臺(tái)對(duì)新聞信息進(jìn)行評(píng)價(jià)、傳播等，在很大程度上嚴(yán)重影響了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。

2 自媒體環(huán)境中電視新聞策劃及采編的優(yōu)化

2.1 做好充分準(zhǔn)備

從廣義上來(lái)說(shuō)，新聞策劃是指媒體人開(kāi)展的整體性策劃，包括銷(xiāo)售方式、發(fā)展策略以及管理體制等多個(gè)方面。從狹義上來(lái)說(shuō)，是指開(kāi)展新聞采訪(fǎng)前需要進(jìn)行的策劃活動(dòng)。為使新聞采訪(fǎng)取得滿(mǎn)意的效果，在開(kāi)展新聞策劃時(shí)要做好充分準(zhǔn)備，選取適合的新聞報(bào)道方式，擬定合適的新聞?lì)}目。優(yōu)秀的新聞策劃可使電視臺(tái)報(bào)道的新聞具有更強(qiáng)的吸引力和更高的水平，能吸引觀眾對(duì)電視臺(tái)新聞產(chǎn)生更大興趣。

2.2 把新聞帶到現(xiàn)場(chǎng)

新聞信息主要是指對(duì)剛剛發(fā)生的新聞事件通過(guò)電視臺(tái)進(jìn)行報(bào)道。新聞的時(shí)效性是新聞最為重要特質(zhì)，電視臺(tái)的新聞報(bào)道必須要嚴(yán)格遵守新聞的“新”字，做到新聞報(bào)道要“快”。在報(bào)道新聞事件時(shí)要結(jié)合新聞特點(diǎn)，開(kāi)展針對(duì)性、及時(shí)性報(bào)道，力求還原新聞?wù)鎸?shí)面貌，使人們對(duì)新聞?dòng)幸粋€(gè)全面、準(zhǔn)確的了解。電視新聞要把新聞帶到現(xiàn)場(chǎng)，指派專(zhuān)門(mén)的電視臺(tái)記者對(duì)現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)展跟蹤報(bào)道，然后與電視臺(tái)工作人員進(jìn)行實(shí)時(shí)連線(xiàn)播報(bào)，讓廣大觀眾可以“零時(shí)差”地觀看到一線(xiàn)的新聞信息，該種做法能夠大大提高電視新聞的時(shí)效性，使電視新聞在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代占有一席之地。例如：某電視臺(tái)在進(jìn)行新聞播報(bào)時(shí)，結(jié)合社會(huì)需求推出最快、最新的新聞咨詢(xún)欄目，通過(guò)與群眾的電話(huà)連線(xiàn)，借助群眾的舉報(bào)、反饋，及時(shí)掌握第一手新聞資源，然后對(duì)這些新聞信息進(jìn)行分析，確定新聞信息的準(zhǔn)確性。在證實(shí)新聞信息準(zhǔn)確性后，電視臺(tái)的工作人員在第一時(shí)間電話(huà)連線(xiàn)新聞提供者，及時(shí)傳遞新聞信息。

2.3 貼近群眾生活

在信息快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們每天都會(huì)接收到海量的信息，多樣而繁雜，但人們最為關(guān)心和關(guān)注的新聞仍然是自己身邊的事件，與自身生活密切相關(guān)的新聞。電視新聞要從貼近群眾生活的角度出發(fā)，盡可能多地報(bào)道和人們的切身利益、生活等息息相關(guān)的新聞，只有這樣才可獲得忠實(shí)的觀眾。部分電視新聞的內(nèi)容太過(guò)于空泛，使用的新聞詞匯也不為群眾所熟知，所以就不可能有數(shù)量眾多的觀眾?？梢哉f(shuō)，人民群眾生活需要的電視新聞才是好新聞。

比如：在電視廣播中我們經(jīng)常會(huì)看到有關(guān)群眾生活、情感方面的節(jié)目，在生活類(lèi)節(jié)目播放過(guò)程中，主持人還會(huì)穿插有關(guān)本地的天氣情況和交通狀況等，人們?cè)谟^看電視節(jié)目的過(guò)程中，可以隨時(shí)了解自己生活城市的環(huán)境、交通、天氣狀況。在情感類(lèi)電視節(jié)目的播放過(guò)程中，一些主持人會(huì)講解近期發(fā)生的一些人們普遍關(guān)注的新聞故事，激發(fā)觀眾情感共鳴；或是邀請(qǐng)嘉賓做客演播室，參與新聞節(jié)目，發(fā)表自己的看法和觀點(diǎn)。該種接地氣的新聞節(jié)目非常貼近人們的現(xiàn)實(shí)生活，能給人們的生活帶來(lái)歡樂(lè)和便利，進(jìn)而吸引更多受眾。

2.4 堅(jiān)持內(nèi)容本土化

目前，我們正處在一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，信息的種類(lèi)、數(shù)量不斷增加，但在海量的信息中，有效信息卻很少，很難通過(guò)新聞形式體現(xiàn)出來(lái)。所以，在報(bào)道新聞信息之前，相關(guān)人員要先分析新聞的價(jià)值，掌握與其接近、相關(guān)的新聞信息，且以其作為基礎(chǔ)開(kāi)展新聞采編策劃。同時(shí)，在播報(bào)電視新聞時(shí)要確保新聞的本土化特點(diǎn)，要根據(jù)當(dāng)?shù)氐牧?xí)俗、文化等開(kāi)展“接地氣”的報(bào)道，只有如此才可激發(fā)群眾的觀看欲望。地方電視新聞部門(mén)要高度重視本地群眾的訴求，開(kāi)展深入細(xì)致的了解，剔除繁雜新聞信息，確保信息準(zhǔn)確性。例如，可以與本土的自媒體大咖合作，讓人們?cè)诮诸^巷尾就可以接收到與自己生活相關(guān)的新聞資訊，不但方便了人們的生活，也擴(kuò)大了新聞在本地的覆蓋面。

2.5 去偽存真

自媒體時(shí)代具有海量的信息，這些信息常常是真假難辨、泥沙俱下。電視新聞在借用自媒體素材時(shí)，一定要仔細(xì)甄別這些信息的可靠性和真實(shí)性，做到去偽存真。

在實(shí)踐過(guò)程中，電視新聞部門(mén)可以委托專(zhuān)門(mén)記者、設(shè)立獨(dú)立調(diào)查欄目對(duì)發(fā)酵中還沒(méi)有得到求證的自媒體事件開(kāi)展具有權(quán)威性的調(diào)查，發(fā)揮傳遞正能量、凈化信息環(huán)境的作用。

現(xiàn)在，部分自媒體用戶(hù)通過(guò)自發(fā)的方式對(duì)一些網(wǎng)絡(luò)謠言進(jìn)行甄別和辟謠，但在電視臺(tái)還沒(méi)有開(kāi)設(shè)諸如“謠言粉碎機(jī)”之類(lèi)的節(jié)目。電視臺(tái)可以從這方面進(jìn)行探索創(chuàng)新，積極營(yíng)造健康、積極的輿論氛圍，貢獻(xiàn)自己的力量。通過(guò)這種“辟謠”操作，可以在公眾當(dāng)中傳播更客觀、真實(shí)的知識(shí)與咨詢(xún)，消除謬誤影響，在人們心中樹(shù)立起新聞媒體的權(quán)威性、可信度，對(duì)于新聞媒體形象建設(shè)也是極具好處的。

3 結(jié)語(yǔ)

總而言之，在信息快速發(fā)展的時(shí)代，電視新聞策劃以及采編的技巧在很大程度上決定了其在激烈競(jìng)爭(zhēng)中的勝負(fù)。在自媒體背景下，電視新聞人要深刻認(rèn)識(shí)到，電視新聞的“快”已不能成為其取勝的優(yōu)勢(shì)，在激烈的互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，電視新聞要想立于不敗之地，就應(yīng)充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，突出自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，電視新聞在發(fā)展過(guò)程中要做到與時(shí)俱進(jìn)，不斷探索創(chuàng)新，積極與新媒體進(jìn)行有效融合，實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展。