梅殿杰 肖 濤

（塔里木大學(xué) 人文學(xué)院，新疆 阿拉爾 843300）

一、院線紀(jì)錄片傳播現(xiàn)狀

國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的發(fā)展起源于中國(guó)紀(jì)錄電影，在電視媒體出現(xiàn)之前，紀(jì)錄片的傳播主要是在電影院進(jìn)行的。2012年，在央視紀(jì)錄片頻道上映的紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》讓幾度沉浮的中國(guó)紀(jì)錄片重回大眾視野。近幾年，隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的持續(xù)升溫，國(guó)產(chǎn)院線紀(jì)錄片再次登上銀幕并不斷獲得不俗的成績(jī)。

（一）院線紀(jì)錄片國(guó)內(nèi)傳播現(xiàn)狀

隨著Web3.0時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)紀(jì)錄片在創(chuàng)作方法和傳播理念上的固有問(wèn)題愈發(fā)明顯，2009年我國(guó)紀(jì)錄片全年產(chǎn)量不足1000小時(shí)。為了促進(jìn)紀(jì)錄片市場(chǎng)的發(fā)展，廣電總局于2010年出臺(tái)了《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出了很多加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體要求，并依據(jù)實(shí)際情況制定了具體的相關(guān)措施。

自2010年廣電總局《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》出臺(tái)以后，越來(lái)越多的優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)院線紀(jì)錄片走上電影院的大銀幕，如2013年上映的《五月天諾亞方舟》《千錘百煉》，2014年上映的《永遠(yuǎn)的焦裕祿》《三十二》，2015年上映的《旋風(fēng)九日》《喜馬拉雅天梯》，2016年上映的《我在故宮修文物》《我們誕生在中國(guó)》，2017年上映的《二十二》《搖搖晃晃的人間》等佳作頻現(xiàn)，呈現(xiàn)出了一種不容忽視的紀(jì)錄片院線化趨勢(shì)。繼2017年8月“慰安婦”題材紀(jì)錄片《二十二》票房過(guò)億之后，2018年3月上映的《厲害了，我的國(guó)》又以4.7億元的票房再次刷新了院線紀(jì)錄片的票房紀(jì)錄。

從2013至2017年這5年間，電影院共上映46部紀(jì)錄片，每年3～8部，其中2017年是院線紀(jì)錄片出現(xiàn)最多的一年。無(wú)論是影片數(shù)量還是票房都在逐年上漲。只不過(guò)院線紀(jì)錄片基數(shù)太小，市場(chǎng)還需要更多的時(shí)間來(lái)適應(yīng)及走向成熟。

（二）院線紀(jì)錄片國(guó)外傳播現(xiàn)狀

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)的院線紀(jì)錄片票房總量逐年下降。從市場(chǎng)角度來(lái)看，2016年美國(guó)院線紀(jì)錄片是平淡的，由2014年的8800萬(wàn)美元票房到2015年的6500萬(wàn)美元票房，再到2016年的5066萬(wàn)美元票房，近3年的紀(jì)錄片票房逐年走低。院線市場(chǎng)共出現(xiàn)紀(jì)錄片155部，總票房約為5066萬(wàn)美元，占總體市場(chǎng)份額的0.45%。相比我國(guó)的院線紀(jì)錄片，2017年總票房為2.74億元人民幣，占總體市場(chǎng)份額的0.48%。中國(guó)和北美作為全球最大的兩個(gè)電影市場(chǎng)，院線紀(jì)錄片這樣的票房成績(jī)讓人們不得不去反思。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷崛起，我國(guó)的電影市場(chǎng)持續(xù)繁榮，中國(guó)導(dǎo)演的院線紀(jì)錄片更多地走出國(guó)門登陸海外院線。尤其是2016年由陸川導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，迪士尼出品，歷時(shí)3年攝制的自然電影《我們誕生在中國(guó)》，票房一路跨越千萬(wàn)美元大關(guān)，達(dá)到了1094萬(wàn)美元票房，成為北美自然類紀(jì)錄片中影史票房第八名。2017年9月8日，中國(guó)首部公映的“慰安婦”題材紀(jì)錄電影《二十二》登陸北美院線，并獲外媒好評(píng)。

值得注意的是，無(wú)論中國(guó)還是美國(guó)，院線紀(jì)錄片的市場(chǎng)相比自身電影市場(chǎng)要冷清得多。如何擴(kuò)大院線紀(jì)錄片的海外影響力，并不只是中國(guó)紀(jì)錄片導(dǎo)演應(yīng)該思考的問(wèn)題。

二、國(guó)產(chǎn)院線紀(jì)錄片的傳播策略

（一）營(yíng)銷發(fā)行策略

樹立國(guó)際發(fā)行營(yíng)銷的觀念，通過(guò)國(guó)內(nèi)影片制作方和國(guó)內(nèi)外發(fā)行機(jī)構(gòu)等多方聯(lián)動(dòng)，拓寬中國(guó)院線紀(jì)錄片的發(fā)行營(yíng)銷渠道。完善的院線紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈要求具備強(qiáng)大的發(fā)行營(yíng)銷體系。國(guó)內(nèi)電影制作公司應(yīng)樹立國(guó)際發(fā)行營(yíng)銷觀念，將視野從國(guó)內(nèi)擴(kuò)展到國(guó)際，將企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈拓展到全球市場(chǎng)。瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)的發(fā)行機(jī)構(gòu)應(yīng)配合制作團(tuán)隊(duì)在影片制作初期就積極介入對(duì)影片進(jìn)行有策略性的包裝宣傳。針對(duì)輸入國(guó)家的文化習(xí)慣定制營(yíng)銷策略和發(fā)行模式，努力打入當(dāng)?shù)氐闹髁魃虡I(yè)市場(chǎng)。

影視產(chǎn)品放映和播放渠道較窄，在歐美市場(chǎng)的文化折扣依然較高。雖然國(guó)產(chǎn)電影出口的地域范圍在不斷擴(kuò)大，但是除部分合拍片外，國(guó)產(chǎn)電影在歐美的放映范圍還比較窄。以美國(guó)為例，發(fā)行的區(qū)域主要在加州、舊金山、紐約等少數(shù)華人聚集的區(qū)域，觀影對(duì)象主要為華人，安排的屏幕數(shù)也較少。隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的繁榮發(fā)展，一大批影視企業(yè)也在急速擴(kuò)張。它們不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上合作并購(gòu)，同時(shí)還放眼國(guó)際，不斷與世界各國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)合作，進(jìn)一步加強(qiáng)我國(guó)電影企業(yè)的全球市場(chǎng)布局。

培養(yǎng)具有國(guó)際視野的影視人才和具有國(guó)際號(hào)召力的明星，降低文化折扣。導(dǎo)演和演員要深刻理解作品，將劇本中的國(guó)際化元素表現(xiàn)出來(lái)。營(yíng)銷人員要能完全理解影視作品中的國(guó)際化元素，做好影片在海外市場(chǎng)的宣傳推廣。因此，面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)，我們要培養(yǎng)更多具有國(guó)際化視野的編劇、導(dǎo)演、演員、攝影、攝像、營(yíng)銷等人才，將民族文化的豐富資源轉(zhuǎn)化成全球共同的故事、共同關(guān)心的主題，減少中國(guó)影視文化產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的文化折扣。

（二）題材文化策略

文化是有層次的，可分為淺層文化和深層文化。淺層文化給人的印象比較直接客觀且易于理解，所以能在第一時(shí)間吸引觀眾的短暫注意；深層文化則是通過(guò)長(zhǎng)期接受知識(shí)不斷內(nèi)化得來(lái)的，能夠震撼觀眾，直達(dá)觀眾內(nèi)心。淺層文化傳播主要通過(guò)物質(zhì)文化實(shí)現(xiàn)，深層文化則通過(guò)非物質(zhì)性文化傳播。例如，服飾、建筑、樂(lè)器、食物等都是淺層文化的范疇，通過(guò)淺層文化映射出的生存觀念、思維習(xí)慣、價(jià)值觀念、哲理意義、傳統(tǒng)文化理念等則屬于深層文化的范疇。中華文化博大精深，面對(duì)那些較難理解的深層文化，唯有采用通俗化的手法，才能更好地傳播給國(guó)內(nèi)外觀眾。以《我們誕生在中國(guó)》為例，故事從中國(guó)人信奉承載著亡靈的仙鶴（丹頂鶴）開始，按照春、夏、秋、冬四季更替，敘述生命的輪回。加上達(dá)娃的死以及丫丫孩子的出生，傳達(dá)了中國(guó)傳統(tǒng)文化中生生不息、天道輪回的深層文化內(nèi)涵。

人們常說(shuō)民族的才是世界的，只有將民族文化通過(guò)普適化的形式表達(dá)出來(lái)，才能跨越文化鴻溝。所以，院線紀(jì)錄片的題材選擇應(yīng)該從民族文化中挖掘那些具有普適價(jià)值的選題，或者尋找、發(fā)掘東西方人都能理解的，既有共性又有“距離感”的文化資源，找到民族化與國(guó)際化兩者之間的契合點(diǎn)，是實(shí)現(xiàn)中國(guó)院線紀(jì)錄片傳播的重要文化策略?！抖纺茏叱龊Ｍ獾玫秸J(rèn)可，一定程度上是因?yàn)槲鞣绞澜缫苍?jīng)飽受第二次世界大戰(zhàn)的侵襲，憑借“慰安婦”的二戰(zhàn)題材得到西方國(guó)家的接受?！段覀冋Q生在中國(guó)》在北美能席卷千萬(wàn)票房，一方面是迪士尼三部曲的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”；另一方面，影片以動(dòng)物為題材，用擬人化的手法把全人類所歌頌的親情、友情融入其中?？傊?，融合民族文化特色，尋找人類共同的話題，才能更好地讓觀影者接受影片所傳達(dá)的思想。

三、結(jié)語(yǔ)

2017年，中國(guó)電影市場(chǎng)總量為560億元人民幣，假如紀(jì)錄片的市場(chǎng)份額能占市場(chǎng)總量的1%，也會(huì)有5.6億元的票房。而2017年紀(jì)錄片的票房?jī)H有2.7億元。其關(guān)鍵就在于培養(yǎng)固定的觀影群體，相信中國(guó)院線紀(jì)錄片能夠擁有十分廣闊的前景。當(dāng)前以《二十二》《厲害了，我的國(guó)》為代表的紀(jì)錄片院線化態(tài)勢(shì)日趨明顯，文化多元性的影響越來(lái)越大。在我國(guó)院線紀(jì)錄片市場(chǎng)中有純商業(yè)紀(jì)錄片、傳統(tǒng)的獻(xiàn)禮類紀(jì)錄片，以及專為電影節(jié)制作的小眾化紀(jì)錄片交融并存。應(yīng)區(qū)分容許商業(yè)紀(jì)錄片創(chuàng)作以支撐市場(chǎng)，鼓勵(lì)傳統(tǒng)獻(xiàn)禮紀(jì)錄片做大做活以激勵(lì)創(chuàng)作厚實(shí)度走向，小眾化的電影節(jié)紀(jì)錄片以表率文化之根的精神品質(zhì)不至流散。這樣一方面可以做大院線紀(jì)錄片市場(chǎng)，另一方面還可以滋養(yǎng)多樣化的紀(jì)錄片創(chuàng)作形態(tài)。

[1]張同道.2016年中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告[J].現(xiàn)代傳播，2017（4）：106-111.