王 梅

（山東外事翻譯職業(yè)學院，山東 威海 264504）

一、引言

隨著新媒體的飛速發(fā)展，微信作為跨平臺的通信工具，積累的用戶越來越多。微信功能的日益強大使其廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)。近幾年，在微信的諸多功能中，微信公眾號異軍突起，以其雙向互動、關(guān)系平等、定位精準、信息精選等運營優(yōu)勢得到了廣泛關(guān)注。騰訊發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：截至2018年3月，微信公眾號數(shù)量已超過2000萬，有數(shù)百萬企業(yè)開通了官方微信公眾號，借助公眾號傳達企業(yè)文化、發(fā)布產(chǎn)品信息、提高銷售業(yè)績；但公眾號的適用群體卻并不局限于企業(yè)用戶，正像微信公眾號的商業(yè)口號所說——再小的個體也有自己的品牌，因此越來越多的用戶申請了個人微信公眾號。

二、個人開通微信公眾號的方法與意義

個人申請微信公眾號，不需要任何啟動資金，進入門檻較低，任何人都可申請，是很多待業(yè)人員或自由職業(yè)者樹立個人品牌或創(chuàng)業(yè)的首選途徑。個人申請開通微信公眾號，只需百度搜索微信公眾平臺，進入官網(wǎng)后點擊立即注冊，選擇合適的注冊賬號類型。對于個人用戶來講，一般選擇注冊具有信息發(fā)布和傳播功能的訂閱號，填寫完注冊信息后再設(shè)置好公眾號名稱及功能介紹等基本賬號信息，即可擁有自己的微信公眾號。

個人微信公眾號主要以內(nèi)容為王的自媒體模式為主，運營者可以根據(jù)自己的經(jīng)歷和興趣愛好，專注研究自己擅長的領(lǐng)域，將自己的所見所聞所想轉(zhuǎn)化為文字、圖片、視頻、語音等，利用微信公眾號群發(fā)出來，通過更新這些有價值的內(nèi)容吸引粉絲，從而在粉絲中形成一定的影響力。運營個人微信公眾號，除了提升個人品牌影響力外，還有利于提升運營者自身素質(zhì)。運營者為了更新更多更好的文章，會在平時生活中督促自己擴大知識面，調(diào)整思維方式；在創(chuàng)作過程中，語言表達能力和寫作能力也都會有極大的提高。

三、新聞類微信公眾號的特征

（一）打破定時傳播規(guī)律，內(nèi)容生產(chǎn)周期縮短

傳統(tǒng)新聞媒體通常在采訪采集信息內(nèi)容等工作做好后，再經(jīng)過層層審核才能發(fā)布在電視、廣播、報紙、雜志等媒體渠道上；而微信公眾號上發(fā)布的新聞資訊不受制作周期和截稿時間的限制，打破了傳統(tǒng)媒體定時傳播的規(guī)律，可隨時發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上，內(nèi)容生產(chǎn)周期較短，使廣大網(wǎng)民可在第一時間了解最新的新聞資訊。此外在公眾號上能及時更新新聞事件的全過程，有助于網(wǎng)民持續(xù)跟進自己感興趣的奇聞要事。

（二）信息傳播的跨時空性

電視、廣播等傳統(tǒng)新聞媒體大多借助電波、線路、地面發(fā)射接收設(shè)備等傳輸數(shù)據(jù)。為了防止中西方文化差異對我國民眾價值觀的沖擊，傳統(tǒng)媒體通常會嚴格審核或限制國外資訊的傳播，致使信息全球化無法真正實現(xiàn)。作為新型信息傳播工具的微信公眾號，利用互聯(lián)網(wǎng)進行數(shù)據(jù)傳輸，具有制約因素少、接收速度快的特點，完全打破了地理區(qū)域的限制，只要在有互聯(lián)網(wǎng)覆蓋的地方，網(wǎng)民即可在任意時間、任意地點搜索查閱自己感興趣的新聞資訊，這是傳統(tǒng)媒體力不可及的。

（三）信息雙向傳播，交互性較好

傳統(tǒng)新聞媒體的信息傳送過程是單向的，而且傳統(tǒng)媒體占據(jù)主導地位，決定了傳送信息的類型和內(nèi)容，用戶難以進行信息反饋，雙方信息溝通不順暢，導致交互性較差。而微信公眾號的信息傳播是雙向的，用戶不再是被動地接收信息，而是既可作為信息的接收者也可作為信息的發(fā)送者，他們可以根據(jù)自己的喜好選擇屏蔽信息或關(guān)閉客戶端，拒絕接收信息。每個用戶都有表達自己觀點的權(quán)利，他們可以隨時隨地在平臺上對接收到的信息進行評論補充和反饋，擁有更多的話語權(quán)。

（四）用戶的主動關(guān)注有助于增強新聞的傳播效果

與傳統(tǒng)新聞媒體直接、強勢的推送不同，微信公眾號的推送更加尊重用戶的選擇，真正實現(xiàn)了以滿足用戶的需求為中心。用戶只有主動關(guān)注了微信公眾號后，公眾號后臺才可以向用戶推送信息，而且只有用戶主動打開該公眾號才能看到運營者推送的信息。微信公眾號在初始定位時，就會自動對用戶進行篩選，確定自己的目標受眾群體，因為如果用戶對你的公眾號不感興趣就不會主動關(guān)注，但凡主動關(guān)注就說明他們愿意了解該領(lǐng)域的公眾號內(nèi)容。在用戶主動關(guān)注并自愿了解的前提下，微信公眾號上推送的新聞傳播效果會大幅提升。

四、個人新聞類微信公眾號的推廣對策

衡量公眾號運營是否成功的重要指標就是文章的閱讀量。要想提高文章的閱讀量，就要努力擴大公眾號的受眾面，吸引更多的用戶關(guān)注。我們可以采用以下推廣策略提升關(guān)注度：

（一）公眾號命名有吸引力

首先，要為公眾號起一個有吸引力的名字，盡量涵蓋行業(yè)價值、內(nèi)容服務(wù)范圍等信息，還要遵循關(guān)鍵字原則，盡量找一些用戶搜索度比較高的詞放在公眾號名稱中，便于從數(shù)千萬的公眾號中脫穎而出。

（二）制作引爆朋友圈的標題

標題制作是微信公眾號運營者應(yīng)該具備的最基本技能，一個好的標題能有效激發(fā)用戶的閱讀欲望，只有用戶被標題吸引主動閱讀文章才可能有后續(xù)的影響力。運營者在制作標題時，可以將用戶最關(guān)心的痛點信息包含在標題內(nèi)，如廣東頭條就是最擅長挖掘用戶痛點的公眾號代表之一。共鳴+感同身受也是制作好標題的基本標準，如“原來媽媽才是世界上最大的備胎”，讓人不禁意識到給媽媽的愛永遠是剩下來的，易引發(fā)人們的共鳴從而轉(zhuǎn)發(fā)給更多人看。此外在標題中加入能為用戶帶來的利益也可吸引用戶閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)，如“如何在一個月內(nèi)暴瘦30斤”等。

（三）結(jié)合熱點吸引受眾

時事熱點就像一種催化劑，可以快速產(chǎn)生化學反應(yīng)，讓文章引爆傳播。有些事件發(fā)生后，借助互聯(lián)網(wǎng)可以快速傳播炒熱成引發(fā)社會輿論的熱點事件，如2017年轟動一時的江歌案事件，得到了諸多微信大號的撰文和轉(zhuǎn)發(fā)，在短短幾天時間內(nèi)就得到了150萬人的聯(lián)名請愿，影響力達到了傳統(tǒng)新聞媒體無法企及的高度。個人公眾號選題時要盡量選擇熱點事件，有助于激起大眾興趣，引發(fā)大眾關(guān)注。

（四）注意文章的時效性

傳統(tǒng)新聞媒體內(nèi)容生產(chǎn)周期較長，而微信公眾號卻可將信息及時傳送給大眾。一般來講，若用戶在其他媒介上看到最新新聞后就不會再瀏覽其他微信公眾號上刊登的類似報道了，也不會對文章的閱讀量產(chǎn)生影響。因此個人新聞類的微信公眾號一定要注意新聞的時效性，盡量在新聞事件剛發(fā)生時就著手撰文，以最快的速度發(fā)布出去以求獲得更多的閱讀量和關(guān)注量。

（五）內(nèi)容簡短有趣，把握碎片時間

個人微信公眾號上的文章一定要做到內(nèi)容豐富、簡短活潑，才能跟傳統(tǒng)的新聞媒體區(qū)別開來，突出新媒體的優(yōu)越性。由于微信用戶呈年輕化趨勢，如果文筆過于嚴肅就難以吸引年輕用戶，而且用戶瀏覽公眾號文章幾乎利用的都是上下班乘坐交通工具的時間或午休時間，因此運營者一定要注意文章的篇幅不要太長，盡量寫得簡短有趣，迎合年輕群體碎片化的瀏覽時間。

（六）文章首尾引導關(guān)注

微信公眾號的文章最容易給用戶留下印象的就是微信圖文的開頭和結(jié)尾部分，文章首尾是展現(xiàn)公眾號信息內(nèi)容、風格活動等的重點區(qū)域，因此我們一定要將文章首尾處做得有吸引力，比如在文章開頭處添加動態(tài)圖或風格獨特的插畫，在文章結(jié)尾處出個推理題增加互動引導用戶關(guān)注后回復答案等。總之，利用好文章首尾的引導作用可大幅提高公眾號的關(guān)注度，優(yōu)化運營效果。

五、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和微信功能的不斷完善使商家和用戶之間的溝通方式更加便捷和高效，推廣工具和方法也更加多元化。微信公眾號作為新型的營銷工具已經(jīng)幫助很多商家打響了品牌知名度，通過促進商品銷量得到了可觀的利潤收益，個人用戶也應(yīng)把握好微信公眾號這種低門檻、低投入、高互動、高黏性的營銷利器，注意各種推廣策略的組合使用，充分利用個人微信公眾號進行高效有價值的新聞資訊推廣，提高公眾號文章的閱讀量，為用戶提供更加便捷的服務(wù)，塑造好個人的品牌形象，借助微信公眾號創(chuàng)造出更大的盈利空間和發(fā)展空間。

[1]廬七.微信公眾號運營[M].電子工業(yè)出版社，2017：55-56.

[2]趙丹.自媒體的現(xiàn)狀與未來發(fā)展走向淺談[J].新媒體研究，2016（09）：89-90.