王景珍

（佛山傳媒集團(tuán) 珠江時(shí)報(bào)社，廣東 佛山 258000）

一、滿足讀者心理需求

以文字為主的刊物中，報(bào)紙幾乎涵蓋所有年齡段的讀者，其中存在的不確定性也比較大：年齡小一些的讀者喜歡游戲欄目；年輕人喜歡娛樂新聞或者球類新聞；年齡大一些的讀者可能喜歡國(guó)家政治相關(guān)新聞或者股票類新聞等。因此針對(duì)報(bào)紙讀者的定位，報(bào)紙編輯需要從一些細(xì)節(jié)之處來滿足讀者不同的心理需求，如獵奇心理使受眾對(duì)新聞充滿興趣。

二、尊重新聞事實(shí)

堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性是新聞媒體工作者的職業(yè)原則。無論是記者采寫，還是報(bào)社編輯進(jìn)行新聞編輯，都不能為了吸引讀者，刻意制造某些沖突，不顧新聞的真實(shí)性。報(bào)社編輯要堅(jiān)守新聞的操守，為受眾還原真相。例如，2016年10月19日，中國(guó)網(wǎng)友都被《中國(guó)游客順走日本馬桶蓋？》一文吸引，文中稱浙江寧波游客跟團(tuán)去日本旅游，退房時(shí)竟然把酒店內(nèi)的馬桶蓋卸下帶走了，酒店發(fā)現(xiàn)后立即報(bào)警并且要求歸還馬桶蓋。聽到這一消息，中國(guó)網(wǎng)友炸了鍋，“這是人干的事兒？中國(guó)人的臉都被你們丟沒了！”，沒想到事情在當(dāng)天晚上8點(diǎn)左右出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，微信公眾號(hào)“東京新青年”稱這是一條虛假新聞，日本酒店工作人員說沒有中國(guó)游客順走東西。這條新聞是撰寫者在沒有進(jìn)行深入了解的情況下發(fā)表的，最后出現(xiàn)“劇情反轉(zhuǎn)”情況。可以說，這是對(duì)新聞事實(shí)極為不尊重的行為。

三、注重新聞挖掘

以老年人健康類新聞為例。某報(bào)發(fā)表一篇文章《劍橋大學(xué)教授：經(jīng)常吃早餐，很危險(xiǎn)》，文中介紹劍橋大學(xué)某教授表示，吃早餐是非常危險(xiǎn)的行為。這篇文章一經(jīng)發(fā)出，便得到很多人的認(rèn)同。某記者讀完這篇文章發(fā)現(xiàn)，這篇文章感染力非常強(qiáng)，但是存在一些疑惑，曾經(jīng)每天都吃早餐是錯(cuò)誤的嗎？于是記者便找到健康傳播領(lǐng)域頂尖專家，探尋這個(gè)新聞的真實(shí)性。專家解釋，這種新聞傳遞虛假信息可能性極大，這種數(shù)據(jù)需要進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間以及大規(guī)模的測(cè)試。例如，招募100名志愿者，隨機(jī)分為兩組，嚴(yán)格控制其飲食，在保證其他條件幾乎相同的前提下，一組不吃早餐，而另一組需要吃早餐，分別觀察1年、5年以及10年后兩組志愿者的情況。短則1年、長(zhǎng)則10年的統(tǒng)計(jì)時(shí)間，相信沒有幾個(gè)人能做到，專家也是以此來判斷此則新聞為虛假新聞的。此新聞后來被證實(shí)為虛假新聞，新聞發(fā)布者也承認(rèn)，其發(fā)表虛假新聞是為了增添噱頭，讓自己發(fā)表的新聞能夠得到大家的關(guān)注。作為一名新聞工作者，其為了噱頭而制作虛假新聞的行為并不可取，尊重新聞事實(shí)是最基礎(chǔ)的新聞工作原則。以此為基礎(chǔ)，新聞工作者通過新聞敏感性，在紛繁的社會(huì)中不斷發(fā)現(xiàn)、挖掘到鮮活的新聞?lì)}材，達(dá)到向讀者展示生活中的亮點(diǎn)的目的，從而體現(xiàn)新聞工作的價(jià)值。

四、具有創(chuàng)新精神

要使新聞稿件與其他媒體相比具有一定的獨(dú)到性，報(bào)社編輯人員需要具有策劃意識(shí)以及策劃能力，結(jié)合當(dāng)今的傳媒工具，抓全局選擇新聞角度，向社會(huì)傳遞正能量。例如，2008年奧運(yùn)會(huì)期間，廣州人以各種方式喜迎奧運(yùn)，有的人在車上印奧運(yùn)標(biāo)志，有的人做奧運(yùn)相關(guān)工藝品等。當(dāng)時(shí)一家紙媒將所有人喜迎奧運(yùn)的方式收集起來，整理編輯《羊城人的“奧運(yùn)體驗(yàn)”》一文，在當(dāng)時(shí)頗為新穎。此外，廣東人以各種方式關(guān)注廣東健兒在奧運(yùn)會(huì)上的表現(xiàn)，一時(shí)間街頭巷尾都在討論奧運(yùn)會(huì)，而羊城新聞欄目派出記者前往奧運(yùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，將廣東健兒奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴及時(shí)傳送回來，并且將新聞進(jìn)行整合，適時(shí)推出《直通奧運(yùn)會(huì)》欄目，從多個(gè)角度報(bào)道奧運(yùn)會(huì)，此欄目收到良好的傳播效果。[1]

五、增強(qiáng)變通意識(shí)

在報(bào)刊媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，哪家報(bào)社能夠增強(qiáng)變通意識(shí)，哪家報(bào)社就能夠獲得核心競(jìng)爭(zhēng)力，贏得新聞報(bào)道中的先導(dǎo)權(quán)。例如，《南方都市報(bào)》2016年2期報(bào)刊中一篇叫作《新聞?shì)浾摫O(jiān)督接受監(jiān)督的路徑分析》的稿件與其他稿件相比，字號(hào)要小很多，不過在字?jǐn)?shù)上并沒有進(jìn)行修改刪減。閱讀整個(gè)刊物后發(fā)現(xiàn)，有許多稿件也進(jìn)行類似的字號(hào)處理，一些內(nèi)容較多的稿件在字號(hào)縮小后竟然占了9個(gè)頁碼的版面。從大容量稿件字號(hào)縮小處理中不難看出，《南方都市報(bào)》編輯團(tuán)隊(duì)奉行內(nèi)容至上原則，并不因版面空間限制隨意刪減內(nèi)容，而一些其他期刊凡是突破容量上限的，在作者修改的基礎(chǔ)上，編輯也會(huì)進(jìn)行修改，就會(huì)將原本豐滿的稿件改造成只剩骨架，就顯得干癟乏味。《南方都市報(bào)》這一點(diǎn)小小的變通，能夠讓讀者了解到作者的寫作心意，體現(xiàn)了讀者意識(shí)，也讓作者得到了一定程度的尊重。

六、結(jié)語

新媒體形勢(shì)下，想要提升傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，報(bào)社編輯增強(qiáng)讀者意識(shí)就顯得非常重要。本文從滿足讀者心理需求、尊重新聞事實(shí)、注重新聞挖掘、學(xué)會(huì)利用策劃意識(shí)以及策劃能力等方面對(duì)新媒體形勢(shì)下報(bào)社編輯如何增強(qiáng)讀者意識(shí)進(jìn)行了簡(jiǎn)要描述，以此提出新聞在滿足受眾獵奇心理、增加讀者提示的同時(shí)，還要尊重新聞的真實(shí)性。

[1]李青.新媒體時(shí)代報(bào)社編輯增強(qiáng)讀者意識(shí)的相關(guān)問題思考[J].科技傳播，2015，7（04）：141-142.