張 龍 楊博志

（河北廣播電視臺(tái)，河北 石家莊 050031）

一、前言

目前，我們已經(jīng)進(jìn)入媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。在這種情況下，電視新聞要想發(fā)揮自己在媒體界中的優(yōu)勢(shì)，提升新聞傳播輿論影響力，必須與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的步伐，并尋求突破創(chuàng)新。筆者根據(jù)自己多年的工作經(jīng)驗(yàn)，提出幾點(diǎn)在媒體融合時(shí)代提升電視新聞傳播輿論影響力的策略，意在起到拋磚引玉的作用。

二、在媒體融合時(shí)代提升電視新聞傳播輿論影響力的策略

（一）慎重選擇電視新聞報(bào)道的選題

在新時(shí)期背景下，傳統(tǒng)的電視新聞失去了自己的部分受眾。在這種情況下，傳統(tǒng)電視新聞要想在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一定地位，就要與新媒體形態(tài)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，不僅要發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，還要借助新媒體的媒介優(yōu)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)電視新聞的積極轉(zhuǎn)型。在新媒體時(shí)代背景下，信息傳播的速度越來越快，電視受眾的注意力發(fā)生了一些變化，忠誠度也隨著新媒體的發(fā)展而有所降低，鑒于此，電視新聞要想脫穎而出，必須發(fā)揮自身的積極作用，再借助新媒體特色，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。在選擇電視新聞素材時(shí)，應(yīng)該將電視新聞事件分為三個(gè)方面，一是突發(fā)事件；二是典型報(bào)道；三是重大事件。在報(bào)道突發(fā)事件方面，要注重時(shí)效性。通常來說，突發(fā)事件更容易引起社會(huì)大眾的關(guān)注，所以電視新聞在報(bào)道突發(fā)事件時(shí)，一定要站在黨和國家的立場(chǎng)進(jìn)行引導(dǎo)，向社會(huì)大眾交代事情的來龍去脈，表明自己的觀點(diǎn)，使群眾從中獲得啟發(fā)；對(duì)于典型報(bào)道，需要做到有特色，以情動(dòng)人，在某個(gè)時(shí)間段內(nèi)，同類事物或人物身上總會(huì)出現(xiàn)一些突出事跡，這些典型既有正面的，也有負(fù)面的。正面典型可以發(fā)揮激勵(lì)和感召作用，負(fù)面典型可以起到警醒作用，不管是正面典型還是負(fù)面典型，電視新聞在報(bào)道這類事件時(shí)一定要把握好社會(huì)主旋律，積極弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，正確引領(lǐng)社會(huì)輿論的發(fā)展。對(duì)于重大事件，通常都是國內(nèi)外時(shí)事性新聞，包括與社會(huì)關(guān)聯(lián)比較大的政策路線方針，電視新聞在進(jìn)行這類報(bào)道時(shí)，一定要緊跟時(shí)代和國家的精神，精準(zhǔn)把握?qǐng)?bào)道的中心內(nèi)容，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，樹立電視新聞的公信力。

（二）凸顯電視新聞報(bào)道的時(shí)效性

在媒體融合背景下，信息數(shù)據(jù)大幅度增長，信息傳播速度也越來越快。這就要求電視媒體在報(bào)道新聞時(shí)一定要具備更加敏銳的輿論發(fā)現(xiàn)力，及時(shí)挖掘社會(huì)中有價(jià)值的新聞，然后對(duì)這些事件進(jìn)行24小時(shí)密切關(guān)注和反饋，通過電視新聞的官方網(wǎng)站、論壇、新聞客戶端等多種媒體渠道對(duì)新聞事件進(jìn)行及時(shí)報(bào)道，尊重受眾的知情權(quán)，還要與受眾及時(shí)交流與溝通，了解社會(huì)大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上適當(dāng)調(diào)整新聞報(bào)道的內(nèi)容，使更多的受眾了解事件真相，進(jìn)而贏得受眾的認(rèn)可與好評(píng)。同時(shí)，電視媒體在跟蹤關(guān)注報(bào)道新聞事件時(shí)，還應(yīng)該立足傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，深度挖掘和分析事件背后的信息，提煉出經(jīng)得起歷史和實(shí)踐檢驗(yàn)的輿論觀點(diǎn)，引導(dǎo)社會(huì)輿論始終與黨中央保持高度一致。

（三）拓展電視新聞的發(fā)布渠道

21世紀(jì)是一個(gè)新媒體時(shí)代，各種新媒體層出不窮，為電視新聞拓展發(fā)布渠道提供了契機(jī)，諸如網(wǎng)絡(luò)、新聞客戶端、微信、微博、BBS、電子報(bào)刊等渠道都可以為傳統(tǒng)電視新聞提供更多的發(fā)布渠道。事實(shí)上，新媒體已經(jīng)得到了社會(huì)大眾的高度認(rèn)可，在這種情況下，傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道更需要發(fā)揮新媒體的作用，借助新媒體渠道，向社會(huì)大眾推送更多的新聞信息，使新聞報(bào)道覆蓋更多的受眾群體，進(jìn)而樹立良好的輿論影響力。

（四）重視與網(wǎng)民的交流與溝通

在傳統(tǒng)背景下，電視新聞報(bào)道通常都是單向傳播的，受眾只能被動(dòng)接收新聞信息。在媒體融合背景下，新媒體為社會(huì)大眾發(fā)出自己的聲音提供了機(jī)會(huì)。在這種情況下，電視新聞報(bào)道要通過新媒體與受眾加強(qiáng)溝通，進(jìn)行在線交流，及時(shí)了解受眾對(duì)新聞信息的需求，實(shí)現(xiàn)新聞信息和受眾之間的隨時(shí)溝通，幫助受眾解決問題，并對(duì)受眾的思想進(jìn)行潛移默化的引導(dǎo)。

三、結(jié)語

新媒體的發(fā)展趨勢(shì)不可阻擋，電視新聞要想提升輿論影響力，必須與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)媒體融合時(shí)代的發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，與受眾實(shí)時(shí)溝通，這樣才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，形成自身的公信力和權(quán)威性。

[1]沈正賦.新媒體時(shí)代新聞?shì)浾搨鞑チ?引導(dǎo)力、影響力和公信力的重構(gòu)[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2016（5）：1-7.

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[3]張秀蘭.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目如何提升傳播影響力[J].新媒體研究，2016（23）：182-183.