張雪芳

（白銀日?qǐng)?bào)社，甘肅 白銀 730900）

在我國(guó)，黨報(bào)是社會(huì)主義新聞事業(yè)的主體。在長(zhǎng)期的革命斗爭(zhēng)中，黨報(bào)充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，傳播革命思想，指引革命行動(dòng)；在社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)中，黨報(bào)成為黨的思想和理論的傳播者、黨的中心工作的助推器、先進(jìn)文化的引領(lǐng)者、黨聯(lián)系人民群眾的紐帶和橋梁。在不同的歷史發(fā)展時(shí)期，黨報(bào)發(fā)揮了強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)作用，指引我國(guó)的社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)取得了輝煌的成就。進(jìn)入21世紀(jì)，在新媒體時(shí)代，黨報(bào)要更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，為我國(guó)的社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)鼓勁加油，在做好黨的各項(xiàng)方針、政策、理論宣傳的同時(shí)，應(yīng)更多地關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，關(guān)注普通百姓的所思所想，關(guān)注民生新聞。

“民生”一詞最早出現(xiàn)在《左傳·宣公十二年》，所謂“民生在勤，勤則不匱”。民生新聞，是關(guān)注人民生計(jì)、關(guān)心市民生活的新聞，從廣義上說(shuō)它屬于社會(huì)新聞，但在內(nèi)容上主要關(guān)注的是普通老百姓的生存狀態(tài)與生存空間。民生新聞是以民本思想為基點(diǎn)，以平民視角和人文敘事手法關(guān)注和表現(xiàn)普通百姓的生命、生存、生活、生計(jì)等內(nèi)容的一種新聞表現(xiàn)形式，具體表現(xiàn)在三個(gè)方面：平民視角、民生內(nèi)容、人文敘事。

新媒體（New Media）是指當(dāng)下萬(wàn)物皆媒的環(huán)境，簡(jiǎn)單地說(shuō)，新媒體是一種環(huán)境。新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王斌指出：“新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體?！毙旅襟w是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是在報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。新媒體具有交互性與即時(shí)性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個(gè)性化與社群化的特征。

黨報(bào)作為主流媒體，承擔(dān)著宣傳黨的理論和方針、政策的歷史任務(wù)，承擔(dān)著發(fā)動(dòng)群眾的重要職責(zé)，其主流受眾集中，具有很強(qiáng)的政策性和理論性。近年來(lái)，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，隨著人民群眾物質(zhì)生活需求的日益增長(zhǎng)，隨著社會(huì)主要矛盾的轉(zhuǎn)變，黨報(bào)對(duì)民生新聞的關(guān)注度越來(lái)越高，民生新聞成為黨報(bào)宣傳報(bào)道的一大亮點(diǎn)。我黨的宗旨是全心全意為人民服務(wù)，因此，加大對(duì)民生新聞的報(bào)道力度也是黨報(bào)的應(yīng)盡之責(zé)。在新媒體時(shí)代，黨報(bào)做好民生新聞具有重要意義。

黨報(bào)是黨的喉舌，承擔(dān)著宣傳黨的理論和方針、政策的任務(wù)，需要關(guān)注社會(huì)上方方面面的問(wèn)題。在報(bào)道民生新聞方面，黨報(bào)既可以配合黨委、政府的工作重點(diǎn)對(duì)某一方面的社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行關(guān)注，也可以自主選題，對(duì)社會(huì)上發(fā)生的熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行報(bào)道。黨報(bào)報(bào)道民生新聞的范圍是其他媒體尤其是新媒體無(wú)法比擬的。筆者所在的報(bào)社從2010年起加大對(duì)社會(huì)民生新聞的報(bào)道力度，配合市委市政府的工作重點(diǎn)，把握發(fā)展大勢(shì)，服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，策劃刊登了系列稿件，開(kāi)設(shè)了若干專欄，如資源型城市轉(zhuǎn)型、脫貧攻堅(jiān)等，這些稿件或關(guān)注困難企業(yè)及職工，或關(guān)注社會(huì)弱勢(shì)群體，或關(guān)注城市衛(wèi)生環(huán)境、市民文明素質(zhì)等，有力地促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，取得了良好的社會(huì)效果。其中關(guān)于華潤(rùn)萬(wàn)家超市門前交通擁堵的報(bào)道引起了有關(guān)部門的高度重視，經(jīng)科學(xué)調(diào)查研究，為緩解交通擁堵在此地建造了一座過(guò)街人行天橋。去年以來(lái)，市上開(kāi)始創(chuàng)建全國(guó)文明城市，報(bào)社配合全市的重點(diǎn)工作，先后開(kāi)設(shè)了“創(chuàng)城進(jìn)行時(shí)”“聽(tīng)到就說(shuō) 看到就報(bào)”等欄目，并推出城市綠化、城市亮化等專版進(jìn)行集中報(bào)道，加強(qiáng)專題報(bào)道、跟蹤報(bào)道，廣泛深入地進(jìn)行宣傳發(fā)動(dòng)，設(shè)立“曝光臺(tái)”加大曝光力度，鞭策人們從自身做起，“勿以善小而不為，勿以惡小而為之”，以小見(jiàn)大，提高新聞報(bào)道的感染力和共鳴性，使創(chuàng)建全國(guó)文明城市人人知曉、人人出力，提高市民的知曉率和支持度，營(yíng)造了良好的輿論氛圍。由此可見(jiàn)，黨報(bào)做好民生新聞，不僅可以積極引導(dǎo)社會(huì)輿論，還能形成強(qiáng)大的社會(huì)影響力。

在新媒體時(shí)代，人們的閱讀方式具有碎片化的特征。隨著這種閱讀方式普及率越來(lái)越高，類似“碎片化閱讀導(dǎo)致人們?nèi)鄙偎伎肌薄皽\閱讀盛行”等話題一再被提及。[1]人們對(duì)電子書(shū)等數(shù)字資源的需求飛速增長(zhǎng)，但對(duì)紙質(zhì)圖書(shū)和資源的需求始終存在，書(shū)籍、期刊等傳統(tǒng)紙媒給人精神世界帶來(lái)的享受與體驗(yàn)是無(wú)可替代的，碎片化閱讀不可能完成深度閱讀。[2]在深度閱讀方面，黨報(bào)具有新媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)。對(duì)某一社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，黨報(bào)可以進(jìn)行連續(xù)、深度的報(bào)道，系統(tǒng)地反映重大新聞事件和社會(huì)問(wèn)題，深入挖掘事件的因果關(guān)系以揭示其實(shí)質(zhì)和意義，追蹤和探索其發(fā)展趨向。深度報(bào)道突破了一人一地一事的報(bào)道模式，一面剖析事實(shí)內(nèi)部，一面展示事實(shí)宏觀背景，把握真實(shí)性，使讀者把握事件發(fā)展變化的全貌。深度報(bào)道是報(bào)紙為應(yīng)對(duì)電子傳媒競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展而來(lái)的，在新媒體時(shí)代，深度報(bào)道更是黨報(bào)擴(kuò)大影響、提高競(jìng)爭(zhēng)力的一種宣傳方式。黨報(bào)深度報(bào)道的焦點(diǎn)主要是社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，也就是民生新聞。在新媒體時(shí)代，黨報(bào)不僅要做好信息傳遞，更要做好深度解讀，從“信息媒體”轉(zhuǎn)向“意義媒體”，從強(qiáng)調(diào)傳遞信息轉(zhuǎn)向強(qiáng)調(diào)解讀信息，做有影響力的報(bào)紙，影響社會(huì)主流閱讀群體。由此可見(jiàn)，黨報(bào)加大對(duì)民生新聞的報(bào)道力度尤其是深度報(bào)道對(duì)引導(dǎo)輿論導(dǎo)向、提高新聞報(bào)道的公信力具有重大意義。

[1]數(shù)字閱讀風(fēng)潮之下，如何讓閱讀“深起來(lái)”？[DB/OL].中國(guó)新聞網(wǎng)，www.chinanews.com，2016-03-17.

[2]讓閱讀“深”起來(lái)尤須政府支持[DB/OL].南方網(wǎng)，www.southcn.com，2016-03-17.