周雷森

（高郵市新聞信息中心 經(jīng)濟(jì)新聞部，江蘇 高郵 225600）

一、引言

隨著時(shí)代的發(fā)展，縣級(jí)黨報(bào)面臨著層層的困難，存在著主業(yè)與副業(yè)失衡導(dǎo)致社會(huì)輿論引領(lǐng)效果不佳等一系列問題?？h級(jí)黨報(bào)如何克服困難、負(fù)重奮進(jìn)，充分發(fā)揮主流媒體的輿論導(dǎo)向作用？對(duì)此，本文就新時(shí)代縣級(jí)黨報(bào)如何發(fā)揮“喉舌”作用展開論述。

二、縣級(jí)黨報(bào)新聞工作者必須圍繞中心、服務(wù)大局

縣級(jí)黨報(bào)的新聞工作者在宣傳好黨的路線、方針、政策的同時(shí)，要準(zhǔn)確理解和把握當(dāng)?shù)攸h委、政府的決策意圖，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局。新聞工作者一旦偏離這一點(diǎn)，宣傳工作就必定不能準(zhǔn)確地把握輿論的方向，甚至有時(shí)候會(huì)因?yàn)槔斫馄疃`導(dǎo)基層群眾。這就要求新聞工作者需要時(shí)刻關(guān)注黨的路線、方針、政策和當(dāng)?shù)攸h委政府的決策部署。具體而言，新聞工作者要學(xué)會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)“讀書”“讀報(bào)”，同時(shí)要學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)攸h委政府出臺(tái)的重要文件和一些重要會(huì)議上當(dāng)?shù)刂饕I(lǐng)導(dǎo)的重要講話。新聞工作者唯有加強(qiáng)學(xué)習(xí)、吐故納新，思維才能夠緊跟時(shí)代的步伐，也才能讓黨的路線、方針、政策和當(dāng)?shù)攸h委政府的決策部署在基層落地生根。再者，新聞工作者在開展輿論宣傳時(shí)，要尊重事實(shí)、反映事實(shí)、報(bào)道事實(shí)。事實(shí)是新聞的生命，也是黨報(bào)品牌公信力形成的根本。一旦為了政治需要而不顧新聞的真實(shí)性，黨報(bào)就失去了其權(quán)威性，就不能贏得受眾最起碼的信任和尊重。此外，新聞宣傳在政治上同黨中央和地方黨委政府保持一致，絕不是機(jī)械、教條地簡單重復(fù)一些政治口號(hào)，而是站在黨和人民的立場上，創(chuàng)新新聞宣傳工作的方式方法，真正找準(zhǔn)切入點(diǎn)、著力點(diǎn)，把黨的路線、方針、政策和當(dāng)?shù)攸h委政府的決策部署，準(zhǔn)確生動(dòng)地體現(xiàn)和貫徹到新聞、通訊、言論等各個(gè)方面。唯有如此，縣級(jí)黨報(bào)方能夠真正發(fā)揮黨的“喉舌”所應(yīng)具備的功能，才能進(jìn)一步提升縣級(jí)黨報(bào)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

三、縣級(jí)黨報(bào)新聞工作者必須心懷百姓、情系民生

首先，縣級(jí)黨報(bào)的宣傳內(nèi)容應(yīng)該是對(duì)人民群眾心聲最真實(shí)的反映，能夠想百姓之所想，能夠鳴百姓之不平。讓輿論的力量為百姓謀利益，黨報(bào)才能夠具有存在的價(jià)值。為此，縣級(jí)黨報(bào)的新聞工作者需要以積極的態(tài)度融入百姓的生活中，做好調(diào)查實(shí)踐工作。只有深入調(diào)查，才會(huì)有足夠的發(fā)聲權(quán)。如果新聞工作者一味傳播主觀意見信息，那么黨報(bào)的內(nèi)容也不能引起百姓的感情共振，進(jìn)而失去了群眾讀者。唯有新聞工作者的心里永遠(yuǎn)記著民情、掛著百姓，做到人民的呼聲在哪里，黨報(bào)的觸角就延伸到哪里，黨報(bào)才能克服辦報(bào)的層層困難，受到廣大百姓的擁護(hù)。其次，黨報(bào)需要在全社會(huì)弘揚(yáng)真善美，傳遞正能量，凝聚當(dāng)?shù)乩习傩盏木珰馍瘛Ｎㄓ腥绱?，?dāng)?shù)鼐裎拿鹘ㄔO(shè)才能夠呈現(xiàn)出一種積極向上的狀態(tài)。也唯有如此，黨報(bào)才能夠?yàn)榈胤桨l(fā)展發(fā)揮“喉舌”的輿論功效。鑒于此，新聞工作者在謳歌黨、謳歌祖國的同時(shí)，要把宣傳報(bào)道觸角延伸到基層各個(gè)角落，深入挖掘各行各業(yè)普通人不平凡的事跡，讓這些發(fā)生在人們身邊的故事點(diǎn)燃老百姓心靈深處正能量的火花。

四、縣級(jí)黨報(bào)需要借力社會(huì)資源加強(qiáng)自身建設(shè)

在新時(shí)代的大背景下，新聞媒介的傳播已經(jīng)不再囿于文字、圖片的形式。各種音像、視頻的新聞形式鋪天蓋地地出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)世界。這些多姿多樣的新聞媒介對(duì)傳統(tǒng)形式的黨報(bào)造成一定的沖擊。提升競爭力，方能發(fā)揮“喉舌”作用，黨報(bào)可以借助互聯(lián)網(wǎng)這種社會(huì)資源在形式上推陳出新。具體而言，在形式上，黨報(bào)需要尋求突破，可以走電子報(bào)路線，也可以建立自己的網(wǎng)站等等，這樣能夠讓黨報(bào)擴(kuò)大受眾群體的范圍，從而增強(qiáng)傳播的有效性。再者，黨報(bào)單位需要優(yōu)化流程再造管理模式，打造傳統(tǒng)樣式與新型樣式的媒介相互交融的格局，同時(shí)，還需要加強(qiáng)市內(nèi)外的有效聯(lián)合。唯有如此，黨報(bào)才能最大限度地?cái)U(kuò)大傳播途徑，提升傳播能力。除此之外，縣級(jí)黨報(bào)要把加強(qiáng)新聞隊(duì)伍建設(shè)作為確保黨報(bào)堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向和確保黨報(bào)在市場競爭中立于不敗之地的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，培養(yǎng)建設(shè)一支“政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)正”的新聞隊(duì)伍，進(jìn)一步提高新聞宣傳質(zhì)量和水平，更好地發(fā)揮黨報(bào)的“喉舌”功能，更好地服務(wù)黨的中心工作、服務(wù)廣大人民群眾。

五、結(jié)語

在新時(shí)代的背景下，各種信息充斥在人們的視野中，縣級(jí)黨報(bào)更加應(yīng)該發(fā)揮“喉舌”作用，引領(lǐng)正確的輿論導(dǎo)向。首先，黨報(bào)需要圍繞中心、服務(wù)大局；其次，縣級(jí)黨報(bào)需要心懷百姓、情系民生；再次，縣級(jí)黨報(bào)需要借力社會(huì)資源加強(qiáng)自身建設(shè)。實(shí)踐證明，以上的方法具有現(xiàn)實(shí)可操作，能夠極大地發(fā)揮縣級(jí)黨報(bào)的“喉舌”作用。

[1]許定華.縣級(jí)黨報(bào)如何占領(lǐng)農(nóng)村輿論陣地[J].理論與當(dāng)代，2015（3）：43-44.

[2]張海軍.影響縣級(jí)黨報(bào)新聞宣傳效果的因素及其對(duì)策[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（16）：272.

[3]肖澤偉.開門辦報(bào)如何開好門——淺談縣級(jí)黨報(bào)踐行群眾路線[J].記者搖籃，2015（4）：15-16.