楊 偉

關(guān)鍵詞，是在特定話(huà)語(yǔ)價(jià)值取向演進(jìn)過(guò)程中人類(lèi)語(yǔ)言精華的凝結(jié)，是語(yǔ)言實(shí)踐過(guò)程中的總綱，是語(yǔ)言的骨骼。從新聞學(xué)的關(guān)鍵詞語(yǔ)的意義來(lái)看，在新的歷史時(shí)期我國(guó)的新聞理論變遷過(guò)程中集中地表現(xiàn)了人們對(duì)于新聞學(xué)關(guān)鍵詞的思辨討論和表述過(guò)程，這種新文學(xué)的語(yǔ)言實(shí)踐，是一種不斷升華的語(yǔ)言智慧和傳播智慧的發(fā)展和延伸。新時(shí)期新文學(xué)關(guān)鍵詞的演變，可以據(jù)此窺見(jiàn)整個(gè)新聞理論乃至新聞社會(huì)文化思想發(fā)展的變遷歷史，在新的理論體系架構(gòu)和探索的過(guò)程中，經(jīng)歷了新聞事業(yè)本位和新聞本位的積極轉(zhuǎn)向，沉淀了理論結(jié)構(gòu)樣式和新聞理論及新聞事業(yè)隱現(xiàn)的規(guī)范和制約結(jié)構(gòu)。

新聞關(guān)鍵詞的研究結(jié)構(gòu)模式體現(xiàn)了新聞理論話(huà)語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪過(guò)程，其關(guān)鍵是意義的延伸和延展。一般來(lái)說(shuō)，某一種關(guān)鍵詞往往與另一個(gè)關(guān)鍵詞相匹配和對(duì)應(yīng)，二者之間存在著互補(bǔ)的關(guān)系。新聞關(guān)鍵詞互為界限，也互為前提，多方都不能失去對(duì)方的支撐，新聞媒介的性質(zhì)具有一定的階層性和范圍性，而新聞媒介及關(guān)鍵詞又具有其特定的社會(huì)屬性。在我國(guó)新聞關(guān)鍵詞，承認(rèn)媒介代表的人民利益，也承認(rèn)黨性原則，堅(jiān)持新聞事業(yè)的意識(shí)形態(tài)構(gòu)建，也堅(jiān)持新聞事業(yè)的商品性特征，是一種基于媒介商品化管理、黨性建設(shè)及社會(huì)效益的綜合需求體現(xiàn)。新聞關(guān)鍵詞注重其服務(wù)性，也注重輿論引導(dǎo)性，新聞關(guān)鍵詞的傾向性和客觀(guān)性與新聞?wù)w架構(gòu)的真實(shí)意義相關(guān)聯(lián)，在社會(huì)制約和新聞自由的權(quán)衡和博弈之間，尋求新聞學(xué)快速發(fā)展的合理路徑[1]。

1 新聞關(guān)鍵詞研究相關(guān)概述

1.1 新聞關(guān)鍵詞的定義

新聞關(guān)鍵詞指的是在新聞學(xué)研究和演變過(guò)程中具有關(guān)鍵性和典型意義的詞匯，這些詞匯往往代表著新時(shí)期以來(lái)新聞理論的變遷，集中反映了人們對(duì)于新聞學(xué)關(guān)鍵詞的思辨和討論以及表述等各種語(yǔ)言實(shí)踐。關(guān)鍵詞是借助新聞學(xué)傳播的媒介工具性，結(jié)合黨性、輿論監(jiān)督、真實(shí)性信息等各種各樣的具體特性，幫助人們通讀一段歷史時(shí)期之內(nèi)大部分傳播內(nèi)容的標(biāo)尺。關(guān)鍵詞可以很好地界定新聞學(xué)發(fā)展變遷過(guò)程，關(guān)鍵詞的應(yīng)用體現(xiàn)了人們對(duì)于新聞學(xué)術(shù)的正視，也體現(xiàn)了新聞理論變革過(guò)程中與政治經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活相結(jié)合的關(guān)鍵點(diǎn)。關(guān)鍵詞是在特定的思想形式中具有意義和指示性的詞匯，是人們?cè)诠餐Z(yǔ)言及共同興趣的發(fā)展過(guò)程中所應(yīng)用的重點(diǎn)詞匯，新聞理論的變遷集中在對(duì)于新文化有關(guān)鍵詞的體現(xiàn)，以及人們對(duì)于關(guān)鍵詞的思辨和討論過(guò)程中新聞變化賦予關(guān)鍵詞以主體性。雖然發(fā)展過(guò)程中人們往往在傳播時(shí)選擇若干關(guān)鍵詞，分析其在特定社會(huì)情境之間的詞義及變化。關(guān)鍵詞的變化展現(xiàn)了語(yǔ)言歷史和社會(huì)文化之間的內(nèi)在聯(lián)系，展現(xiàn)了非常廣闊的社會(huì)生活變遷過(guò)程[2]。在現(xiàn)代的歷史階段中，我國(guó)新聞媒介體現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，社會(huì)新聞傳播和輿論引導(dǎo)傳播的主渠道，以及國(guó)家主流媒體之間存在著協(xié)同并進(jìn)的關(guān)系，新聞學(xué)處于理論架構(gòu)建構(gòu)和摸索的過(guò)程中，因此，關(guān)鍵詞的演變?cè)谶@種轉(zhuǎn)向過(guò)程中沉淀了理論結(jié)構(gòu)模式和社會(huì)功能引線(xiàn)的綜合效能。

1.2 新聞學(xué)關(guān)鍵詞演變的過(guò)程

任何一門(mén)學(xué)科的框架都是由普通詞匯和特有詞匯構(gòu)成的，其理論話(huà)語(yǔ)的陳述方式在實(shí)際使用的過(guò)程中，可能會(huì)形成一批關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞的內(nèi)涵是在特定話(huà)語(yǔ)價(jià)值取向凝結(jié)的過(guò)程中，在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中形成的，經(jīng)歷了古今的演變和中外的對(duì)接。新聞學(xué)中的關(guān)鍵詞體現(xiàn)了人們對(duì)于關(guān)鍵詞的思辨。最早將信息概念引入新聞學(xué)之后，新的歷史時(shí)期人們對(duì)于新文學(xué)的政治性關(guān)鍵詞解讀時(shí)，希望能夠?qū)π侣剬W(xué)的內(nèi)涵實(shí)施轉(zhuǎn)換、拓展和更新，這實(shí)際上是希望媒介回歸社會(huì)、還原新聞本來(lái)屬性和本質(zhì)面目的嘗試[3]。新時(shí)期我國(guó)新聞學(xué)在對(duì)理論體系建構(gòu)的探索中，會(huì)經(jīng)歷新聞事業(yè)本位思想向新聞服務(wù)對(duì)象本位思想的轉(zhuǎn)變，在這個(gè)過(guò)程中，新時(shí)期新聞學(xué)傳播涵義的轉(zhuǎn)變能在這種轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，積累特定的理論研究模式。這種理論研究的結(jié)果對(duì)于我國(guó)理論視野和新聞理論的發(fā)展起到了規(guī)范和制約的作用。

2 幾大關(guān)鍵詞的新聞學(xué)演變歷程

2.1 信息的新聞?dòng)^念變革軌跡

信息是最初對(duì)于新聞學(xué)率先產(chǎn)生重要影響的關(guān)鍵詞，是輔助新聞概念較早引入的關(guān)鍵詞。20世紀(jì)70年代末我國(guó)從美國(guó)引進(jìn)了新聞學(xué)和信息學(xué)的概念，對(duì)于信息產(chǎn)業(yè)信息、社會(huì)信息、科學(xué)信息革命的研究引發(fā)了西方研究者的關(guān)注，從新聞學(xué)分析的角度、從信息角度來(lái)闡述懸而未決的新聞本質(zhì)問(wèn)題。改革開(kāi)放后期，新聞學(xué)的論著大多開(kāi)始以信息來(lái)定義新聞，研究者大多認(rèn)為新聞的定義是新近發(fā)生的事實(shí)，以信息傳遞的方式向前延伸，認(rèn)為新聞媒介是宣傳的工具，也是傳播信息的工具，其宣傳條件是無(wú)限制的。以往人們認(rèn)為新聞的宣傳是新聞的主要目的，信息概念的引入重新改寫(xiě)了新聞的既有含義，并且引發(fā)了有關(guān)于新聞和宣傳關(guān)系的討論。而今，信息的概念使得新聞擺脫了以往從屬于宣傳的附庸地位，慢慢地回歸了新聞本身，信息的傳遞不僅僅是為宣傳和政黨服務(wù)，也應(yīng)該為民眾服務(wù)。信息結(jié)構(gòu)顛覆以往的宣傳定義，反而使得新聞的傳播性成為絕對(duì)重要的第一因素，因此研究者認(rèn)為信息的概念是重建新文學(xué)理論大廈的基石，也是最基本的尺度。

2.2 大眾化的新聞?dòng)^念變革軌跡

大眾化的信息概念引入了新聞商品屬性的討論，關(guān)鍵性詞匯信息，在傳媒的商品信譽(yù)中，已經(jīng)昭示了新聞應(yīng)當(dāng)作為主要的信息主體，應(yīng)服務(wù)于人，從此信息不再是單純的宣導(dǎo)和指導(dǎo)過(guò)程，而新聞之所以為大眾化服務(wù)，就是因?yàn)樾侣剬儆谝庾R(shí)形態(tài)媒介，并且新聞同時(shí)兼具第三產(chǎn)業(yè)的特性。至此，新聞的大眾化特性，隨著新聞的多媒體傳播途徑被展開(kāi)和研究，一改傳統(tǒng)受眾被訓(xùn)導(dǎo)的局面，變?yōu)槭鼙姵蔀樾侣劦姆?wù)對(duì)象和新聞的傳播者，甚至制造者。傳統(tǒng)的傳授關(guān)系得以改變，受眾的地位不斷提升。隨著我國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的確立，新聞表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的世俗化傾向，傳統(tǒng)嚴(yán)肅的黨報(bào)和以之為基礎(chǔ)的新聞傳播內(nèi)容無(wú)法適應(yīng)文化訴求，而大眾化的傳播內(nèi)容，決定了讀者更為接近真正意義上的大眾新聞，面向大眾的日常生活，采取市場(chǎng)化運(yùn)作的方式，在競(jìng)爭(zhēng)中找準(zhǔn)自己的準(zhǔn)確定位，而競(jìng)爭(zhēng)的依托，是在通俗化報(bào)道方式和娛樂(lè)化報(bào)道趨勢(shì)的演進(jìn)過(guò)程中不斷適應(yīng)大眾化發(fā)展需求的過(guò)程。

2.3 產(chǎn)業(yè)化的新聞?dòng)^念變革軌跡

產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)是近幾年來(lái)新聞業(yè)發(fā)展的具體內(nèi)容，人們認(rèn)識(shí)到傳媒具有第三產(chǎn)業(yè)特性的時(shí)候，就順理成章地提出了事業(yè)性質(zhì)、企業(yè)化管理的新命題，在保證新聞事業(yè)是中國(guó)共產(chǎn)黨耳目喉舌的前提之下，要求用企業(yè)管理的方法來(lái)經(jīng)營(yíng)媒介和媒體。新聞媒體走向市場(chǎng)，面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，尤其是在新聞媒體和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)傳播和博弈的拉鋸爭(zhēng)奪戰(zhàn)之中，各種新聞媒體之間的兼并和社會(huì)融資，以及外商聯(lián)合的方式層出不窮，以市場(chǎng)平等和競(jìng)爭(zhēng)原則，構(gòu)建內(nèi)外部關(guān)系，形成經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的同類(lèi)企業(yè)的集合體，就形成了媒介產(chǎn)業(yè)。而傳播和新聞的媒介化促進(jìn)了新聞市場(chǎng)的繁榮，促進(jìn)了媒介產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展模式，研究和制度取向以及體制建構(gòu)等各方面深入而廣泛的探討、討論。傳媒具有了意識(shí)形態(tài)的屬性，又成為了經(jīng)濟(jì)實(shí)體，傳媒創(chuàng)造了巨大的產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)，并且對(duì)我國(guó)社會(huì)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了重要的影響，成為了中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中一支非常重要的產(chǎn)業(yè)化力量。

2.4 公共化的新聞?dòng)^念變革軌跡

公共性和公共化是與大眾性和大眾方式相連接的，是媒介在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)壓力之下，為了追求自身利益而必然帶來(lái)的一種影響。這種影響具有兩面性，既有公共性，也有消極性。一些新聞媒體在制造新聞產(chǎn)品的過(guò)程中，為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，往往追名逐利，損害了公共的利益。但是這種規(guī)避政治風(fēng)險(xiǎn)和損害公共利益的方式不能適應(yīng)新聞發(fā)展的公共性，而同質(zhì)化地選擇娛樂(lè)化，不負(fù)責(zé)任地實(shí)施強(qiáng)有力的輿論監(jiān)督，那么就會(huì)將輿論導(dǎo)向帶到錯(cuò)誤的方向。因此理論界和新聞監(jiān)督領(lǐng)域及層面開(kāi)始研究在大眾傳媒過(guò)程中，如何讓新聞媒體扮演現(xiàn)代社會(huì)的重要角色，如何體現(xiàn)新聞的公共性特征，從世界范圍內(nèi)和社會(huì)制度及新聞體制的范圍內(nèi)，找到媒介具有的公共性，希望能夠建立在公共至上、大眾化利益至上的傳媒業(yè)和新聞業(yè)的預(yù)期健康發(fā)展方向上。

事實(shí)上，新聞學(xué)在新的歷史時(shí)期之內(nèi)的4個(gè)關(guān)鍵詞，以信息為基礎(chǔ)，以大眾化為依托，發(fā)展新聞產(chǎn)業(yè)化，注入新的經(jīng)濟(jì)屬性和新的內(nèi)容，最終走向?yàn)楣残苑?wù)，將公共利益作為傳媒優(yōu)先選擇的集中目標(biāo)。這是在新的歷史時(shí)期和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件之下，在政治經(jīng)濟(jì)文化生活中理順各種利益沖突功能的自然體現(xiàn)。四個(gè)關(guān)鍵詞各有其作用，拉開(kāi)了新的歷史時(shí)期在新聞?dòng)^念變革方面的序幕，并不斷地深化。傳媒從上層意識(shí)下沉到老百姓身邊的過(guò)程，也是新聞學(xué)領(lǐng)域內(nèi)傳媒改革幾十年的歷史路徑和豐富的歷史演變過(guò)程。

3 新時(shí)期新聞學(xué)關(guān)鍵詞演變的未來(lái)啟示

3.1 新聞學(xué)關(guān)鍵詞的演變歷程與社會(huì)變革方向必然一致

關(guān)鍵詞的辨析是在新聞學(xué)和新聞?dòng)^念發(fā)展過(guò)程中，作為語(yǔ)言符碼的行為形式和話(huà)語(yǔ)形式展現(xiàn)的過(guò)程。話(huà)語(yǔ)是一種建構(gòu)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的工具，話(huà)語(yǔ)和關(guān)鍵詞連接的組合，實(shí)際上就是人們通過(guò)新聞組成世界和建構(gòu)世界的過(guò)程，關(guān)鍵詞折射出新的歷史時(shí)期新聞?dòng)^念的變革，關(guān)鍵詞的意義不僅僅是對(duì)于語(yǔ)言?xún)?nèi)容的結(jié)構(gòu)，更是對(duì)于以新聞傳播活動(dòng)為連接的新聞傳播事業(yè)，自身所反饋的社會(huì)及文化的變化，進(jìn)行解構(gòu)和闡述的過(guò)程。話(huà)語(yǔ)不可能是無(wú)源之水，而是伴隨著深刻的政治經(jīng)濟(jì)社會(huì)變革變化產(chǎn)生的具體的反饋內(nèi)容，話(huà)語(yǔ)的改變結(jié)合引入不同關(guān)鍵詞的過(guò)程，書(shū)寫(xiě)了新聞的內(nèi)涵，也改寫(xiě)了新聞傳播的路徑[4]。

3.2 新聞學(xué)關(guān)鍵詞源于西方新聞學(xué)理念的引入

大部分新聞學(xué)關(guān)鍵詞的內(nèi)涵來(lái)自西方固有的特定含義，中國(guó)新聞人士引入后，將原有的內(nèi)涵成功地改寫(xiě)，將現(xiàn)代新文學(xué)傳遞中的主觀(guān)意識(shí)重構(gòu)。將新意義加入了關(guān)鍵詞之中，傳播的內(nèi)容和形式均有了變化，反饋出了西方社會(huì)傳媒在追逐商業(yè)利益的過(guò)程中所體現(xiàn)的一些價(jià)值和客戶(hù)導(dǎo)向內(nèi)容。而同時(shí)，中國(guó)的新聞關(guān)鍵詞在結(jié)合了西方價(jià)值導(dǎo)向和商品導(dǎo)向之后，結(jié)合了大眾化的和人民化的傳播目的，解構(gòu)了語(yǔ)言符號(hào)和新聞發(fā)展再造過(guò)程，結(jié)合了關(guān)鍵詞更新之后所隱含的多方面力量的博弈，以及多種內(nèi)涵的反饋，從而使得新聞關(guān)鍵詞在中國(guó)的新歷史時(shí)期有了延續(xù)性、漸進(jìn)性和中國(guó)特色。因此，可以看出關(guān)鍵詞語(yǔ)義爭(zhēng)論背后表明著各種力量的角逐，而關(guān)鍵詞的演進(jìn)也是新聞發(fā)展的必然，關(guān)鍵詞體現(xiàn)了新聞內(nèi)容和意義的豐富，加之其現(xiàn)代化的解讀，與大眾文化匯流到一起，使得傳媒成為行動(dòng)和傳播相結(jié)合的，可以帶動(dòng)既有觀(guān)念改變，連接官方傳媒學(xué)者受眾在不同時(shí)期、不同問(wèn)題上話(huà)語(yǔ)交流和碰撞的基礎(chǔ)語(yǔ)料。

4 結(jié)論

綜上所述，可以看出，所有新聞學(xué)關(guān)鍵詞的演變都是在不同的歷史時(shí)期之內(nèi)，對(duì)于新聞理論和新聞?wù)Z義的延展，在開(kāi)拓和重構(gòu)新的體制空間及新聞傳播空間之中，關(guān)鍵詞的演變表征著中國(guó)新時(shí)期新聞改革的延續(xù)性和漸進(jìn)性的過(guò)程。事實(shí)上，在新的時(shí)期之內(nèi)，新聞學(xué)關(guān)鍵詞的演變和變革是一個(gè)溫和的漸變的、協(xié)商的綜合過(guò)程，新聞的服務(wù)性和信息的服務(wù)性并不是簡(jiǎn)單地否定傳媒所具有的傳播性和引導(dǎo)性，而是強(qiáng)調(diào)在媒介既有公共利益和公共服務(wù)觀(guān)念至上的前提之下，在不否定媒介意識(shí)形態(tài)原則的基礎(chǔ)之上，更多地維護(hù)物質(zhì)和公共利益，連接大眾傳媒的具體需求，連接民眾傳媒的關(guān)鍵點(diǎn)。新聞力量的角逐和博弈是幾個(gè)關(guān)鍵詞完善過(guò)程中新聞社會(huì)變革的過(guò)程，是維護(hù)既有新聞體制延展的過(guò)程。

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