陳曉蓉

1 合理安排節(jié)目播出時(shí)間

對(duì)于一個(gè)電視臺(tái)而言，要打造自己的品牌，必須有一個(gè)甚至多個(gè)精品欄目。而這一欄目的播出時(shí)間對(duì)于欄目所取得的播出效果具有重要的作用。如果一個(gè)欄目在目標(biāo)群體都不會(huì)打開電視的時(shí)間點(diǎn)播出，那么欄目的播出效果自然不好。反之，欄目的播出時(shí)間恰好與目標(biāo)群體的休閑娛樂時(shí)間相一致的話，將能夠獲取目標(biāo)群體的關(guān)注與觀看。電視臺(tái)應(yīng)根據(jù)欄目所面向的目標(biāo)群體的一般作息時(shí)間及觀看喜好，劃分出黃金時(shí)間段與非黃金時(shí)間段，合理安排不同欄目的播出時(shí)間，提高電視臺(tái)整體的收益。電視臺(tái)不僅要把握好黃金時(shí)間段，還應(yīng)該重視非黃金時(shí)間段，根據(jù)現(xiàn)代人生活習(xí)慣的變化大力開發(fā)潛在的播出時(shí)間段。傳統(tǒng)的黃金時(shí)間段為晚上的19:30-21:30。在這個(gè)時(shí)間段，基本上各電視臺(tái)的節(jié)目播出安排都是電視劇或者娛樂節(jié)目，如綜藝節(jié)目、真人秀等。因此，在這個(gè)時(shí)間段各電視臺(tái)的安排都是大同小異的。提高電視臺(tái)競爭力的關(guān)鍵點(diǎn)就在于如何把握非黃金時(shí)間段以及開發(fā)新的播出時(shí)間段了。社會(huì)生活的方方面面都在隨著時(shí)代的改變而發(fā)生變化，人們的生活習(xí)慣與作息習(xí)慣也是如此。隨著人們?cè)絹碓疥P(guān)注民生問題，早間新聞的受歡迎程度也在逐步提高。早間新聞的播出時(shí)間恰好是人們一天工作時(shí)間開始之前，有利于人們了解當(dāng)天的最新新聞，關(guān)注國家社會(huì)大事。注重開發(fā)早間新聞的播報(bào)也使得許多電視臺(tái)取得成功。人們生活節(jié)奏的加快與生活壓力的增大導(dǎo)致人們晚上休息時(shí)間可能會(huì)推遲至凌晨。部分電視臺(tái)充分把握了現(xiàn)代年輕人的作息習(xí)慣，開發(fā)了午夜時(shí)間段，通過播出一些契合這類目標(biāo)群體價(jià)值觀與喜好的節(jié)目以獲取收益。

2 了解目標(biāo)群體的喜好

不同欄目的節(jié)目是針對(duì)于不同的目標(biāo)群體而設(shè)立、播出的。因此，電視臺(tái)在進(jìn)行節(jié)目編排時(shí)應(yīng)當(dāng)緊密結(jié)合目標(biāo)群體的喜好進(jìn)行進(jìn)一步的安排。電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)首先根據(jù)不同的目標(biāo)受眾對(duì)節(jié)目進(jìn)行細(xì)分，做好不同節(jié)目的市場定位。緊接著還應(yīng)該根據(jù)不同時(shí)間段中的目標(biāo)群體的分布范圍、生活習(xí)慣、觀看喜好等方面進(jìn)行分析，將其納入影響電視節(jié)目編排以及播出時(shí)間段的重要影響因素。例如，電視臺(tái)播出的動(dòng)畫片節(jié)目的目標(biāo)群體應(yīng)該為兒童和少年。這類目標(biāo)群體大多是幼兒園或小學(xué)階段的學(xué)生，放學(xué)時(shí)間約為五點(diǎn)。如果電視臺(tái)在五點(diǎn)左右播出受孩子歡迎的動(dòng)畫片，將會(huì)獲得較高的收視率。同理，中年男性更青睞于看新聞節(jié)目和體育賽事，其休閑時(shí)間集中于下班后以及結(jié)束晚餐后，大約為晚上7:00-8:00。在這個(gè)時(shí)間段播放新聞節(jié)目或者體育賽事將會(huì)獲得目標(biāo)群體較高的收視率。對(duì)于女性來說，電視劇無疑是她們更為喜歡的節(jié)目類型。而她們?cè)谝惶熘械男蓍e時(shí)間可能集中于晚餐收拾完畢后，即8:00左右。在這個(gè)點(diǎn)播出符合她們娛樂需要的電視劇更為合適。對(duì)于家庭主婦而言，她們對(duì)于節(jié)目類型的需求可能是飲食類的節(jié)目，因此在白天非黃金時(shí)間段播出飲食類節(jié)目也是一個(gè)較好的選擇。此外，寒暑假是眾多中小學(xué)生得以休閑娛樂的集中時(shí)間，電視臺(tái)也應(yīng)該抓住這一黃金時(shí)間段。經(jīng)典電視劇《還珠格格》在寒暑假的重復(fù)播放使得湖南衛(wèi)視收視率維持在穩(wěn)定的水平。

3 豐富題材，提高專業(yè)水平

隨著自媒體的不斷發(fā)展，電視行業(yè)本就面臨著這些新興媒體的巨大競爭壓力；而電視行業(yè)內(nèi)部的競爭也不容小覷，目前已呈現(xiàn)出日益激烈的趨勢。人們?cè)谖镔|(zhì)世界得到滿足的基礎(chǔ)上對(duì)于精神世界的追求也逐漸上升，生活品質(zhì)的逐步提高意味著人們對(duì)電視節(jié)目質(zhì)量的要求也逐漸提高。如何使得電視臺(tái)節(jié)目既能保證質(zhì)量，又能在新穎性方面吸引更多的目標(biāo)群體觀看，成為電視臺(tái)在發(fā)展中急需思考以及解決的問題。電視臺(tái)應(yīng)該緊密結(jié)合市場需求的變動(dòng)及時(shí)豐富電視節(jié)目的題材，提高專業(yè)水平。以美國為例，美國的電視臺(tái)專業(yè)化水平都很高，全美99個(gè)電視頻道中綜合性的電視頻道僅有6個(gè)，其余均為專業(yè)性頻道。這種電視臺(tái)頻道的分布有利于目標(biāo)群體更好地根據(jù)自己的需要與愛好選擇電視節(jié)目，同時(shí)電視臺(tái)也可以更有針對(duì)性地根據(jù)目標(biāo)群體的需要調(diào)整節(jié)目的編排以及題材的選擇。隨著我國電視行業(yè)的不斷發(fā)展，這種專業(yè)化頻道的劃分方法已經(jīng)逐漸為我國各電視臺(tái)所接受，但是普及程度仍然較低。在未來的發(fā)展階段，我國電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)根據(jù)專業(yè)頻道的劃分方法對(duì)電視臺(tái)的節(jié)目進(jìn)行編排，同時(shí)豐富題材，努力提高電視節(jié)目的專業(yè)水平。通過提高電視節(jié)目的專業(yè)化水平，電視臺(tái)對(duì)于目標(biāo)受眾的劃定將會(huì)更加集中，電視節(jié)目內(nèi)容的編排、設(shè)置將更能夠迎合目標(biāo)群體的價(jià)值觀以及觀看喜好，同時(shí)能進(jìn)一步推動(dòng)電視臺(tái)對(duì)自身專業(yè)化水平的提高，具有多重效果。

4 選擇合理的播出方式

電視臺(tái)在選擇電視節(jié)目播出方式的時(shí)候應(yīng)該考慮目標(biāo)人群的接受能力與接受范圍。應(yīng)注意的是，盡管社會(huì)新聞這類型的電視節(jié)目主要的目標(biāo)群體是中年男性或女性，但不能排除家庭集體觀看新聞的情況頻繁出現(xiàn)。部分電視臺(tái)在播出社會(huì)新聞時(shí)，一味地追求獵奇心理，對(duì)于社會(huì)上發(fā)生的負(fù)能量新聞?lì)l繁播報(bào)，如搶劫案、嚴(yán)重治安事件等，其中可能涉及暴力、血腥的畫面，不利于家庭中孩子的健康成長。此外，電視節(jié)目作為社會(huì)價(jià)值觀的有效傳播手段之一，應(yīng)當(dāng)肩負(fù)起弘揚(yáng)社會(huì)正能量的責(zé)任。社會(huì)上發(fā)生的惡性事件固然需要被曝光與報(bào)道，但電視臺(tái)也應(yīng)當(dāng)注意傳遞正能量，引導(dǎo)公眾形成正面的價(jià)值觀，以充分發(fā)揮大眾媒體在社會(huì)發(fā)展中的作用。因此，電視臺(tái)在播出節(jié)目之前應(yīng)根據(jù)目標(biāo)群體的接受能力合理剪輯鏡頭，使得新聞的新奇性得以保持，但同時(shí)不會(huì)過于粗鄙，能為觀眾所接受，進(jìn)而取得較好的播出效果。在播出節(jié)目方面的技巧上，語言可以簡潔明了，也可以通俗易懂，根據(jù)目標(biāo)群體的接受能力與觀看喜好進(jìn)行及時(shí)、靈活的調(diào)整，提高電視節(jié)目播出的技巧性，吸引更多的觀眾關(guān)注。

5 結(jié)語

在新形勢下，隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的逐漸發(fā)展，人們?cè)谌粘Ｐ蓍e娛樂方面的手段與工具日漸多樣，電視節(jié)目作為傳統(tǒng)的娛樂項(xiàng)目，在新形勢下必須加強(qiáng)創(chuàng)新，提高自身在市場中的競爭力，保持對(duì)觀眾的吸引力。電視節(jié)目編排的有效性在很大程度上決定了電視節(jié)目播出的效果以及對(duì)觀眾的吸引力大小，具有重要意義。各電視臺(tái)在進(jìn)行電視節(jié)目編排創(chuàng)新工作時(shí)可借鑒優(yōu)秀電視臺(tái)的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕厣约澳繕?biāo)群體的觀看喜好，合理安排不同節(jié)目的播出時(shí)間與播出方式，更好地迎合市場需求，提高自身競爭力，同時(shí)促進(jìn)我國電視節(jié)目行業(yè)往高水平、高質(zhì)量的方面發(fā)展。

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