◇ 許瑞峰

今年6月19日中國記協(xié)發(fā)布的《中國新聞事業(yè)發(fā)展報(bào)告（2017年）》顯示，媒體融合依然是媒體發(fā)展的主題，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合提速升級，正向“融為一體、合而為一”的深入融合邁進(jìn)。作為地方性報(bào)紙的代表，都市報(bào)在媒體深度融合的背景下，一方面是媒體融合上升為國家戰(zhàn)略的重大利好，另一方面也面臨著日益嚴(yán)峻的生存現(xiàn)實(shí)。

1.當(dāng)前都市報(bào)發(fā)展挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

隨著媒體融合的深入，傳統(tǒng)媒體面臨著越來越嚴(yán)峻的生存環(huán)境。8月20日中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CN NIC）在京發(fā)布第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。數(shù)據(jù)表明，截至2018年6月30日，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.7%。由此可知，公眾閱讀習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生改變，越來越多的人通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息，因此也帶來報(bào)紙的收入大幅下滑，許多都市報(bào)陷入困境。根據(jù)《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2017）》顯示，2016年是中國報(bào)業(yè)廣告市場連續(xù)下降的第五年，也是降幅最大的一年，都市報(bào)廣告又是受新媒體影響最大的“重災(zāi)區(qū)”。廣告一直是經(jīng)營收入的主要來源，廣告收入的下降使報(bào)紙的出版和運(yùn)營面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)，《京華時(shí)報(bào)》《東方早報(bào)》《都市周報(bào)》《今日晨報(bào)》等都市報(bào)中的翹楚也因經(jīng)營困難而?？P(guān)門。在面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)，都市報(bào)也存在著發(fā)展的機(jī)遇。黨的十九大對提高新聞輿論作出部署，對提高媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力明確方向。2014年以來，我國還陸續(xù)推出了一系列傳媒政策、媒體融合發(fā)展政策，鼓勵(lì)媒體適應(yīng)吸收新技術(shù)新應(yīng)用，推動(dòng)媒體加快創(chuàng)新變革步伐。

2.都市報(bào)在媒體融合中積極進(jìn)行探索嘗試

微博、微信公眾號已成媒體標(biāo)配，報(bào)紙也普遍用微信公眾號構(gòu)建新傳播矩陣，擴(kuò)大自身的傳播力與影響力。由人民網(wǎng)發(fā)布的《2016中國媒體融合傳播指數(shù)報(bào)告》顯示，在報(bào)紙、雜志、電視、廣播等各類媒體中，報(bào)紙媒體的融合傳播度最高，百強(qiáng)報(bào)紙中兩微賬號開通率均為100%。中國報(bào)業(yè)協(xié)會2016年12月發(fā)布的《中國報(bào)業(yè)新媒體影響力報(bào)告》顯示，根據(jù)對2016年520家報(bào)業(yè)單位進(jìn)行新媒體分析，都市報(bào)新媒體影響力指數(shù)為10.32，在五類報(bào)紙中僅次于省級以上黨報(bào)位居第二，遠(yuǎn)高于副省級地市級黨報(bào)、縣市級黨報(bào)和行業(yè)報(bào)。在五類報(bào)紙的微信、微博、APP三大平臺新媒體影響力排名中，都市報(bào)的微信影響力指數(shù)為17.31，位居第一；微博影響力指數(shù)為5.11，位居第二；APP影響力指數(shù)為6.77，位居第二。

同時(shí)，隨著媒體融合進(jìn)程的深入，各都市報(bào)因地制宜，主動(dòng)作為，不斷探索各具特色的融合發(fā)展之路。華西都市報(bào)是中國第一張都市報(bào)，是四川發(fā)行量最大的報(bào)紙。在媒體融合背景下，華西都市報(bào)逐漸開始構(gòu)建一個(gè)集紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體、電商平臺、社區(qū)文化傳媒、城市公眾服務(wù)平臺為一體的華西傳媒集群。2015年以來，華西都市報(bào)先后成立融合轉(zhuǎn)型的“封面?zhèn)髅健?，上線了封面?zhèn)髅狡煜潞诵漠a(chǎn)品封面新聞客戶端，實(shí)現(xiàn)華西都市報(bào)和封面新聞“雙品牌、雙引擎”融合發(fā)展，構(gòu)建了全媒體覆蓋、多平臺共振、多元化發(fā)展的生態(tài)傳媒集群。南方都市報(bào)是南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)旗下最具創(chuàng)新活力和輿論影響力的媒體之一。2016年10月，南方都市報(bào)開始嘗試“媒體+資本”融合發(fā)展路徑，通過設(shè)立南都新傳媒產(chǎn)業(yè)基金，投資南方都市報(bào)旗下的優(yōu)勢行業(yè)、成熟產(chǎn)品線等，同時(shí)也對外投資契合南方都市報(bào)發(fā)展戰(zhàn)略需要及所屬行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目和企業(yè)，打造融合媒體業(yè)務(wù)和媒體產(chǎn)業(yè)投資為一體的新型傳媒機(jī)構(gòu)，逐步形成媒體融合、轉(zhuǎn)型升級的“南都模式”。

創(chuàng)刊于2000年的《三晉都市報(bào)》是山西省一家綜合性都市報(bào)，近年來也在積極探索媒體融合發(fā)展，先后開通了網(wǎng)站、微博、微信、APP、云報(bào)紙，形成了全方位、多層次的融媒體矩陣，確定了報(bào)網(wǎng)一體化融合發(fā)展的目標(biāo)。此外，其他的都市報(bào)業(yè)也在積極尋求適合本土化、發(fā)揮自身優(yōu)勢的“信息+服務(wù)”的發(fā)展戰(zhàn)略。

3.深度融合時(shí)代都市報(bào)發(fā)展的對策與建議

3.1 樹立融合理念增強(qiáng)融合自覺

都市報(bào)要想實(shí)現(xiàn)深度融合，就要著眼于融合的理念，融是關(guān)鍵，既是出發(fā)點(diǎn)，也是落腳點(diǎn)，把傳統(tǒng)媒體和新興媒體的各自優(yōu)勢和不足加以分析，一體化認(rèn)識，一體化把握，取長補(bǔ)短，互通有無，打通相互之間的隔閡和壁壘。

3.2 在技術(shù)創(chuàng)新上提供融合基礎(chǔ)

中宣部常務(wù)副部長、中央文明辦主任黃坤明指出，媒體融合是技術(shù)發(fā)展倒逼的產(chǎn)物，推進(jìn)深度融合要緊緊依靠技術(shù)的引領(lǐng)和支撐。對于都市報(bào)而言，本土化的資源、內(nèi)容和渠道是優(yōu)勢，而技術(shù)的研發(fā)應(yīng)用則無疑是短板，大多數(shù)缺乏對先進(jìn)技術(shù)的創(chuàng)新，都市報(bào)各層面應(yīng)當(dāng)將技術(shù)引領(lǐng)作為一項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)，在政策、經(jīng)費(fèi)、人員等方面進(jìn)行支持，為新技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用提供一定的保障。

3.3 “內(nèi)容為王”滿足信息服務(wù)需求

都市報(bào)應(yīng)當(dāng)在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，只有提供讀者與用戶需要的、高質(zhì)量的內(nèi)容和服務(wù)，才能受到他們的關(guān)注和喜歡，從而增強(qiáng)讀者和用戶的忠實(shí)度與黏性。而這里所說的內(nèi)容，也并非傳統(tǒng)意義上由傳播者向受眾單向傳播的新聞信息，而應(yīng)當(dāng)是能深度滿足讀者需求的信息。2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里”。因此，都市報(bào)作為地方性媒體，應(yīng)當(dāng)結(jié)合地域優(yōu)勢和特征，提供針對性強(qiáng)、關(guān)注度高、服務(wù)性強(qiáng)、實(shí)用性好的內(nèi)容，成為當(dāng)?shù)厝罕姷摹靶畔⒅帧薄?/p>

3.4 建立適合媒體融合的工作機(jī)制

傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)布的信息內(nèi)容具有不同的特點(diǎn)，在采編能力、發(fā)布時(shí)限、工作流程、考核指標(biāo)等方面都具有不同的要求，不能簡單地認(rèn)為新媒體是傳統(tǒng)媒體的附庸，新媒體既要獨(dú)立發(fā)展，遵循自己的傳播規(guī)律和模式，同時(shí)也要建立和傳統(tǒng)媒體相融合的工作機(jī)制，從而調(diào)動(dòng)傳統(tǒng)的采編人員積極為新媒體提供稿件素材，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的共享，形成互相促進(jìn)、互為補(bǔ)充、融合發(fā)展的良性機(jī)制。

3.5 培養(yǎng)都市報(bào)融合發(fā)展的人才隊(duì)伍

在媒體深度融合發(fā)展的背景下，都市報(bào)是否有一支媒體融合人才隊(duì)伍，直接關(guān)系到其今后的發(fā)展。都市報(bào)應(yīng)當(dāng)一方面通過培訓(xùn)對原有人才隊(duì)伍進(jìn)行轉(zhuǎn)型，另一方面進(jìn)行復(fù)合型高端人才的引進(jìn)，著力建設(shè)一支年齡層次合理、知識結(jié)構(gòu)全面、善用現(xiàn)代傳播手段、具備融媒體傳播能力的人才隊(duì)伍?！?/p>