◇ 劉 瑾

如何借大數(shù)據(jù)之力呢？大致可分為六個階段，包括預測性新聞蹭熱點、深度化報道全整合、優(yōu)質化內(nèi)容一手抓、編輯工作多創(chuàng)新、受眾喜好度精把控、信源內(nèi)容準核實、移動端覆蓋快傳播。

預測性新聞蹭熱點

預測性新聞是通過對歷史及現(xiàn)狀分析，對未來事件的發(fā)展進行預測的新聞。這種類型的新聞往往具有很高的關注度和影響力，對新聞媒體來說極為重要。

如何通過大數(shù)據(jù)的手抓住這類新聞呢？借助大數(shù)據(jù)監(jiān)測的新聞信息，比如當前網(wǎng)絡熱點、各大網(wǎng)站轉載量最高新聞、政府機構動態(tài)等等，為編輯記者提供“線索”。當大數(shù)據(jù)將所有歷史數(shù)據(jù)與當時新聞事件都連接在一起時，可以在更大范圍內(nèi)進行數(shù)據(jù)的比較與綜合。如果同一事件數(shù)據(jù)發(fā)生相似的異同點情況，可以做相關對比延展性報道。也就是說，擁有了大數(shù)據(jù)的幫助后，媒體就可以更好地開展預測性新聞的策劃報道，編輯記者也可以更好更及時地確定稿件內(nèi)容，為受眾提供更精準、可靠的預測性新聞。

深度化報道全整合

深度報道是媒體反映新聞事件和社會現(xiàn)象、問題的主要途徑，通過挖掘新聞事實的來龍去脈、前因后果，將新聞事件全景呈現(xiàn)在受眾面前，從而揭示其現(xiàn)實意義。而目前的深度報道主要依賴于采編人員的主觀判斷、觀察。然而值得注意的是，無論多么優(yōu)秀的記者，對于事件的分析觀察都會受限于個人的想法與立場，只能說是相對深入的報道，未必是全面的、客觀的、充分的。

而通過大數(shù)據(jù)可以主動發(fā)現(xiàn)新聞線索，監(jiān)測其他媒體發(fā)稿情況，實時更新數(shù)據(jù)；同時更直接、準確地反映全局性或深層次的狀況，在這些數(shù)據(jù)的整合基礎上進行分析報道的深度剖析，可以實現(xiàn)“站在巨人的肩膀上”集各大媒體之“大成”。

優(yōu)質化內(nèi)容一手抓

作為媒體，要想提高自身的點擊率和關注度，優(yōu)質內(nèi)容必不可少。除了自身內(nèi)容采編外，更要把各家媒體的優(yōu)質化內(nèi)容集納到自身平臺，做到“人無我有，人有我精”，才能抓住受眾。

借助大數(shù)據(jù)實時監(jiān)測、發(fā)現(xiàn)各大主要媒體首頁、重要區(qū)域的報道情況，并監(jiān)測各網(wǎng)站轉載率最高的新聞報道，以及政府機構發(fā)布的快訊、動態(tài)，真正做到全網(wǎng)熱點一手抓，才能將受眾吸引來、留得住。

編輯工作多創(chuàng)新

如今的媒體，依然是總編輯以及編輯們的時代，但更是一個需要編輯們不斷創(chuàng)新的時代。因為現(xiàn)在對媒體的要求早已不僅僅是內(nèi)容豐富，而是要豐富且好而精的內(nèi)容。在大量信息充斥的今天，媒體的編輯要具備的是對內(nèi)容和信息的篩選和可信、高效的內(nèi)容二次制作能力。

將好內(nèi)容挑選出來，再進行二次創(chuàng)作，只靠編輯一人之力是很難實現(xiàn)的，此時大數(shù)據(jù)就可派上用場。通過大數(shù)據(jù)可以直觀顯示宏觀政策、行業(yè)信息、競爭對手網(wǎng)站排名及各頻道流量情況等，幫助編輯進行信息整合，省時省力。

如今，傳統(tǒng)媒體首發(fā)信息源已無法保障。比如發(fā)生突發(fā)事件時，很多網(wǎng)絡媒體、自媒體都可以第一時間通過社交平臺發(fā)布消息。所以，借助大數(shù)據(jù)的快速檢索，可以直觀反映全網(wǎng)熱點與重點，彌補了傳統(tǒng)媒體宏觀維度的缺失?？梢哉f，在信息源去中心化的今天，大數(shù)據(jù)提供給總編輯和記者的宏觀內(nèi)容把控，已經(jīng)成為必不可少的幫助。

受眾喜好度精把控

受眾可謂媒體的衣食父母，關注受眾的喜好度、重視普通民眾的視角是媒體永遠要遵循的生存法則。這就意味著“讓普通人來評說新聞”這樣的項目將會越來越多，社交媒體敘事趨勢愈發(fā)明顯，新聞傳播也會更注重跟觀眾的互動交流，新聞機構更加需要大數(shù)據(jù)對民眾喜好度進行把控。

比如對網(wǎng)絡媒體來說，可以通過大數(shù)據(jù)監(jiān)測用戶訪問入口、訪問路徑、新老用戶比例、用戶訪問來源、跳出率、流量轉化率、訪問深度、來訪時間、停留時間等等。了解了這些，就可以對用戶的需求進行精確分析，從而有的放矢。

信源內(nèi)容準核實

隨著人人都是媒體的時代來臨，目擊者報道以及用戶生產(chǎn)的內(nèi)容不斷增多，新聞機構將會更多地采納社交媒體上的信源消息。因為相比于消息的質量，消息的及時性也同等重要，網(wǎng)絡上及時發(fā)布的圖片將對讀者有莫大的吸引力。

新聞的來源越來越廣泛，讓新聞內(nèi)容的真實可靠也更加重要。媒體亟待提高信源核實技能，此時大數(shù)據(jù)就可派上用場。豐富的數(shù)據(jù)源采集，實時的一手信源分析都至關重要，如果僅靠人工核實，費力費時，有了大數(shù)據(jù)，媒體可以節(jié)省更多具有調查與核實信源技能的人力物力財力。

移動端覆蓋快傳播

新媒體迅猛發(fā)展，受眾的閱讀時間越來越少，更多的人趨向于碎片化、標題化的瀏覽新聞，這就意味著，手機閱讀將更加普遍，其影響范圍也會越來越廣。通過手機，人們不僅能獲取以前從報紙上才能獲取的新聞信息，而且更加快捷、高效，更符合快節(jié)奏的今天人們的閱讀習慣。

如何讓自家媒體的手機平臺更吸引人眼球，大數(shù)據(jù)就可派上用場。通過大數(shù)據(jù)可以實時監(jiān)測其他媒體平臺開源的移動APP，監(jiān)測其用戶訪問量，以及業(yè)內(nèi)排名網(wǎng)站的權值，從而分析整合優(yōu)劣勢，搶占移動用戶市場。