摘 要 新媒體時代的到來，特別是智能手機的普及，使得微信融入到日常生活的方方面面，成為新聞傳播的重要媒介，但微信為新聞傳播帶來機遇的同時，也隨之產(chǎn)生了一些問題和不足。文章對微信的傳播優(yōu)勢和不足進行了系統(tǒng)梳理，提出了建議，供新聞工作者們參考借鑒。

關(guān)鍵詞 微信;新聞;傳播;融合發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）21-0022-02

“微信，超過10億人使用的手機應用，支持發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字，可以群聊，僅耗少量流量，適合大部分智能手機?！边@是騰訊官網(wǎng)對于微信的定義。使用智能手機打開微信，便可以實現(xiàn)微信好友一對一或是一對多的交流，可以在朋友圈發(fā)表自己想要發(fā)表的狀態(tài)，還可以在公共平臺給關(guān)注此訂閱號或服務號的微信用戶推送相關(guān)內(nèi)容。如此強大的功能，加之方便攜帶的移動設備，使得微信受到公眾的普遍歡迎。隨著智能手機成本的降低和無線網(wǎng)絡的廣覆蓋，微信已然成為新媒體時代新聞傳播的重要媒介。

1 微信的傳播特點與優(yōu)勢

微信于2011年初由騰訊公司推出，它以其不同于博客、論壇、網(wǎng)站等新媒體的各種特征和優(yōu)越性迅猛發(fā)展，在新聞傳播方面發(fā)揮著重要的作用。

1）微信的傳播速度快、覆蓋面廣。微信的傳播過程如同裂變，每一個微信用戶都可以通過好友聊天、朋友圈或公共平臺把信息發(fā)布出去，發(fā)布后，信息不僅會顯示在自己微信界面中，也會顯示在好友的新消息提醒里，而好友如果感興趣或是覺得有價值，就會轉(zhuǎn)發(fā)到自己的朋友圈中，從而實現(xiàn)信息的再傳播，好友的好友繼續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)，從而使信息大面積傳播開來。

根據(jù)騰訊公布的2018年微信數(shù)據(jù)顯示：用戶達10億以上，年輕人平均有128個好友。微信幾乎實現(xiàn)了男女老少全覆蓋，其中習慣于使用微信關(guān)注新聞的人群主要集中在年輕人、社會精英這類群體。

2）信息發(fā)布便捷是微信的另一重要特征。新聞在微信平臺發(fā)布過程中，不受時間、地點的限制，可以實現(xiàn)便捷發(fā)布，想要發(fā)布一條朋友圈，只需要不到一分鐘的時間，且只需少許流量;在公共平臺發(fā)布一條新聞，有很多種編輯器可供選擇，對于非專業(yè)人士來說也不需要太多時間。加之微信App本身免費，所以，完成一次信息發(fā)布無論是經(jīng)濟成本還是時間成本都相對較低，這為提高新聞的時效性提供了很好的平臺。

2015年6月9日，“鄂爾多斯之聲”微信公眾號一條求助新聞：《吃碗面，救救我的寶寶》剛剛發(fā)布，便很快在微信朋友圈刷屏，引起巨大反響，10日、11日兩天時間，當事人便收到了愛心款近40萬元，該新聞的快速傳播除了事件本身的原因外，與微信的傳播優(yōu)勢不無關(guān)系。

3）微信支持多種表現(xiàn)形式。可以支持文字、聲音、圖片、音頻、視頻、投票互動等，內(nèi)容豐富，可讀性強，且對文字、圖片等數(shù)量幾乎無限制，可以囊括海量信息。好的形式設計是吸引用戶瀏覽的重要因素之一，微信新聞編輯可以精心設計排版樣式，配上恰當精美的圖片或表情，加上相關(guān)的音視頻，都會增加其趣味性，相比傳統(tǒng)媒體的傳播形式而言，微信顯得更具活力。微信多樣的傳播形式，豐富了微信公眾號的傳播效果。

4）微信推送精準、有效。信息推送方面，微信不同于微博，微信用戶采用訂閱關(guān)注微信號的形式閱讀新聞時，對于讀者而言，可以有針對性地選擇某一公眾號，也可以通過搜索關(guān)鍵字鎖定到特定的內(nèi)容，并對相關(guān)內(nèi)容點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，不僅實現(xiàn)了精準閱讀，也實現(xiàn)了有效反饋;對于媒體而言，可以把信息一對一或一對多的推送，且到達率百分之百，可以對訂閱用戶的點贊數(shù)量、轉(zhuǎn)發(fā)情況、閱讀時間等數(shù)據(jù)進行分組、統(tǒng)計、分析、評估、管理，從而提供更加精準和有效的服務。

2 微信傳播的問題、不足和原因

微信的異軍突起給新聞傳播帶來機遇的同時，也帶來了諸多挑戰(zhàn)，微信作為新聞傳播的媒介在傳播過程中仍存在一些問題和不足。

1）信息泛濫，真假難辨。微信公眾平臺，是一種自媒體活動，旨在無門檻、多向互動。當前，各類微信公眾號的定位、信用度和專業(yè)水平參差不齊，通過部分微信公眾號傳播的新聞表現(xiàn)出失實、淺層化、碎片化、快餐化、娛樂化等弊端。除虛假消息外，有些微信新聞頁面中還附帶各類求助、美容、投資等方面的信息，此類信息在微信朋友圈和一些不正規(guī)的訂閱號較為普遍。

2）對受眾的影響效果比較短暫，輿論引導力被削弱。信息過剩的今天，媒體利用微信的便利性每天向用戶推送大量新聞，受眾在接受新聞時也變得無所適從，由于熱點話題更新速度加快，能給受眾留下深刻印象的重要新聞事件寥寥無幾。在冗雜的微信環(huán)境中，受眾關(guān)注的自由度大，輿論難以控制，高價值的信息如何凸顯出來，有效引導受眾，需要引起媒體人的高度重視。

3）新聞稿件的評估、審核存在難度。如果在新聞發(fā)出之前，沒有審核機制，而發(fā)出以后，又沒有規(guī)章制度的有效約束，其新聞的真實性和權(quán)威性就會有所下降。微信作為一個聊天通訊工具，其信息傳播具有私密性，當有些新聞在內(nèi)部小范圍交流時，想要對微信發(fā)布過程進行監(jiān)管就存在一定難度，導致其客觀性難以保證或不容易界定。

4）對于微信的研究較少，沒有足夠重視。雖然微信已成為新聞宣傳的重要陣地，但真正對微信進行深入、專業(yè)的研究、討論、學習較少，傳統(tǒng)媒體、微信公眾號用戶、政府監(jiān)管部門等各方的重視程度還有些滯后，與微信新聞傳播的發(fā)展速度不相匹配。

3 推動微信時代新聞傳播更好發(fā)展的解決對策

1）建立媒體公信力是微信公眾號持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。要建立媒體的公信力，首先，要堅持正確的輿論導向，作為傳統(tǒng)媒體的延伸，每個微信公眾號都必須秉持客觀、真實、準確的原則。其次，要符合“三貼近”的基本原則，這是建立媒體公信力的必經(jīng)之路，微信公眾號推送的消息如果貼近群眾、貼近生活、貼近實際，訂閱的受眾產(chǎn)生共鳴，就會選擇轉(zhuǎn)發(fā)。微信時代，無論是對于媒體，還是對于受眾，都仍然需要高價值、有深度的報道，互聯(lián)網(wǎng)陣地的新聞公信力，是媒體人最應堅守的關(guān)鍵部分。

2）專業(yè)的采編隊伍是媒體微信公眾號核心競爭力的保障。好的新聞是一個媒體最大的吸引力，而新聞的生產(chǎn)能力依賴于專業(yè)的采編隊伍，許多基層新聞單位由于專業(yè)新聞人員緊缺，忽視了微信公眾號的隊伍建設，這對于微信公眾號的發(fā)展非常不利。應積極引進人才，培養(yǎng)一批忠誠黨的新聞事業(yè)、具有互聯(lián)網(wǎng)思維、適應新的傳播業(yè)態(tài)、熟悉媒體生產(chǎn)經(jīng)營的“全能型”人才隊伍，“全能型”記者應與時俱進。各媒體還應不斷完善用人、考核、激勵等機制，努力吸引人、用好人、留住人，保持微信團隊的核心競爭力。

3）微信的規(guī)范化管理迫在眉睫。傳統(tǒng)媒體在微信新聞的審核和規(guī)范方面應起到重要的作用，可以從傳統(tǒng)主流媒體中抽調(diào)專人，對微信平臺發(fā)出的新聞進行過濾，為公眾營造一個規(guī)范化、專業(yè)化的微信環(huán)境。輿論領(lǐng)袖要以身作則，發(fā)出強有力的聲音，對新聞的輿論導向、真實性、客觀性等加以審核和篩選，對于真正有價值的新聞要加以報道和關(guān)注，對于失實的報道應進行糾正，如及時發(fā)布辟謠信息，保證新聞的權(quán)威性，起到良好的示范引領(lǐng)作用。宣傳、廣電等相關(guān)行政部門在微信新聞的管理方面應嚴格執(zhí)法，規(guī)范秩序。

4）傳統(tǒng)媒體與微信的融合發(fā)展勢在必行。微信的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)媒體的新聞傳播帶來了較大沖擊，也注入了新鮮的活力，在新媒體背景下，從中央到地方的各級各類媒體，都在探索各種各樣的媒體融合發(fā)展之路。在互聯(lián)網(wǎng)思維的引領(lǐng)下，山東省《大眾日報》不僅建立了微信賬號、App、網(wǎng)站等，還建立了以云計算為核心的“中央廚房”，有效整合了“報、網(wǎng)、端、微”。傳統(tǒng)媒體與微信融合發(fā)展不是“1+1”或者“1+N”的簡單相加，而是“你中有我，我中有你”直至“你就是我，我就是你”的深度融合，需要在內(nèi)容生產(chǎn)、形式表達、技術(shù)支撐、受眾分析、媒體運營、體制機制、資金投入、觀念轉(zhuǎn)變、人才培養(yǎng)等方面做出探索。

4 結(jié)束語

總而言之，微信是順應時代發(fā)展的新形式，更加符合大眾獲得新聞資訊的應用需求，傳統(tǒng)媒體與微信相互促進、相互發(fā)展，兩者的融合發(fā)展是必經(jīng)之路。

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作者簡介：楊琴琴，內(nèi)蒙古鄂爾多斯市伊金霍洛旗新聞中心。