豐志輝

（克拉瑪依市廣播電視中心，新疆 克拉瑪依 834000）

當(dāng)前，獲取信息的途徑更加多樣，很多人通過新媒體獲取所需的信息，不再局限于傳統(tǒng)媒體，新媒體已經(jīng)逐漸被更多人接受。傳統(tǒng)媒體要看清當(dāng)前社會的發(fā)展趨勢，認(rèn)識到傳統(tǒng)媒體與新媒體融合是發(fā)展的必然趨勢，要更加重視新聞的時效性、互動性、多樣性、閱讀性等，積極創(chuàng)新傳統(tǒng)的新聞傳播模式，借助新媒體新聞傳播的優(yōu)勢吸引更多人關(guān)注傳統(tǒng)媒體，進(jìn)一步促進(jìn)新聞傳播的不斷發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境下新聞傳播的模式

（一）提升新聞傳播時效性

在以往新聞傳播的形式中，人們主要通過電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體獲取新聞信息。但由于傳統(tǒng)媒體受到客觀因素的影響，新聞傳播的時效性不強，人們獲取的新聞信息比較滯后，不能及時了解新聞動態(tài)。但在新媒體環(huán)境下，人們可以隨時隨地通過互聯(lián)網(wǎng)、電腦、手機終端來獲取所需要的新聞信息，這就大大提升了新聞的時效性，加快了新聞傳播的速度，使新聞信息能夠?qū)崟r發(fā)布和獲取，推動新聞信息有效傳播。提升新聞傳播的時效性，吸引更多的人關(guān)注新聞事件和社會熱點，了解當(dāng)前社會的發(fā)展形勢，體現(xiàn)了新聞傳播的社會價值。

（二）增強新聞傳播的互動性

在傳統(tǒng)新聞傳播的過程中，新聞傳播的形式較為單一，屬于單向傳播，人們在獲取新聞信息時不能與媒體良好的互動，傳播效果大打折扣。隨著新媒體的不斷發(fā)展，人們獲取信息的途徑更加多元化，可以自由表達(dá)對新聞的看法，加強了受眾與媒體之間的互動交流。這種新的傳播方式更有利于新聞信息的傳播，也能夠進(jìn)一步促進(jìn)社會和諧和穩(wěn)定地發(fā)展。

（三）提高新聞傳播的多樣性

在新媒體環(huán)境下，新聞傳播的主體和形式已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變。人們可以通過手機、電腦等移動終端，傳播自己身邊發(fā)生的新聞事件，每個人都可以成為新聞傳播主體，改變了傳統(tǒng)單一的傳播方式，使得新聞傳播的內(nèi)容更加多樣，這也為新聞工作者提供了更多獲取新聞信息的途徑。隨著新媒體的日益普及，新媒體已經(jīng)成為新聞傳播的重要工具，滿足了當(dāng)前人們對新聞的實際需求，豐富了人們獲取新聞的形式和途徑，推動了新聞傳播行業(yè)的發(fā)展。

二、新媒體環(huán)境下新聞傳播的創(chuàng)新模式

（一）創(chuàng)新新聞信息的獲取途徑

以往傳統(tǒng)媒體基本上是通過新聞記者采訪來獲取新聞信息，再對新聞信息進(jìn)行篩選、編輯、制作等來完成對整個新聞事件的報道。人們獲取新聞信息的途徑受到極大的限制，需要花費大量時間處理新聞素材，這些因素極大地影響了新聞信息的傳播速度。隨著新媒體的不斷發(fā)展，人們可以通過微信、微博傳播身邊的新聞事件，這就拓寬了新聞的傳播路徑，使新聞傳播更加豐富多樣，提升了新聞傳播效率。

（二）創(chuàng)新新聞觀念和報道形式

隨著當(dāng)前社會的迅速發(fā)展，新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。傳統(tǒng)媒體要迎合新時代發(fā)展的趨勢，需要轉(zhuǎn)變新聞報道形式，不斷革新，增強傳統(tǒng)媒體的競爭力。新聞工作者在實際工作的過程中，要創(chuàng)新新聞報道形式，不斷增強自身的業(yè)務(wù)能力，彰顯自身的優(yōu)勢。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的生存壓力更大，因此，傳統(tǒng)媒體改革勢在必行，有必要創(chuàng)新新聞傳播理論和觀念。

（三）滿足當(dāng)前人們對新聞報道的需求

新聞工作者的業(yè)務(wù)水平直接決定新聞報道的質(zhì)量，人們在獲取新聞信息時，會對新聞報道質(zhì)量作出客觀評價，因此，新聞工作者必須了解人們對新聞的需求，能夠看清社會的發(fā)展形勢，緊跟社會發(fā)展步伐，為社會傳播更多的正能量。目前，人們獲取信息的途徑也十分多樣，這需要新聞工作者了解人們喜愛的信息獲取方式，劃分信息種類，讓人們能夠快速、精準(zhǔn)地獲取所需的新聞信息，為人們獲取新聞提供更加便捷的服務(wù)，積極引導(dǎo)人們閱讀新聞，不斷提高人們對新聞的關(guān)注度。

（四）注重媒介素養(yǎng)的提升

當(dāng)前，新媒體給人們帶來了更為豐富的信息資源，但也出現(xiàn)了一些虛假信息，造成了不良的社會影響。有些媒體還通過夸大事實等手段來吸引受眾關(guān)注，使得虛假信息肆意傳播。此外，在利益的驅(qū)使下，通過網(wǎng)絡(luò)“水軍”發(fā)布虛假消息，導(dǎo)致人們難以辨別信息的真假，影響極為惡劣。因此，媒體工作者必須承擔(dān)起自身的責(zé)任和使命，在日常工作和生活中時刻保持清醒的頭腦，為社會傳播正能量，正確引導(dǎo)社會輿論，抵制虛假信息傳播，為人們提供具有價值的信息，打造一個良好的信息傳播環(huán)境。

（五）開拓自媒體新聞報道形式

目前，自媒體平臺包括微博、微信公眾號、網(wǎng)站論壇、手機臺等網(wǎng)絡(luò)媒體，又稱為“公民媒體”或“個人媒體”。自媒體是新媒體時代衍生的產(chǎn)物。當(dāng)前，影響自媒體新聞傳播的主要因素是，新聞傳播的交流性和傳播主題的多樣性等，所以，自媒體的新聞傳播形式要滿足當(dāng)前社會發(fā)展需求，建立自媒體傳播的專業(yè)管理機制，規(guī)范自媒體新聞傳播的標(biāo)準(zhǔn)，加強新聞傳播的互動性。對于自媒體傳播平臺，要合理劃分新聞板塊，減少人們尋找所需信息的時間，提高人們的閱讀效率。

（六）提高新聞報道的深度和價值

在新媒體環(huán)境下，人們獲取新聞信息的途徑不再局限于傳統(tǒng)媒體，所以傳統(tǒng)媒體新聞工作者要提升新聞報道的深度和價值。湖南廣播電視臺黨委書記、臺長呂煥斌說道：“電視遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有走到生命的盡頭，還有旺盛的生命力，電視可以達(dá)到瞬間萬人空巷的影響力，這是互聯(lián)網(wǎng)做不到的。”可見，傳統(tǒng)媒體和新媒體有各自的傳播優(yōu)勢，芒果TV正是傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新的成果。因此，新聞工作者要善于分析當(dāng)前發(fā)展趨勢，有效創(chuàng)新新聞傳播形式，還要具備敏銳的洞察力，在工作中不斷增強業(yè)務(wù)能力，報道更具深度和價值的新聞，傳播正能量，對當(dāng)前市場經(jīng)濟發(fā)展起到積極的推進(jìn)作用。

（七）培養(yǎng)和提高新聞工作者的綜合素質(zhì)

新聞工作者要具備良好的職業(yè)道德，有較強的責(zé)任感和使命感，工作中遵循實事求是的原則，對新聞進(jìn)行客觀真實的報道，不歪曲事實，為人們報道準(zhǔn)確、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣勈录?；要履行自己的工作職?zé)，承擔(dān)起社會責(zé)任，正確引導(dǎo)社會輿論。此外，新聞工作者要不斷學(xué)習(xí)新聞的專業(yè)知識，提高自身專業(yè)技術(shù)水平，通過不斷培養(yǎng)和提高自身的綜合素質(zhì)，不斷增強工作能力，勇于創(chuàng)新，使新聞傳播更加高效。

三、結(jié)語

在新媒體環(huán)境下，新聞工作者要看清當(dāng)前新聞行業(yè)的發(fā)展形勢，認(rèn)識到創(chuàng)新新聞傳播的重要性，在工作中樹立新思想、新思維，根據(jù)當(dāng)前人們對新聞傳播的實際需求不斷探索新的傳播路徑，創(chuàng)新傳播形式，進(jìn)一步提升新聞傳播的效率和質(zhì)量，促進(jìn)新聞行業(yè)不斷發(fā)展，為當(dāng)前社會的發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量。

［1］劉瑞.新媒體時代新聞傳播創(chuàng)新模式研究［J］.中國傳媒科技，2017（11）：46-47.

［2］張琦.新媒體時代新聞傳播的創(chuàng)新模式［J］.新聞傳播，2017（22）：53-54.