張 麗

主題新聞報(bào)道是圍繞一個(gè)特定主題開(kāi)展的集中的、持續(xù)的、有一定規(guī)模的報(bào)道，比一般的生活性報(bào)道更具有導(dǎo)向力和影響力。值得注意的是，主題新聞報(bào)道擁有極大的傳播廣度和深度，但是在現(xiàn)實(shí)生活中，其實(shí)際效果并不明顯，甚至引起部分受眾的排斥心理[1]。因此，如何保證主題新聞報(bào)道在引領(lǐng)浩大輿論聲勢(shì)的同時(shí)更加貼近群眾，從而產(chǎn)生最佳的傳播效果，是學(xué)界和業(yè)界關(guān)注的重點(diǎn)課題之一。以下做具體分析。

1 主題新聞報(bào)道的特征

主題新聞是指由主流新聞媒體結(jié)合時(shí)代主旋律、事件本質(zhì)真相和受眾的閱讀需求，以政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面重大時(shí)事為主題，經(jīng)過(guò)精心采訪、撰稿、編制和傳播的綜合性新聞，一般以專題報(bào)道的形式出現(xiàn)。主題新聞與一般的時(shí)政新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、社會(huì)民生新聞不同，它宏觀把握全局，根據(jù)中國(guó)共產(chǎn)黨和政府的工作著力點(diǎn)、人民群眾的關(guān)注點(diǎn)、社會(huì)輿論的熱點(diǎn)確定主題、挖掘素材、選擇報(bào)道方式。

1.1 具有鮮明的政治導(dǎo)向

傳統(tǒng)意義上的主題新聞報(bào)道一般以黨和政府的新政策、新任務(wù)、新成果及面臨的新形勢(shì)、新問(wèn)題為報(bào)道內(nèi)容，分析當(dāng)前的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，起到為政策和時(shí)事鼓與呼的作用，具有明確的政治導(dǎo)向和價(jià)值導(dǎo)向。

1.2 新聞報(bào)道集中

主題性報(bào)道往往是專題新聞、專欄新聞、系列報(bào)道、組合報(bào)道或新聞綜述，其內(nèi)容集中、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，通過(guò)整合多篇主要報(bào)道和輔助報(bào)道從不同角度的全方位展示新聞主題和事件發(fā)展過(guò)程，讓新聞內(nèi)容更加清晰、新聞主題更加凸顯[2]。

1.3 具有完善的報(bào)道策劃

主題新聞報(bào)道是媒體的決策者和管理者根據(jù)當(dāng)前形勢(shì)，經(jīng)過(guò)認(rèn)真討論研究之后確定的報(bào)道，對(duì)主題選擇、資料收集、事件采訪和報(bào)道方式等整個(gè)報(bào)道流程都做了周密的計(jì)劃和研究，以保證新聞的準(zhǔn)確性和引導(dǎo)性。

2 主題新聞報(bào)道的現(xiàn)狀及博弈

2.1 現(xiàn)狀分析

由于主題新聞報(bào)道宏大的報(bào)道內(nèi)容與明確的宣傳意圖，所以其往往缺乏創(chuàng)新理念，容易隨波逐流，容易將新聞與宣傳分割開(kāi)來(lái)，忽視報(bào)道的新聞屬性，為宣傳而宣傳，最終導(dǎo)致傳播效果不佳。

2.1.1 純粹贊美式報(bào)道

此類報(bào)道過(guò)度關(guān)注政治因素，只宣傳政府工作的成就，一味唱贊歌，主要癥結(jié)在于此種報(bào)道往往是根據(jù)事先確定的主題去尋找新聞，將新聞報(bào)道當(dāng)作是主題論證，用事例甚至是扭曲的事實(shí)證實(shí)媒體觀點(diǎn)的正確性，主觀干預(yù)明顯[3]。

2.1.2 居高臨下式報(bào)道

媒體從政府和自身的角度出發(fā)，傳播其主觀認(rèn)為適合的新聞，將新聞報(bào)道當(dāng)作是教學(xué)，以數(shù)據(jù)、政策等固定的信息對(duì)觀眾進(jìn)行教育和說(shuō)服，填鴨式教學(xué)往往會(huì)使主題新聞報(bào)道事倍功半。

2.1.3 千篇一律式報(bào)道

缺少新聞切入點(diǎn)和對(duì)政策、時(shí)事的分析，僅僅為公眾提供信息，卻沒(méi)有指導(dǎo)性和建設(shè)性的意見(jiàn)，對(duì)于以政策為關(guān)注點(diǎn)的主題報(bào)道來(lái)說(shuō)，常常是照本宣科，將新聞報(bào)道當(dāng)作是文件復(fù)制，導(dǎo)致此類新聞報(bào)道內(nèi)容重復(fù)、千篇一律。

2.2 “見(jiàn)高度”與“接地氣”的博弈

圍繞黨和政府重大決策、戰(zhàn)略部署、國(guó)際形勢(shì)、社會(huì)熱點(diǎn)和民間輿論等組織開(kāi)展重大主題報(bào)道，是我國(guó)主流媒體的重要責(zé)任。目前我國(guó)主流媒體的主題新聞報(bào)道工作存在著兩個(gè)“目標(biāo)”的博弈及兩個(gè)“場(chǎng)”的博弈。

兩個(gè)“目標(biāo)”的博弈是指，一方面，主題新聞報(bào)道是從宏觀大事的角度出發(fā)，宣傳政策和部署，這就決定了報(bào)道形式具有刻板、固定與嚴(yán)肅的傾向；另一方面，為解決主題新聞報(bào)道的刻板印象，必須以“三貼近”原則為指導(dǎo)，對(duì)時(shí)事政策進(jìn)行分析重組，結(jié)合人民群眾實(shí)際的信息需求，使主題新聞既有“高度”又有“地氣”，傳播公眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的信息。

兩個(gè)“場(chǎng)”的博弈是指，以傳統(tǒng)主流媒體為代表的官方輿論場(chǎng)和以新媒體、自媒體為代表的民間輿論場(chǎng)之間的博弈，值得一提的是，民間輿論場(chǎng)的崛起是建立在新媒體技術(shù)的基礎(chǔ)之上的，新媒體和新傳播媒介帶來(lái)的是“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代，打破了傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)的輿論一律的格局。因此，主題新聞報(bào)道不僅要通過(guò)新媒體發(fā)聲，而且還要考慮受眾需求，轉(zhuǎn)變傳播理念與方式。

3 主題新聞報(bào)道的突破策略

3.1 把握好新聞與宣傳的關(guān)系

新聞是新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道，宣傳是指?jìng)鞑フ咭怨潭ㄊ鼙娙后w為對(duì)象進(jìn)行的信息傳播活動(dòng)。兩者具有一定的區(qū)別。首先，出發(fā)點(diǎn)不同。宣傳是出于傳播者自身的需要，目的在于取得受眾的支持，達(dá)到某種目的；而新聞處于受眾的需要，幫助人們消除認(rèn)知上的不確定性。其次，傳播方式不同。新聞的傳播往往是一次性的；而宣傳是重復(fù)的。最后，傳播要求不同。新聞要求定量的準(zhǔn)確，即真實(shí)、全面、客觀、公正、及時(shí)且準(zhǔn)確；而宣傳要求定性的準(zhǔn)確，即觀點(diǎn)和材料的統(tǒng)一。因此，在主題新聞報(bào)道中要把握新聞與宣傳的關(guān)系，宣傳政策的同時(shí)把握新聞的客觀規(guī)律。

3.2 以“三貼近”原則為指導(dǎo)

“三貼近”原則是指“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”，它既是作為黨和人民喉舌的新聞媒體從事宣傳思想統(tǒng)一戰(zhàn)線工作的重要原則之一，也是一個(gè)方法論[4]。因此，主題新聞報(bào)道必須堅(jiān)持“三貼近”原則，鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，在多種社會(huì)思潮中掌握主導(dǎo)地位，形成主流輿論，順應(yīng)新媒體時(shí)代新聞變革要求，滿足群眾需要，最終達(dá)到“以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人，并牢固占領(lǐng)輿論陣地”的目的。

3.3 將宏大敘事與見(jiàn)微知著相結(jié)合

一般而言，主題新聞報(bào)道采用的是立意高、內(nèi)涵深的宏大敘事結(jié)構(gòu)，這類報(bào)道方式對(duì)于傳播的接收者來(lái)說(shuō)，需要其具備極強(qiáng)的專業(yè)能力。在階層增多、受眾分化、共同興趣點(diǎn)減少的今天，宏大敘事結(jié)構(gòu)“忽視微觀世界”很難走進(jìn)觀眾的內(nèi)心。因此，從新聞報(bào)道的背景細(xì)節(jié)、事件細(xì)節(jié)、人物細(xì)節(jié)等微觀視角出發(fā)，通過(guò)一個(gè)個(gè)生動(dòng)具體的事實(shí)，以小見(jiàn)大、以點(diǎn)帶面的方式進(jìn)行報(bào)道，是彌補(bǔ)宏大敘事結(jié)構(gòu)的缺陷、拉近與觀眾的距離、擴(kuò)展新聞報(bào)道的內(nèi)涵與外延的重要途徑。

4 結(jié)語(yǔ)

主題新聞報(bào)道以黨和政府的新政策、新任務(wù)、新成果、新形勢(shì)和新問(wèn)題為報(bào)道內(nèi)容，主題新聞報(bào)道應(yīng)以專題的方式進(jìn)行報(bào)道，形成浩大的輿論聲勢(shì)，為宣傳黨的大政方針提供有力的輿論支持，所以，其在建設(shè)和傳播主流意識(shí)形態(tài)方面發(fā)揮著舉足輕重的作用。傳統(tǒng)意義上的主題新聞報(bào)道遵循固定的宣傳模式和傳播方法，新聞文本較為嚴(yán)肅刻板，與公眾之間存在一定的距離。主題新聞報(bào)道要想更好發(fā)揮在時(shí)事政治方面的引導(dǎo)力和影響力，就必須遵循“三貼近”原則，把握好宣傳的程度，在遵循新聞價(jià)值的基礎(chǔ)上進(jìn)行政治宣傳，發(fā)揮“見(jiàn)高度”與“接地氣”的融合作用。爭(zhēng)取做到在宏觀上展示氣勢(shì)恢宏的全景，增強(qiáng)輿論導(dǎo)向；在微觀上貼近實(shí)際生活，剖析典型事件。

[1]王志金.淺析重大主題報(bào)道中新聞攝影的視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)[J].傳媒評(píng)論,2016(7):79-80.

[2]徐夢(mèng)雅.淺析新聞報(bào)道中問(wèn)題的成因[J].新絲路,2017(14):145.

[3]蘇林.淺析突發(fā)新聞報(bào)道及其未來(lái)走向[J].西部廣播電視,2017(4):44.