劉 暢

隨著當(dāng)前我國新媒體和信息技術(shù)的不斷發(fā)展，廣電報必然受到了較大困擾，發(fā)行量大大降低，讀者也正在不斷流失，經(jīng)營越來越困難，甚至有人認(rèn)為廣電報即將退出歷史舞臺?；诖耍谖磥韽V電報的發(fā)展中需要重點(diǎn)發(fā)揮自身優(yōu)勢，結(jié)合當(dāng)前新媒體的發(fā)展特點(diǎn)和趨勢，實現(xiàn)新的發(fā)展突破，做好自救和轉(zhuǎn)型，煥發(fā)出新的生機(jī)和活力。

1 廣電報的發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1 新媒體的沖擊

廣電報在以往確實受到了讀者的歡迎，其通過傳播娛樂資訊和相關(guān)廣播電視節(jié)目，實現(xiàn)了自身價值的較好發(fā)揮。但隨著當(dāng)前新媒體的出現(xiàn)，以及網(wǎng)絡(luò)信息資源的普及，娛樂資訊的更新速度越來越快，相關(guān)娛樂資訊如果依然沿用以往每周一次出版的廣電報進(jìn)行宣傳，必然很難發(fā)揮出較強(qiáng)的時效性。這也就導(dǎo)致廣電報受到了新媒體的強(qiáng)勢沖擊，導(dǎo)致廣電報形成了“炒剩飯”的平臺，很難引起讀者的閱讀興趣[1]。

1.2 讀者要求越來越高

隨著當(dāng)前我國社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，讀者的多方面要求得到了更好體現(xiàn)，尤其是在精神文化層面，其要求越來越高，并且體現(xiàn)出較明顯的多元化發(fā)展趨勢?；诖?，當(dāng)前廣電報的發(fā)展必然也就面臨著更高的要求，而以老面孔呈現(xiàn)的廣電報必然無法符合這一發(fā)展要求，形成了較明顯的限制。當(dāng)前，廣電報相對于都市報，表現(xiàn)出較明顯的缺陷和不足，發(fā)展受阻明顯。

1.3 自身功能需求降低

從廣電報的自身功能需求上來看，其主要的功能是成為廣播電視的延伸和有效補(bǔ)充，但隨著現(xiàn)階段廣播電視的不斷發(fā)展和創(chuàng)新改進(jìn)，幾乎已經(jīng)不再需要進(jìn)行補(bǔ)充和延伸，自身相對而言越來越完善，如此也就必然導(dǎo)致廣電報的處境越來越尷尬，在內(nèi)容方面表現(xiàn)出了更明顯的欠缺，成為未來需要解決的一個重要難題。

2 廣電報的自救和轉(zhuǎn)型

2.1 凸顯本地特色

在未來廣電報的自救和轉(zhuǎn)型發(fā)展中，其如果依然轉(zhuǎn)眼于以往的宣傳報道內(nèi)容，很難發(fā)揮出較強(qiáng)的吸引力，內(nèi)容也難以出新出彩，炒剩飯現(xiàn)象越來越明顯?；诖耍谖磥韽V電報的發(fā)展中，必然需要重點(diǎn)把握好對自身特色的充分呈現(xiàn)，體現(xiàn)出自身的吸引力，尤其是對于本地特色，更是需要加大關(guān)注力度，確保其能夠具備更強(qiáng)的精細(xì)化效果，面臨著同城媒體，需要進(jìn)行“精耕細(xì)作”，充分挖掘本地媒體的特色內(nèi)容，進(jìn)而更好地實現(xiàn)對讀者的有效爭取，吸引讀者的興趣。結(jié)合這種本地特色的凸顯，需要重點(diǎn)把握好當(dāng)?shù)鼐用褫^關(guān)心的話題，并針對這一話題進(jìn)行深入探討，能夠進(jìn)行獨(dú)家點(diǎn)評，避免平庸敘述，也避免簡單贅述廣播電視中的話語，需要體現(xiàn)出自身的獨(dú)有性，突出自身品味[2]。

2.2 提升采編人員寫作能力

未來廣電報的發(fā)展，同樣需要針對自身特點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)分析，能夠較好地了解自身發(fā)展特色和專有內(nèi)容，進(jìn)而就能圍繞這一獨(dú)有內(nèi)容進(jìn)行精心打造，體現(xiàn)自身特色。廣電報之所以能夠與廣播、電視并列，主要特色就是其能夠呈現(xiàn)出較強(qiáng)的閱讀震撼力，當(dāng)前，很多讀者之所以依然延續(xù)廣電報訂閱，主要是被廣電報中的文章吸引。基于此，重點(diǎn)加強(qiáng)對廣電報各個采編人員的有效培訓(xùn)，促使其能夠表現(xiàn)出更強(qiáng)的寫作能力也就顯得極為重要，需要保障呈現(xiàn)的文章內(nèi)容具備更強(qiáng)的信息傳達(dá)能力，有效實現(xiàn)文字的升華運(yùn)用，吸引讀者的目光。這種寫作能力的要求不僅僅是要求文章過于華美精致，還需要促使其能夠圍繞具體內(nèi)容進(jìn)行打造，能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容的精彩紛呈，靈活選擇寫作角度[3]。

2.3 多點(diǎn)支撐

在當(dāng)前報紙行業(yè)的發(fā)展中，僅僅依靠一個賣點(diǎn)進(jìn)行支持很難達(dá)到較理想的發(fā)展效果，很多報紙之所以能夠取得成功，在很大程度上就是因為其具備多點(diǎn)支撐效果，能夠從新聞、生活、娛樂等多個方面進(jìn)行信息采集和搜索，形成多個賣點(diǎn)。結(jié)合廣電報的轉(zhuǎn)型發(fā)展，同樣需要體現(xiàn)出多個賣點(diǎn)的豐富發(fā)展，實現(xiàn)自身復(fù)合型支撐優(yōu)勢，為自身發(fā)展創(chuàng)造多個路徑。結(jié)合這種多點(diǎn)支撐的發(fā)展，同樣需要把握好廣電報自身的原有特色，在保障自身原有特色不丟失的基礎(chǔ)上，更好地實現(xiàn)對多個賣點(diǎn)的探索，滿足多層次讀者的需求。

2.4 注重時尚化和娛樂化

隨著當(dāng)前讀者要求的不斷提升，為更好地實現(xiàn)廣電報的自救和轉(zhuǎn)型，往往需要重點(diǎn)把握好對時尚化和娛樂化的關(guān)注，促使廣電報具備更強(qiáng)的吸引力，避免因為陳舊的內(nèi)容和形式限制自身發(fā)展。結(jié)合這種時尚化和娛樂化的發(fā)展，需要重點(diǎn)塑造新形象，不僅要注重版式的華美和新穎，還要在策劃和編輯上下功夫，注重其體現(xiàn)出來的精神和內(nèi)涵較為輕松愉悅，進(jìn)而才能較好地迎合讀者需求。

3 結(jié)語

廣電報的自救和轉(zhuǎn)型發(fā)展，已經(jīng)成為目前較迫切的重要工作任務(wù)，需要切實結(jié)合廣電報面臨的現(xiàn)狀及其需要解決的問題進(jìn)行深入探究，進(jìn)而精心打造更為適應(yīng)當(dāng)前社會發(fā)展的內(nèi)容和形式，以期贏得更多讀者。

[1]張海霞.廣電報與廣播電視融合的新思路[J].傳媒,2016(22):37-39.

[2]張海濤.深耕細(xì)作本地市場 全面提升廣電報的傳播力影響力[J].中國廣播電視學(xué)刊,2017(7):8-10.

[3]羅偉鵬.淺談廣電報如何提升新聞寫作能力[J].視聽,2017(5):282-283.