段晉星

“方正證券預(yù)計(jì)，2016年直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到150億元，2020年將達(dá)600億元?！盵1]在此期間，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，一些明星偶像也加入網(wǎng)絡(luò)直播，網(wǎng)絡(luò)直播已從草根直播轉(zhuǎn)為“品牌”直播。網(wǎng)絡(luò)直播與各行各業(yè)緊密相結(jié)合，豐富了大學(xué)生的業(yè)余生活，也為大學(xué)生開(kāi)辟了新的文化消費(fèi)渠道。網(wǎng)絡(luò)直播中的一些倫理失范現(xiàn)象也對(duì)大學(xué)生的價(jià)值觀產(chǎn)生了一定影響。

1 網(wǎng)絡(luò)直播倫理失范現(xiàn)象

1.1 內(nèi)容方面

網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容魚(yú)龍混雜。網(wǎng)絡(luò)直播盈利的主要方式是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，其實(shí)質(zhì)是“粉絲經(jīng)濟(jì)”，網(wǎng)絡(luò)主播憑借自身在直播平臺(tái)的影響力，通過(guò)視頻的點(diǎn)擊率和粉絲打賞獲得一定的經(jīng)濟(jì)報(bào)酬。在利益的誘惑下，有些網(wǎng)絡(luò)直播主播為吸引更多粉絲，博人眼球，突破道德底線，直播內(nèi)容充斥著低俗色情、庸俗無(wú)聊、暴力血腥。網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容質(zhì)量不僅不符合倫理道德要求，還觸犯了相關(guān)法律法規(guī)。

1.2 言行方面

網(wǎng)絡(luò)直播中言行失當(dāng)。網(wǎng)絡(luò)直播是一個(gè)人際交往和展示自我的平臺(tái)，但網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)也成為一些網(wǎng)絡(luò)直播主播的“秀場(chǎng)”，例如，有網(wǎng)絡(luò)主播在直播過(guò)程中“曬”名牌包包、奢侈品、大量現(xiàn)金等，引起一些粉絲盲目跟風(fēng)。在網(wǎng)絡(luò)直播中有些主播的言語(yǔ)行為不當(dāng)，有用語(yǔ)不文明現(xiàn)象，使用一些低俗詞語(yǔ)，對(duì)社會(huì)造成一定的不良影響，阻礙文明社會(huì)、和諧社會(huì)的建設(shè)。

1.3 倫理意識(shí)方面

網(wǎng)絡(luò)直播中倫理意識(shí)淡薄。中國(guó)優(yōu)秀文化與倫理道德源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，倫理道德是人格發(fā)展的重要基石，也是社會(huì)人際交往的重要紐帶。一些網(wǎng)絡(luò)直播主播倫理道德意識(shí)淡薄，缺乏人文關(guān)懷理念。據(jù)報(bào)道有網(wǎng)絡(luò)主播直播做慈善公益的過(guò)程，但實(shí)際情況與直播內(nèi)容不符，利用慈善公益，獲得更多關(guān)注度。在這個(gè)過(guò)程中，既欺騙了愛(ài)心人士，也使被幫助者受到傷害，對(duì)社會(huì)公益事業(yè)造成負(fù)面影響。另有相關(guān)媒體報(bào)道，在車禍現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)事人或目擊者將車禍現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播，一方面是對(duì)當(dāng)事人、受傷人員及其家屬的不尊重，另一方面是滿地狼藉、充滿血腥的畫面會(huì)對(duì)受眾的視覺(jué)產(chǎn)生沖擊和對(duì)受眾心理眾造成一定的不良影響。

2 網(wǎng)絡(luò)直播倫理失范現(xiàn)象的原因

2.1 利益方面

網(wǎng)紅營(yíng)銷模式有一條較完整的生產(chǎn)鏈，從主播招募、培訓(xùn)、上崗以及發(fā)展延伸項(xiàng)目。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)可以產(chǎn)生相當(dāng)可觀的收入，且投入回收速度很快。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)間和主播間還存在不良競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象，利益的趨勢(shì)使一些網(wǎng)絡(luò)直播主播放棄道德倫理底線，出現(xiàn)失范言行，甚至有些游走于相關(guān)法律法規(guī)邊緣。

2.2 受眾方面

“尼爾·波茲曼曾經(jīng)談到，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代正在構(gòu)建一種娛樂(lè)化的大眾媒介，這種媒介提供的膚淺甚至惡俗的快樂(lè)是欲望發(fā)泄式的，是缺乏思索和精神參與的，幾乎所有的文化內(nèi)容都心甘情愿地成為娛樂(lè)的附庸?！盵2]過(guò)度娛樂(lè)化，缺乏社會(huì)責(zé)任感，會(huì)對(duì)受眾造成降低文化品位和引導(dǎo)錯(cuò)誤價(jià)值觀念的負(fù)面影響。在網(wǎng)絡(luò)直播中，也顯現(xiàn)出一些受眾的低俗趣味和獵奇心理，網(wǎng)絡(luò)直播一味地迎合受眾，則會(huì)不斷降低道德底線和文化品位。

2.3 監(jiān)管方面

2016年，我國(guó)相繼出臺(tái)了一系列加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播亂象管理的法規(guī)政策，法律法規(guī)在進(jìn)一步完善。對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的監(jiān)管既需要法律法規(guī)的強(qiáng)制約束，也需要道德倫理的自我約束。有關(guān)部門加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)督管理的同時(shí)，也需要對(duì)相關(guān)平臺(tái)和主播組織培訓(xùn)，引導(dǎo)行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)，維護(hù)行業(yè)生態(tài)環(huán)境，營(yíng)造生態(tài)健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和發(fā)展優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文化。

3 網(wǎng)絡(luò)直播倫理失范對(duì)大學(xué)生的影響

3.1 人生觀

青年是人一生中奮斗的重要階段。自古有“勤能補(bǔ)拙”等諺語(yǔ)警示后人要勤奮刻苦。一些網(wǎng)絡(luò)直播表現(xiàn)出急功近利的心態(tài)，做出超出道德底線的言行。人生觀與價(jià)值觀、學(xué)業(yè)觀、職業(yè)觀等緊密相關(guān)，人生觀影響著人生方向和選擇態(tài)度。人生觀的樹(shù)立，不僅影響個(gè)體發(fā)展而且影響社會(huì)發(fā)展。每個(gè)人都在社會(huì)中扮演著不同的重要角色，也承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。

3.2 學(xué)業(yè)觀

大學(xué)時(shí)期是人一生中知識(shí)積累和人格塑造的重要階段。大學(xué)生是網(wǎng)絡(luò)直播受眾群體的主要組成部分，有主播網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)場(chǎng)撕書(shū)，并表示讀書(shū)沒(méi)有意義，會(huì)對(duì)大學(xué)生的學(xué)業(yè)觀產(chǎn)生不良影響。網(wǎng)絡(luò)主播中也有一部分是在校大學(xué)生，不規(guī)律的作息不僅會(huì)對(duì)身體健康產(chǎn)生危害，而且其學(xué)習(xí)時(shí)間安排不科學(xué)，會(huì)影響學(xué)業(yè)完成質(zhì)量。

3.3 職業(yè)觀

職業(yè)的選擇多種多樣，每種職業(yè)都有其意義和責(zé)任。作為一名網(wǎng)絡(luò)直播主播，需要清楚了解其所從事職業(yè)的職業(yè)觀、職業(yè)責(zé)任和社會(huì)責(zé)任。在網(wǎng)絡(luò)直播中傳遞“正能量”，踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。樹(shù)立正確的職業(yè)觀，有助于職業(yè)理想、人生理想的實(shí)現(xiàn)。

4 相關(guān)對(duì)策及建議

4.1 完善監(jiān)管制度和創(chuàng)新審查制度

隨著網(wǎng)絡(luò)直播的興起，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)如雨后春筍呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)直播中的亂象也層出不窮。2016年11月4日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，可見(jiàn)，我國(guó)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的監(jiān)管力度不斷加強(qiáng)，使網(wǎng)絡(luò)直播走入法治正軌。在加強(qiáng)監(jiān)管的過(guò)程中，進(jìn)一步完善管理模式和細(xì)節(jié)，凈化網(wǎng)絡(luò)空間。網(wǎng)絡(luò)直播是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)步的產(chǎn)物，需結(jié)合其特點(diǎn)，創(chuàng)新審查制度。對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的監(jiān)管讓網(wǎng)民參與其中，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的審查，將網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范與網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)和主播的信用等級(jí)相聯(lián)系。

4.2 加強(qiáng)倫理道德意識(shí)的培養(yǎng)

樹(shù)立網(wǎng)絡(luò)主播的職業(yè)觀，提升從業(yè)資質(zhì)。從職業(yè)品德、職業(yè)規(guī)范和職業(yè)責(zé)任等方面提升網(wǎng)絡(luò)主播的職業(yè)素養(yǎng)，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)和主播的社會(huì)責(zé)任意識(shí)以及強(qiáng)化對(duì)相關(guān)法律法規(guī)的認(rèn)知和具體實(shí)踐應(yīng)用。受眾不只是簡(jiǎn)單的信息接受者，而是會(huì)對(duì)接收到的信息解碼后，進(jìn)一步思考是否符合其個(gè)人價(jià)值觀和社會(huì)價(jià)值觀。加強(qiáng)受眾的倫理道德意識(shí)培養(yǎng)，有利于建設(shè)有序的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)環(huán)境，提升全民道德素養(yǎng)。

4.3 加強(qiáng)媒介素養(yǎng)和文化素養(yǎng)的培養(yǎng)

文化素養(yǎng)是一個(gè)人的基本素養(yǎng)，媒介素養(yǎng)是文化素養(yǎng)的重要組成部分。一方面，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播主播的媒介素養(yǎng)和文化素養(yǎng)，提升網(wǎng)絡(luò)直播主播對(duì)媒介的正確使用能力，在內(nèi)容方面選取“正能量”信息傳遞給受眾，形式方面采取既符合文化素養(yǎng)的需求又符合豐富多樣的展現(xiàn)形式。另一方面，加強(qiáng)受眾的媒介素養(yǎng)和文化素養(yǎng)，有利于受眾“抵御”不良內(nèi)容，杜絕網(wǎng)絡(luò)直播中失范現(xiàn)象造成的不良影響，對(duì)產(chǎn)生的負(fù)面影響具有“免疫”功能。

網(wǎng)絡(luò)直播的未來(lái)發(fā)展是人才的競(jìng)爭(zhēng)，是“內(nèi)容為王”的競(jìng)爭(zhēng)，是高品質(zhì)媒介產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。大學(xué)生要做優(yōu)秀內(nèi)容的生產(chǎn)者和“正能量”的從業(yè)者，在直播中展現(xiàn)正確的人生觀、學(xué)業(yè)觀、職業(yè)觀，履行社會(huì)義務(wù)，發(fā)揮大學(xué)生的優(yōu)勢(shì)，為傳播中華優(yōu)秀文化奉獻(xiàn)一份力量。網(wǎng)絡(luò)直播與大學(xué)生緊密聯(lián)系，網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)大學(xué)生的生活、價(jià)值觀、行為方式、學(xué)習(xí)等方面產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

[1]顧春曉.投身紅海一直播如何引領(lǐng)直播洗牌革命[J].廣告人,2016(10):204-205.

[2]羅敏.網(wǎng)絡(luò)直播的倫理失范與發(fā)展前景[J].青年記者,2016(10):39-40.