李 嘉

1 廣播社教節(jié)目面臨生存挑戰(zhàn)

所謂新媒體，一般是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過電腦、手機(jī)、微博、微信和客戶端APP等終端和平臺，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)，具有傳播速度快、信息量大、互動性強(qiáng)和檢索便捷等優(yōu)勢，近年來發(fā)展一路高歌猛進(jìn)。2018年1月31日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)7.72億，其中手機(jī)網(wǎng)民7.53億。通過手機(jī)上網(wǎng)獲取信息已成為公眾重要的娛樂和生活方式。相比之下，形式僵化、內(nèi)容平淡的傳統(tǒng)廣播社教節(jié)目近年來的發(fā)展不可避免地受到?jīng)_擊。

1.1 形式、內(nèi)容因循守舊

在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展、新媒體不斷推陳出新的新時(shí)代，一些廣播社教節(jié)目因循守舊，沒有互聯(lián)網(wǎng)思維，不注重碎片化編排，內(nèi)容缺乏新鮮度和時(shí)效性，不重視融合新媒體，導(dǎo)致與聽眾的互動性弱，且呈現(xiàn)出日益加深的頹勢。

1.2 節(jié)目素材資源優(yōu)勢不明顯

廣播作為傳播媒體，以前在掌握素材方面具有先天優(yōu)勢，甚至具有壟斷性，但在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，如今掌握節(jié)目素材資源的優(yōu)勢不再明顯。節(jié)目素材資源優(yōu)勢的削弱，必然會影響到節(jié)目內(nèi)容的豐富性和時(shí)效性，進(jìn)而導(dǎo)致節(jié)目的質(zhì)量下降。

1.3 人才遭遇危機(jī)

近年來，隨著新媒體的快速發(fā)展，其發(fā)展前景廣闊的特點(diǎn)吸引了大批傳統(tǒng)廣播媒體人才，這勢必會影響到傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展。沒有人才支撐，廣播社教節(jié)目從內(nèi)容生產(chǎn)、形式創(chuàng)新、傳播途徑等方面都會日漸衰微，時(shí)間長了必然還會形成惡性循環(huán)。因?yàn)楣?jié)目影響力繼續(xù)下降，會讓越來越多的人才流失，而人才流失又會降低節(jié)目的質(zhì)量，導(dǎo)致節(jié)目影響力繼續(xù)下降。

1.4 受眾流失

節(jié)目質(zhì)量下滑，會導(dǎo)致對受眾的吸引力減弱，受眾自然會加速離開，而轉(zhuǎn)向新媒體平臺。近年來，一些社教類的微信公眾號、音頻客戶端APP上面的社教類節(jié)目，受眾數(shù)量一路上揚(yáng)，影響力爆發(fā)式增強(qiáng)，與搶占傳統(tǒng)廣播社教節(jié)目的受眾份額不無關(guān)系。

1.5 輿論話語權(quán)漸漸削弱

新媒體平臺上的社教類節(jié)目，選材一般都會緊扣社會熱點(diǎn)和貼近民生，再加上新媒體傳播的聚合疊加效應(yīng)，使得其輿論掌控力、話語權(quán)越來越強(qiáng)。而相比之下，傳統(tǒng)廣播社教節(jié)目輿論話語權(quán)卻在不斷削弱。很多傳統(tǒng)媒體報(bào)道的內(nèi)容，并沒有形成很好的傳播效果，但是新媒體報(bào)道后，卻能擴(kuò)散發(fā)酵、成為熱點(diǎn)，這應(yīng)該引起深思。

2 緊緊擁抱新媒體，廣播社教節(jié)目才能找到突圍之道

新媒體帶給傳統(tǒng)廣播社教節(jié)目的沖擊是非常大的，但并不意味著廣播社教節(jié)目就會消亡。BBC克里斯·韋斯科特在其著作《新媒體變革對BBC的影響》中提到，廣播不會因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而死亡，但是會改變。該觀點(diǎn)代表了目前學(xué)界業(yè)界的普遍看法。傳統(tǒng)廣播社教節(jié)目必須立足自身實(shí)際，緊緊擁抱互聯(lián)網(wǎng)，和新媒體形成競合狀態(tài)，充分揚(yáng)長避短，才能找到突圍之道，實(shí)現(xiàn)逆勢發(fā)展。

2.1 立足自身權(quán)威性和公信力優(yōu)勢

與新媒體相比，廣播社教節(jié)目具有較強(qiáng)的權(quán)威性和公信力，這是優(yōu)勢。從目前的情況來看，一些網(wǎng)絡(luò)上的信息真假難辨，受眾無所適從、疑慮很多。相比之下，受眾會選擇相信傳統(tǒng)主流媒體的調(diào)查報(bào)道，這也說明了傳播媒體具有較強(qiáng)的權(quán)威性和公信力。所以，廣播社教節(jié)目在媒體融合過程中，一定要充分發(fā)揮自身權(quán)威性和公信力優(yōu)勢。

2.2 搭乘新媒體快車

融媒體時(shí)代，對互聯(lián)網(wǎng)、新媒體視而不見，是不明智的。廣播社教節(jié)目要想逆勢發(fā)展，就必須搭乘新媒體快車，用新媒體思維武裝自己，從而實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展。廣播社教節(jié)目搭乘新媒體快車的方式主要有依托微信、微博、客戶端APP等，也可以在這些平臺建立自己的官方賬號。

在融媒體時(shí)代，廣播社教節(jié)目必須重構(gòu)傳播模式，才能獲得發(fā)展空間。除了可以在新媒體平臺上提供節(jié)目直播、點(diǎn)播服務(wù)外，還可以對節(jié)目音頻內(nèi)容進(jìn)行二次加工，然后以短音頻產(chǎn)品的形式利用新媒體進(jìn)行廣泛傳播，使節(jié)目內(nèi)容傳播效果最大化。

2.3 節(jié)目內(nèi)容接地氣

節(jié)目對受眾有沒有吸引力，關(guān)鍵取決于節(jié)目內(nèi)容。廣播社教節(jié)目在內(nèi)容選擇上，一定不能脫離實(shí)際，所選擇的內(nèi)容一定不能離老百姓的生產(chǎn)生活太遠(yuǎn)。一定要選有趣、有用、有價(jià)值的內(nèi)容?？梢允巧婕鞍傩彰裆淖钚抡呓庾x，比如養(yǎng)老、醫(yī)療、住房等方面的政策解讀，也可以是涉及老百姓衣、食、住和行等方面的生活資訊，還可以是百姓身邊的正能量故事等。

2.4 編排碎片化

隨著社會節(jié)奏加快，人們坐下來靜靜收聽廣播節(jié)目的時(shí)間越來越短，越來越多的人習(xí)慣于碎片化接收信息。與廣播新聞類節(jié)目相比，廣播社教節(jié)目時(shí)效性稍弱一些，更注重內(nèi)容的教育性和服務(wù)性，同時(shí)，為了把知識講得具體、生動，所以導(dǎo)致出現(xiàn)很多“長篇大論”的廣播社教節(jié)目。

在融媒體時(shí)代，廣播社教節(jié)目以往那種大板塊編排方式需要做出改變，才能適應(yīng)受眾接收信息方式的變化。舉例來講，以往一小時(shí)時(shí)長的廣播社教節(jié)目，可能只設(shè)一兩個(gè)板塊，每個(gè)板塊的內(nèi)容相對偏長，能一直耐心聽下去的聽眾越來越少，傳播效果打了折扣。碎片化編排，就是將內(nèi)容分散成小塊進(jìn)行編排，兩三分鐘形成一個(gè)小高潮，這樣既方便人們隨時(shí)收聽，也能隨時(shí)形成興奮點(diǎn)，便于節(jié)目傳播和提升傳播效果。

2.5 注重節(jié)目互動

融媒體時(shí)代，必須重視受眾體驗(yàn)。作為廣播社教節(jié)目，應(yīng)該充分利用微信公眾號、微博、客戶端APP，與受眾展開互動。注重節(jié)目互動，一方面體現(xiàn)了對受眾意見和建議的尊重，能調(diào)動他們收聽參與節(jié)目的積極性，增強(qiáng)受眾的黏合度；另一方面，受眾參與節(jié)目話題討論發(fā)表的觀點(diǎn)意見，也可以在節(jié)目中播出，讓受眾參與到節(jié)目內(nèi)容的生產(chǎn)，從而豐富節(jié)目內(nèi)容。

2.6 增強(qiáng)服務(wù)功能

廣播社教節(jié)目要想吸引受眾，增強(qiáng)服務(wù)功能是一個(gè)重要抓手?？梢岳么髷?shù)據(jù)掌握受眾的特點(diǎn)，比如年齡層次、性別、職業(yè)類型和文化水平等，然后精準(zhǔn)提供吃、住、行、游、購、娛、教育、健康和理財(cái)?shù)确矫娴姆?wù)。

增強(qiáng)服務(wù)功能，一方面可以在節(jié)目內(nèi)容上多介紹一些生活資訊和生活小竅門。另一方面，還可以依托節(jié)目衍生出線下活動。比如：徐州電臺調(diào)頻91.6《暢行早高峰》欄目，為了滿足聽眾出行休閑的需求，2018年4月由主持人帶領(lǐng)聽眾，分別前往山東臨沂蘭陵國家農(nóng)業(yè)公園、安徽宿州野生動物園游玩，受到了聽眾歡迎。這些依托節(jié)目舉行的活動，擴(kuò)大了節(jié)目的影響力，提升了節(jié)目的美譽(yù)度。

3 結(jié)語

在融媒體時(shí)代，廣播社教節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)模式和傳播渠道都受到前所未有的沖擊，面臨生存挑戰(zhàn)。面對新媒體咄咄逼人的勢頭，廣播社教節(jié)目不應(yīng)逃避，也不應(yīng)懼怕挑戰(zhàn)，而應(yīng)直面挑戰(zhàn)，主動融合新媒體，找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)突圍，獲得新的發(fā)展。

廣播社教節(jié)目在與新媒體融合的過程中，要注意利用自身權(quán)威性和公信力優(yōu)勢，搭乘新媒體快車，使節(jié)目內(nèi)容接地氣、編排碎片化，注重節(jié)目互動，增強(qiáng)服務(wù)功能。只有這樣，才能在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟，在逆境中實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。