譚思怡

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目，是由網(wǎng)絡(luò)電視臺或者視頻網(wǎng)站來進(jìn)行節(jié)目題材的選擇、拍攝、后期、宣傳、發(fā)行和播出。區(qū)別于傳統(tǒng)電視節(jié)目，在播出平臺上利用新媒體傳播速度快的特性，越來越多的視頻平臺和網(wǎng)絡(luò)電視臺意識到了網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展帶來的巨大市場價(jià)值。

2007年《大鵬嘚吧嘚》的出現(xiàn)，吸引了觀眾的眼球，近些年，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展影響下，主流視頻網(wǎng)站1年就可以上線100多檔網(wǎng)絡(luò)自制綜藝，平均每3天就有1部網(wǎng)綜推出。網(wǎng)絡(luò)綜藝數(shù)量和質(zhì)量都有所提高，各種視頻網(wǎng)站也推出了各種會員特權(quán)，吸引大批用戶購買、體驗(yàn)。受眾領(lǐng)域也在新媒體的影響下擴(kuò)大。《曉松奇談》《奇葩說》等網(wǎng)絡(luò)綜藝，滿足了觀眾在電視平臺上無法獲取的娛樂氛圍和知識容量，提供了多角度思考問題的方式。

1 超級網(wǎng)綜時(shí)代的來臨：借助新媒體增強(qiáng)宣傳力度

2017年暑假，愛奇藝自制的《中國有嘻哈》Hip-hop文化推廣現(xiàn)象級節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝再次迎來了收視高潮?！稑O限挑戰(zhàn)3》《中國新歌聲2》《中餐廳》等電視綜藝節(jié)目的播出，發(fā)展平穩(wěn)，但缺少“爆點(diǎn)”，沒有較高的關(guān)注度，關(guān)注熱潮略顯平淡。

與此同時(shí)，網(wǎng)綜出現(xiàn)的知名語句——“你有 freestyle嗎？”讓《中國有嘻哈》成為暑期交友聊天頻繁的內(nèi)容，《明日之子》中毛不易的原創(chuàng)歌曲大街小巷傳頌度也極高?！哆@就是街舞》《熱血街舞團(tuán)》的出現(xiàn)，為網(wǎng)絡(luò)自制綜藝?yán)^續(xù)造勢。從嘉賓陣容來分析，全明星不再是主體，“明星＋素人結(jié)合”類節(jié)目表現(xiàn)更佳。

如今是媒介融合的時(shí)代，借助其他平臺的推廣能擴(kuò)大網(wǎng)綜的接觸范圍，比如，在微博上營造超級話題，在視頻網(wǎng)站上吸引粉絲為其喜歡的偶像投票?！秳?chuàng)造101》女團(tuán)的誕生也吸引了眾多網(wǎng)友的注意，基于文娛市場的消費(fèi)需求，缺乏一批正能量的優(yōu)質(zhì)青春團(tuán)體來引領(lǐng)青少年價(jià)值觀的培養(yǎng)，這是繼《超級女生》《快樂男聲》之后的一次突破，更多側(cè)重點(diǎn)在于“養(yǎng)成”系。通過一段時(shí)間的訓(xùn)練，選手根據(jù)粉絲喜歡的類型開始劃分人設(shè)，在這個(gè)互相養(yǎng)成的過程中就形成了粉絲經(jīng)濟(jì)。有效利用新媒體雙向互動性也是養(yǎng)成類偶像網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的吸粉的重要渠道。

2 新媒體語境下的網(wǎng)綜節(jié)目質(zhì)量與效益

新媒體環(huán)境下，觀眾不再僅僅是受眾，還是傳播者。在這種雙向互動下，人人都可以在新媒體平臺下發(fā)聲，這種互動效果增加了對于節(jié)目效果的反饋，有利于節(jié)目質(zhì)量的提高和選材的慎重。一般而言，觀眾提出的意見會影響節(jié)目組導(dǎo)演對于后期節(jié)目的調(diào)整。顯而易見，新媒體傳遞信息之快，雙向互動，對節(jié)目具有一定的積極作用和指導(dǎo)意義。

由于本土原創(chuàng)性內(nèi)容缺乏，不少節(jié)目還是引進(jìn)國外的版權(quán)后適當(dāng)進(jìn)行改編。但有些直接照搬照抄，同質(zhì)化現(xiàn)象依然嚴(yán)重，市場利益依舊是主導(dǎo)各大視頻網(wǎng)站的選擇題材的核心，沒有過多的考慮節(jié)目是否有內(nèi)涵和深層次思考，僅僅只注重眼前利益。比如，頻繁的植入廣告會使觀眾對節(jié)目本身失去興趣。

一檔綜藝節(jié)目想要保持長久的生命力，必須基于它的原創(chuàng)性，提高自身的文化內(nèi)涵。觀眾在碎片化的觀看中，會選擇視角獨(dú)特，創(chuàng)新的內(nèi)容。如果創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)能積極尋求獨(dú)特的視角呈現(xiàn)給觀眾，這也是保持節(jié)目生命力的一個(gè)重要措施。制度化的建設(shè)也必不可少，這樣有利于提高節(jié)目質(zhì)量、傳遞正能量。目前，正處于一個(gè)泛娛樂化，娛樂至死的時(shí)代，聚焦于獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)綜藝，雖然會短暫釋放人們的壓力，但笑過之后，卻沒有值得人們思考的意義空間。所以，未來網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的發(fā)展還要多開拓有價(jià)值的內(nèi)容，傳遞和引導(dǎo)正確的價(jià)值導(dǎo)向，這樣才能提高節(jié)目的生命力。

總之，在新媒體環(huán)境下，人們碎片化的時(shí)間被各種新視點(diǎn)，新話題所占領(lǐng)，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝也存在一定的發(fā)展空間，如何保持長期性發(fā)展，值得去探索。

[1]李淼.《創(chuàng)造101》：一部女團(tuán)青春成長“圖鑒”[N].中國新聞出版廣電報(bào),2018-04-25(007).

[2]許芫顏.偶像養(yǎng)成類綜藝節(jié)目小議[J].出版廣角,2017(8):66-68.

[3]楊如倩.新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀及前景研究[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(21):135-136.