【摘要】近年來，中國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目呈火山爆發(fā)之勢，各種網(wǎng)綜如雨后春筍般層出不窮，因互聯(lián)網(wǎng)的加速發(fā)展使得網(wǎng)綜有全面向好的態(tài)勢。本文從內(nèi)容設(shè)計(jì)和節(jié)目形式兩方面來探討，在泛娛樂化的環(huán)境中，《奇葩說》如何贏得這場受眾爭奪戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)與利益的雙贏。以期能夠給其他網(wǎng)綜提供借鑒經(jīng)驗(yàn)，打造出更多高品質(zhì)的中國網(wǎng)綜。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)綜;《奇葩說》;內(nèi)容設(shè)計(jì);節(jié)目形式;生存之道

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目是只以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的綜藝節(jié)目形態(tài)，與電視綜藝相比，網(wǎng)綜具有傳播平臺(tái)不同，受眾多為年輕群體，題材豐富內(nèi)容新鮮，表現(xiàn)形式復(fù)雜多樣，點(diǎn)播制時(shí)間靈活，資本運(yùn)作更為多元等特點(diǎn)。2007年搜狐視頻出品的《大鵬嘚吧嘚》被稱為是中國第一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，深受當(dāng)時(shí)年輕人的喜愛。

《奇葩說》是一檔由愛奇藝公司出品，米未傳媒制作，集辯論、脫口秀和真人秀為一體的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，主持人馬東同時(shí)也是米未公司的創(chuàng)始人和首席執(zhí)行官，第六季節(jié)目保留“辯論”的基本形式，內(nèi)容持續(xù)創(chuàng)新突破，旨在尋找華人華語世界中，觀點(diǎn)獨(dú)特、口才出眾的“最會(huì)說話的人”，呈現(xiàn)一檔“全民真實(shí)困惑真實(shí)表達(dá)的談話場”，打造純網(wǎng)綜N代持續(xù)性爆款。

在互聯(lián)網(wǎng)如此普及的情況下，有研究者認(rèn)為“超級(jí)網(wǎng)絡(luò)綜藝時(shí)代”已經(jīng)來臨，2018年《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》《明日之子》等“養(yǎng)成類”網(wǎng)綜猶如流量黑洞，把網(wǎng)絡(luò)用戶的注意力捕獲到各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)。而《奇葩說》作為“元老級(jí)網(wǎng)綜”能夠在眾多“新生代網(wǎng)綜”面前經(jīng)久不衰，頻頻登上微博熱搜，正是得益于其內(nèi)容的獨(dú)具匠心設(shè)計(jì)和節(jié)目形式不斷創(chuàng)新。

1. 獨(dú)具匠心的內(nèi)容設(shè)計(jì)

1.1 延展性與思辨性共存的辯題

有人說《奇葩說》是一檔脫口秀節(jié)目，有人說《奇葩說》是一檔辯論節(jié)目，也有人說《奇葩說》是一檔訪談節(jié)目，眾多的標(biāo)簽加注在它的身上，自然而然吸引了許多受眾的目光。《奇葩說》改變了單純的辯論賽模式，主動(dòng)融入娛樂元素，強(qiáng)調(diào)受眾參與。在辯題的選擇方面，其所選擇的辯題是經(jīng)由網(wǎng)友投票選出最值得討論的話題，通過情景劇或者卡通片引出話題，經(jīng)由雙方辯論、開杠、結(jié)辯、導(dǎo)師總結(jié)、現(xiàn)場觀眾投票等環(huán)節(jié)，使民間輿論稱為節(jié)目主體內(nèi)容。

節(jié)目組通常選擇當(dāng)下焦點(diǎn)和受眾現(xiàn)實(shí)生活緊密結(jié)合的話題，引發(fā)受眾的情感共鳴，例如兩性話題有：面對(duì)女友的求生欲測試，演戲還是做自己？如果有個(gè)按鈕能看到伴侶有多愛你，你要不要按？職場話題有：職場菜鳥被前輩壓榨，要不要say no？高薪不喜歡和底薪很喜歡的工作，你選哪個(gè)？家庭話題有：爸爸媽媽要跟一個(gè)我不喜歡的人再婚，我該不該阻撓？父母說要去養(yǎng)老院，要不要尊重他？社會(huì)話題有：奮斗的城市空氣質(zhì)量越來越差，我要不要離開它？女性專屬停車位是不是歧視？腦洞話題有：假如能看到別人的死亡時(shí)間，我要不要說？如果有一瓶可以消除悲傷的水，你要不要喝？等等，這些話題往往具有延展性和思辨性，選手們多角度多方位的詮釋讓現(xiàn)場觀眾隨時(shí)跑票，呈現(xiàn)出戲劇性的節(jié)目效果。

1.2 符合主流意識(shí)形態(tài)的主題

從2014年開播至今，節(jié)目的價(jià)值取向一直緊跟國人的核心價(jià)值觀，這是《奇葩說》經(jīng)久不衰的重要原因。辯手陳銘第一次說出：“在宇宙中心呼喚愛”這種金句的時(shí)候，現(xiàn)場其他辯手和觀眾似乎覺得陳銘的論點(diǎn)太“雞湯”，前幾季的《奇葩說》還是以娛樂大眾為主，在其他奇葩們“喪文化”環(huán)境下，“學(xué)院派”陳銘的正能量似乎不合時(shí)宜。

在最近的兩季節(jié)目之中，這種“雞湯式正能量”卻變得炙手可熱，陳銘也變成了正確價(jià)值取向的“合法代言人”。在第五季節(jié)目中陳銘闡述的“鍵盤俠是不是俠”的論點(diǎn)視頻被《人民日報(bào)》官方微信公眾賬號(hào)所轉(zhuǎn)發(fā)。其他選手也時(shí)常金句頻出，第六季第一期節(jié)目中，辯手肖驍說道：“子彈穿過胸膛不會(huì)死，得了絕癥不會(huì)死，只有被遺忘，才是真正的死亡。”此句一出讓很多人紅了眼眶。這也印證了《奇葩說》的價(jià)值取向逐步升華，在寓教于樂的過程中找到了自己定位，節(jié)目的主流意識(shí)形態(tài)越發(fā)注重內(nèi)涵。

2. 別出心裁的節(jié)目形式

2.1 “辯論+脫口秀”的奇妙組合

《奇葩說》是一檔錄播節(jié)目，顧名思義先錄制，再制作，后播出，并且融合了辯論、真人秀、脫口秀等元素，既保留了傳統(tǒng)的辯論賽中權(quán)威性和學(xué)術(shù)性，又有脫口秀節(jié)目的娛樂化和多元化，每一期節(jié)目除了主持人和導(dǎo)師之外，還會(huì)邀請一位男神或者女神助陣，從而活躍節(jié)目氣氛，增加節(jié)目看點(diǎn)。辯題提出以后，奇葩辯手們各顯神通，金句頻出，從各種奇葩角度來論述論點(diǎn)，有言語不當(dāng)之處，導(dǎo)師會(huì)及時(shí)糾正，主持人會(huì)適當(dāng)調(diào)侃。辯論加脫口秀的形式，亮點(diǎn)之中藏著笑點(diǎn)，深深的吸引了年輕觀眾的眼球。

第六季《奇葩說》再一次創(chuàng)新賽制，將四大導(dǎo)師“請下神壇”，由導(dǎo)師親自率隊(duì)進(jìn)行比賽，而“老奇葩”們也同新人們一樣，需要經(jīng)過殘酷的淘汰賽才能進(jìn)入到最終的決賽，這樣嚴(yán)酷的賽制給辯手們帶來更多的壓力，風(fēng)格迥異的辯手們?yōu)橛^眾們呈現(xiàn)了一場又一場的“神仙打架”奇觀。

2.2 令人淪陷的“兒童樂園”

在舞臺(tái)設(shè)計(jì)方面，導(dǎo)演組運(yùn)用了大膽的色彩碰撞，第六季《奇葩說》的錄制現(xiàn)場運(yùn)用了藍(lán)色、黃色、紅色、綠色、紫色等高飽和度的顏色組合在一起，使本該嚴(yán)肅的辯論場淪為快樂的兒童樂園，夸張的色彩碰撞和大膽的線條設(shè)計(jì)牢牢的抓住了觀眾的眼球。

人員的著裝方面也是花樣百出，導(dǎo)師蔡康永經(jīng)常會(huì)穿著別致的西服，肩膀上時(shí)不時(shí)的別上一只假鳥或者夸張的帽子配飾，辯手們也著實(shí)奪人眼球，觀眾們對(duì)穿著裙子的“少奶奶”肖驍司空見慣，這也正是《奇葩說》的包容性與開放性的體現(xiàn)。

節(jié)目組的道具也很新奇，例如主持人馬東手中的木魚，當(dāng)辯論時(shí)間結(jié)束時(shí)馬東便會(huì)敲擊木魚提醒，當(dāng)雙方辯手出現(xiàn)嚴(yán)重分歧時(shí)馬東也會(huì)敲擊木魚喊停，當(dāng)辯手們的觀點(diǎn)太平庸時(shí)也會(huì)用“無聊打斷器——木魚”打斷。辯手們手中也會(huì)拿著“好矯情”、“我不服”、“什么鬼”等手牌來表達(dá)自己的觀點(diǎn)，第六季當(dāng)中新增加了一個(gè)“杠”的獎(jiǎng)勵(lì)，一對(duì)一辯論當(dāng)中贏的人可以領(lǐng)取一個(gè)“杠”，并將它貼在領(lǐng)口、袖口甚至胸前等各種位置，就像是聽話好學(xué)的小學(xué)生才能領(lǐng)取小紅花一樣，這種操作讓觀眾仿佛置身于一個(gè)快樂的兒童樂園當(dāng)中。

花樣字幕在節(jié)目中出現(xiàn)頻率極高，當(dāng)辯手陳銘說到：“你真的很努力是一句噪聲很大的話?！弊帜唤M便在屏幕的左下角配上關(guān)于噪聲的小知識(shí)：“噪聲在信息傳遞的過程中可造成干擾，由此產(chǎn)生信息的衰減和失真?！痹谝粰n娛樂綜藝節(jié)目中一本正經(jīng)的科普知識(shí)，讓觀眾出其不意。在第六季楊奇函和趙英男的開杠環(huán)節(jié)中，趙英男發(fā)表觀點(diǎn)的時(shí)候，配在楊奇函耳邊的字幕是“認(rèn)真聆聽”，輪到楊奇函發(fā)言的時(shí)候，字幕變成了“抓住漏洞”，字幕組也在向觀眾傳達(dá)究竟誰更勝一籌的信息。舞臺(tái)設(shè)計(jì)、人員著裝、節(jié)目道具和花樣字幕等無不在沖擊著觀眾的視覺感官，使整檔節(jié)目變成一個(gè)快樂的兒童樂園。

2.3 花式植入的廣告內(nèi)容

《奇葩說》的廣告是節(jié)目的一大看點(diǎn)，觀眾們不僅不排斥無處不在的廣告植入，甚至還會(huì)期待馬東的“花式口播”。主持人對(duì)于口播廣告的技巧非常值得探討，什么時(shí)候播，如何播，只有將廣告與節(jié)目內(nèi)容相融合，才能達(dá)到“金主爸爸”和觀眾都滿意的狀態(tài)。例如第五季最后一期在做開場白的時(shí)候，主持人馬東就會(huì)說：“大家好我是MM馬，《奇葩說》第五季到現(xiàn)在讓我變的野心膨脹了，因?yàn)槲覀円阉患疽患镜淖鱿氯?，怎么樣才能做下去呢？要有贊助商，感謝超級(jí)贊助商‘你愛行不行，我一路躺贏的別克君越，黑鯨HLA JEANS，一個(gè)很想紅的新潮牌，‘搞定你最多三分鐘的皇室戰(zhàn)爭，‘一勺干掉一碗飯的海天招牌拌飯醬，以及行業(yè)贊助商‘去屑大魔王康王，謝謝。”廣告語順其自然的就出現(xiàn)了。

第六季節(jié)目中，京東作為獨(dú)家冠名商可以說是無處不在，導(dǎo)師和辯手的桌子上和現(xiàn)場觀眾的投票臺(tái)上都放著京東的廣告牌，辯題以“京東小劇場”的形式引出。四個(gè)戰(zhàn)隊(duì)的隊(duì)名分別對(duì)應(yīng)了四個(gè)超級(jí)贊助的廣告商，導(dǎo)師和嘉賓有時(shí)也會(huì)有意無意地增加廣告的曝光量，《奇葩說》的廣告植入儼然成為節(jié)目的看點(diǎn)之一。

3. 網(wǎng)綜的問題與思考

近幾年中國的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目呈井噴之勢增長，隨著5G時(shí)代的來臨，大量資本涌入，平臺(tái)競爭激烈，可隨之而來的問題卻是內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、創(chuàng)新能力不足、缺少文化內(nèi)涵、觸碰道德底線等。在以后的發(fā)展過程中還需要進(jìn)一步的完善。

在泛娛樂化的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目不能一味追求受眾短暫的快樂，網(wǎng)綜的受眾多為青年人，所以更要擔(dān)起引導(dǎo)青年人文化自信的責(zé)任和提高觀眾的文化素養(yǎng)的義務(wù)。

中國有許多網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目都存在創(chuàng)新力不足，版權(quán)和制作模式都是一個(gè)套路，這是一個(gè)亟待解決的問題。目前的網(wǎng)綜市場已經(jīng)趨于飽和，要想脫穎而出，還需原創(chuàng)發(fā)力，內(nèi)容為王，真正制作出高水準(zhǔn)、正能量的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。

4. 結(jié)語

中國的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展太快，在泛娛樂化的語境中，在快餐消費(fèi)的時(shí)代下，各大網(wǎng)綜花樣百出搶奪受眾，《奇葩說》能夠脫穎而出，時(shí)至今日已經(jīng)成功舉辦了六季，并且季季頻繁登上微博熱搜，這主要?dú)w功于節(jié)目內(nèi)容和形式的不斷創(chuàng)新。其他的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目要想長久的走下去，還需要像《奇葩說》學(xué)習(xí)，找準(zhǔn)自己的定位，形成自己的風(fēng)格，在這場受眾爭奪戰(zhàn)中贏得比賽也贏得人心。

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作者簡介：劉楠，青島大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生，碩士，研究方向：影視編導(dǎo)與創(chuàng)作研究。