吳曉娟

當(dāng)今中國經(jīng)濟(jì)高度繁榮，各類文化產(chǎn)物呈井噴式發(fā)展，無論是數(shù)量還是品種都超乎以往任何一個時代。但不可忽視的一個現(xiàn)象是近年來我國電視節(jié)目領(lǐng)域廣泛存在嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。可以說，當(dāng)前我國電視節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象已成為一種普遍現(xiàn)象。而嚴(yán)重的同質(zhì)化使電視節(jié)目競爭過于嚴(yán)重，不但分散了節(jié)目資源，產(chǎn)生嚴(yán)重的同行內(nèi)耗，而且使觀眾厭倦感加深，削弱了行業(yè)的整體競爭力，并嚴(yán)重阻礙了行業(yè)發(fā)展。

1 我國電視節(jié)目同質(zhì)化的表現(xiàn)

1.1 節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化

縱觀我國電視節(jié)目市場發(fā)展，近年來，不少電視臺通過辛勤的耕耘，打造了一批有創(chuàng)新、有特色的節(jié)目，受到了市場認(rèn)可。例如，江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》，東方衛(wèi)視的《壹周立波秀》，湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》等在全國范圍內(nèi)享有較高知名度的節(jié)目。然而，當(dāng)今在全國各級電視臺中出現(xiàn)了許多類似上述節(jié)目內(nèi)容的“克隆體”。這種山寨式知名電視節(jié)目的風(fēng)潮愈演愈烈，一時間各地電視臺推出了大量同質(zhì)化節(jié)目。那些缺乏原創(chuàng)性的同質(zhì)化節(jié)目嚴(yán)重擾亂了電視節(jié)目的生態(tài)環(huán)境。

1.2 節(jié)目定位同質(zhì)化

節(jié)目定位決定了節(jié)目內(nèi)容的主體，并決定了節(jié)目的市場方略，準(zhǔn)確的節(jié)目定位能直接提高節(jié)目收視率。時代在發(fā)展，電視行業(yè)日新月異，以往成功的節(jié)目定位未必適應(yīng)當(dāng)今的電視節(jié)目市場。然而，許多地方電視臺仍然抱殘守缺，固守幾十年來幾乎一成不變的節(jié)目定位，不主動結(jié)合市場反應(yīng)改變節(jié)目定位，造成了大范圍的節(jié)目定位同質(zhì)化現(xiàn)象。這種現(xiàn)象使受眾極容易產(chǎn)生厭倦感，使電視節(jié)目失去對觀眾的吸引力。

1.3 受眾群體同質(zhì)化

受眾是電視節(jié)目生存的基石，任何一檔電視節(jié)目的制作和播出如果得不到受眾的最終認(rèn)可就是失敗的。推出一檔成功的電視節(jié)目必然是得到了一個受眾群體的認(rèn)可。例如，江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》節(jié)目的受眾定位就是廣大未婚男女及其父母。節(jié)目成功地將婚姻大事和青年男女追求愛情這一千古話題進(jìn)行展現(xiàn)。受眾群體之廣泛，受關(guān)注度之高，可見一斑。然而，《非誠勿擾》欄目的成功很快引來了許多同行的臨摹照搬，最終導(dǎo)致相親類節(jié)目泛濫肆虐，最終導(dǎo)致觀眾厭倦，收視率下跌，相親類節(jié)目生態(tài)圈遭到破壞，跌落神壇。

1.4 節(jié)目元素同質(zhì)化

節(jié)目元素是各類電視節(jié)目將核心內(nèi)容展示給觀眾的載體，節(jié)目元素趨同也是節(jié)目同質(zhì)化的一大表現(xiàn)。我國許多地方電視臺在節(jié)目制作過程中缺乏獨有元素。比如，電話互動元素，一家電視臺采用則全國同質(zhì)化照搬。近年來，微博互動、微信關(guān)注等互動方式興起，又是新一輪的全國節(jié)目同質(zhì)化。其實，隨著現(xiàn)代通訊技術(shù)的飛速發(fā)展，同樣是微博互動、微信互動也有多種方式，問題是完全照搬的同質(zhì)化模仿做多了就失去意義。

2 電視節(jié)目同質(zhì)化的有利因素分析

2.1 有利于降低電視臺的運作成本

電視節(jié)目制作需要消耗巨大的成本，如制作一檔新節(jié)目，從策劃到錄制到后期編輯播出，需要的人力、物力、財力都較多，制作周期也不會短。尤其在制作一些之前鮮有嘗試的節(jié)目時，由于不能完全預(yù)期節(jié)目播出后的收視效果。一是出于風(fēng)險考慮，避免巨額投資付諸東流；二是出于周期因素，避免節(jié)目制作周期過長，消耗更多人力、物力、財力。一般在節(jié)目制作過程中都會參照以往同類型節(jié)目的成功經(jīng)驗，這也是媒體行業(yè)的常用手段和必然選擇。對于電視臺而言，適當(dāng)利用同質(zhì)化手段能大幅降低運作成本。

2.2 有利于電視節(jié)目創(chuàng)新性發(fā)展

同質(zhì)化并不意味著照搬照抄，電視行業(yè)市場化以后，電視節(jié)目需要依靠節(jié)目創(chuàng)新來提高收視率，模仿國內(nèi)外知名電視節(jié)目然后消化創(chuàng)新成為我國電視行業(yè)節(jié)目制作的主流。通過模仿國內(nèi)外其他電視臺的優(yōu)點，國內(nèi)電視節(jié)目能很快彌補自身短板，一些電臺在完成同質(zhì)化模仿的同時還能自主創(chuàng)新，從而獲得長足進(jìn)步，且短時間內(nèi)能吸引大量觀眾，獲得較高收視率。因此，以學(xué)習(xí)和創(chuàng)新為目的的同質(zhì)化模仿，對于技術(shù)水平較差的地方電臺具有立竿見影的借鑒作用。

2.3 有利于發(fā)揮地緣優(yōu)勢

我國地域廣，群眾生活方式差異明顯，生活在某一地區(qū)的人們對于能看到具有自己地區(qū)風(fēng)俗特色的電視節(jié)目非常期待。這就形成了近年來具有地方特色的電視節(jié)目，且收效尚佳。例如，重慶電視臺的《霧都夜話》、陜西電視臺的《都市碎戲》等。盡管這些節(jié)目在策劃制作和藝術(shù)表現(xiàn)以及節(jié)目內(nèi)容方面都存在很大程度上的同質(zhì)化，但他們都能以平實的表現(xiàn)形式將這一地區(qū)的地域特色和地緣文化展現(xiàn)出來，而這種地域特色和地緣文化又是無法復(fù)制的。這樣的電視節(jié)目即使有同質(zhì)化的成分也能發(fā)揮地緣優(yōu)勢，同樣取得良好的收視率。

3 電視節(jié)目同質(zhì)化的弊端分析

3.1 影響觀眾的收視熱情

大量的同質(zhì)化電視節(jié)目推向市場會對觀眾產(chǎn)生審美疲勞，消耗觀眾的收視熱情，降低觀眾對節(jié)目的興趣，久而久之，觀眾對千篇一律的節(jié)目產(chǎn)生反感，結(jié)果只能是觀眾向網(wǎng)絡(luò)媒體流失。目前，國內(nèi)電視節(jié)目產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，觀眾打開電視機(jī)滿心期待看到自己喜歡的節(jié)目，然而，幾乎所有地方衛(wèi)視節(jié)目在節(jié)目編排、播出時間、內(nèi)容題材都高度相似，熒屏上呈現(xiàn)千篇一律的同質(zhì)化節(jié)目，觀眾只能拿著遙控一遍一遍地?fù)Q臺，熱情也一點一點地被消耗，最終觀眾不是轉(zhuǎn)向手機(jī)就是關(guān)閉電視。

3.2 造成電視資源的浪費

電視資源包括電視節(jié)目制作需要的人力、物力、財力等直接因素，還包括觀眾、文化、政策等間接因素。在當(dāng)前我國電視行業(yè)激烈競爭的背景下，各大媒體都謀求自身發(fā)展，而同質(zhì)化競爭的結(jié)果是誰也沒有得到好處，原因是盲目的同質(zhì)化競爭既沒有提高自身水平而且還拉低了同行的檔次。俗話說“好鋼用在刀刃上”，電視節(jié)目制作一定要將有限的資源用在拳頭產(chǎn)品上，減少不必要的資源投入，杜絕同質(zhì)化嚴(yán)重的欄目，鑄造有意義、有靈魂的精品欄目。

3.3 削弱電視從業(yè)人員的創(chuàng)新意識

廣播電視行業(yè)是一個知識密集型的行業(yè)，無論任何時候，人才都是廣播電視行業(yè)發(fā)展的第一要素，有人才才有廣播電視事業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新。相對研發(fā)新節(jié)目，對成熟欄目進(jìn)行同質(zhì)化再現(xiàn)似乎更簡單。所以，一般情況下，電視工作者更愿意走克隆成熟欄目的路子。一旦監(jiān)管部門默認(rèn)了同質(zhì)化節(jié)目且不能有效的激勵電視工作人員進(jìn)行創(chuàng)新，那么，抄襲照搬將成為一種習(xí)慣，這種習(xí)慣形成后，電視工作者的創(chuàng)新意識將逐漸減弱，因為照抄照搬總是易于創(chuàng)新，然而，這對整個電視行業(yè)的發(fā)展有巨大的危害。

4 結(jié)語

我國電視行業(yè)進(jìn)入市場化后出現(xiàn)了激烈的競爭，導(dǎo)致當(dāng)下國內(nèi)電視節(jié)目大量同質(zhì)化的現(xiàn)象發(fā)生。電視節(jié)目同質(zhì)化是當(dāng)前我國電視行業(yè)發(fā)展繞不過去的一個彎，然而，同質(zhì)化一定是有利有弊的，電視節(jié)目的同質(zhì)化一方面能夠降低成本，有利于電視節(jié)目創(chuàng)新性發(fā)展；另一方面過度同質(zhì)化會影響受眾的收視熱情，導(dǎo)致電視資源的浪費，還會削弱電視從業(yè)人員的創(chuàng)新意識。因此，如何選擇將是我們電視人今后需要思考的一個重要問題。

參考文獻(xiàn)：

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