周 艷

微信公眾號平臺屬于當(dāng)下知名的新媒體平臺，發(fā)揮了較大的移動媒體時代的信息傳播載體功能。該平臺與傳統(tǒng)報刊、電視與廣播等媒體的運作方式存在較大差異，有更強的受眾互動性，讓新聞傳播有了更大的信息感染魅力。其中，公眾號新聞編輯工作中需要更精準(zhǔn)地吸收目標(biāo)受眾成為其“粉絲”，從而提升公眾號平臺的價值，提升各單位公眾號新聞工作的價值。

1 微信公眾號平臺新聞傳播特點

1.1 互動性

與傳統(tǒng)媒體不同，微信公眾號平臺的信息傳播具有新媒體的典型特性，即時互動性。在公眾號平臺中有瀏覽者的留言空間，留言成為每個新聞傳播內(nèi)容的重要組成部分，甚至許多受眾喜歡其他瀏覽者的留言多于新聞內(nèi)容本身。新聞信息本身是相對個人與局限角度的信息書寫，但圍繞新聞本身展開的留言內(nèi)容，則是數(shù)以萬計受眾多樣性、多角度的思維精華，讓其他瀏覽者可以領(lǐng)略更多相關(guān)信息內(nèi)容與思維結(jié)果，其中不乏非常具有引領(lǐng)效果、趣味效果的留言回復(fù)，增強了公眾號平臺新聞內(nèi)容觀看趣味性。

1.2 打破時空局限性

不同于傳統(tǒng)媒體需要在特定時間特定方式下接收信息，微信公眾號平臺的新聞內(nèi)容極大地打破了傳統(tǒng)電視廣播新聞內(nèi)容的時空局限，人們只要關(guān)注了公眾號，或在朋友圈接收到其他人的轉(zhuǎn)發(fā)，在有智能設(shè)備與網(wǎng)絡(luò)的情況下就可以觀看新聞內(nèi)容并留言。正由于這種特點，受眾也不急于收看信息，更多的情況下會在自己空閑情況下瀏覽，缺乏緊迫的時間觀念。

1.3 免費性瀏覽

公眾號平臺新聞發(fā)布大部分是免費提供，受眾只需要承擔(dān)電費與網(wǎng)絡(luò)通信費用，尤其是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)費用可以不限制流量，因此，受眾可以不用考慮在手機上觀看大流量視頻或圖片內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境更便捷，微信公眾號新聞收看更便捷與低成本，甚至由此培養(yǎng)出受眾免費的網(wǎng)絡(luò)信息消費觀。正是由于免費收看，所以，消費者的寬容度相對更大。如果屬于收費項目，則會激發(fā)受眾較大的反彈情緒與挑剔感。而為獲得微信號的經(jīng)濟價值，運營方可能會插入廣告成分，或形成粉絲效應(yīng)后實行粉絲價值變現(xiàn)。

2 微信公眾號平臺新聞編輯對策

2.1 注重激發(fā)讀者的留言欲望

可以在新聞內(nèi)容中設(shè)置特定欄目的討論話題，或在新聞編輯過程中設(shè)置多種具有爭議的話題內(nèi)容，這樣可以激發(fā)讀者的留言欲望，豐富留言內(nèi)容。日常生活中可以多開展新聞編輯討論話題內(nèi)容，收集讀者意見。特別是公眾號非文章下方的留言空間，可以不限制頻次、時間的留言，可以在相關(guān)內(nèi)容中積極收集整理讀者意見，而后綜合讀者想法調(diào)整新聞編輯內(nèi)容與方式，做到良好的互動交流。但在留言公開內(nèi)容中，需要謹(jǐn)慎挑選，不恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容最好不公開，公眾號后臺也有留言選擇性公開的功能，要充分利用該條件，必要情況下，要對留言作出回復(fù)，從而提升讀者粘性，讓讀者感受到留言有更多回響，提升留言欲望。

2.2 針對目標(biāo)群體提升文章可讀性

編輯過程中可以更多采用視頻、圖片等形式，減少文字的冗長表述。當(dāng)下，人們?nèi)狈﹂喿x文字的耐心，大段文字最好被拆散為小段文字，甚至可以設(shè)置為居中截斷的詩文體表現(xiàn)方式，每小截文字配上圖片、視頻或動態(tài)，讓讀者降低閱讀壓力感。不可以采用傳統(tǒng)媒體的編輯方式，讀者閱讀習(xí)慣已經(jīng)改變。對于重點內(nèi)容要加粗變色處理，甚至部分讀者只看加粗變色的內(nèi)容，如果這部分內(nèi)容不能激發(fā)閱讀興趣，讀者就沒有往下看、留言互動、轉(zhuǎn)發(fā)的動力。在標(biāo)題設(shè)置與摘要書寫中要具有吸睛度，但要避免標(biāo)題黨。要注重語言的趣味性、特別性，讓人有耳目一新的感覺，由于屬于網(wǎng)絡(luò)媒體，因此，要多運用網(wǎng)絡(luò)表達(dá)典故，提升趣味性。具體的文章傳播需要設(shè)定目標(biāo)群體，年輕群體與中老年群體、單身群體與已婚群體、學(xué)生與上班族，不同的群體特性有一定的差異，在新聞編輯中要了解閱讀者的目標(biāo)對象畫像如何，再決定語言表達(dá)方式與內(nèi)容組成。為此，可以多運用“秀米”等微信編輯軟件來提升編輯效果。

2.3 嚴(yán)格審核

要注重新聞內(nèi)容的嚴(yán)格審核，畢竟公眾號平臺不是各家媒體自身的平臺，受制于微信公眾號方。因此，編輯最好兩人審核，發(fā)現(xiàn)其中問題，避免發(fā)出后出現(xiàn)錯誤。發(fā)布內(nèi)容要保證質(zhì)量，不要因為貪多而導(dǎo)致工作壓力過大、質(zhì)量下滑。文章要提前編輯完成，甚至可以提前做好對應(yīng)專題內(nèi)容，時機恰當(dāng)再發(fā)送。因此，可以將編輯內(nèi)容預(yù)先保存在后臺中，方便使用。

2.4 適度加入廣告

如果要通過廣告內(nèi)容來變現(xiàn)新聞內(nèi)容價值，要保持隱性植入，避免過于突兀。廣告成本要與文章本身相關(guān)，甚至通過趣味的方式表現(xiàn)出來，避免生硬直接地植入?？梢詤⑴c到微信平臺的貼片廣告中，將廣告置于新聞下方，不與文章結(jié)合，這樣可以降低新聞編輯難度，只要做好文章設(shè)計，達(dá)到更理想的傳播效果就可以產(chǎn)生廣告價值。要避免直接轉(zhuǎn)發(fā)復(fù)制其他平臺的信息內(nèi)容，注重原創(chuàng)性內(nèi)容，這樣可以有效提升媒體自身價值。

2.5 豐富表現(xiàn)形式

在微信公眾號中，編輯新聞可以納入多種表現(xiàn)形式，視頻、音頻、動態(tài)圖、圖片、文字，甚至相關(guān)表現(xiàn)形式可以有多種顏色與藝術(shù)形態(tài)，設(shè)計空間較大。內(nèi)容編輯也不受內(nèi)容多少限制，甚至可以無限擴展。可以通過多種表現(xiàn)形式將新聞內(nèi)容本身表述得更有趣味、全面細(xì)致。表現(xiàn)形式的多樣主要是為了提升可讀性服務(wù)，如果采用傳統(tǒng)新聞表述方式，讀者的參與性與認(rèn)可度則相對較小。同時，在新聞編輯方面不能長篇大論，要對編輯的內(nèi)容設(shè)置多個引爆點吸引讀者關(guān)注，這樣才能促使讀者保持耐心全部讀完。

2.6 抓住信息傳播時機

網(wǎng)絡(luò)媒體通過信息轉(zhuǎn)發(fā)可以在數(shù)分鐘或一個小時內(nèi)將信息傳播到全國范圍，甚至世界范圍。信息轉(zhuǎn)發(fā)功能可以打破人與人之間接收信息的壁壘。與傳播媒體不同，報刊需要購買報紙，一般在早上讀者才能收到報紙；電視需要在特定時間收看，一般在晚間新聞欄目接收信息；雜志則相對更晚。而公眾號等新媒體平臺，隨時編輯可以隨時轉(zhuǎn)發(fā)，不受時間限制。但有一個限制，就是一般公眾號平臺每天只能發(fā)送一次，因此，要提前編輯好新聞內(nèi)容統(tǒng)一發(fā)送。如果發(fā)現(xiàn)還有新的新聞內(nèi)容沒有發(fā)送，需要等到晚上12點后再發(fā)送。相對而言，發(fā)送次數(shù)受到限制，但在一天內(nèi)的發(fā)送時間沒有限制，要充分運用這個特點，把控新聞時機，研究何時發(fā)布新聞可以更好地滿足受眾接收習(xí)慣。

3 結(jié)語

微信公眾號平臺的功能在不斷擴展，新聞工作者可以有效通過平臺了解受眾情況，依據(jù)社會需求做好新聞傳播工作，發(fā)揮新聞傳播價值。

參考文獻(xiàn)：

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[2]羅勛湖.微信公眾號新聞內(nèi)容的編輯策略[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(7):143-144,216.