陳愛(ài)民

（作者單位：攀枝花市廣播電視臺(tái)）

當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入泛娛樂(lè)化時(shí)代，中央電視臺(tái)另辟蹊徑創(chuàng)新形式，把弘揚(yáng)主旋律作為己任，先后推出了《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《經(jīng)典詠流傳》《朗讀者》等一系列文化類(lèi)綜藝節(jié)目。秀中國(guó)文化，講中國(guó)故事，唱響中國(guó)聲音。新穎的形式如一股清流浸潤(rùn)心田，讓觀眾靜心賞析詩(shī)詞之美，感受中華優(yōu)秀文化的獨(dú)有魅力。節(jié)目播出后受到人們一致好評(píng)，在全國(guó)掀起一股學(xué)習(xí)中國(guó)文化的熱潮。它在傳播中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化彰顯文化自信的同時(shí)，為地方電視臺(tái)提供了許多可借鑒之處。

1 創(chuàng)新傳播方式，節(jié)目?jī)?nèi)容有溫度、深度和熱度

中央電視臺(tái)一系列文化類(lèi)節(jié)目的成功，說(shuō)明中華傳統(tǒng)文化有著廣泛的群眾基礎(chǔ)。它脫穎而出的關(guān)鍵在于傳播方式與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新，通過(guò)電視的形式對(duì)詩(shī)詞文化開(kāi)展有效的傳播，滿足了新時(shí)代大眾對(duì)文化的需求。以往人們對(duì)詩(shī)詞的認(rèn)識(shí)了解僅限于書(shū)本和課堂，冰冷的文字、詩(shī)詞中的意境只能獨(dú)享，甚至有的曲高和寡難覓知音。而中央電視臺(tái)《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》創(chuàng)新傳播形式，實(shí)現(xiàn)了形式與內(nèi)容的完美結(jié)合，使節(jié)目?jī)?nèi)容有溫度，形式有熱度，思想有深度。首先，氛圍的營(yíng)造讓人耳目一新。節(jié)目組借助舞美燈光，把3 000平方米演播大廳打造得古香古色、高雅大氣。選手置身其中與百人團(tuán)比拼如同古時(shí)兩軍對(duì)壘，選題時(shí)令旗招展、大鼓敲擊猶如將士出征；答錯(cuò)題時(shí)萬(wàn)箭齊發(fā)、擊碎盾牌；選手惜敗時(shí)屏幕上蒼鷹嘶鳴為他們壯志未酬而惋惜，展現(xiàn)出大漠孤煙直，長(zhǎng)河落日?qǐng)A的意境。比賽中詩(shī)詞的解讀大屏用唯美的畫(huà)卷徐徐展開(kāi)，一首詩(shī)一幅畫(huà)，畫(huà)中有詩(shī)意。氛圍的營(yíng)造改變了以往電視競(jìng)技類(lèi)節(jié)目呆板生硬的模式，古今元素的融合讓流傳千年的古詩(shī)詞有了溫度，觀眾在詩(shī)情畫(huà)意中重拾記憶，增長(zhǎng)知識(shí)，涵養(yǎng)心靈。其次，用娛樂(lè)的方式傳播傳統(tǒng)文化，可視性、趣味性和互動(dòng)性增強(qiáng)，觀眾在寓教于樂(lè)中為節(jié)目增添熱度。《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》把文化比拼置于娛樂(lè)競(jìng)技之中，潛移默化地讓觀眾和主流文化直接接觸，展示中國(guó)詩(shī)詞的文化價(jià)值和審美底蘊(yùn)，避免了過(guò)度娛樂(lè)化導(dǎo)致的低俗化。節(jié)目推出了“飛花令”“超級(jí)飛花令”“詩(shī)詞接龍”等游戲，使節(jié)目變得豐富有趣。其中“飛花令”最受觀眾歡迎，它源于古時(shí)候人們常玩的一種“行酒令”游戲。節(jié)目組古為今用，它不僅考驗(yàn)參賽者詩(shī)詞閱讀量，還考驗(yàn)參賽者心理素質(zhì)，使競(jìng)技既有一定文化品味又符合了受眾欣賞口味?！安恢锼悸湔l(shuí)家，尚思為國(guó)戍輪臺(tái)，綿綿思遠(yuǎn)道”，總決賽上四位選手“思”字對(duì)決把比賽推向高潮，觀眾時(shí)而擊掌歡呼時(shí)而嘆息連連，人們愉悅的同時(shí)精神得到滿足。再次，專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)把陽(yáng)春白雪變得通俗易懂，使節(jié)目具有思想內(nèi)涵和深度?！吨袊?guó)詩(shī)詞大會(huì)》上王立群、康震、酈波、蒙曼四位評(píng)委的加盟為節(jié)目錦上添花，他們對(duì)中國(guó)詩(shī)詞信手拈來(lái)，講話風(fēng)趣接地氣。他們對(duì)詩(shī)詞背景及深刻含義深入淺出的解讀，讓觀眾從中獲益匪淺。觀眾聆聽(tīng)他們的點(diǎn)評(píng)宛若上了一堂生動(dòng)的文化大課，傳播方式的轉(zhuǎn)變讓傳統(tǒng)文化飛入尋常百姓家。

2 創(chuàng)新傳播方式與時(shí)代同行，弘揚(yáng)時(shí)代主旋律

古詩(shī)詞是中華文化瑰寶，它蘊(yùn)含的智慧、閃爍的哲理思想和表達(dá)的情感，都體現(xiàn)了中華民族的精神風(fēng)貌。時(shí)代在變、潮流在變，但經(jīng)典永恒。古詩(shī)詞蘊(yùn)含的精神品質(zhì)隨著時(shí)間的磨礪會(huì)更加歷久彌新。傳承它不僅要?jiǎng)?chuàng)新傳播方式，還要善于挖掘內(nèi)容，力求形式與內(nèi)容相結(jié)合，經(jīng)典與時(shí)代相融合。傳承它最好的方式是將其普及化、綜藝化，用人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式挖掘內(nèi)容、解讀思想，讓詩(shī)詞能夠接地氣、產(chǎn)生共鳴、雅俗共賞。傳承它要與時(shí)代同行，為時(shí)代而歌，體現(xiàn)文化價(jià)值和時(shí)代精神?！鞍兹詹坏教?，青春恰自來(lái)，苔花如米小，也學(xué)牡丹開(kāi)?！薄短Α愤@首被冷落了三百年的詩(shī)在《經(jīng)典詠流傳》被喚醒，鄉(xiāng)村教師梁俊和貴州大山里的孩子用質(zhì)樸的天籟之聲感染了無(wú)數(shù)人。作為自愿者的梁俊扎根山區(qū)默默耕耘，用青春和熱血點(diǎn)燃孩子們的未來(lái)和希望，展現(xiàn)了大時(shí)代小人物在平凡中也能散發(fā)光芒。一首詩(shī)穿越時(shí)空古今對(duì)話，讓人們產(chǎn)生共鳴記住了它，記住了那位有著責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)泥l(xiāng)村教師梁俊。在《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》上有許多像梁俊一樣有著故事的選手，如：饅頭哥雷小平、獨(dú)臂女孩張超凡、修車(chē)大爺王海軍等，他們年齡職業(yè)不同，但在面對(duì)人生坎坷乃至生死考驗(yàn)時(shí)，他們與詩(shī)作伴，不氣餒不放棄，充滿自信和豪情。他們勵(lì)志故事的挖掘契合時(shí)代需求，向人們傳遞正能量，弘揚(yáng)時(shí)代精神。

3 創(chuàng)新傳播方式，把文化精髓轉(zhuǎn)化為文藝精品

隨著人們生活水平的提高，對(duì)精神生活的追求也越加強(qiáng)烈。人們不再滿足以往簡(jiǎn)單低層的文化需求，而是需要內(nèi)心的充實(shí)和滿足，讓心靈找到歸宿。文化傳播可以用多元化的方式向人們展現(xiàn)，達(dá)到潤(rùn)物無(wú)聲的效果。央視推出的《經(jīng)典詠流傳》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》等欄目，打破了以往文化類(lèi)綜藝節(jié)目，形式呆板、可視性不強(qiáng)、受眾參與度不高等弊端，運(yùn)用了經(jīng)典傳唱，詩(shī)詞大會(huì)，講中國(guó)故事等形式，讓更多不分年齡職業(yè)的人們參與其中共享文化盛宴。許多人做夢(mèng)也想不到能成為盛宴的主角，登上央視大舞臺(tái)一展才華。在今年的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》中，外賣(mài)小哥力戰(zhàn)群雄、一舉奪魁，讓飽讀詩(shī)書(shū)的學(xué)者們大跌眼鏡感嘆高手在民間。由此可見(jiàn)，中華文化深入國(guó)人心中，有著廣泛的群眾基礎(chǔ)。文化傳播只要找準(zhǔn)定位，貼近百姓、貼近生活，借助電視手段就能把文化精髓轉(zhuǎn)化為電視精品，觀眾在寓教于樂(lè)中增長(zhǎng)知識(shí)，豐富精神世界，彰顯文化力量。

4 創(chuàng)新傳播方式，實(shí)現(xiàn)媒體融合，文化傳播更有力

如今微信、微博、APP、官網(wǎng)等新媒體的出現(xiàn)，為文化傳播提供了一個(gè)新的平臺(tái)。觀眾可以不受時(shí)間和地域限制，隨時(shí)隨地點(diǎn)擊觀看，發(fā)表見(jiàn)解，參與互動(dòng)。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體被動(dòng)接受的缺陷。大屏小屏給觀眾更多參與機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)從觀眾到用戶的體驗(yàn)，讓觀眾擁有了更多主動(dòng)權(quán)。媒體融合可以根據(jù)節(jié)目形態(tài)，推出形式新穎的活動(dòng)，提高觀眾參與度和節(jié)目的影響力?！吨袊?guó)詩(shī)詞大會(huì)》播出期間，觀眾可以掃描電視下方二維碼或下載客戶端與選手同步答題，或通過(guò)微信、微博等參與互動(dòng)。隨著節(jié)目的推進(jìn)，觀眾不僅能看到自己的答題情況，也能從手機(jī)上看到擊敗了全國(guó)多少和他一起答題的觀眾。從場(chǎng)上的“擊敗人次”到手機(jī)上的“擊敗人次”，這是多屏互動(dòng)的深度融合，更是傳統(tǒng)文化的一次生動(dòng)普及。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》第三季首輪播出后，節(jié)目的全網(wǎng)收視次數(shù)超1.36億次，較第二季總量翻一番。媒體融合可以根據(jù)新媒體時(shí)效性強(qiáng)、傳播力廣的特點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體節(jié)目宣傳推廣達(dá)到雙贏效果?！吨袊?guó)詩(shī)詞大會(huì)》節(jié)目團(tuán)隊(duì)發(fā)布的微信推文《每個(gè)平凡的生活，都可以散發(fā)不平凡的光芒》，講述外賣(mài)小哥雷海為以詩(shī)為友，堅(jiān)守理想信念的勵(lì)志故事。他的事跡迅速被主流媒體、自媒體轉(zhuǎn)發(fā)，總閱讀量超過(guò)1 000萬(wàn)，人們?cè)跓嶙h的同時(shí)節(jié)目關(guān)注度大幅提升。媒體融合可以根據(jù)觀眾反饋的意見(jiàn)和信息，及時(shí)調(diào)整完善節(jié)目形態(tài)，促進(jìn)節(jié)目質(zhì)量不斷提升。

5 結(jié)語(yǔ)

傳播中華優(yōu)秀文化地方電視臺(tái)有著義不容辭的責(zé)任，是踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，堅(jiān)定道路自信，理論自信，制度自信，文化自信的體現(xiàn)。央視文化類(lèi)節(jié)目的成功為地市電視臺(tái)提供許多借鑒經(jīng)驗(yàn)，只要在傳播方式上下功夫，找準(zhǔn)定位，就能創(chuàng)作一批具有地域特色，深受群眾喜愛(ài)的文化類(lèi)節(jié)目，讓廣電媒體成為文化的傳播者，新時(shí)代文化的引領(lǐng)者。