孫廣秀 張之益

摘要：我國(guó)擁有豐富的中醫(yī)藥資源，并孕育出獨(dú)具民族文化價(jià)值的中醫(yī)藥文化旅游資源，數(shù)字影像技術(shù)作為現(xiàn)代文化旅游業(yè)升級(jí)發(fā)展的重要依托，能有效實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥文化旅游資源的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)。本文分析了中醫(yī)藥文化旅游資源開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀，探討了數(shù)字影像技術(shù)在中醫(yī)藥文化旅游中的應(yīng)用價(jià)值，進(jìn)而提出了以數(shù)字影像技術(shù)創(chuàng)新為依托，促進(jìn)隱性精神文化資源可視化開(kāi)發(fā)、主題文化沉浸式體驗(yàn)開(kāi)發(fā)、數(shù)字化旅游衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及綜合化旅游信息平臺(tái)開(kāi)發(fā)的中醫(yī)藥文化旅游資源開(kāi)發(fā)路徑。

關(guān)鍵詞：中醫(yī)藥文化旅游資源；數(shù)字影像技術(shù)；開(kāi)發(fā)路徑

DOI： 10.3969/j.issn.2095-5707.2018.06.002

中圖分類號(hào)：R2-03 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-5707（2018）06-0006-03

Application of Visual Image Technology in Development of Traditional Chinese Medicine Cultural Tourism Resources

SUN Guang-xiu1，2， ZHANG Zhi-yi1，2

（1. AICFVE of Beijing Film Academy， Beijing 100088， China； 2. Institute of Automation， Chinese Academy of Sciences， Beijing 100190， China）

Abstract： China has abundant Traditional Chinese Medicine （TCM） resources and has bred TCM cultural tourism resources with unique national cultural values. As an important support for the development of modern cultural tourism， visual image technology can effectively realize the innovative development of TCM cultural tourism resources. Based on the analysis on the current situation of the development of TCM cultural tourism resources， this article discussed the application value of visual image technology in TCM cultural tourism， and then put forward the development paths to develop TCM cultural tourism resources based on the innovation of visual image technology， including the promotion of visual development of hidden spiritual cultural resources， the development of theme culture immersion experience， the development of digital tourism derivative products and the development of integrated tourism information platform.

Key words： Traditional Chinese Medicine cultural tourism resources； visual image technology； development paths

中醫(yī)藥文化旅游資源開(kāi)發(fā)是弘揚(yáng)我國(guó)中醫(yī)藥文化、增強(qiáng)民族文化自信的重要途徑，具有促進(jìn)我國(guó)文化旅游業(yè)發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)等實(shí)踐意義。習(xí)近平主席在“致中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院成立60周年賀信”中指出，中醫(yī)藥學(xué)是打開(kāi)中華文明寶庫(kù)的鑰匙[1]，由此中醫(yī)藥相關(guān)文化資源開(kāi)發(fā)的重要性不言而喻。當(dāng)前隨著文化旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)，健康養(yǎng)生、文化創(chuàng)意、

科技體驗(yàn)等旅游消費(fèi)意識(shí)崛起，大眾更傾向于尋求多樣化、個(gè)性化和新穎化的旅游方式，這使得中醫(yī)藥文化旅游資源在特色旅游產(chǎn)業(yè)方面的優(yōu)勢(shì)逐漸凸顯。與此同時(shí)，以數(shù)字影像技術(shù)為核心依托的全新旅游產(chǎn)品與旅游資源開(kāi)發(fā)模式日益成熟，為中醫(yī)藥文化旅游資源的全方位開(kāi)發(fā)提供有益思路。

1 中醫(yī)藥文化旅游資源開(kāi)發(fā)的重要性

我國(guó)中醫(yī)藥旅游具有地域性、醫(yī)療保健性、文化內(nèi)涵深刻性及鮮明的時(shí)代性特點(diǎn)[2]。作為具有中國(guó)特色的、獨(dú)立的、新興旅游業(yè)態(tài)，中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展既要突出中醫(yī)藥健康養(yǎng)生保健的服務(wù)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也要彰顯中醫(yī)藥健康旅游特有的中醫(yī)藥文化優(yōu)勢(shì)，這就使得中醫(yī)藥文化旅游資源開(kāi)發(fā)的重要性得以凸顯。第一，中醫(yī)藥文化旅游資源開(kāi)發(fā)涉及到景區(qū)觀光、養(yǎng)生保健、中醫(yī)醫(yī)療、休閑養(yǎng)老、健康食品、知識(shí)傳播、場(chǎng)景體驗(yàn)、文化遺產(chǎn)傳承等眾多領(lǐng)域，通過(guò)由點(diǎn)到面全產(chǎn)業(yè)鏈的布局能夠充分提升地域中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力與潛力。第二，中醫(yī)藥文化旅游資源積淀著深厚的歷史文化底蘊(yùn)，是文化旅游發(fā)展的特殊資本，承載了中醫(yī)藥治療方法、審美意義、哲學(xué)人文精神及價(jià)值觀念等民族文化要素，通過(guò)體驗(yàn)化、場(chǎng)景化文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)的開(kāi)發(fā)，能有效提升大眾健康文化素養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥文化更深刻的普及，并在前沿科技支撐下實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥文化創(chuàng)新發(fā)展。第三，中醫(yī)藥文化旅游資源開(kāi)發(fā)往往與名醫(yī)文化相交融，眾多地域在歷史進(jìn)程中孕育并形成豐富的中醫(yī)名人文化體系，是我國(guó)中醫(yī)藥文明的見(jiàn)證，也是中醫(yī)藥文化的重要構(gòu)成，通過(guò)現(xiàn)代化方式的開(kāi)發(fā)能形成地域文化旅游品牌，營(yíng)造有利于中醫(yī)藥文化開(kāi)發(fā)的社會(huì)氛圍。

2 中醫(yī)藥文化旅游資源開(kāi)發(fā)的問(wèn)題分析

經(jīng)過(guò)數(shù)千年漫長(zhǎng)的歷史變遷，中醫(yī)藥自身理論與實(shí)踐體系在傳承、發(fā)展、演化的過(guò)程中積淀了豐富的文化內(nèi)涵，并依托于不同的文化載體，最終呈現(xiàn)為豐富多彩的中醫(yī)藥文化資源。本文所說(shuō)的中醫(yī)藥文化資源，是指能夠歷史性地構(gòu)成中醫(yī)藥發(fā)展體系的精神內(nèi)核，并可以有效地轉(zhuǎn)化為當(dāng)代社會(huì)發(fā)展動(dòng)源的中醫(yī)藥文化因素。按照表現(xiàn)形態(tài)，中醫(yī)藥文化旅游資源可分為顯性形態(tài)的物化資源、顯性形態(tài)的服務(wù)資源及隱性形態(tài)的精神資源三大類。第一類顯性形態(tài)的物化資源，主要以物質(zhì)形態(tài)中醫(yī)藥文化資源構(gòu)成，具體包括中醫(yī)藥歷史遺產(chǎn)、文物古跡、典型器物；第二類顯性形態(tài)的服務(wù)資源，主要指活動(dòng)形態(tài)中醫(yī)藥文化資源，具體包括診療活動(dòng)、養(yǎng)生保健活動(dòng)、食養(yǎng)文化等；第三類隱性形態(tài)的精神資源，指精神形態(tài)中醫(yī)藥文化資源，具體包括中醫(yī)藥原創(chuàng)思維、價(jià)值體系、人文思想等。在中醫(yī)藥文化旅游資源的構(gòu)成中，隱性形態(tài)的精神資源是最核心的部分，集中反映了中醫(yī)藥文化的精髓，正如相關(guān)學(xué)者所說(shuō)，中醫(yī)藥文化的核心價(jià)值，主要體現(xiàn)在中醫(yī)藥的本體觀、價(jià)值觀、道德觀和思維方式等方面[3]。

目前我國(guó)中醫(yī)藥文化旅游資源整體上的開(kāi)發(fā)尚處于初級(jí)階段，存在眾多問(wèn)題亟待解決。首先，現(xiàn)有的中醫(yī)藥健康旅游對(duì)中醫(yī)藥文化資源的開(kāi)發(fā)多是停留在對(duì)于顯性、可見(jiàn)形態(tài)的文化資源的開(kāi)發(fā)，如中醫(yī)藥名家故居參觀、中藥本草生態(tài)觀賞、中藥藥膳食療、中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)等等，而對(duì)于真正蘊(yùn)含豐富價(jià)值的隱性中醫(yī)藥文化資源內(nèi)涵的挖掘、表現(xiàn)、傳播、開(kāi)發(fā)則缺乏重視，與中醫(yī)藥文化旅游資源價(jià)值構(gòu)成不成正比。其次，中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)還相對(duì)單一，醫(yī)旅融合度不夠[4]，這主要由于對(duì)中醫(yī)藥文化的內(nèi)涵及核心理念的認(rèn)識(shí)水平較低，對(duì)相關(guān)業(yè)態(tài)和產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)停留于物質(zhì)表面，缺乏文化體驗(yàn)及互動(dòng)娛樂(lè)性，難以形成較強(qiáng)吸引力，制約了中醫(yī)藥文化旅游資源的多元化開(kāi)發(fā)。最后，中醫(yī)藥文化旅游資源開(kāi)發(fā)模式較為單一，科技與文化創(chuàng)意在資源開(kāi)發(fā)中的參與性不足，以種植觀光旅游、藥品展銷會(huì)等為主流的趨同化開(kāi)發(fā)嚴(yán)重，而現(xiàn)代化沉浸式體驗(yàn)館、特色主題節(jié)慶活動(dòng)、創(chuàng)意科技衍生品相關(guān)的開(kāi)發(fā)缺失，導(dǎo)致中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)鏈不完善且產(chǎn)業(yè)附加值較低。

所以，需要從中醫(yī)藥文化傳播與體驗(yàn)角度為切入點(diǎn)，開(kāi)拓一種全新的實(shí)踐模式打破當(dāng)前中醫(yī)藥文化旅游開(kāi)發(fā)中的困境。而計(jì)算機(jī)數(shù)字影像技術(shù)所具有的交互體驗(yàn)性、深刻展示性、互動(dòng)娛樂(lè)性、數(shù)字傳播性，與中醫(yī)藥文化的博大精深、全民性特征相契合，可以為中醫(yī)藥健康旅游的突破性發(fā)展帶來(lái)契機(jī)。以數(shù)字影像技術(shù)為依托，圍繞中醫(yī)藥文化傳播與體驗(yàn)，通過(guò)創(chuàng)意化手段打造科技文化相融合的中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)品體系、特色項(xiàng)目、多元業(yè)態(tài)，將推動(dòng)中醫(yī)藥文化旅游資源開(kāi)發(fā)模式的創(chuàng)新探索。

3 數(shù)字影像技術(shù)在中醫(yī)藥文化旅游中應(yīng)用的價(jià)值

數(shù)字影像技術(shù)是基于計(jì)算機(jī)圖形圖像處理技術(shù)，以數(shù)字化影像為載體，實(shí)現(xiàn)一切信息的可視化，是視覺(jué)文化時(shí)代影像生產(chǎn)、影像呈現(xiàn)與影像輸出相關(guān)技術(shù)的集合。近年來(lái)，虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和全息投影等影像信息顯示技術(shù)的進(jìn)步與屏媒終端設(shè)備的發(fā)展及新媒體渠道的拓展，創(chuàng)新了影像生產(chǎn)方式、影像美學(xué)語(yǔ)言及影像表現(xiàn)效果，有力推動(dòng)了數(shù)字影像內(nèi)容向文娛、文旅、文博等領(lǐng)域的跨行業(yè)輸出。

旅游的本質(zhì)是視覺(jué)化的感官認(rèn)知體驗(yàn)，先進(jìn)的數(shù)字影像技術(shù)在中醫(yī)藥文化旅游行業(yè)的應(yīng)用有助于提升游客的視覺(jué)感受性。第一，數(shù)字影像技術(shù)通過(guò)趣味性交互體驗(yàn)設(shè)計(jì)，將深厚的中醫(yī)藥文化底蘊(yùn)有效傳達(dá)給游客，增強(qiáng)互動(dòng)娛樂(lè)性、深度體驗(yàn)感和社交分享性，從而使得中醫(yī)藥文化價(jià)值核心的隱形精神文化資源得到開(kāi)發(fā)。第二，數(shù)字影像技術(shù)能夠通過(guò)文化創(chuàng)意與科技相融合的方式，創(chuàng)新中醫(yī)藥文化旅游資源的多元化開(kāi)發(fā)，構(gòu)建以互動(dòng)娛樂(lè)、深度體驗(yàn)性、數(shù)字創(chuàng)意化為特征的全新旅游產(chǎn)品體系，從而增強(qiáng)中醫(yī)藥健康旅游在專項(xiàng)文化旅游領(lǐng)域內(nèi)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。第三，數(shù)字影像技術(shù)能將具有地域性特色的中醫(yī)藥文化知識(shí)以數(shù)字化、交互化和奇觀化的方式進(jìn)行生動(dòng)呈現(xiàn)與廣泛傳播，從而助力地方特色文旅品牌打造與中醫(yī)藥歷史文化的當(dāng)代傳播。

4 數(shù)字影像技術(shù)創(chuàng)新中醫(yī)藥文化旅游資源開(kāi)發(fā)路徑

中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)本著新興業(yè)態(tài)發(fā)展的科技自覺(jué)意識(shí)，主動(dòng)擁抱現(xiàn)代前沿的文化科技手段，以數(shù)字影像技術(shù)與中醫(yī)藥文化的融合發(fā)展為依托，創(chuàng)新中醫(yī)藥文化資源開(kāi)發(fā)思維，打造具有中醫(yī)藥文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品、旅游業(yè)態(tài)，從而實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，及中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)業(yè)附加價(jià)值的提升。

4.1 促進(jìn)隱性精神文化資源可視化開(kāi)發(fā)

通過(guò)數(shù)字影像技術(shù)促進(jìn)中醫(yī)藥文化旅游資源的形態(tài)轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥的本體觀、價(jià)值觀、道德觀和思維方式等隱性形態(tài)中醫(yī)藥文化旅游資源的可視化開(kāi)發(fā)。這就需要運(yùn)用可視化思維將隱性形態(tài)的中醫(yī)藥文化旅游資源通過(guò)影像化的方式創(chuàng)意展現(xiàn)，比如中醫(yī)藥文化中陰陽(yáng)和合、天人合一、形神統(tǒng)一等以隱性形態(tài)存在的中醫(yī)原創(chuàng)思維和理念，通過(guò)全息投影技術(shù)來(lái)進(jìn)行理念內(nèi)涵的闡釋和理論的演示，讓游客能夠從中獲得文化感悟與精神提升。

4.2 促進(jìn)主題文化沉浸式體驗(yàn)開(kāi)發(fā)

通過(guò)數(shù)字影像技術(shù)與互動(dòng)娛樂(lè)技術(shù)相結(jié)合，以奇觀化、趣味化和交互化的沉浸式體驗(yàn)形式，促進(jìn)中醫(yī)藥文化資源的價(jià)值轉(zhuǎn)化，將中醫(yī)藥文化所包含的認(rèn)識(shí)生命、保健養(yǎng)生及治未病的方法與思想有效傳達(dá)給大眾，并將中醫(yī)藥文化中的名醫(yī)文化故事向大眾再現(xiàn)。一方面，通過(guò)對(duì)中醫(yī)藥文化主題的提煉，打造主題化的沉浸式體驗(yàn)館、博物館或數(shù)字化教育基地，將環(huán)幕、球幕等屏幕顯示技術(shù)與全息投影、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）等數(shù)字影像技術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)造身臨其境的深刻體驗(yàn)。另一方面，利用數(shù)字影像技術(shù)將中醫(yī)藥文化進(jìn)行主題化VR影像產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，比如中醫(yī)名人及文化故事，可作為特色文化主題進(jìn)行VR影片的創(chuàng)作，并通過(guò)與沉浸式影院建設(shè)相結(jié)合，有力塑造和傳播地域文化品牌。

4.3 促進(jìn)數(shù)字化旅游衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

通過(guò)數(shù)字影像技術(shù)對(duì)中醫(yī)藥文化旅游資源進(jìn)行數(shù)字化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，讓游客能帶走中醫(yī)藥文化并獲得趣味性交互式體驗(yàn)，例如，出版中醫(yī)藥養(yǎng)生保健相關(guān)的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）書籍，通過(guò)移動(dòng)終端設(shè)備對(duì)書籍二維碼或者頁(yè)面圖片掃描，獲取更豐富和直觀化的沉浸式影像體驗(yàn)；設(shè)計(jì)中醫(yī)藥文化名人主題的AR明信片，通過(guò)移動(dòng)終端設(shè)備對(duì)圖片掃描，可獲取歷史中醫(yī)藥名人的動(dòng)態(tài)影像；亦或利用VR等數(shù)字影像技術(shù)進(jìn)行中醫(yī)藥文化相關(guān)游戲軟件的開(kāi)發(fā)，為大眾提供了解中醫(yī)藥的趣味化途徑。

4.4 促進(jìn)綜合化旅游信息平臺(tái)開(kāi)發(fā)

以數(shù)字影像技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合，通過(guò)數(shù)字化博物館和智慧旅游服務(wù)平臺(tái)的線上建設(shè)，以VR技術(shù)和三維掃描技術(shù)等為依托，建立線上虛擬漫游系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥文化主題體驗(yàn)館和中醫(yī)藥主題展會(huì)的虛擬全景化旅游體驗(yàn)，從而構(gòu)建起線上虛擬感受、線下實(shí)體感受的旅游模式，為游客提供線上線下互動(dòng)的中醫(yī)藥文化旅游體驗(yàn)。而數(shù)字化博物館則通過(guò)VR、三維圖像等技術(shù)實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥文物等的立體化互動(dòng)，方便中醫(yī)藥文化線上分享和國(guó)際化傳播。

5 小結(jié)

我國(guó)中醫(yī)藥文化旅游資源開(kāi)發(fā)具有多重價(jià)值，在國(guó)家層面提升原創(chuàng)文化影響力，在地域?qū)用娲蛟靺^(qū)域文化旅游品牌，在社會(huì)層面滿足大眾文旅多元需求。從中醫(yī)藥文化體驗(yàn)和傳播角度出發(fā)，依托數(shù)字影像技術(shù)進(jìn)行中醫(yī)藥文化旅游資源的全方位開(kāi)發(fā)，構(gòu)建中醫(yī)藥文化旅游發(fā)展全新生態(tài)，使中醫(yī)藥健康旅游擺脫同質(zhì)化的發(fā)展模式，以突破性發(fā)展思路改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一現(xiàn)狀，架構(gòu)起中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。

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（收稿日期：2018-10-08）

（修回日期：2018-10-18；編輯：魏民）

【引文格式】張俊.“雙一流”背景下圖書館學(xué)科服務(wù)助力中醫(yī)內(nèi)科學(xué)科建設(shè)之思考[J].中國(guó)中醫(yī)藥圖書情報(bào)雜志，2018，42（6）： 9-11.