三井獸

有幾件事可以證明NBA已經(jīng)進(jìn)入了全方位立體式的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代——馬努·吉諾比利這個(gè)40歲的老家伙居然獲得上賽季的社交媒體MVP，他經(jīng)常三更半夜寫博客發(fā)推特，就連宣布再戰(zhàn)一年都是通過推特的方式；76人隊(duì)的“大帝”恩比德這幾年球沒打幾場球，但各種無厘頭的推特發(fā)了一大堆，最近還和“球爹”在網(wǎng)上大戰(zhàn)一場；NBA從去年開始興起了“球員讀推特”的活動(dòng)，一干球員衣著光鮮地來到鏡頭前，朗讀一些極具爆炸性的推特內(nèi)容來博得球迷們一笑；每支球隊(duì)都有自己的官方推特，每天更新發(fā)生的大事件，贏得比賽的一方有時(shí)還順帶腳踩一下對(duì)手。由此可見，無論是上了歲數(shù)的老球痞，還是初出茅廬的愣小子，上到NBA管理層，下到各支球隊(duì)，社交媒體已經(jīng)成為他們與外界溝通的主要載體。

無時(shí)無刻的信息轟炸，使得球迷們產(chǎn)生了無限接近偶像的錯(cuò)覺，同時(shí)也激發(fā)了球員們?cè)诨@球場之外的表現(xiàn)欲望。社交媒體對(duì)于球員來說意味著表達(dá)、溝通、發(fā)泄、尋求共鳴、展現(xiàn)個(gè)性、搞副業(yè)等，這就跟中國明星在微博上圈粉一樣，賣的是人設(shè)。本賽季之前的恩比德之所以能夠不打比賽就成為所有人關(guān)注的焦點(diǎn)，靠的就是他在推特上博眼球的各種P圖和語出驚人，于是他那響當(dāng)當(dāng)?shù)摹按蟮邸狈Q號(hào)不脛而走；“球哥”本賽季成為了最受矚目的新秀，他老爹在選秀前不停地在網(wǎng)上為他造勢(shì)是最主要的原因。誠然，社交網(wǎng)絡(luò)在一定程度上放大了NBA球星的影響力，甚至讓一些球場上的配角搖身一變成了網(wǎng)紅，但高曝光度在帶來名利的同時(shí)，其副作用同樣會(huì)以驚人速度累加。

有時(shí)候，網(wǎng)民們洪水猛獸般的怒潮，也許會(huì)讓一個(gè)原本不善言辭、足夠隱忍的正常人都失去理智，就比如勇士巨星杜蘭特。這段時(shí)間的他似乎一直在忙著跟裁判打交道，而忽略了對(duì)他“意義重大”的推特，要知道賽季開打之前他簡直就是個(gè)憤青般的網(wǎng)癮少年，幾乎每天都在社交媒體上懟網(wǎng)友，網(wǎng)友說什么他就反對(duì)什么，甚至還玩起小號(hào)為自己辯護(hù)，一不小心還暴露被人扒皮了。

杜蘭特從出道以來似乎一直是說話口不擇言，不關(guān)心輿論影響，不像個(gè)超級(jí)巨星，而像個(gè)普通屌絲。他這一夏天在網(wǎng)上幾乎沒消停過，先是和庫里的粉絲吵架，后來又吐槽他印度之行的各種骯臟混亂不文明，險(xiǎn)些破壞國際關(guān)系，最后又自己忘了換馬甲，噴自己當(dāng)年雷霆的隊(duì)友除了威少都不值一提。

盡管，杜蘭特為這次著名的“小號(hào)事件”公開道歉，卻無法平息人們的怒火。好在新賽季恰好在此時(shí)開打，杜少通過比賽才多少轉(zhuǎn)移了憤怒球迷的視線。有趣的是，在杜蘭特的身邊，勇士還有幾位社交網(wǎng)絡(luò)的流量擔(dān)當(dāng)，格林、麥基這些個(gè)性球員也都與網(wǎng)友有過激烈的爭吵。而放眼整個(gè)聯(lián)盟，球員在曬照、曝光私生活的同時(shí)，與球迷開戰(zhàn)的情況也不在少數(shù)。當(dāng)然，也并不是每個(gè)人都能玩的轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)，馬刺的倫納德是聯(lián)盟中惟一一個(gè)沒有社交網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)的球員，而正是這種心無旁騖的做法，讓他在短時(shí)間內(nèi)迅速成長為聯(lián)盟的頂級(jí)球星。

大多數(shù)球員都只是在比賽之余，通過網(wǎng)絡(luò)分享一些自己的日常動(dòng)態(tài)，但也有人將社交媒體作為了拓展商機(jī)、宣傳自己理念的工具。作為現(xiàn)役NBA球星中最有權(quán)勢(shì)的一位，詹姆斯已經(jīng)在籃球場內(nèi)外建立起了屬于自己的商業(yè)帝國，而能做到這一點(diǎn)，社交媒體無疑是幫了大忙的。詹姆斯旗下的春山娛樂公司已在好萊塢參加了多檔節(jié)目、劇集和電影的制作，他所投資的披薩品牌在全美也有200多家分店，而對(duì)于自己的企業(yè)，詹皇沒少在自己的社交媒體號(hào)上打廣告。

早些年，詹姆斯也曾血?dú)夥絼傇谏缃幻襟w上與人叫板，他甚至還為了自己和科比誰更強(qiáng)的問題，與“籃球之神”喬丹發(fā)生過口水戰(zhàn)。可是，自打人生步入而立之年，詹皇越來越少在媒體上表露自己的真實(shí)情感。多數(shù)時(shí)候，他社交媒體上都是在說一些鼓勵(lì)和贊美的話，而每次他發(fā)文的時(shí)間點(diǎn)和措辭也都拿捏得恰到好處。另外，別看詹姆斯現(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)上很活躍，但到了季后賽他便會(huì)“戒網(wǎng)”，全心全意地投入到比賽中。這一舉措也為很多熱衷于社交媒體的年輕球員做出了表率，這是極具職業(yè)精神的表現(xiàn)。而近年來，他更是在推特上發(fā)起了多項(xiàng)傳播正能量的活動(dòng)，被公認(rèn)為是正確使用推特的典范。

除了詹姆斯，NBA還有很多巨星在對(duì)待推特的態(tài)度上非常正確?？票韧艘酆箝_始創(chuàng)業(yè)，經(jīng)常在推特上發(fā)表一些自己的心得體會(huì)，鼓勵(lì)年輕人拼搏奮斗；文筆極佳的德懷恩·韋德經(jīng)常在推特上和網(wǎng)友們分享一些他喜歡的書籍或者名言警句，并為一些迷茫的年輕人答疑解惑；前不久，卡梅隆·安東尼在推特上為波多黎各受災(zāi)人民募捐，而在加盟雷霆之后，他在推特上一篇極其感人的公開信，以優(yōu)美的文筆打動(dòng)了不少球迷的心。

當(dāng)然，這些都是球員們的個(gè)人愛好，就像安德烈·伊戈達(dá)拉的推特內(nèi)容除了籃球，幾乎都是和自己的商業(yè)投資活動(dòng)有關(guān)；威少的推特則大多都是跟時(shí)尚有關(guān)，而且會(huì)不定時(shí)上傳自己新造型的照片。

得益于推特，我們能夠獲得NBA球星很多有趣的資訊，這也是聯(lián)盟鼓勵(lì)的，他們甚至還特意設(shè)置了“最佳社交媒體獎(jiǎng)”。目前在推特上擁有3800萬粉絲的詹姆斯就曾獲得了2015年度的最佳社交媒體獎(jiǎng)，而科比在2013年得獎(jiǎng)時(shí)，甚至還不知道NBA官方有這個(gè)獎(jiǎng)。

NBA能夠成為全世界最受歡迎的體育聯(lián)盟，與其積極參與社交媒體互動(dòng)有很大的關(guān)系，這也讓NBA長期霸占體育社交媒體參與度第一的位置。有研究指出，NBA在Facebook、推特和Instagram上總共有接近1億的真實(shí)關(guān)注者，而現(xiàn)在他們已經(jīng)不僅僅局限于美國社交平臺(tái)，中國的微博也開通了很多NBA的官方通道，如果算上NBA聯(lián)盟及其麾下球隊(duì)、球員，他們大概擁有多達(dá)12億的粉絲關(guān)注，成為全球第一個(gè)相關(guān)關(guān)注粉絲達(dá)到10億的聯(lián)賽，比英超、西甲這樣的歐洲頂級(jí)聯(lián)賽和美國其他三大體育聯(lián)盟都要出色。

鼓勵(lì)球員與球迷互動(dòng)，拉近了球員與球迷的距離，NBA在這一點(diǎn)上做得相當(dāng)成功。2016年2月，NBA在推特上的推文話題總量就超過了7500萬。NBA在推特上的組成不僅僅是極具號(hào)召力的巨星球員，還有很多球迷認(rèn)可的球評(píng)人，比如以爆料準(zhǔn)確出名的“沃神”，“毒舌”比爾·西蒙斯……這些擁有極高話題制造能力的球評(píng)家們，也讓NBA在社交媒體上永遠(yuǎn)不缺最熱門的話題。另外，隨著社交媒體近年來在功能性上的更多拓展，NBA的發(fā)揮余地更大了，比如視頻直播會(huì)為他們吸引來更多的粉絲，吉米·巴特勒在轉(zhuǎn)會(huì)森林狼的發(fā)布會(huì)時(shí)就搞了一次直播，結(jié)果引來了上百萬的粉絲關(guān)注。對(duì)于NBA來說，運(yùn)營社交媒體并不僅僅是為了提升聯(lián)盟形象，它還可以與銷售、營銷緊密地聯(lián)系在一起。

我們可以看到，在推特以及其他社交媒體上，涉及到NBA的話題總是會(huì)非常豐富，有真情流露、有日常生活、有惡搞也有溫情。雖然崇尚自由，但實(shí)際上NBA及其球隊(duì)、球星所發(fā)的內(nèi)容大部分都是非常具有正面社會(huì)效應(yīng)的，通過對(duì)社交媒體的正確使用，他們可以積極參與到社會(huì)活動(dòng)之中，而不是在紙醉金迷中浪費(fèi)時(shí)間，這也是NBA更愿意看到的。endprint