世界上最痛苦的事，莫過于得到又失去。這樣的事每天都在上演：愛人決絕離去，親人猝然永別，戰(zhàn)爭(zhēng)摧毀故鄉(xiāng)，還有家族變故、理念坍塌、被欺騙之后的悵然若失和無窮無盡的世事多舛……

擁有之物被摧毀，會(huì)讓心理突然斷層：一切都將按照新的秩序運(yùn)行，人們往往不能很快適應(yīng)，畢竟“得失成敗轉(zhuǎn)頭空”是沉重的。就如經(jīng)濟(jì)學(xué)家杜森貝利提出的“棘輪效應(yīng)”，人的消費(fèi)習(xí)慣形成之后具有不可逆性，即易于向上調(diào)整，而難于向下調(diào)整。通俗地說，用慣智能手機(jī)的你，回頭再用10多年前的藍(lán)屏手機(jī)，你會(huì)做何感想？正印證了司馬光所言：“由儉入奢易，由奢入儉難?！?/p>

如今，由技術(shù)創(chuàng)新主宰的全球消費(fèi)升級(jí)，正將人們引入另一場(chǎng)“不可逆”的中高端消費(fèi)“套路”中。技術(shù)進(jìn)步創(chuàng)造新的供給，刺激消費(fèi)升級(jí)。這在我國體現(xiàn)得更為“明目張膽”，智能化、共享經(jīng)濟(jì)及電子商務(wù)等引爆產(chǎn)品創(chuàng)新。滿足個(gè)性化需求的理念，更是讓消費(fèi)者心生歡喜。

在這個(gè)過程中，一些行業(yè)強(qiáng)勢(shì)崛起，并將在中長(zhǎng)期“霸占”全球消費(fèi)市場(chǎng)，比如通信、醫(yī)療、教育和娛樂等領(lǐng)域。我國正推行的“供給側(cè)改革”絕不是一句空話，而是要主攻中高端制造業(yè)，從供給端支撐消費(fèi)升級(jí)。

可惜，我國是行動(dòng)派，而世界多口舌派。于是，全球消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)斷層幾無可逃，如歐洲消費(fèi)者和非洲消費(fèi)者的需求截然不同。不少中國企業(yè)反映，智能產(chǎn)品在推向海外市場(chǎng)過程中遭遇阻力，其中一個(gè)原因竟是，他們還不能接受如此高端的產(chǎn)品，令人啼笑皆非。當(dāng)然，各國消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)層次和需求復(fù)雜多變，也是天然障礙。不得不承認(rèn)，國外市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)進(jìn)程似乎滯后于國內(nèi)。

面對(duì)技術(shù)創(chuàng)新風(fēng)潮，面對(duì)新領(lǐng)域、新爆點(diǎn)的出現(xiàn)，面對(duì)全球消費(fèi)升級(jí)的斷層和差異性，我國外貿(mào)企業(yè)怎么辦？它們中有一些海外市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)豐富的企業(yè)，已經(jīng)改變營銷策略，從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向品牌打造，同時(shí)對(duì)海外消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)升級(jí)培育，引導(dǎo)需求改變。最關(guān)鍵的一點(diǎn)是，堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新主導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)。

本期封面報(bào)道《下一站，“購”入澳大利亞》解讀澳大利亞市場(chǎng)的貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)和投資技巧。