馬佳明 唐毅

【摘 要】 本文通過對《人民日報》微信公眾號推文標題的文本分析，主要探究微信公眾號新聞標題的編輯和制作策略。其體現(xiàn)為：保持黨媒本色，突出權(quán)威性;推送及時，內(nèi)容豐富;好看好讀，凸顯親和力。但對存在的問題也要引起重視。

【關(guān)鍵詞】 微信公眾號;標題;編輯制作;《人民日報》

一、《人民日報》公眾號標題類型結(jié)構(gòu)

本文主要選取2018年8月1日至2018年9月17日《人民日報》微信公眾號標題作為分析樣本。根據(jù)對《人民日報》微信公眾號這一時段標題樣本的分析，其標題編輯寫作已經(jīng)形成基本的模式，大致可以分為以下幾個類型：

1、感嘆句標題

同一天的微信推文里，感嘆號在標題里的大量出現(xiàn)，常常占一半以上的數(shù)量，讓感嘆句式標題大放異彩。

感嘆句式標題也有兩種基本句式：

一種是“嘆詞或引人關(guān)注的內(nèi)容+感嘆號+內(nèi)容陳述”，如《30分鐘救12條命！司機發(fā)病硬撐最后一口氣把旅客送達后去世》;《注意！這些專業(yè)可能要被高校撤銷了》;《重拳！快手、抖音等被警告罰款》。這類標題的重心都在嘆詞之后，爭取極短時間內(nèi)吸引受眾。

另外一種句式模式為“主干內(nèi)容陳述+結(jié)果或評價+感嘆號”。如《男子順走一個包，若不自首他可能被判重刑！》;《73年前的今天，日本投降了！》;《男子花28萬買了輛價值120萬的車，結(jié)果被坑大了！》這類模式的重心或焦點，往往在后面的結(jié)果和評價。

2、疑問式標題

疑問式標題除了表達基本的疑問語氣外，更主要的往往能夠引起受眾對熱點新聞事件的興趣，并且能夠跟進去關(guān)注。

以設問句式處理的標題，基本上分為三種組織方式：

第一種是直接發(fā)問。如《蘋果，你發(fā)布會上這是什么意思？》;《中國從哪里來？》;《中國為什么要投資非洲？》。

第二種是“事實陳述+發(fā)問”。如《菜價連漲8周，肉蛋價格齊升，到底咋回事？》;《這是雨夜中唯一駛往火車站的公交車，4個多小時里發(fā)生了什么？》;《這個公交司機連一串要被扣九分的動作，還背了一個姑娘飛奔，發(fā)生了什么？》。

第三種為“引人注目的焦點發(fā)問+事實陳述”。如：《媽和媳婦同時掉水里先救誰？來看中國軍人的回答》;《延禧宮是爛尾樓？故宮院長的一番話亮了》;《是什么原因讓你下定決心減肥的？回答笑噴了！》。

疑問式標題能夠最大程度的設置懸念，凸顯重點，吸引讀者的注意力。

3、省略式標題

《人民日報》微信公號大量使用省略式標題，如《前天新聞聯(lián)播中令人震撼的一幕……》;《兩歲小孩鎖車內(nèi)，家長不愿破窗執(zhí)意回家拿鑰匙……》;《1998年的那場暴雨，他救了我的命，我卻叫不出他的名字……》。省略式標題往往省略掉重點內(nèi)容，或者結(jié)果，主要起到設置懸念的作用。

4、數(shù)字化標題

數(shù)字化標題以大量使用阿拉伯數(shù)字為顯著特征，不僅在紙媒興盛時期經(jīng)常使用，在微信公眾號標題里更是出盡風頭。

這一類標題用數(shù)字化標題的形式，表達方式往往醒目直觀，且用數(shù)字去表達更準確具體、更科學、更有說服力。如《生死3秒！民警處警時突遭割喉，離頸動脈只差了3厘米……》;《懷孕女職工10分鐘未回微信被辭退！獲賠1.8萬》;《80%的人都存在午睡誤區(qū)，尤其是第3個，太危險了》。

5、網(wǎng)絡流行體標題

隨著網(wǎng)絡文化的發(fā)展，各種網(wǎng)絡流行語和句式也融進了標題里面。如《蹺二郎腿的6個可怕后果，嚇得我趕緊坐直了》;《太逆天了！微信隱藏功能曝光，強大到爆炸！》;《高能！13歲妹子斗詩以一敵百，5分鐘KO全場……》;《警察幫3歲走失女娃找家長，她說爸爸叫……哈哈哈》;《女生深夜點外賣，聊天記錄曝光，內(nèi)容才刺激了！》。

這類標題一方面借助網(wǎng)絡句式如“逆天”、“……，嚇得我……”“前方高能……”等展開標題，另一方面則是大量的網(wǎng)絡詞匯融入標題，如“KO”、“太刺激了”、“奇葩”、“暴躁”、“哈哈哈”等詞語，力求用一種活波親民的方式獲得受眾的認可。

6、“剛剛體”標題

2017年6月21日，新華社公眾號發(fā)布一條推文《剛剛，沙特王儲被廢了》，這樣的標題樣式新鮮俏皮，尤其讓嚴肅的政治新聞顯得不是那么古板，于是一下子火了起來?！度嗣袢請蟆饭娞栆步?jīng)常借鑒并使用這一樣式，在這一統(tǒng)計時段共出現(xiàn)5次“剛剛體”。如《剛剛，疫苗案有了最新消息》;《剛剛，第18屆亞運會開幕！一起為中國隊加油！》;《剛剛，2019年考研時間定了！》;《剛剛，滴滴宣布明日起全國范圍下線順風車業(yè)務》;《剛剛，警方通報“昆山砍人案：于海明的行為屬于正當防衛(wèi)”》。

當然以上僅僅是一種簡單的歸類方式，在《人民日報》公眾號的推文中，并不是單純局限地使用某一類型標題，而是存在著多種標題形式混合在一起編輯使用的現(xiàn)象，如此精心制作，讓標題具備專業(yè)素養(yǎng)的同時更能吸引讀者。

二、《人民日報》微信公眾號標題的策略分析

根據(jù)對《人民日報》公眾號一段時間標題的文本分析，我們可以簡單的總結(jié)其標題編輯與制作的策略。

1、保持黨媒本色，突出權(quán)威性

作為中共中央機關(guān)報，《人民日報》公眾號保持黨媒本色與權(quán)威，充分利用第一大報的權(quán)威公信力，國內(nèi)外重大時事熱點無一缺失。尤其在轉(zhuǎn)變文風接地氣的同時，零容忍各種“標題黨”，沒有低俗惡趣味的推文，保持了黨媒的威信與品質(zhì)。

2、推送及時，內(nèi)容豐富

《人民日報》公眾號每日最少推送8次，除過新聞早班車和夜讀兩個固定板塊外，大部分時間上午推送兩次，下午推送兩次，晚上推送兩次，推送時段基本上都是上下班時間、飯點和休息時段。如有突發(fā)事件還會單獨推送快訊或特刊。推送內(nèi)容除了時事新聞外，還涉及健康保健、騙局提醒、實用百科、心靈雞湯等內(nèi)容，讓關(guān)注的受眾能第一時間掌握各種資訊。

3、好看好讀，凸顯親和力

在標題的制作上從受眾角度出發(fā)，將一些枯燥的時政新聞以通俗易懂的方式解讀，用受眾熟悉的語言去傳播，尤其常常運用網(wǎng)民熟悉的網(wǎng)絡語言進行標題制作，口語化十足，人情味滿滿，讓高高在上的權(quán)威媒體更接地氣，也能夠與普通民眾發(fā)生聯(lián)系。

三、存在的問題

《人民日報》微信公眾號在新媒體排行榜報紙類中一直位于榜首，其影響力不言而喻。在48天的樣本統(tǒng)計當中，也發(fā)現(xiàn)兩處小問題：

1、存在省略號亂用的現(xiàn)象

在省略式標題當中，有很多標題的省略號使用不一致，有使用六個點的“……”，如《乘客地鐵吐痰，新入伍兵哥哥做了一個動作……》，也有使用三個點的“…”，如《實名點贊這些小學！多年來0贊0轉(zhuǎn)發(fā)的微博，突然就火了…》，如此不正確、不規(guī)范的處理方式， 不僅讓人疑惑，標點符號的用法，更顯得不美觀。

2、推文標題字數(shù)超標的問題

盡管微信公眾號規(guī)定的標題字數(shù)為64字節(jié)，但基本上超過26個字符后，標題就不能完全顯示出來，需要打開連接才能全面顯示。如《【健康】晚上睡覺時，手機能放枕頭邊嗎？需要關(guān)機嗎？終于清楚了》;《【提醒】17歲女孩在機場被帶走！行李中的東西，令人細思極恐！》;《【薦讀】護士曬工資單火了！很多人不信：你肯定是個假護士……》?？w字部分就是不能完全顯示出來的部分。因此，公眾號標題還需要適當?shù)膭h減字數(shù)，以達到最佳的傳播效果。

【參考文獻】

[1] 大河網(wǎng).《人民日報》微信公眾號運營特性及內(nèi)容建設[EB/OL].http：//newpaper.dahe.cn/hnbyr/html/2016-02/05/content_1364210.htm？div=-1

[2] 人民網(wǎng).好標題“會說話”.《人民日報》這些標題有味又有理[EB/OL].http：//media.people.com.cn/n1/2017/0420/c404465-29225074.html.

【作者簡介】

馬佳明，男，碩士，陜西青年職業(yè)學院講師，研究方向：新聞理論、新聞寫作.

唐 毅，陜西青年職業(yè)學院文化傳媒系新聞采編與制作專業(yè)教研室主任，講師，一直從事新聞專業(yè)教學與研究工作.