沈玉姍

2017年的夏天，無(wú)數(shù)人的平靜生活被一檔選秀節(jié)目打破。如果說(shuō)2005年以李宇春為首的超級(jí)女聲第一次將選秀造星轟轟烈烈地帶到公眾面前，2010年國(guó)外版權(quán)節(jié)目開(kāi)始流行，中國(guó)達(dá)人秀、中國(guó)好聲音將電視綜藝推向高峰，那么這個(gè)夏天的王者，屬于《中國(guó)有嘻哈》。

談及2017年娛樂(lè)綜藝產(chǎn)業(yè)，《中國(guó)有嘻哈》是繞不過(guò)去的一檔節(jié)目。截至9月中旬、12期節(jié)目播出結(jié)束一周后，《中國(guó)有嘻哈》累計(jì)總播放量超過(guò)30億次，微博短視頻總播放量達(dá)到80億次，覆蓋社交人群超過(guò)7億人次，3項(xiàng)數(shù)據(jù)均為全網(wǎng)第一，。愛(ài)奇藝只用了一個(gè)夏天就讓“嘻哈”這一小眾文化火遍了全國(guó)，《中國(guó)有嘻哈》也成為了視頻平臺(tái)垂直內(nèi)容領(lǐng)域首部名副其實(shí)的超級(jí)網(wǎng)綜。

從上線前飽受質(zhì)疑、首期節(jié)目后遭全網(wǎng)吐槽，再到后期引發(fā)全民嘻哈，《中國(guó)有嘻哈》創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)霸屏的同時(shí)，全民熱議的話題性也令其影響深遠(yuǎn)。在《人民日?qǐng)?bào)》官微所做的一項(xiàng)“2017年十大網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)調(diào)查”中，“你有freestyle嗎”力壓“扎心了，老鐵”等問(wèn)鼎冠軍。

2017年9月11日，第一季總決賽播出兩日后，節(jié)目總導(dǎo)演車(chē)澈被正式任命為愛(ài)奇藝公司副總裁，繼續(xù)向愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁、《中國(guó)有嘻哈》總制片人陳偉匯報(bào)。愛(ài)奇藝CEO龔宇如此評(píng)價(jià)車(chē)澈的工作成績(jī)：“在這個(gè)夏天創(chuàng)造了奇跡。”

升維打擊

2017年5月，在節(jié)目開(kāi)機(jī)發(fā)布會(huì)上，總制片人陳偉擲下豪言：“《中國(guó)有嘻哈》在制作理念和交互技術(shù)上，是領(lǐng)先于這個(gè)時(shí)代其他同類(lèi)節(jié)目的，這是一種升維打擊，必將秒殺2017年夏天所有的網(wǎng)綜節(jié)目?！?/p>

彼時(shí)，陳偉的豪言或許很少人會(huì)相信?！拔痹趪?guó)內(nèi)一直是小眾文化，放眼國(guó)內(nèi)綜藝界，根本沒(méi)有成功先例可以借鑒?？倢?dǎo)演車(chē)澈后來(lái)坦言，《中國(guó)有嘻哈》是自己做得最惶恐的一檔節(jié)目，完全跨出了自己曾經(jīng)所有從業(yè)的經(jīng)驗(yàn)范圍。

在節(jié)目傳播的尺度調(diào)性上，團(tuán)隊(duì)也戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。為了確保歌詞“干凈”，符合“青春、陽(yáng)光、正能量”的平臺(tái)要求，節(jié)目組找來(lái)了通曉少數(shù)民族和各地方言的第三方外腦負(fù)責(zé)把歌聽(tīng)一遍?！叭绻@個(gè)詞我不知道是什么意思，我是不會(huì)讓它過(guò)的。” 總制片人陳偉說(shuō)。

在扛過(guò)外界初期的不看好、3億元廣告投放撤走、首期節(jié)目甚至沒(méi)有廣告商冠名等壓力后，《中國(guó)有嘻哈》開(kāi)始贏得口碑和流量，并最終一步步站上了風(fēng)口浪尖。

“它不是選秀，也不是普通的真人秀，是目前為止我認(rèn)為最高階段的真人秀。它的高級(jí)在于，是在真實(shí)發(fā)生的基礎(chǔ)上用像美劇的構(gòu)成方式來(lái)打造的作品?！弊隽?7年綜藝節(jié)目的陳偉表示，這樣的“劇集式真人秀”可能是目前全球綜藝產(chǎn)業(yè)中最難的一類(lèi)制作方式。

團(tuán)隊(duì)將下一個(gè)實(shí)施目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了更小眾的門(mén)類(lèi)——機(jī)器人，不僅小眾，還加了一重科技門(mén)檻。為此，愛(ài)奇藝引入了合作伙伴——全球頂級(jí)機(jī)器人格斗比賽《Battle Bot》的制作方，將雙方的制作經(jīng)驗(yàn)整合到一塊，打造以機(jī)器人格斗全球聯(lián)賽為故事主線的劇集式真人秀《機(jī)器人爭(zhēng)霸》。

在綜藝制作進(jìn)入成熟期、同質(zhì)化日益嚴(yán)重的行業(yè)形勢(shì)下，這或又將是一次印證長(zhǎng)尾理論的“小眾的勝利”。

事實(shí)上，很多時(shí)候，“小即是大”。愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉告訴《21CBR》記者，以《中國(guó)有嘻哈》為代表的成功經(jīng)驗(yàn)在于，通過(guò)找到一個(gè)年輕向、具備市場(chǎng)成熟條件的表演載體，挖掘文化背后的社會(huì)意義和價(jià)值傾向，最終創(chuàng)造出一個(gè)新的大眾需求。

愛(ài)奇藝對(duì)于內(nèi)容制作的兩個(gè)方向探索是“個(gè)性化需求的大眾化表達(dá)”和“大眾化需求的個(gè)性化表達(dá)”。陳偉看好新節(jié)目的播出效果，“智能和科技已經(jīng)滲透進(jìn)了大眾生活，是時(shí)候推出這樣一檔科技向的綜藝了”。

無(wú)運(yùn)營(yíng)，不網(wǎng)綜

《中國(guó)有嘻哈》收官后，陳偉整合了愛(ài)奇藝5個(gè)自制工作室及內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、宣推運(yùn)營(yíng)、后期制作3個(gè)公共部門(mén)，成立了近300人團(tuán)隊(duì)的節(jié)目制作中心，這是一個(gè)一線省級(jí)衛(wèi)視節(jié)目制作中心的規(guī)模，在視頻行業(yè)也是絕無(wú)僅有的。

整合的目的是專(zhuān)注生產(chǎn)S級(jí)和S+級(jí)項(xiàng)目。團(tuán)隊(duì)2018年計(jì)劃推出的3檔節(jié)目無(wú)一不是S級(jí)綜藝，除了《機(jī)器人爭(zhēng)霸》，另兩部則是以街舞為主題的《熱血街舞團(tuán)》，以及要打造全方位優(yōu)質(zhì)偶像的《偶像練習(xí)生》。

3檔節(jié)目的共同屬性是“熱血向”和“年輕態(tài)”。總導(dǎo)演車(chē)澈此前透露，《熱血街舞團(tuán)》已經(jīng)集結(jié)了45支國(guó)內(nèi)最頂級(jí)的街舞廠牌參賽，而此前國(guó)內(nèi)的舞蹈類(lèi)選秀大多以明星搭檔跳舞為主?！半m然來(lái)到愛(ài)奇藝后一直在悶頭做節(jié)目，但其實(shí)我們的想法特別堅(jiān)定，就是通過(guò)節(jié)目展現(xiàn)青年文化特有的澎湃和激情?！?/p>

在操作難度上，車(chē)澈認(rèn)為街舞的發(fā)展程度比嘻哈成熟，推廣起來(lái)也更容易?！罢f(shuō)唱是一種音樂(lè)表達(dá)形式，街舞除了是一種藝術(shù)載體，與很多領(lǐng)域也是有掛鉤的，比如時(shí)尚、健康，商業(yè)化來(lái)說(shuō)也要好得多。”

在青年文化大范疇之外，陳偉對(duì)超級(jí)網(wǎng)綜節(jié)目提出了制作理念：無(wú)運(yùn)營(yíng)，不網(wǎng)綜。“不是把12集整體內(nèi)容做完放到視頻網(wǎng)站就可以叫網(wǎng)綜，這個(gè)是大謬。在制作一個(gè)節(jié)目的時(shí)候，我們可以通過(guò)公司豐富的業(yè)務(wù)線、貨幣化手段以及運(yùn)營(yíng)手段，完成一個(gè)IP的打造。”

圍繞《中國(guó)有嘻哈》的線上線下全I(xiàn)P開(kāi)發(fā)，愛(ài)奇藝先后推出了《嘻哈頭條》、《嘻哈簡(jiǎn)史》以及關(guān)注嘻哈歌手成長(zhǎng)蛻變的人物志《中國(guó)有嘻哈王者之路》，并且只面向VIP用戶開(kāi)放，試水網(wǎng)綜付費(fèi)。線下部分，愛(ài)奇藝則與全球最大的成衣上市公司VF旗下的NAUTICA品牌達(dá)成合作，聯(lián)合進(jìn)行嘻哈衍生潮牌R！CH的聯(lián)合款開(kāi)發(fā)?！伴_(kāi)發(fā)的可能性越多，越會(huì)對(duì)這個(gè)題材加分?！?/p>

以互聯(lián)網(wǎng)綜藝為代表的網(wǎng)生內(nèi)容，正在成為街舞、說(shuō)唱、電競(jìng)等青年文化的傳播出口。陳偉掌舵的節(jié)目制作中心計(jì)劃在2018年投入15億至20億元，全面發(fā)力青年文化題材內(nèi)容，“讓年輕人無(wú)論是想關(guān)注服裝、紀(jì)錄片還是比賽、演唱會(huì)，只要是這一類(lèi)的內(nèi)容，就會(huì)到愛(ài)奇藝來(lái)尋找。” 陳偉說(shuō)。

成為青年文化在大中華地區(qū)最大的大本營(yíng)和排名第一的平臺(tái)，成為新青年文化娛樂(lè)的內(nèi)容根據(jù)地，站在電視綜藝逐步轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)綜藝的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，這是愛(ài)奇藝的一個(gè)“小目標(biāo)”。endprint