□ 黃鎮(zhèn) 朱永莉（云南大學體育學院 云南 昆明 650500）

體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的新興業(yè)態(tài)，大力發(fā)展體育旅游是通過旅游+體育的供給側改革，進一步豐富旅游產(chǎn)品系列，拓展原有消費空間，有利于盤活體育資源，實現(xiàn)全民健身和全民健康深度融合，推動區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)提質增效，促進傳統(tǒng)旅游業(yè)轉型升級。云南氣候溫暖，多民族聚居，民族傳統(tǒng)體育文化和區(qū)域旅游資源具有深度挖掘的潛力；同時區(qū)位優(yōu)勢明顯，能夠對接“一帶一路”南線（南亞和東南亞）國家豐富的體育旅游資源，體育旅游發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｈ绾纬浞职l(fā)揮區(qū)域生態(tài)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)基礎，強化體育產(chǎn)業(yè)的基因，以體育旅游創(chuàng)新模式+特色小鎮(zhèn)建設載體，對接南亞東南亞國家的體育旅游資源，對于培育經(jīng)濟發(fā)展新動能、拓展經(jīng)濟發(fā)展新空間具有十分重要的示范和推廣意義。本文以安寧體育旅游小鎮(zhèn)為研究對象，運用SWOT分析法，提出“體育+溫泉+旅游”3+融合模式和相應發(fā)展路徑，對未來體育特色小鎮(zhèn)的建設提供參考。

1、安寧市體育旅游優(yōu)勢分析

1.1、旅游產(chǎn)業(yè)條件和發(fā)展優(yōu)勢

安寧市是昆明市代管的縣級市，位于滇中高原的東部邊緣，總面積1313平方公里，植被覆蓋率達62%、森林覆蓋率達30.88%，2017年入選全國文明城市（縣級市和縣），是未來云南省發(fā)展山水園林型城市和體育生態(tài)旅游的重點區(qū)域。安寧旅游業(yè)發(fā)展增長較快，有景區(qū)景點5個，有一定規(guī)模和檔次的賓館酒店30余家，床位數(shù)3652個，發(fā)展農家樂152家，其中星級農家樂42戶，旅游專線公路2條，旅游直接從業(yè)人員達8000余人，年接待國內外游客近500萬人次，實現(xiàn)綜合收入近30億元，是昆明旅游業(yè)發(fā)展的重要支撐。近年來安寧市將發(fā)展中心放在文體旅游上，大力開發(fā)大健康+旅游的發(fā)展路徑，構建以體育+養(yǎng)生為主大健康的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，培育打造旅游新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)，推動大健康產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合發(fā)展。

1.2、自然資源優(yōu)勢

安寧市體育旅游資源豐富，安寧溫泉鎮(zhèn)有天然溫泉碧玉泉而得名，泉水出水口有9處，每晝夜涌流1000余噸。溫泉鎮(zhèn)的地熱溫泉屬天然優(yōu)質偏硅酸礦泉水，可飲可浴，水溫長年保持在40～43℃，是運動養(yǎng)生的最佳之地。安寧溫泉-金色螳川旅游區(qū)依托“天下第一湯”的品牌沿安寧螳螂川建成了溫泉風景名勝區(qū)、牧羊湖風景區(qū)、溫泉野營訓練基地、水神嶠景區(qū)、青龍峽風景區(qū)一線體育旅游空間聚合體。

1.3、現(xiàn)有體育旅游設施優(yōu)勢

（1）安寧溫泉半島國際網(wǎng)球中心。

安寧溫泉半島國際網(wǎng)球中心位于安寧溫泉鎮(zhèn)，是云南省網(wǎng)球（紅土）訓練基地，網(wǎng)球中心建有11塊紅土比賽場地是中國乃至亞洲唯一的紅土網(wǎng)球賽事的舉辦地。建筑占地面積69154平米，容積率0.73，綠化率49.83%。安寧溫泉半島國際網(wǎng)球中心以網(wǎng)球賽事為依托、溫泉旅游、度假酒店為核心，打造具備體育旅游、休閑度假、運動養(yǎng)生為一體化體育旅游度假區(qū)。

（2）昆明溫泉高爾夫球會。

昆明溫泉高爾夫球會是云南省首座原生態(tài)純森林山地球場，位于毗鄰“天下第一湯”美稱的安寧溫泉鎮(zhèn)。昆明溫泉高爾夫球會占地1180余畝，球會由擁有地中海特色的雙層練習場和標準18洞兩部分組成。山地球場擁有高難度的挑戰(zhàn)性，球道起伏大且突兀，落差很大，溝壑、山谷、湖泊相間，增加了挑戰(zhàn)的趣味和難度。吸引了全國各地的高爾夫愛好者。

（3）千年溫泉鎮(zhèn)·天下第一湯安寧溫泉山谷

安寧溫泉山谷位于安寧溫泉鎮(zhèn)，占地面積109平方千米。溫泉基礎設施完善，自然環(huán)境優(yōu)美，溫泉水量豐富，同時溫泉酒店、溫泉游泳館、戶外溫泉體驗等各種休閑設施完善深得全國各地游客的青睞。通過對地理資源、文化、產(chǎn)業(yè)的融合是未來云南省以溫泉帶動旅游小城鎮(zhèn)建設的重要工程。

2、安寧市體育旅游發(fā)展劣勢分析

2.1、安寧市新區(qū)建設起步晚，基礎設施不完善

安寧體育特色小鎮(zhèn)位于安寧市太平新區(qū)，距離安寧市區(qū)12千米。新區(qū)建設起步晚，基礎的交通、商場、醫(yī)院 、學校設施匹配不完善。政府在推進招商引資方面缺乏政策設計，市場運營模式和基礎設施建設相對薄弱，此外缺乏適應經(jīng)濟社會發(fā)展和公眾出行需要的現(xiàn)代化城市公共交通體系，不利于市場的進一步擴大。

2.2、賽事的市場化運作程度低

體育旅游的發(fā)展需要強大的市場運作和穩(wěn)定的客源。目前，安寧網(wǎng)球公開賽賽事級別較高，基礎場地設施完善，但是賽事運作和推廣力不夠,通過賽事門票、廣告、轉播等方式在市場上吸引投資和獲得商業(yè)收入欠缺，“以體促旅”“以賽興旅”的基礎條件嚴重不足。在未來體育特色小鎮(zhèn)構建中缺乏專業(yè)的體育競賽組織公司來推進市場化辦賽的運行模式，限制了賽事影響力的發(fā)散。

2.3、體育旅游人才匱乏

體育特色小鎮(zhèn)項目規(guī)模大，不是單一的形態(tài)和業(yè)態(tài)模式。在體育特色小鎮(zhèn)建設中應引進體育、旅游、新聞、營銷等多方面知識的復合型人才。安寧市經(jīng)濟發(fā)展迅速，總人口35.7萬左右，人口流動基數(shù)大，但與體育旅游、體育產(chǎn)業(yè)的相關人才匱乏。從云南省高校來看，沒有一所高校開設體育旅游、體育產(chǎn)業(yè)相關的專業(yè)，縱觀整個國內高校也只有部分院校開設體育旅游的相關的專業(yè)，但隨著體育小鎮(zhèn)的興起安寧在體育旅游方面的人才匱乏的短板逐步暴露出來。

2.4、安寧太平新區(qū)體育旅游發(fā)展機遇分析

（1）體育特色小鎮(zhèn)興起。

體育特色小鎮(zhèn)建設的興起是中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局，是加大城鎮(zhèn)化建設、拉動經(jīng)濟發(fā)展的新增長點，是加快體育旅游產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展的重要載體之一。緊接著國家、各省、市體育小鎮(zhèn)建設文件政策的出臺，體育特色小鎮(zhèn)迅速推廣，多地開展建設浪潮也逐步興起。體育特色小鎮(zhèn)作為中國未來的朝陽產(chǎn)業(yè)，賦予了陽光、時尚、健康的標簽。安寧具備體育特色小鎮(zhèn)建設的基本特征，是國內體育特色小鎮(zhèn)的案例典范之一，及溫泉養(yǎng)生、體育旅游、運動賽事為一體的特色建設得到了國家和云南省政府的大力支持，給未來安寧體育旅游的發(fā)展提供了新的機遇。

（2）云南省發(fā)展的戰(zhàn)略機遇。

云南省作為古代茶馬古道經(jīng)濟文化交流的走廊，民族文化資源豐富，自然風景優(yōu)美的旅游地域，蘊藏著不盡的文化遺產(chǎn)。2015年1月，習近平總書記在云南考察時指出：云南主動服務和融入國家發(fā)展戰(zhàn)略，闖出一條跨越式發(fā)展的路子來，努力成為民族團結進步示范區(qū)、生態(tài)文明建設排頭兵、面向南亞東南亞輻射中心，譜寫好中國夢的云南篇章。這一新的定位，不僅為云南發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，發(fā)展外向型特色產(chǎn)業(yè)指明了方向，也進一步提升了云南在國家戰(zhàn)略和周邊外交中的地位，為云南加強區(qū)域發(fā)展、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和對外開放提供了千載難逢的戰(zhàn)略機遇。

（3）安寧市太平新區(qū)體育旅游發(fā)展威脅分析。

安寧市是以鋼鐵、礦產(chǎn)資源為主重工業(yè)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈，生態(tài)環(huán)境威脅是安寧市太平新區(qū)最大的威脅，在近些年來經(jīng)濟發(fā)展中生態(tài)環(huán)境的問題日益凸顯出來。縱觀近年來安寧由于環(huán)境管理不當一度造成了溫泉小鎮(zhèn)的垃圾污染，導致了溫泉的水質也隨之惡化。溫泉旅游是安寧體育特色小鎮(zhèn)在保持良好生態(tài)自然環(huán)境基礎下打造的溫泉養(yǎng)生、康體旅游、體育競賽一體的體育項目集聚區(qū)。良好的生態(tài)是體育特色小鎮(zhèn)建設最基本的特征，是安寧發(fā)展體育旅游面臨的首要問題。

3、安寧太平新區(qū)體育旅游發(fā)展的路徑研究

3.1、基于SWOT分析的路徑選擇

根據(jù)上節(jié)的SWOT分析評估，未來安寧體育旅游特色小鎮(zhèn)打造的方向重點是賽事小鎮(zhèn)+產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)+溫泉小鎮(zhèn)，即“體育+溫泉+旅游”3+模式，大力吸引國際（南亞東南亞）體育文化資源，經(jīng)常性的承辦大型國際化的賽事活動，以較強的觀賞性價值促進旅游業(yè)融合發(fā)展；同時在安寧太平新城區(qū)開展智慧產(chǎn)業(yè)設施建設，通過新型智慧體育活動和健身體驗活動，延伸發(fā)展體育文化、體育博覽，進而形成體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈，形成安寧智慧體育互聯(lián)社區(qū)；賽后充分利用場地發(fā)展相關的休閑度假旅游活動，形成“產(chǎn)業(yè)非均衡協(xié)調發(fā)展+主題式開發(fā)模式——組建會員（新型社區(qū)）制俱樂部——構建體育旅游圈”的發(fā)展路徑。

3.2、相關對策建議

安寧在體育小鎮(zhèn)的建設中應首要內容的建設體育智庫服務團隊，為后續(xù)體育小鎮(zhèn)的項目規(guī)劃、引進、建設、開發(fā)、招商融資進程中提供運營指導方案。建議借鑒加拿大城市NEWBRUN—SWICK的戶外冒險旅游計劃運營模式，政府指導下的企業(yè)化經(jīng)營模式，在政府享有所有權條件下，進行規(guī)劃和基礎設施建設服務購買，由現(xiàn)代企業(yè)進行招商和管理運營。

4、結論

體育旅游特色小鎮(zhèn)是跨界融合的創(chuàng)新模式，云南安寧體育旅游基礎資源豐富，云南安寧體育旅游具有產(chǎn)業(yè)條件、自然資源、區(qū)位設施、體育文化活動等優(yōu)勢；但新區(qū)起步建設晚，基礎設施不完善、體育賽事市場運作程度低，體育人才匱乏是其劣勢，同時生態(tài)環(huán)境是當前面臨的最大威脅。在當前云南加快服務和融入國家“一帶一路”戰(zhàn)略的背景下，大力吸引國際體育文化資源加入體育旅游特色小鎮(zhèn)建設，采用“體育+溫泉+旅游”3+融合模式開發(fā)具有明顯的優(yōu)勢，選擇“產(chǎn)業(yè)非均衡協(xié)調發(fā)展+主題式開發(fā)模式——組建會員（新型社區(qū)）制俱樂部——構建體育旅游圈”的路徑比較適宜，如能充分利用各種優(yōu)勢合理開發(fā)體育旅游資源，必將打造出具有區(qū)域品牌特色的體育特色小鎮(zhèn)。