□張玉瑞 郭民（沈陽體育學院 遼寧 沈陽 110102）

1、引言

1.1、研究背景

電子競技（Electronic Sport）就是電子游戲比賽達到“競技”層次的活動。電子競技運動就是利用電子設備作為運動器械進行的、人與人之間的智力對抗運動。通過電子競技運動，可以鍛煉和提高參與者的思維能力、反應能力、心眼四肢協(xié)調能力和意志力，培養(yǎng)團隊精神。電子競技是當時韓國經濟危機引起的，在當時剛剛興起，發(fā)展還處于相對落后的狀態(tài)，隨著人們對電子競技的了解和深入摸索，漸漸地，電子競技受到發(fā)達國家的重視慢慢發(fā)展起來，再由發(fā)達國家發(fā)展至發(fā)展中國家，時至今日，世界各國對電子競技也逐步重視起來，才讓如今的電子競技如火如荼的進行著。

中國的電子競技發(fā)展要從2002年上海說起，當時上海浩方集團投資的浩方對戰(zhàn)平臺在短短十二個月內達到了同時在線人數(shù)十萬人，注冊用戶也是達到了驚人的千萬之多，從那時候起中國的電子競技也逐步進入正規(guī)，人們也不再排斥電子競技，相反的是重視起了它，越來越多的人接觸電子競技，摸索電子競技，愛上了電子競技，不得不說，現(xiàn)如今中國的電子競技已經發(fā)展到了亞洲乃至世界的頂尖水平。

1.2、研究意義

電子競技屬于一個新興的產業(yè)，在當今社會，它的發(fā)展也日趨成熟，這就讓人們不得不去探究摸索。對于這次的商業(yè)市場走訪調查，發(fā)現(xiàn)他們對電子競技的了解太渺茫，認為電子競技就是簡單層面上的網絡游戲，根本不可作為一種商業(yè)市場的營銷手段，很大程度上都存在排斥心理?？偟膩碚f，濟寧市電子競技的市場還是很有自信的，但從網吧對于承辦電子競技比賽的態(tài)度和商業(yè)市場的態(tài)度可見，但問題依然存在。而且值得一提的是，各大電子競技商業(yè)化組織在濟寧市開展的比賽可以說是很少，網吧很少承辦這類賽事，選手也很少參加，這些問題的出現(xiàn)就意味著濟寧市的電子競技仍然停留在比較初期的階段。通過走訪了濟寧市萬達、銀座、貴和商場，訪問相關人員充分了解濟寧市的電子競技現(xiàn)狀，以對電子競技的了解程度、電子競技對商業(yè)發(fā)展的促進作用、是否引入電子競技作為營銷手段等問題進行現(xiàn)狀分析，對相應的問題進行相應的實施對策，提高濟寧市電子競技的發(fā)展，同時也促進濟寧市商業(yè)的發(fā)展。所以本文對濟寧市電子競技的現(xiàn)狀及發(fā)展對策進行研究。

2、研究對象與方法

2.1、研究對象

以濟寧市任城區(qū)電子競技商業(yè)營銷部門萬達、銀座、貴和為研究對象。

2.2、研究方法

（1）文獻資料法；

（2）對比分析法。

通過濟寧市電子競技與濟南電子競技的對比，不難發(fā)現(xiàn)電子競技對硬件要求很高，根據以下相應指標對硬件進行對比：一是電腦系統(tǒng)；二是鼠標、鍵盤、耳機等配置；三是網速的快慢。這些硬件要求都嚴重影響了電子競技的發(fā)展。所以這樣固然會影響的濟寧市的經濟發(fā)展水平，而相對于濟南來說，硬件需求相對發(fā)達，要想迎頭趕上必須對設施和硬件進行全面提升。這與濟南比較發(fā)達的城市相比較來說，畢竟還是比較難選拔的，需要花一些時間和精力，總而言之，要想使?jié)鷮幨须娮痈偧嫉玫搅己玫陌l(fā)展必須從本質出發(fā)，重視濟寧市電子競技的真正需求，就是商業(yè)化的推動和促進。

（3）訪談法。

根據探究需要，我走訪調查了濟寧市的萬達、銀座、貴和商場，通過詢問公司營銷人員以及員工，得到了如下結果：一是他們對電子競技的正確看待；二是硬件配置的需求；三是商業(yè)推廣的途徑這三個方面進行了調查。結果發(fā)現(xiàn)，首先是對電子競技的無知與排斥，只有極少數(shù)人能夠正確看待電子競技；其次是對電子競技要求很高的硬件設備不能接受，畢竟硬件設備對電子競技來說是必不可少的；第三是不敢投入太多的精力和時間來推廣電子競技，畢竟對電子競技的認識不夠。最后對他們表達的看法進行整理，想出對應的解決方法，得出與商場合作推動濟寧市電子競技發(fā)展的方法。

3、研究結果與分析

3.1、我國電子競技調查結果分析

2003年，中國電子競技開始受到國際的關注。2004年8月，中韓電子競技對抗賽在北京舉行，同年10月12日，在南京開幕的第十屆“全運會”將電子競技列為表演項目?？偟膩碚f，我國的電子競技剛剛起步，電子競技是腦力對抗的體育項目，這一點相信不會有人反對。也就是說電子競技是智力之間的對抗，雖說也有體力的對抗，但絕大部分還是以智力對抗為主，所以它屬于一種智力競技但在國家體育總局的領導下，在大眾愛好者的支持和參與下，已經步入了正規(guī)化發(fā)展的道路。

3.2、濟寧市電子競技運動調查結果分析

時代在發(fā)展，隨著計算機的普及和網絡的興起，電子競技逐漸替代其它“及時益智類”游戲。電子競技作為一個新興的產業(yè)，已經漸漸融入大眾生活。就濟寧市電子競技現(xiàn)狀而言，電子競技已成為當今社會必不可少的一個組成部分，就電子競技比賽促進商業(yè)發(fā)展而言，以濟南為首的城市，已經把電子競技的推廣作為重點，其發(fā)展也日漸成熟，各大知名商場經常舉行電子競技的比賽。對于濟寧市來說縱觀萬達、銀座、貴和商場，也從未舉行過電競比賽，不難看出他們對于電子競技有著偏見的看法。一方面，體現(xiàn)出對電子競技產業(yè)的不了解和種種疑惑，電子競技到底能不能對商業(yè)的發(fā)展帶來契機，這是對濟寧市商業(yè)部門接受電子競技存在其中發(fā)展的最大阻礙；另一方面，他們不確定引入電子競技這種對硬件需求較高的產業(yè)鏈，是否能對經濟的發(fā)展帶來促進作用，況且電子競技對網絡的需求也非常之高。這便是濟寧市電子競技存在的主要現(xiàn)狀，這也使得濟寧市電競的發(fā)展處于停滯甚至落后的狀態(tài)，這種現(xiàn)狀在當下看來是并不樂觀的。

3.3、濟寧市與濟南市電子競技調查結果的對比分析

濟寧市電子競技從近幾年才興起，相對于濟南市電子競技來說，還處于萌芽階段。要想把電子競技的推廣和擴大帶入到更多的城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)中去，就要不斷更新策略，改進技術與方法，不斷加大電子競技的推廣力度，才能讓電子競技得到更好的發(fā)展。相反的，要想讓電子競技在濟寧市得到同樣的發(fā)展，就必然會影響到一系列的企業(yè)，電子，商業(yè)等產業(yè)鏈，不得不說，這個“工程”是浩大的。如果提出問題就一定要找出解決方法，就濟寧市電子競技的發(fā)展而言，整合濟寧市各大商場，讓他們與電子競技形成一條產業(yè)鏈，這樣一來，不但濟寧市的電子競技得到了發(fā)展，同樣的，濟寧市的商業(yè)發(fā)展也會有質的變化，一舉兩得，何樂而不為。

3.4、濟寧市電子競技發(fā)展對策的結果分析

首先從資源著手，人力、物力以及配置和人員分配，合理做到精、做到細致，完善外在設施的同時，注重人員的篩選和人員各個位置的職責，避免在其位不謀其職的行為存在；其次，對濟寧市了解、愛好、喜歡電子競技的人做大力宣傳，切實加大濟寧市電子競技的宣傳力度，以得到大多數(shù)人的回應，更好的發(fā)展新策略，使?jié)鷮幨须娮痈偧佳杆侔l(fā)展；最后，商業(yè)的影響和促進是最重要的環(huán)節(jié)，做好與商業(yè)市場的接軌是濟寧市電子競技發(fā)展的重要契機，這就好比是一種產業(yè)發(fā)展形勢、一個產業(yè)鏈，商業(yè)的發(fā)展必然會影響電子競技的發(fā)展，所以要使?jié)鷮幨须娮痈偧嫉玫窖杆侔l(fā)展，與商業(yè)結合是一條捷徑。

3.5、濟寧市商業(yè)對電子競技促進影響的結果分析

電子競技的發(fā)展異常迅速，如果趕不上時代的步伐，就會被淡忘，電子競技即使發(fā)展迅速，但是沒有依附的載體便會受到阻礙，正因為如此商業(yè)對電子競技的推動就起到了至關重要的作用，這不僅對電子競技的發(fā)展起到了促進作用，還對商業(yè)的發(fā)展契機提供了基礎，這是時代進步的必然要素，也是商業(yè)對電子競技市場的促進，更是兩者互利共贏的結果。

4、結論與建議

4.1、結論

（1）在電子競技這個日漸成熟的行業(yè)，商業(yè)的發(fā)展必然是電競發(fā)展的契機，就濟寧市電子競技的現(xiàn)狀來看，要解決這諸多方面的問題就必須從濟寧市電子競技的現(xiàn)狀，濟寧市電子競技的運動特性，電子競技與傳統(tǒng)體育的異同以及電子競技與奧運會的特性這幾個重要方面著重分析討論，最終使得濟寧市電子競技的發(fā)展，迎頭趕上，登上一個新的臺階；

（2）從本文的研究方向出發(fā)可以看出，濟寧市的電子競技發(fā)展趨于落后，所以我們應該聯(lián)系相關單位重視電子競技，正視電子競技的存在，帶動濟寧市電子競技的發(fā)展，以滿足廣大電子競技愛好者對電子競技的需求，使他們接觸電子競技的方式多樣化、大眾化、方便化。

5.2、建議

（1）電子競技畢竟是一種特殊的“體育項目”，但又不同于單純的游戲，所以要正視電子競技，與其它不同于電子競技的相關類別區(qū)分開了。讓熱愛電子競技和喜歡電子競技的人們獲得更多接觸電子競技的機會，從而了解電子競技，正視電子競技，熟悉電子競技；

（2）根據濟寧市電子競技的現(xiàn)狀，濟寧市可從商業(yè)商場方面著手發(fā)展，擴大市場的同時，也在推動著電子競技的發(fā)展，市場的推動對電子競技的發(fā)展與擴大有著至關重要的作用；

（3）就這兩者而言，建議人們正確看待電子競技，確立正確的電子競技觀念，樹立良好的思想。使電子競技愛好者的身心得到全面發(fā)展，鍛煉意志品質，充分滿足電子競技者的需求。

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