□ 朱譽(yù)琳（集美大學(xué) 福建 廈門361021）

1、前言

全民健康在國務(wù)院的推廣下，越來越多的人參與其中，追求身體的健康與心靈的放松。而現(xiàn)代體育的發(fā)展?fàn)顩r，離不開新媒體的傳播，體育參與不僅僅是進(jìn)行體育鍛煉以及觀看比賽這么簡單，它還成為一種新潮流：體育社交，互聯(lián)網(wǎng)傳遞體育賽事、運(yùn)動(dòng)俱樂部、移動(dòng)手機(jī)的跑步APP軟件等，不難發(fā)現(xiàn)這些在我們生活中已經(jīng)占據(jù)了一大部門，漸漸成為了一種社交的娛樂化，你不再是一個(gè)人在參與體育運(yùn)動(dòng)其中，而是有更多志同道合的參與者聚集在一起。因此我們可以理解為現(xiàn)代體育的迅速發(fā)展趨勢，新媒體是一個(gè)至關(guān)重要的因素。

2、研究方法

2.1、文獻(xiàn)資料法

通過集美大學(xué)圖書館和中國知網(wǎng)等相關(guān)網(wǎng)站，查閱大量與新媒體傳播體育運(yùn)動(dòng)有關(guān)的面的書籍、期刊、著作等，為本文研究奠定理論基礎(chǔ)。

2.2、邏輯分析法

經(jīng)過分析、歸納與總結(jié)等方法對新媒體的體育發(fā)展進(jìn)行研究，找出各相關(guān)因素的內(nèi)在聯(lián)系。

3、結(jié)果與分析

3.1、新媒體傳播的概念

在過去人類生活中所出現(xiàn)的傳統(tǒng)媒體圍繞著雜志、電視、廣播來信息傳遞，而在這之后出現(xiàn)了一個(gè)嶄新的詞“新媒體”。從傳統(tǒng)技術(shù)上來說，新媒體主要是以計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)作為運(yùn)作平臺(tái)的媒體形式,從信息的呈現(xiàn)上來看，新媒體主要表現(xiàn)為文字、聲音、圖片、影像等符合形式，具有高科技含量、跨時(shí)空進(jìn)行信息傳播。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體是數(shù)字化的、多媒體的、雙向互動(dòng)的。在新媒體的傳播下，參與群眾更具積極性，積極主動(dòng)接受體育信息，并且能將互聯(lián)網(wǎng)作為觀看平臺(tái)，即便是沒有在現(xiàn)場觀看，那也能透過手機(jī)、多媒體等平臺(tái)觀看直播；同時(shí)，在觀看的階段也能夠與他人進(jìn)行交流互動(dòng)共享體育賽事資源。

3.2、新媒體與體育的結(jié)合

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)3G的速度已經(jīng)是用秒來進(jìn)行表示，而在國內(nèi)體育頻道、體育新聞備受大眾的喜愛，受眾們通過互聯(lián)網(wǎng)可以直接關(guān)注自己喜愛的運(yùn)動(dòng)明星，也可通過互聯(lián)網(wǎng)讓運(yùn)動(dòng)變得更加社交化、健身化。因此我們可以理解為新媒體與體育兩者既是獨(dú)立的個(gè)體，也是相互依附的關(guān)系。新媒體與體育的結(jié)合，加快體育文化對大眾的傳遞，也加快了體育產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化的演進(jìn)，使人們對體育的認(rèn)識越來越高。

（1）新媒體傳播下體育賽事的呈現(xiàn)。

新媒體較傳統(tǒng)媒體在體育賽事的呈現(xiàn)方面，有著顯著的優(yōu)勢：在體育賽事中占據(jù)更快的速度優(yōu)勢，能時(shí)刻關(guān)注場上運(yùn)動(dòng)員的動(dòng)態(tài)，并且新媒體為廣大受眾者提供了交流平臺(tái)，不再是過去的單方面交流，可以通過平臺(tái)及時(shí)溝通，發(fā)表看法等，這樣以來呢新媒體能夠第一時(shí)間的接收到受眾的真實(shí)想法及見解，經(jīng)過調(diào)查，并對此作出一系列的調(diào)整和改進(jìn)，在網(wǎng)頁的會(huì)跳出最熱門的話題，供受眾進(jìn)行交流。

在賽事直播中，信息接受變得簡便。目前體育賽事中的進(jìn)程不當(dāng)當(dāng)通過傳統(tǒng)媒體觀看，新媒體可以更便捷的了解到賽事的狀況，即便是電腦、電視機(jī)不在身邊，也可以通過手機(jī)軟件觀看賽事直播以及重播。受眾們都周知的每四年一屆的足球世界杯，那是體育賽事中的一大重點(diǎn)賽事，許多上班族存在著既不想錯(cuò)過賽事的精彩畫面，又迫不得已要選擇上班的困惑，新媒體在此方面，提供了兩全的策略，可以通過手機(jī)App搜索關(guān)鍵字詞在線觀看以及賽后觀看重播，不僅為上班解決了困惑，也提供了便捷。體育賽事的社交化是在新媒體傳播下的另一精彩事項(xiàng) ，讓許多相互不認(rèn)識卻又熱愛觀看體育賽事的受眾門有制造了一系列的共同話語。新媒體將這些志同道合的受眾者聯(lián)系起來成為一個(gè)社交群 ，在賽事前、中、后他們可以進(jìn)行交流互動(dòng)分享心得 。

不可否認(rèn)的是新媒體傳播下，不僅讓越來越多的受眾者喜愛體育這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，而且還大大的提高了體育文化。隨著新媒體的發(fā)展迅速，受眾們在在觀看喜愛的體育賽事，也把體育賽事看成是一個(gè)國家或者一個(gè)團(tuán)隊(duì)的實(shí)力較真，引起受眾們的激情同時(shí)也參與這些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中去，成為生活中的一部分。

（2）新媒體促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

體育對于個(gè)人來說是一門學(xué)問，對于社會(huì)來說是一個(gè)普遍存在的趨勢，當(dāng)我們身處在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，體育的發(fā)展也變得不斷在進(jìn)步。體育運(yùn)動(dòng)變得不在純粹，強(qiáng)身健體這么簡單，取而代之的是體育發(fā)展逐漸商業(yè)化，“體育是一把雙刃劍”鍛煉的適當(dāng)有助于增強(qiáng)體質(zhì)等，若鍛煉的強(qiáng)度過大容易造成運(yùn)動(dòng)損傷的出現(xiàn)，同樣新媒體的傳播對體育發(fā)展也是一把雙刃劍，俱樂部的誕生、商業(yè)化的操作，這些并非是好的現(xiàn)象，但不可否認(rèn)的是在新媒體下的體育產(chǎn)業(yè)日益壯大，通過新媒體對體育賽事傳播的交流性、便捷性，大大提高受眾者對體育的關(guān)注度，同時(shí)也增加了受眾者對體育產(chǎn)業(yè)資金的投入。

近些年來體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷的壯大離不開新媒體的傳播，新媒體不僅為體育運(yùn)動(dòng)事業(yè)賺取了一筆巨大的體育賽事的轉(zhuǎn)播費(fèi)，體育產(chǎn)業(yè)也日益強(qiáng)大，影響力也不斷地上升；2007年，天盛數(shù)字電視發(fā)展有限公司所屬的天盛歐洲足球頻道耗資5000萬美元，購買了英超未來三年在中國內(nèi)地的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán),此外，天盛公司還購買了未來3年的意甲轉(zhuǎn)播,天盛公司還與新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)就英超視頻轉(zhuǎn)播事宜結(jié)成互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略同盟，新浪成為中國內(nèi)地英超賽事網(wǎng)絡(luò)視頻直播獨(dú)家門戶合作伙伴，騰訊成為中國內(nèi)地英超互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播獨(dú)家合作伙伴;這次合作的期間是三年，這也意味著從2007年8月起，中國內(nèi)地的英超球迷們將能通過網(wǎng)絡(luò)觀看英超這三個(gè)賽季的全部比賽的直播。新媒體的轉(zhuǎn)播權(quán)為體育產(chǎn)業(yè)納入重要的一筆資金。

我們不得不承認(rèn)新媒體給體育產(chǎn)業(yè)帶來了豐厚的資金同時(shí)也有利于推動(dòng)了全面健身運(yùn)動(dòng)的開展。新媒體在現(xiàn)代科技下會(huì)迅速的發(fā)展，同時(shí)體育產(chǎn)業(yè)也將跟隨者不斷地?cái)U(kuò)大。新媒體在某種程度上來說與體育產(chǎn)業(yè)是相互關(guān)聯(lián)的，并且成為體育產(chǎn)業(yè)重要支柱。

3.3、新媒體的運(yùn)動(dòng)社交化

現(xiàn)代的人們對自身的健康狀況更關(guān)注，已不再像是過往一樣把體育當(dāng)成是可有可無的，有個(gè)健康強(qiáng)壯的身體是人們的一大追求，因此大部分人認(rèn)為健身是必不可少的，在新媒體時(shí)代改變了人們生活的不止是便捷，其更有意義的是互聯(lián)網(wǎng)的社交化。據(jù)了解大多數(shù)的群眾更希望是通過網(wǎng)絡(luò)的社交來獲取信息，而現(xiàn)代社會(huì)的變革，人們采取運(yùn)動(dòng)的手段也更偏向于社交化，一些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建立運(yùn)動(dòng)小組、以及跑步APP咕咚、微信等運(yùn)動(dòng)的社交化廣受大眾的喜愛也達(dá)到了促進(jìn)人際關(guān)系的作用。

（1）社交網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)式。

從體育運(yùn)動(dòng)的熱潮下來看，社交網(wǎng)絡(luò)傳播的互動(dòng)式廣受大眾的歡迎。一類是許多社交平臺(tái)或論壇已經(jīng)有固定專業(yè)的健身類小組，吸引受眾聚集到一起，相互進(jìn)行健身討論交流，例如，豆瓣小組就有游泳、跑步、健身等小組；另一方面，時(shí)下以微博為代表的社交工具，也被有效利用起來為健身傳播服務(wù)，用微博進(jìn)行健身文化傳播也是當(dāng)下傳播成本低、傳播效果好的典范。網(wǎng)絡(luò)社交的互動(dòng)，使受眾者覺得更加舒適自在，在微博里我們很容易發(fā)現(xiàn)，只要搜索健身的相識關(guān)鍵詞，會(huì)尋找到很多同樣是熱愛體育的群眾，經(jīng)驗(yàn)豐富的博主會(huì)選擇發(fā)表一系列鍛煉體會(huì)及鍛煉經(jīng)驗(yàn)方式等與大眾分享，這種的互動(dòng)能夠挑起受眾者的運(yùn)動(dòng)興趣以及科普運(yùn)動(dòng)常識。

（2）網(wǎng)絡(luò)聚集下的社交運(yùn)動(dòng)。

在新媒體的互聯(lián)網(wǎng)社交沖擊下，當(dāng)今人們越來越重視自己的身體健康以及體形的塑造，擺脫消瘦、肥胖的狀態(tài)，適當(dāng)?shù)捏w育運(yùn)動(dòng)有助于人體健康保持在一個(gè)水平在。跑步已逐漸被受眾者列入主要運(yùn)動(dòng)手段之一，跑步是一項(xiàng)最便捷的運(yùn)動(dòng)，不需要任何場地、器械，也不受時(shí)間的限制，隨時(shí)隨地的可以進(jìn)行跑步，因此我們可以經(jīng)常發(fā)現(xiàn)大多數(shù)上班族會(huì)選擇進(jìn)行晨跑運(yùn)動(dòng)或夜跑運(yùn)動(dòng)，但跑步也是一種最枯燥無味的項(xiàng)目，沒有一定的堅(jiān)持力，自己很難做到長期運(yùn)動(dòng)，相反很多人因此選擇半途而廢。

媒介的不斷進(jìn)步造就智能移動(dòng)設(shè)備也越來越先進(jìn)，健身軟件：咕咚、運(yùn)動(dòng)手環(huán)、keep等一系列，有效性地測試出受眾者運(yùn)動(dòng)心率、跑步時(shí)長等。當(dāng)今社會(huì)大部分的人都存在喜歡展示自己的成果，并得到一定的贊許，因此這些健身軟件不僅是測試運(yùn)動(dòng)心率而已，更多的是保存?zhèn)€人運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)與他人一起進(jìn)行社交互動(dòng)，展示運(yùn)動(dòng)成果。而微信、QQ這類著名社交軟件，都注入運(yùn)動(dòng)記錄，在每天23∶00前系統(tǒng)將會(huì)自動(dòng)彈出消息，運(yùn)動(dòng)步數(shù)的排行榜，不僅僅如此更多的人會(huì)選擇在運(yùn)動(dòng)完后曬圖發(fā)朋友圈，這樣的一種社交互動(dòng)在潛移默化的影響圈里朋友適當(dāng)進(jìn)行運(yùn)動(dòng)。

在新媒體的推動(dòng)下，跑步已經(jīng)不再是一個(gè)人的枯燥進(jìn)行，許多運(yùn)動(dòng)者在互聯(lián)網(wǎng)社交上組建一個(gè)群，尋找志同道合的運(yùn)動(dòng)者共同進(jìn)行運(yùn)動(dòng)，不僅變得變得有動(dòng)力了，更多的是降低了危險(xiǎn)的發(fā)生。這種互動(dòng)交往促使許多運(yùn)動(dòng)者對運(yùn)動(dòng)的期待性以及娛樂性，相反，為運(yùn)動(dòng)者帶來消除解悶的功能，也增進(jìn)了人際關(guān)系的發(fā)展。

（3）環(huán)境監(jiān)測下的運(yùn)動(dòng)社交。

新媒體的發(fā)展帶來了城市道路、環(huán)境的改革，國民體質(zhì)健康的推進(jìn)下，國家也大大的投資了運(yùn)動(dòng)器材，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)還是不夠，運(yùn)動(dòng)不單單是一項(xiàng)行為，在某種意義上是一個(gè)社會(huì)過程。運(yùn)動(dòng)者在運(yùn)動(dòng)過程中將周邊的路線規(guī)劃、環(huán)境狀況等潛意識地在互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行了傳遞，他們將自己運(yùn)動(dòng)的軌跡、周邊的環(huán)保等在群中與愛運(yùn)動(dòng)者進(jìn)行分享、交流，這無疑是他人成為評定一座城市的文明判斷。當(dāng)運(yùn)動(dòng)者進(jìn)入這座城市的運(yùn)動(dòng)軌跡時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)便成為了運(yùn)動(dòng)者與城市結(jié)構(gòu)的監(jiān)督者，新媒體下社會(huì)的傳播以及輿論的速度無比之快，這相對來說是運(yùn)動(dòng)者不僅僅是在運(yùn)動(dòng)，在這強(qiáng)大互聯(lián)網(wǎng)的背景下也起到了環(huán)境監(jiān)測的作用。

4、結(jié)論

近年來，在新媒體的傳播下，體育運(yùn)動(dòng)得到突飛猛進(jìn)的進(jìn)展，越來越受到人們的重視，新媒體與體育兩者之間的關(guān)系相互促進(jìn)，在推進(jìn)體育事業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)上，體育產(chǎn)業(yè)贏得來最大轉(zhuǎn)播的利潤以及體育賽事的精彩呈現(xiàn)，為今后的體育運(yùn)動(dòng)提升更高的期望值，然而相反的是，體育也為新媒體帶來很大的影響力以及支持，讓新媒體突破原有的極限。因此新媒體它是體育發(fā)展過程中必不可少的的重要社會(huì)因素。

新媒體的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交為受眾者與體育運(yùn)動(dòng)之間搭建起交流的、互動(dòng)的平臺(tái)，在在這社交平臺(tái)暢所欲言，尋求道同志合的體育愛好者，激起國民的運(yùn)動(dòng)氛圍，既能調(diào)節(jié)人們的心靈健康，并且能增強(qiáng)意志，給閑暇的時(shí)光帶來積極向上的娛樂性，因此新媒體促進(jìn)體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展的，但兩者還是需要更有效性的結(jié)合，傳播內(nèi)容避免出現(xiàn)失調(diào)的現(xiàn)象存在。

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