任紅樺

摘 要：我國競技體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要良好的生存與發(fā)展環(huán)境，環(huán)境因素對體育產(chǎn)業(yè)的影響至關(guān)重要，制約我國競技體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境主要包括城市體育消費(fèi)人口、大眾對競技體育需求的消費(fèi)能力、競技體育供給的技術(shù)水平、競技體育的職業(yè)化程度與競技體育產(chǎn)業(yè)的政策機(jī)制的激勵(lì)。

關(guān)鍵詞：競技體育；體育產(chǎn)業(yè)；環(huán)境；分析

中圖分類號：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）33-0045-02

體育產(chǎn)業(yè)是涉及行業(yè)多、產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系復(fù)雜的新興產(chǎn)業(yè)，它以競技體育行為為核心，由此涉及企業(yè)活動相關(guān)的其他行業(yè)及經(jīng)濟(jì)行為，涵蓋所有與競技奪標(biāo)和競技表演活動有關(guān)的產(chǎn)品供給、消費(fèi)服務(wù)的主體，該產(chǎn)業(yè)是包括所有與體育活動直接和間接相關(guān)的諸多企業(yè)群的集合。競技體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最重要因素是賽事，通過體育賽事的轉(zhuǎn)播和體育比賽對大眾的心理影響，促進(jìn)大眾體育消費(fèi)，提高體育產(chǎn)業(yè)在整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)中的比重。競技體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，除了需要商業(yè)價(jià)值這一核心和根本的因素外，國家的基本經(jīng)濟(jì)體制是同等重要的因素。在市場經(jīng)濟(jì)體系中，社會資源能被充分地利用，競技體育的需求能更有效地集聚，其商業(yè)價(jià)值能更有效地挖掘。在整個(gè)競技體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，宏觀政策的國家政策傾向以及各種微觀因素對競技體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，但是整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響對競技體育產(chǎn)業(yè)是最重要的，市場需求和經(jīng)濟(jì)社會環(huán)境是支撐競技體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的骨架和前進(jìn)的動力[1]。

一、競技體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境因素分析

體育產(chǎn)業(yè)是近代人類經(jīng)濟(jì)社會出現(xiàn)的一種新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，它是體育運(yùn)動由原來的自給自足的自為模式向組織化、生產(chǎn)化、消費(fèi)化和營利化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式轉(zhuǎn)變的產(chǎn)物[2]。競技體育以及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要賴以生存的環(huán)境。首先，競技體育產(chǎn)業(yè)的生育繁衍，必須與當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境和自然條件相吻合。不同地域的國家和城市以及自然環(huán)境，其競技體育發(fā)展也大相徑庭。其次，競技體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，受其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響。競技體育產(chǎn)業(yè)化的根本問題是體育人口量，體育人口的消費(fèi)直接影響著競技體育產(chǎn)業(yè)化的程度，一個(gè)國家、一個(gè)城市、一個(gè)地區(qū)，如果體育人口容量較大，其體育消費(fèi)需求就越大，競技體育產(chǎn)業(yè)化的水平就越高。同樣，社會文化因素對競技體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的影響是全方位的，但大多數(shù)都是非直接的。社會文化因素對競技體育商業(yè)化也有著非常重要的影響，一個(gè)國家、一個(gè)城市的歷史發(fā)展文化背景與城市的文化背景、民俗文化、宗教信仰等對于競技體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展有著非常重要的影響?？偠灾?，這是競技體育的發(fā)展，受到諸多因素的影響，而這些因素又是相互聯(lián)系、相互制約發(fā)展的。

二、影響競技體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素

競技體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在著多種環(huán)境的障礙，影響競技體育發(fā)展環(huán)境的因素也是多種多樣的，而諸多環(huán)境的改善，即是改變這些環(huán)境的不利因素，克服這些障礙，為競技體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展掃清障礙。競技體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到宏觀因素的影響，同時(shí)也受到微觀環(huán)境因素的制約。宏觀因素是指大的社會環(huán)境，包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化等等，而微觀因素包括城市的地域特點(diǎn)、體育消費(fèi)人口、消費(fèi)能力、競技體育供給的技術(shù)水平、競技體育產(chǎn)業(yè)化的投資水平程度、競技體育產(chǎn)業(yè)的政策以及保障運(yùn)行機(jī)制等[3]。

1.體育人口和競技體育消費(fèi)人口有限。競技體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入我國的時(shí)間相對比較短，其發(fā)展只有幾十年的時(shí)間，最先實(shí)行產(chǎn)業(yè)化足球項(xiàng)目，隨之慢慢才涉及到了其他項(xiàng)目。我國競技體育產(chǎn)業(yè)化是從經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的大城市和沿海城市開始的，由于產(chǎn)業(yè)化剛剛起步，競技體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度比較緩慢，其主要受兩方面的因素制約，即體育人口和競技體育消費(fèi)人口，體育人口是參與體育鍛煉的基本人數(shù)，競技體育消費(fèi)人口是指參加競技體育的消費(fèi)人口。體育消費(fèi)能力不同，體育消費(fèi)的對象往往也不同，即使是相同的消費(fèi)對象，由于能力的不同也會表現(xiàn)出極大的反差[4]。

2.競技體育需求的消費(fèi)能力低。競技體育產(chǎn)業(yè)的形成主要取決于社會對競技體育需求的大小，取決于社會對競技體育的需求量是否達(dá)到了足以使競技體育這種服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)獨(dú)立成為一種特殊的產(chǎn)業(yè)。只有當(dāng)人們的收入達(dá)到一定水平時(shí)，在滿足基本物質(zhì)需求的基礎(chǔ)上，人們才會把目光聚焦在體育娛樂和休閑上來。競技體育的需求的消費(fèi)能力首先來自于人們對競技體育的需求，但是由于人與人之間的差異與認(rèn)知不同，導(dǎo)致其體育消費(fèi)的需求和消費(fèi)的行為也大不相同。體育需求是體現(xiàn)社會精神文明建設(shè)程度的消費(fèi)，是人類社會進(jìn)步和發(fā)展的標(biāo)志。體育雖然是建立在物質(zhì)基礎(chǔ)上的第二位消費(fèi)，它的狀況受到物質(zhì)文明發(fā)展程度的制約，人們只有滿足衣食住行等基本的物質(zhì)消費(fèi)時(shí)，才能有體育消費(fèi)，因此它比物質(zhì)消費(fèi)更具有深遠(yuǎn)的意義。體育需求和體育消費(fèi)比一般物質(zhì)消費(fèi)更能顯示出一個(gè)國家、社會和民族的精神風(fēng)貌，具有顯著的文明進(jìn)步性[5]。

3.競技體育供給的技術(shù)水平低。目前，中國競技體育項(xiàng)目水平的高低與項(xiàng)目吸引力、觀賞性的強(qiáng)弱大都相反，導(dǎo)致供給對需求的引力不足。改革開放三十多年來，中國競技體育在舉國體制的支撐與保障下迅速崛起，取得了輝煌的成就，特別是2008年在北京奧運(yùn)會上，中國健兒獲得的金牌數(shù)列世界第一。體操、游泳、射擊、乒乓球、羽毛球等等項(xiàng)目，已成為我國的傳統(tǒng)優(yōu)勢項(xiàng)目，但是這些優(yōu)勢項(xiàng)目卻缺乏對觀眾的吸引力。而其他項(xiàng)目，例如足球、籃球、田徑、游泳、賽車等極限運(yùn)動，吸引力極強(qiáng)的體育運(yùn)動項(xiàng)目，在我國的關(guān)注度也不太高。一些項(xiàng)目缺乏高水平運(yùn)動的領(lǐng)軍人物，而一些項(xiàng)目只能求助于外援，人才不濟(jì)或主要依賴國外資源，供給無法對體育產(chǎn)業(yè)市場產(chǎn)生實(shí)際性的推動作用[5]。

4.競技體育的職業(yè)化水平低。我國競技體育的管理模式是舉國體制，經(jīng)費(fèi)靠國家投入，競技體育職業(yè)化管理中還存在著諸多的問題，尚未形成健全的管理與運(yùn)行制度。足球是最先進(jìn)入職業(yè)化的運(yùn)動項(xiàng)目，但是職業(yè)化的運(yùn)作，并沒有給中國足球帶來多大的改觀，中國球迷一次次傷透了心，但是廣大球迷對中國足球的支持始終沒有改變。足球運(yùn)動在大中型城市擁有良好的基礎(chǔ)，中國足球俱樂部發(fā)展難以擺脫幕后的黑手操控，俱樂部管理制度不健全，缺乏相應(yīng)的法律法規(guī)保護(hù)制度，導(dǎo)致足球職業(yè)化運(yùn)行比較混亂，官員受賄腐敗現(xiàn)象以及黑哨現(xiàn)象屢見不鮮，賽場氣氛不正，導(dǎo)致一些球迷脫離了足球消費(fèi)的群體或明顯減少了時(shí)間和財(cái)力的投入，目前，這一有成長潛力的產(chǎn)業(yè)反而出現(xiàn)了萎縮現(xiàn)象[6]。endprint

5.競技體育產(chǎn)業(yè)都市化的投資水平相對較低。競技體育產(chǎn)業(yè)的形成離不開消費(fèi)者對競技體育服務(wù)的需求。我國競技體育產(chǎn)業(yè)都市投入的水平相對較低，內(nèi)部結(jié)構(gòu)混亂，投資融資方式比較單一，都市產(chǎn)業(yè)化發(fā)展受諸多不利因素的影響，資金的來源主要靠政府的支出，一些體育場館、體育設(shè)施建成后，交給政府部門經(jīng)營和管理，體育產(chǎn)業(yè)投資和經(jīng)營主體的資金來源是十分單一的，上市融資渠道不暢通，銀行貸款無抵押物，競技體育運(yùn)動載體的投資和項(xiàng)目運(yùn)作均缺乏分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的機(jī)制。也就是說，中國第三產(chǎn)業(yè)不發(fā)達(dá)，投融資方式單一，光靠競技體育項(xiàng)目直接投資主體的資本實(shí)力，很難克服創(chuàng)業(yè)發(fā)展過程中的財(cái)務(wù)障礙。加之部分項(xiàng)目對賽事活動的基礎(chǔ)設(shè)施有較高的要求，環(huán)境條件不充分，對競技體育產(chǎn)業(yè)直接投資主體產(chǎn)生了一定的心理障礙，導(dǎo)致其放棄或推遲投資計(jì)劃，或者只在產(chǎn)業(yè)緣作有限度的經(jīng)營嘗試[7]。

6.競技體育產(chǎn)業(yè)的政策機(jī)制缺陷。由于我國競技體育產(chǎn)業(yè)政策的缺陷，真正對競技體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的利好政策，沒有深入到體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營和運(yùn)行過程中，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后。在體育場館建設(shè)中，只要項(xiàng)目屬非商業(yè)性質(zhì)，征地動遷和投資建設(shè)的成本、稅收可以減少，但整體設(shè)施上不可能成為具有流動性的資產(chǎn)，對投資項(xiàng)目的保值增值無利好作用[8]。如果項(xiàng)目屬商業(yè)性質(zhì)，如商業(yè)大廈，建成后如果用于體育活動，只要經(jīng)營組織方式登記注冊為企業(yè)，提供體育消費(fèi)服務(wù)與一般的商業(yè)服務(wù)的稅收也相同。因此，在現(xiàn)階段，只有運(yùn)動場館投資是財(cái)政撥款，或是事業(yè)單位的存量資源，體育經(jīng)營企業(yè)在不支付租金或象征性交納使用管理費(fèi)用時(shí)，滿足體育消費(fèi)需求的供給業(yè)務(wù)才可能產(chǎn)生盈余。這種做法在許多城市已開始嘗試，但與國家的某些規(guī)制不完全相符合。由于中國競技體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在一些障礙，阻止和限制了競技體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使我國競技體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對滯后。

三、結(jié)語

環(huán)境雖然是影響事物發(fā)展的外在因素，但是在事物的發(fā)展過程中，起著至關(guān)重要的作用。競技體育產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，是朝陽產(chǎn)業(yè)，在其發(fā)展過程中，環(huán)境因素起著決定性的作用。因此，在產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析中，既要全面把握營銷、銷售、經(jīng)營和管理中的外在和環(huán)境因素，又要全面分析由于環(huán)境變化與更替出現(xiàn)替代的契機(jī)[6]。

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[責(zé)任編輯 劉嬌嬌]endprint