馮婷婷 孫利

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會的進(jìn)步，人們在滿足物質(zhì)生活需求的同時不斷提高精神需求，特別是對運(yùn)動健康的重視與日俱增，人們開始對具有觀賞性、競技性、健康性的體育運(yùn)動逐漸提高了關(guān)注度?？茖W(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，體育運(yùn)動也從真實(shí)的場景化搬到自媒體的小屏端，在內(nèi)容上不斷深化發(fā)展，傳播形式也逐漸豐富多樣，使得自媒體的終端不斷小型化、微型化，設(shè)備不斷推陳出新、網(wǎng)絡(luò)帶寬和速度都在不斷加大加快、使用的方法不斷簡化利于操作，使自媒體能夠有物質(zhì)承載進(jìn)行傳播，并逐漸成為趨勢。自媒體的發(fā)展不僅開拓了傳播途徑，更是對個人用戶具有更為深刻的影響。

關(guān)鍵詞：體育 自媒體 群眾體育

中圖分類號：G804 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2018）12（a）-0-02

1 體育運(yùn)動類自媒體的發(fā)展概況

在《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》中顯示，2015年12月，中國網(wǎng)民達(dá)6.88億，而到 2017年網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了7.72億，與此同時，最主要的移動上網(wǎng)設(shè)備是手機(jī)，手機(jī)網(wǎng)民的占比由15年的90.1%上升到17年的97.5%。智能手機(jī)的普及使得自媒體的傳播載體得到了基礎(chǔ)保障，包含了博客、微博、微信、騰訊、百度貼吧、論壇、今日頭條等諸多自媒體平臺。特別是在習(xí)近平主席對體育事業(yè)的倡導(dǎo)下，體育產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，突破了傳統(tǒng)的參與形式，主要以多元平臺、多元內(nèi)容及簡潔快速等形式。

1.1 體育運(yùn)動類自媒體的內(nèi)容

體育運(yùn)動的傳統(tǒng)傳播為單一性的體育賽事實(shí)況播放，為體育明星、競賽情況傳達(dá)信息，其傳播方式也是單向性的，只能是電視臺直播或轉(zhuǎn)播，觀眾無法參與到話題中進(jìn)行討論。而自媒體擁有高度的開放性，不僅能夠?qū)愂虑暗男麄?、賽事中的競賽情況、賽事后的點(diǎn)評進(jìn)行傳達(dá)，更重要的是能夠?qū)⒆悦襟w用戶點(diǎn)連線、線連網(wǎng)的形式進(jìn)行交流互動。覆蓋內(nèi)容具有多元化，由單一的賽事轉(zhuǎn)化為運(yùn)動訓(xùn)練、明星品牌、體育產(chǎn)業(yè)、運(yùn)動教學(xué)、運(yùn)動健康、康復(fù)保健等多內(nèi)容進(jìn)行傳播。

1.2 體育運(yùn)動類自媒體的特征

（1）時效性。

新聞主要的價值就在于時效性，能夠在第一時間內(nèi)將信息傳遞給大眾人群，同樣包括體育運(yùn)動賽事、體育會議等人們關(guān)注的事件。

宋全成[1]認(rèn)為自媒體的時效性或高速性與傳統(tǒng)媒體不同的地方在于制作者的不同上，自媒體制作者是個人、是草根民眾，他們散布在各處，可以及時制作自媒體內(nèi)容，這是記者難以做到的。并且在制作流程上還是具有不同性質(zhì)、傳統(tǒng)媒體制作在采集信息、編輯、排版、發(fā)布等環(huán)節(jié)需要經(jīng)過層層把關(guān)和嚴(yán)格篩選，而自媒體就具有更大的自由性和選擇性。

嚴(yán)家高[2]等人認(rèn)為自媒體的時效性是依托物理硬件的，自媒體終端的普及、便攜、移動，平臺多樣、功能強(qiáng)大，網(wǎng)絡(luò)帶寬加大、速度加快，無線網(wǎng)絡(luò)的普及等客觀原因使得訊息傳播的時效性得以發(fā)揮出來。同時自媒體制作者將內(nèi)容即時編輯制作出來，發(fā)布到自媒體平臺上。雖然獲得了及時性。

（2）自由性。

體育賽事、新聞、明星等信息都是公開的，每個人都有權(quán)利閱讀或撰寫相關(guān)的文章、圖片、視頻等信息，因此自媒體人可以從不同角度、不同方向、不同深度的進(jìn)行自媒體的制作與編輯。

李慧敏[3]將自媒體平臺分為8大類，所包含的自媒體平臺有數(shù)十余個。這些平臺無論是對受眾來說還是自媒體制作人來說，具有自由選擇性，受眾可以自由選擇平臺進(jìn)行相關(guān)體育自媒體的觀看，同時制作者也可以根據(jù)自己的使用、工作習(xí)慣進(jìn)行平臺的選擇。

駱達(dá)[4]認(rèn)為由于自媒體的制作人為草根民眾，所以在內(nèi)容上針對同一件事情時會有不同的觀點(diǎn)和看法，更多的表現(xiàn)出來的是自身感情的表達(dá)、運(yùn)動的記錄，這種內(nèi)容上的自由也是就自媒體的自由性。

自媒體的自由性既有優(yōu)點(diǎn)也有弊端，自媒體平臺的自由選擇能夠增加受眾的數(shù)量，同時也能給自媒體制作人更好更多的選擇，這樣有利于體育自媒體的發(fā)展和傳播。人們表達(dá)、參與、分享、討論體育信息不再局限于固定的傳統(tǒng)方式，而是多渠道、多平臺、多方法。

（3）互動性。

肖瑤[5]認(rèn)為新媒體下的網(wǎng)絡(luò)直播能夠使自媒體制作者與受眾進(jìn)行即時的互動和社交，這樣能夠使得制作者即使接收到反饋信息，從而調(diào)整自媒體制作的內(nèi)容和方向。這是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一點(diǎn)，已經(jīng)從單一信息單線傳播模式向信息制造者與受眾之間的雙向交流、互動、社交的轉(zhuǎn)化。

2 體育自媒體對運(yùn)動參與度的影響

從“全民健身”的概念與口號的提出，到將體育運(yùn)動作為國家戰(zhàn)略戰(zhàn)策的部署。體育運(yùn)動越來越受到重視。同時隨著人民對體育運(yùn)動的認(rèn)識不斷加深，意識到體育是更為科學(xué)合理的健康生活方式，將這方面的知識向民眾傳達(dá)過程中也需要體育自媒體。

趙玲[6]研究微博時發(fā)現(xiàn)，這種自媒體可以使受眾具有從眾性，變現(xiàn)為選擇從眾性、言論相似性、社會態(tài)度趨同性。于文謙[7]認(rèn)為體育動漫有利于激發(fā)少年的感官需求、偶像崇拜心理、從眾心理及求知欲。正是這種外在的選擇、言論和內(nèi)在的態(tài)度問題，使受眾在接受體育運(yùn)動信息的過程中會產(chǎn)生從眾心理，從而在運(yùn)動參與度上成為內(nèi)在原動力。

曾文莉[8]認(rèn)為自媒體中社交類媒體在體育宣傳過程中成為了新戰(zhàn)線，它能夠快速有效傳播體育信息，并且具有交互性。這樣廣泛的信息傳播更有利于受眾的從眾心理的形成，從而達(dá)到提高人們的參與度。

3 結(jié)語

體育自媒體的平臺越來越多，也將會有更多形式、質(zhì)量涌出，加大了自媒體的發(fā)展趨勢。但同時有關(guān)自媒體的相關(guān)法律法規(guī)尚未完善，因此體育自媒體應(yīng)該以正確的三觀來對體育相關(guān)事件進(jìn)行編輯撰寫。同時加大體育自媒體有關(guān)體育方面的訓(xùn)練、教學(xué)、健康等內(nèi)容，將科學(xué)合理的體育運(yùn)動展現(xiàn)給受眾，引起受眾的從眾心理、崇拜偶像心理等，從而達(dá)到受眾參與到體育運(yùn)動中來。同時對體育產(chǎn)業(yè)的品牌化進(jìn)行宣傳。

參考文獻(xiàn)

[1] 宋全成.論自媒體的特征、挑戰(zhàn)及其綜合管制問題[J]. 南京社會科學(xué)，2015（3）：112-120.

[2] 嚴(yán)家高，陳勇，宋麗，等.新媒體環(huán)境下體育賽事傳播策略探驪[J].南京體育學(xué)院學(xué)報：自然科學(xué)版，2017，16（4）：143-146.

[3] 李慧敏.自媒體平臺的企業(yè)廣告?zhèn)鞑ゼ氨憩F(xiàn)研究[D].浙江理工大學(xué)，2017.

[4] 駱達(dá).我國體育自媒體研究[D].北京體育大學(xué)，2016.

[5] 肖瑤.新媒體網(wǎng)絡(luò)直播的傳播模式分析[J].新媒體研究，2018，4（6）：32-33.

[6] 趙玲，張靜.微博用戶的從眾行為特性與影響研究[J].中國電化教育，2013（9）：60-64.

[7] 于文謙，徐晉.體育動漫影響少年體育興趣的心理機(jī)制分析[J].南京體育學(xué)院學(xué)報：社會科學(xué)版，2011，25（4）：17-20.

[8] 曾文莉.社交媒體在體育宣傳中的運(yùn)用與規(guī)制[J].北京體育大學(xué)學(xué)報，2015，38（6）：30-34.