李 智

進(jìn)入2018年，網(wǎng)綜市場(chǎng)多點(diǎn)開(kāi)花，偶像養(yǎng)成火爆全網(wǎng)，街舞題材兩強(qiáng)對(duì)壘，機(jī)器人格斗突破圈層，各大視頻網(wǎng)站的超級(jí)網(wǎng)綜、S級(jí)網(wǎng)綜接連不斷。相比于這些網(wǎng)綜熱門(mén)題材量級(jí)的不斷加碼，文化類(lèi)網(wǎng)綜市場(chǎng)則顯得波瀾不驚。

從另一個(gè)層面看，對(duì)比電視平臺(tái)文化類(lèi)綜藝數(shù)量的陡增，文化類(lèi)網(wǎng)綜近兩年在數(shù)量上并沒(méi)有出現(xiàn)明顯的增長(zhǎng)，總體保持一個(gè)比較平穩(wěn)的狀態(tài)。然而，看似有些“佛系”的文化類(lèi)網(wǎng)綜，卻在內(nèi)容上不斷深耕，形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格。

縱觀近幾年來(lái)比較有代表性的文化類(lèi)網(wǎng)綜節(jié)目，涵蓋了脫口秀、談話(huà)等多種節(jié)目形式，從節(jié)目的內(nèi)容和主題來(lái)看，這一類(lèi)節(jié)目其實(shí)大多以文化為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，通過(guò)多種方式實(shí)現(xiàn)文化、觀念和價(jià)值的輸出。

基于個(gè)人IP的價(jià)值輸出

《曉說(shuō)》和《羅輯思維》可以說(shuō)是“泛文化網(wǎng)綜”最初的雛形。無(wú)論是《曉說(shuō)》的高曉松還是《羅輯思維》的羅振宇，都是通過(guò)個(gè)人IP的號(hào)召力和影響力，針對(duì)某一話(huà)題或具體事件，或旁征博引，或發(fā)表自己的看法，這兩檔節(jié)目也為之后的同類(lèi)型節(jié)目奠定了基調(diào)。

在這樣的基礎(chǔ)之上，“泛文化網(wǎng)綜”的題材和外延不斷擴(kuò)大，越來(lái)越多具有極強(qiáng)個(gè)人特色的IP和KOL在各自的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域不斷收割流量。其中比較有代表性的有著名畫(huà)家、文藝評(píng)論家陳丹青的《局部》和金鐘獎(jiǎng)得主馬世芳的《聽(tīng)說(shuō)》，兩檔節(jié)目分別從藝術(shù)和音樂(lè)的角度切入，取得了不錯(cuò)的效果。

這種基于個(gè)人IP基礎(chǔ)上的視頻節(jié)目的另一個(gè)好處就是，個(gè)人IP和KOL可以以節(jié)目為載體，通過(guò)多種方式，實(shí)現(xiàn)粉絲和社群經(jīng)濟(jì)的迅速裂變?！读_輯思維》就是從視頻節(jié)目開(kāi)始，逐步向音頻拓展，從周播節(jié)目逐漸向小日播節(jié)目轉(zhuǎn)變，節(jié)目從50分鐘的長(zhǎng)度縮短至單集8分鐘以?xún)?nèi)。2017年，《羅輯思維》正式在“得到”APP上線(xiàn)，正式完成了從“節(jié)目”到“產(chǎn)品”的轉(zhuǎn)換。

“泛文化網(wǎng)綜”呈現(xiàn)出集團(tuán)化趨勢(shì)

在“泛文化網(wǎng)綜”這一垂直品類(lèi)，優(yōu)酷顯示出比較明顯的集群化優(yōu)勢(shì)。近幾年來(lái)，通過(guò)“看理想”系列的不斷充實(shí)，以及去年《曉說(shuō)2017》的回歸，以及文化明星真人秀《你說(shuō)的都對(duì)》的加入，優(yōu)酷打造的“泛文化”平臺(tái)的概念也在不斷得到凸顯。

泛文化網(wǎng)綜按照集團(tuán)化、矩陣化的方式持續(xù)打造，在調(diào)性和定位上得到了延續(xù)?？傮w而言，“泛文化網(wǎng)綜”以輻射高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)的“三高”人群為主，形成了精準(zhǔn)的受眾體系。與此同時(shí)，“泛文化綜藝”經(jīng)過(guò)社交網(wǎng)站上KOL和觀眾的二次傳播，形成合力。

視頻網(wǎng)站正加大“泛文化綜藝”布局力度

進(jìn)入2018年，各大視頻網(wǎng)站加緊布局“泛文化綜藝”。優(yōu)酷提出“潮流生活泛文化”的概念，包括高曉松的《曉說(shuō)2018》，馬未都的《觀復(fù)嘟嘟3》，竇文濤的《圓桌派2018》，陳丹青的《局部2》在內(nèi)的多檔節(jié)目口碑依然不俗。騰訊視頻攜手《見(jiàn)字如面》的總導(dǎo)演關(guān)正文和開(kāi)心麻花團(tuán)隊(duì)，計(jì)劃在下半年推出讀書(shū)節(jié)目《一生之書(shū)》，而芒果TV也提出構(gòu)建“酷文化節(jié)目帶”，打通“泛文化綜藝”通道。

在現(xiàn)代社會(huì)普遍浮躁的背景下，觀眾對(duì)知識(shí)和文化的渴求也在不斷顯現(xiàn)，在鞏固傳統(tǒng)“三高”受眾的基礎(chǔ)之上，文化類(lèi)節(jié)目也在進(jìn)行“文化降維”，向更大的圈層，特別是年輕人群體進(jìn)行廣泛擴(kuò)散。越來(lái)越多的平臺(tái)和制作方正在從觀眾的培育上想辦法，他們正在通過(guò)更貼近生活的表述，多元化的場(chǎng)景和人物關(guān)系設(shè)計(jì)，引導(dǎo)受眾感受到文化的魅力。比如《你說(shuō)的都對(duì)》就通過(guò)不同學(xué)歷、不同背景年輕人之間觀點(diǎn)的碰撞，拓展泛文化綜藝的表現(xiàn)形式。

可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)一段時(shí)間，在政策層面的推動(dòng)以及內(nèi)容、平臺(tái)方的共同努力下，“泛文化網(wǎng)綜”還將繼續(xù)突破現(xiàn)在已有的受眾群。帶給用戶(hù)知識(shí)的同時(shí)，引發(fā)用戶(hù)的思考，將是接下來(lái)文化類(lèi)綜藝破題的關(guān)鍵。