鄧玉華

一、《Vista看天下》簡(jiǎn)介

2005年6月創(chuàng)刊的《Vista看天下》雜志是國(guó)內(nèi)唯一一份綜合性新聞故事類文摘讀本，也是報(bào)刊零售和自費(fèi)訂閱市場(chǎng)上實(shí)際發(fā)行量最大的時(shí)政和文化類新聞刊物，立志做“中國(guó)最好看的新聞雜志”，其內(nèi)容涵蓋時(shí)政、財(cái)經(jīng)、社會(huì)、科技、文化、時(shí)尚、娛樂等領(lǐng)域，雜志以“講故事、說新聞、看天下”為宗旨，將過去10天發(fā)生在全球的最精彩故事呈送給讀者，是國(guó)內(nèi)新聞周刊界一道獨(dú)特的風(fēng)景線。本文將抽取《Vista看天下》（以下簡(jiǎn)稱《看天下》）2017年32期，對(duì)其期刊的“封面故事”（Cover story）欄目?jī)?nèi)容進(jìn)行樣本分析，以此勾勒出《Vista看天下》雜志的整體特色。

二、版面分析

《Vista看天下》的《封面故事》欄目的版面有清新亮麗的特色，其版面雖偶爾有細(xì)節(jié)上的不同，但大體上是有跡可循，其特色在紙張色彩、版面設(shè)置、圖片編排等方面可以窺探一二：

1、紙張色彩及排版

每期封面欄目都有自己專屬的紙張底色，15期之前多是干凈的亮白色，白底黑字觀看起來非常明顯，15期之后顏色豐富起來，例如米黃色、灰白色，之所以有這個(gè)改變，一方面是因?yàn)殡s志每個(gè)欄目都有自己區(qū)別于其他欄目的顏色，這使得讀者在觀看時(shí)便于翻頁(yè)、尋找、查詢，在不需要過多思考的視覺接觸上對(duì)文章進(jìn)行了大致范圍分類，這無疑比整本雜志一個(gè)紙張顏色翻閱起來要容易，而且免去了快速翻閱時(shí)，眼睛專注盯看頁(yè)碼的不適感。另一方面，近些年隨著保護(hù)視力的觀念增強(qiáng)，適當(dāng)降低紙張底色亮度的做法正是護(hù)眼模式的一種體現(xiàn)，這種避免強(qiáng)光經(jīng)紙張折射進(jìn)入眼睛的做法，確實(shí)增強(qiáng)了讀者的觀看舒適度。

《封面故事》欄目的起始頁(yè)碼大多在34、36、38頁(yè)，與整本刊物頁(yè)碼的編排方式一樣，分別位居左右頁(yè)面的左上方、右上方，之所以將頁(yè)碼標(biāo)識(shí)放在頁(yè)面上部，這也是與人們的視覺移動(dòng)路徑相適應(yīng)的，即看東西視線從上到下，人性化的設(shè)計(jì)，除了頁(yè)碼數(shù)字以外，每一頁(yè)上還帶有欄目logo，即“封面故事”的“cover story”字樣，這樣讀者在翻閱時(shí)，能夠很方便地迅速定位自己要觀看的欄目文章。

2、封面欄目

每頁(yè)分為兩欄，若兩欄都有文字，則兩欄之間留有2-3厘米左右的空白，且在靠近部分的文字邊沿劃有線條，兩欄之間的留白比傳統(tǒng)刊物要寬的多，某些情況下，留白部分會(huì)用來插放簡(jiǎn)短介紹圖片的文字內(nèi)容，文字有專門顏色的文本框，字體顏色區(qū)別于正文的黑色。這種寬留白的方式將讀者注意力均勻分散在左右兩邊，而不是像傳統(tǒng)刊物一樣聚集在中部，使得文章看起來干凈簡(jiǎn)潔，閱讀起來一目了然不會(huì)受累。若一欄是純文字，另一欄是圖片或圖文結(jié)合物，則留白縮減，只有一條一字寬的線條分隔。文字素雅緊湊、圖片鮮艷濃厚，這種強(qiáng)烈的對(duì)比即使沒有寬闊的留白也能使版面充滿靈動(dòng)感。

3、圖片編排

每一頁(yè)紙張上的配圖不會(huì)超過兩到三張，大多數(shù)情況下都是配以一張照片。特定情況下，一張圖片因自身大小、編輯的需要會(huì)跨越兩版，形成通版圖片，裝訂線從圖片中間穿過，這使得圖片完整、有型，將兩版整合，不會(huì)因?yàn)榭绨娑鴮D片分割開來，視覺上宏觀大氣。圖片通常位于本欄文字的上部或下部，不會(huì)出現(xiàn)文字環(huán)繞圖片的形式，這是因?yàn)檫@樣的編排會(huì)造成一種繁冗、包裹、不透氣的氛圍，眼睛瀏覽時(shí)會(huì)造成視覺的不連貫性和跳躍性，不適于流暢的觀看體驗(yàn)，這與簡(jiǎn)潔、干凈的舒適觀看理念背道而馳。

圖片除了有利用照相設(shè)備拍攝的紀(jì)實(shí)新聞?wù)掌猓€有一種經(jīng)過加工后的圖文結(jié)合的混合圖片，其風(fēng)格樣式多變，例如漫畫、圖表、圖標(biāo)等。2017年26期，《朝鮮遭遇最強(qiáng)制裁后 金正恩單挑特朗普》一文中，以微信對(duì)話框的形式展現(xiàn)出雙方爭(zhēng)鋒相對(duì)的觀點(diǎn)；《Vista看天下》2017年第12期《從美國(guó)總統(tǒng)到普通民眾 為何人人都愛星戰(zhàn)》一文中，與輕松娛樂的文章題目相一致，圖文編排運(yùn)用了大量的漫畫圖片，各種顏色的星球璀璨奪目，還在圖文混合式圖片中細(xì)心地給出了《星球大戰(zhàn)》觀影順序，介紹“前傳三部曲”、“外傳”分別是什么，免去了讀者自己上網(wǎng)查找正確的觀影順序的不便，這無疑是一種抓住人心的“小手段”。這些圖片都是辦刊工作者精心編輯、設(shè)計(jì)的結(jié)果，其作用也具有多樣化，作為對(duì)文字內(nèi)容的補(bǔ)充、提煉或拓展，這種圖文并茂的和諧搭配形式給以讀者良好的閱讀體驗(yàn)，在觀看長(zhǎng)篇大段的文字內(nèi)容之余，觀賞輕松、簡(jiǎn)練的圖片是包括《Vista看天下》在內(nèi)的許多雜志都會(huì)采用的編輯形式。

《封面故事》欄目的首頁(yè)通常由一副大圖占據(jù)整個(gè)頁(yè)面，這可以看出整本刊物對(duì)于這幅新聞?wù)掌闹匾暎蛘哒f是對(duì)于每期當(dāng)選封面故事的文章的重視，這張圖片有時(shí)候也作為每期刊物封面的圖片，充當(dāng)著每期刊物的臉面。大圖的使用，首先在視覺上給以讀者強(qiáng)大的沖擊，吸引住讀者的注意力，因?yàn)槿藗冊(cè)陔S意翻閱雜志的時(shí)候，多半是帶著一種悠閑、放松、慵懶的心理狀態(tài)，極少人會(huì)以一種閱讀教材的嚴(yán)肅心理去觀看。大圖的優(yōu)勢(shì)就在于比冗長(zhǎng)的文字更能打動(dòng)人，而且，放大的圖包含更多的細(xì)節(jié)信息，比起小圖來，讓讀者看得更清楚更過癮，特別是大圖的人物，使讀者產(chǎn)生一種如臨其境之感，仿佛進(jìn)入到圖片中，與人物進(jìn)行直接的目光、語(yǔ)言交流。

三、內(nèi)容特色分析

封面是一本雜志內(nèi)容定位、風(fēng)格氣質(zhì)以及作品代表的集中反映，是雜志的重中之重。通過對(duì)《封面故事》欄目的分析，可以看出其代表的整本雜志的內(nèi)容特色，不管是在選材立意、文章標(biāo)題、文章結(jié)構(gòu)以及敘事風(fēng)格方面都自成一派，可圈可點(diǎn)。

1、內(nèi)容豐富，題材廣泛

媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)。傳媒界有一句話“內(nèi)容為王”，對(duì)于新聞期刊來說，內(nèi)容是品牌經(jīng)營(yíng)的核心。尤其當(dāng)下新聞傳媒在構(gòu)建和諧社會(huì)中的影響力日益增強(qiáng)，新聞期刊如何在和諧社會(huì)語(yǔ)境中保持快速發(fā)展，刊物內(nèi)容的選擇更為重要。每期《封面故事》都有一個(gè)固定的主題，圍繞這個(gè)主題，后續(xù)通常會(huì)有兩到三篇背景文章，對(duì)主題文章進(jìn)行補(bǔ)充、拓展或相關(guān)評(píng)論，為讀者有選擇性和拓展性地涉閱提供素材。《封面故事》欄目的選題內(nèi)容豐富，視野開闊。涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化、國(guó)際、社會(huì)、法治、教育、農(nóng)業(yè)、醫(yī)療等，這充分體現(xiàn)了一家享譽(yù)全國(guó)的期刊編輯選擇文章的全局考慮。通過對(duì)報(bào)道題材、選題類型、選題來源等幾個(gè)方面進(jìn)行內(nèi)容分析，發(fā)現(xiàn)其欄目緊跟雜志定位，緊跟時(shí)代，貼近現(xiàn)實(shí)生活，又不失趣味，題材廣泛，具有國(guó)家和社會(huì)責(zé)任感，關(guān)心改革對(duì)社會(huì)每個(gè)人的影響，客觀理性地報(bào)道新聞事件。在盡量滿足大量讀者口味的同時(shí)，獨(dú)樹一幟，又有著自己的內(nèi)容特色，聚集忠誠(chéng)粉絲，最終成長(zhǎng)為一份有影響力的“大刊”。

2、標(biāo)題別具一格，引人入勝

標(biāo)題是新聞的“眼睛”，可通過各種有新意的新聞標(biāo)題吸引受眾注意，尤其是在與其它媒體同一選題的情況下，一個(gè)好標(biāo)題可以讓受眾產(chǎn)生心靈共鳴，從而提升報(bào)道的新聞價(jià)值。在快節(jié)奏生活的當(dāng)下，“快餐式”閱讀習(xí)慣成為普遍現(xiàn)象，閱讀者們期望快速找到自己感興趣和值得看的內(nèi)容，此時(shí)標(biāo)題閱讀顯得尤為重要。通過對(duì)樣本期刊的觀察，大多數(shù)選題較有創(chuàng)意、有內(nèi)涵、有特色，給讀者與眾不同的感覺。如第26期的封面故事《朝鮮遭遇最強(qiáng)制裁后 金正恩單挑特朗普》就比較有創(chuàng)意。同是表達(dá)美國(guó)對(duì)韓國(guó)核試驗(yàn)的譴責(zé)及強(qiáng)烈抨擊，這本是兩個(gè)國(guó)家間的政策理念的不同，《Vista看天下》將其具化到兩國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人身上，制造話題，更是采用了“單挑”一詞，“激化”矛盾，將原本嚴(yán)肅的政治新聞?dòng)哪C趣化，激起讀者的閱讀興趣。再例如第6期《外行闖白宮 總統(tǒng)也瘋狂》這一文，套用“……也瘋狂”這一流行用語(yǔ)，戲劇化的標(biāo)題讓人忍不住想看看這個(gè)瘋狂的總統(tǒng)是何許瘋狂。

3、圖文巧妙結(jié)合，形成1+1＞2效果

圖文并茂是呈現(xiàn)雜志內(nèi)容最好的方式，《封面故事》欄目的文章圖文相結(jié)合，互相補(bǔ)充，交相輝映，共同給予讀者精彩的內(nèi)容。如果沒有圖片，文字太過單調(diào)乏味；如果只有圖片，則思想深度不夠，難以展現(xiàn)復(fù)雜內(nèi)容。只有以這樣互相結(jié)合的方式，才能達(dá)到圖文兼?zhèn)洹⑹掳牍Ρ兜男Ч?，往往可以用這種方式來傳達(dá)某些含蓄、隱藏的意味，這也是雜志自身特色的一種體現(xiàn)。例如第22期的封面故事《中印邊境對(duì)峙背后的強(qiáng)勢(shì)總理 莫迪伸出了“鐵鉗”》一文中，首頁(yè)的配圖是印度總理莫迪站在講臺(tái)上，伸出一根手指，張著嘴巴發(fā)言的場(chǎng)景，莫迪的手指對(duì)應(yīng)標(biāo)題中的“鐵鉗”，這種做法不是在比喻莫迪對(duì)中印邊境對(duì)峙的態(tài)度有多強(qiáng)烈，相反，雜志是以這樣的方式來暗諷莫迪的不自量力，即一意孤行不堅(jiān)守中印邊境條約的規(guī)定，我國(guó)將會(huì)采取真正強(qiáng)硬的措施。這是雜志發(fā)聲的一種體現(xiàn)。

又如第12期《從美國(guó)總統(tǒng)到普通民眾 為何人人愛星戰(zhàn)》中，首頁(yè)配圖是一張漫畫，十個(gè)帶著頭盔、穿著鎧甲，類似外行星的生物懸坐在地球上空，向下俯視著一片璀璨燈火的地球大陸，結(jié)合文章標(biāo)題與圖片來看，大有一種星戰(zhàn)電影盛行全球的意味。

4、敘事風(fēng)格通俗、平易化

《看天下》雜志具有“時(shí)政新聞娛樂化，娛樂新聞社會(huì)化”的特色，但不管涉及什么主題、題材，都立意高遠(yuǎn)、落地有聲，不低俗、不媚俗，內(nèi)容富有親和力，真實(shí)感，厚重感，雖品質(zhì)高端，卻以通俗口吻娓娓道來，讀來又能感受到雜志的不凡境界。例如第13期《絲綢之路：從暗戰(zhàn)到共享 中國(guó)落子亞歐大棋局》一文中，文章時(shí)事性強(qiáng)，一般讀者不是很熟悉，文章通過“兩條弧線”、“美版絲路戰(zhàn)略”、“世界正在過渡時(shí)期”三個(gè)小標(biāo)題詳細(xì)分析了世界形勢(shì)，逐層深入，講述了中國(guó)正在挑起新絲綢之路的大梁，在國(guó)際上起著越來越重要的作用。文章以通俗易懂的語(yǔ)言風(fēng)格將離人們?nèi)粘Ｉ畋容^遙遠(yuǎn)的國(guó)家大政方針拉到讀者面前，像講故事一樣將政策信息傳遞給每位讀者。

同樣，在本期《橫跨亞歐大陸，穿越九國(guó)邊境12451公里 首班中英專列沖出重圍》一文中，文章開頭就通過175年前的道光之問與175年后中國(guó)鐵路進(jìn)入英國(guó)這一對(duì)比，來呈現(xiàn)中國(guó)175年間的昨日與今天，引人深思，隨后，文章通過“英國(guó)倫敦 淘金去！”、“德國(guó) 原來沒想那么遠(yuǎn)”、“波蘭華沙 習(xí)近平咬了一口蘋果西班牙”、“浙商網(wǎng)絡(luò)發(fā)力”、“白俄羅斯 過關(guān)需要通行證”、“哈薩克斯坦 絲路第一站中國(guó)”、“阿拉山口風(fēng)口上的城市”、“中國(guó)義務(wù) 國(guó)際城”八個(gè)小標(biāo)題介紹了首趟中英專列路線上經(jīng)過的幾個(gè)重要地點(diǎn)，分別介紹了這些地方的情況，讓讀者順著專列的路線來了解這些地方的情況，就像自己坐在專列上體驗(yàn)了一番，文章透過樸實(shí)的話語(yǔ)，傳遞出了今日中國(guó)自強(qiáng)不息、走出國(guó)門的進(jìn)步，讓每一位中國(guó)讀者都有一種油然而生的自豪感。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，《Vista看天下》作為新聞綜合文摘類雜志的代表刊物之一，在數(shù)字化時(shí)代還依舊在市場(chǎng)上占有重要地位，這與《Vista看天下》的風(fēng)格特色是密不可分的，“封面故事”版是該雜志的“眼睛”，素有《看天下》“社論”美譽(yù) ，成為“鎮(zhèn)刊之寶”，足以代表其刊物內(nèi)容特色，《Vista看天下》的風(fēng)格特色，對(duì)于尋找數(shù)字化時(shí)代紙媒的新切入點(diǎn)，提升紙媒的發(fā)展水平，具有重要的參考價(jià)值。