◎鄭優(yōu)芳

（中共運城市鹽湖區(qū)委黨校 山西 臨汾 044000）

鄉(xiāng)村地區(qū)在建設(shè)當(dāng)?shù)匚幕倪^程中，應(yīng)該關(guān)注建設(shè)鄉(xiāng)村文化與發(fā)展鄉(xiāng)村旅游之間的關(guān)系。一方面，應(yīng)重視對鄉(xiāng)村文化旅游資源的開發(fā)；另一方面，注重對鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化資源的保護(hù)。從目前情況來看，一些鄉(xiāng)村地區(qū)在建設(shè)文化的過程中，并未將文化建設(shè)與旅游業(yè)發(fā)展前景相結(jié)合，導(dǎo)致文化資源未得到有效開發(fā)和保護(hù)，從而影響到了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。鑒于此，各地區(qū)應(yīng)該重新認(rèn)識鄉(xiāng)村文化建設(shè)對于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的意義，并且尋找恰當(dāng)?shù)陌l(fā)展戰(zhàn)略[1]。

一、鄉(xiāng)村文化建設(shè)對促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展意義

一是加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化建設(shè)，能夠為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展奠定基礎(chǔ)。在過去很長一段時間內(nèi)，由于城鄉(xiāng)之間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差距不斷加大，很多農(nóng)民紛紛進(jìn)城務(wù)工，因此農(nóng)村地區(qū)出現(xiàn)了很多社會問題，如人口老齡化嚴(yán)重、村莊空心化等等。在此背景下，鄉(xiāng)村地區(qū)想要發(fā)展旅游業(yè)就必須要做好基礎(chǔ)保障。在現(xiàn)如今的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村地區(qū)應(yīng)該充分意識到，文化是旅游業(yè)的基礎(chǔ)。要想發(fā)展旅游業(yè)，就必須強(qiáng)化鄉(xiāng)村文化建設(shè)。

二是加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化建設(shè)，能夠為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供更多選擇。鄉(xiāng)村文化建設(shè)與旅游業(yè)發(fā)展前景有著密切聯(lián)系，旅游業(yè)的發(fā)展需要建立在當(dāng)?shù)匚幕幕A(chǔ)之上。而重視鄉(xiāng)村文化建設(shè)和挖掘，為鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)提供更多的選擇。例如，鄉(xiāng)村地區(qū)通過開發(fā)具有當(dāng)?shù)靥厣奈幕a(chǎn)品（如民族舞蹈），可以發(fā)展傳統(tǒng)文化特色旅游產(chǎn)業(yè)；通過打造當(dāng)?shù)靥厣幕黝}公園，可以開展文化主題旅游產(chǎn)業(yè)等等，將文化與旅游業(yè)進(jìn)行深度融合。發(fā)展特色文化旅游產(chǎn)業(yè)，能夠更好地推進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展?？傊?，鄉(xiāng)村文化資源和產(chǎn)品更加豐富，當(dāng)?shù)匕l(fā)展鄉(xiāng)村旅游的選擇也就更多。

二、鄉(xiāng)村文化建設(shè)要點

（一）尊重農(nóng)民的文化主體地位

農(nóng)民作為鄉(xiāng)村文化建設(shè)主體，是決定鄉(xiāng)村文化建設(shè)成效的關(guān)鍵。任何地區(qū)在建設(shè)鄉(xiāng)村文化的過程中，都應(yīng)該充分尊重廣大農(nóng)民群眾的文化主體地位：一方面，引導(dǎo)農(nóng)民投入鄉(xiāng)村文化建設(shè)，認(rèn)識到發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要性，激發(fā)農(nóng)民參與鄉(xiāng)村文化建設(shè)的積極性，使得廣大農(nóng)民群眾成為鄉(xiāng)村文化建設(shè)的主要力量，讓農(nóng)民群眾決定鄉(xiāng)村文化建設(shè)主要內(nèi)容和建設(shè)形式；另一方面，基于農(nóng)民群眾的現(xiàn)實需求，制定鄉(xiāng)村文化建設(shè)目標(biāo)和方向[2]。

（二）重視保護(hù)開發(fā)傳統(tǒng)文化資源

在長時間的社會生產(chǎn)實踐活動中，各鄉(xiāng)村地區(qū)形成了獨特的文化資源，其中包括：自然環(huán)境、民俗風(fēng)情、生活習(xí)慣、村莊古老的建筑等等。在建設(shè)鄉(xiāng)村文化的過程中，就需要注重保護(hù)以及合理開發(fā)利用這些傳統(tǒng)文化資源，讓傳統(tǒng)文化在得到傳承的同時，發(fā)揮出其現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)價值，使得傳統(tǒng)文化能夠在新時期發(fā)揚光大。同時，保護(hù)和開發(fā)傳統(tǒng)文化資源是發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品的關(guān)鍵。

（三）注重推動鄉(xiāng)村新文化的形成

我國政府部門多次強(qiáng)調(diào)，農(nóng)村地區(qū)應(yīng)該走“提升農(nóng)耕文明、強(qiáng)化鄉(xiāng)村文化建設(shè)、振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)”的道路。在漫長的社會生產(chǎn)活動中，人類積累了豐富的經(jīng)驗和財富，人們的文化、文明程度也隨著社會的發(fā)展而不斷提升。在這種形勢下，各鄉(xiāng)村地區(qū)在建設(shè)文化的過程中，就應(yīng)該注重將傳統(tǒng)文化與新時期文化相結(jié)合，推動新鄉(xiāng)村文化的形成與發(fā)展，使之符合當(dāng)下文化旅游業(yè)發(fā)展需求，進(jìn)而推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的振興與發(fā)展[3]。

三、加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化建設(shè)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，各地區(qū)不僅需要注重開發(fā)自然資源，還需要重視建設(shè)鄉(xiāng)村文化，豐富文化旅游資源。事實上，基于鄉(xiāng)村文化發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，才能夠保持鄉(xiāng)村文化的發(fā)展動力，增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化旅游的魅力，突出鄉(xiāng)村文化旅游靈魂，進(jìn)而推動鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展，為鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)振興奠定良好的基礎(chǔ)。

（一)注重對鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵的挖掘

很多鄉(xiāng)村地區(qū)擁有豐富的文化資源，為鄉(xiāng)村文化旅游的發(fā)展提供了物質(zhì)和精神基礎(chǔ)。相比于城市地區(qū)，一些農(nóng)村地區(qū)的歷史文化傳統(tǒng)氣息更加濃厚，鄉(xiāng)村地區(qū)的傳統(tǒng)文化資源也更加豐富。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，注重挖掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，能夠為鄉(xiāng)村文化旅游的發(fā)展，奠定良好的基礎(chǔ)。具體而言，鄉(xiāng)村地區(qū)在建設(shè)文化的過程中，就需要圍繞當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文化資源狀況展開深入的調(diào)查和了解，同時注重收集整理當(dāng)?shù)貧v史文獻(xiàn)，從中挖掘和開發(fā)利用能夠促進(jìn)文化旅游發(fā)展的信息，讓歷史文化資源的魅力能夠在鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展過程中綻放?；卩l(xiāng)村文化資源開發(fā)鄉(xiāng)村文化旅游，是時代發(fā)展所需，能夠滿足新時期人們對于文化旅游提出的現(xiàn)實需求。

（二）注重對鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)的保護(hù)

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，對于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展非常有利。但需要注意的是，過度的發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，會給當(dāng)?shù)氐淖匀缓腿宋馁Y源造成破壞，影響到當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。鑒于此，鄉(xiāng)村地區(qū)在發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，既要注重對傳統(tǒng)文化資源的開發(fā)和利用，又要注重對鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)的保護(hù)，讓鄉(xiāng)村文化旅游在維持當(dāng)?shù)匚幕菊娴幕A(chǔ)上發(fā)展。政府相關(guān)部門應(yīng)該做好相應(yīng)的宣傳和保護(hù)工作，確保鄉(xiāng)村文化旅游的發(fā)展，不以犧牲當(dāng)?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)資源為代價。

（三）注重對鄉(xiāng)村文化特色的宣傳

任何行業(yè)的發(fā)展，都離不開品牌的支持，鄉(xiāng)村旅游亦是如此?？梢哉f，品牌是當(dāng)今時代決定產(chǎn)品營銷能否成功的關(guān)鍵，在發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，塑造和宣傳品牌是核心，也是靈魂所在。但從目前各鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)的狀況來看，很多地區(qū)都未重視對鄉(xiāng)村文化品牌的塑造和宣傳，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游缺乏文化內(nèi)涵。究其原因主要在于：鄉(xiāng)村地區(qū)在發(fā)展旅游業(yè)的過程中，未意識到塑造文化品牌的重要性，并且未利用當(dāng)?shù)靥厣膫鹘y(tǒng)文化進(jìn)行品牌包裝和宣傳，導(dǎo)致很多獨具特色的文化旅游產(chǎn)品不為外人所知。針對這種狀況，鄉(xiāng)村地區(qū)的負(fù)責(zé)人應(yīng)該采取措施，注重對鄉(xiāng)村文化特色的宣傳，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展塑造品牌形象。例如，各地區(qū)可以利用互聯(lián)網(wǎng)、地方政府官網(wǎng)等途徑，加強(qiáng)對當(dāng)?shù)匚幕厣男麄鳎源颂嵘l(xiāng)村特色文化的知名度和影響力，進(jìn)而形成獨具特色的文化旅游品牌，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)整體效益的提升。

四、結(jié)語

總而言之，鄉(xiāng)村地區(qū)在發(fā)展旅游業(yè)的過程中，應(yīng)該重視建設(shè)當(dāng)?shù)匚幕訌?qiáng)對當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵的挖掘、文化品牌的塑造以及文化傳統(tǒng)的保護(hù)與開發(fā)，以此充分發(fā)揮出鄉(xiāng)村文化的旅游價值。同時豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)資源，提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，為鄉(xiāng)村地區(qū)實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)振興戰(zhàn)略，奠定扎實的基礎(chǔ)。