童文霞

摘 要 本文主要依據(jù)新媒體發(fā)展的諸多優(yōu)勢對于傳統(tǒng)電視節(jié)目轉型與發(fā)展產(chǎn)生的影響進行了細致的分析，并針對時代信息發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)電視節(jié)目與之相矛盾的內(nèi)容進行深入剖析，旨在為今后的電視事業(yè)取得可觀的成效提供借鑒。

關鍵詞 新媒體；傳統(tǒng)電視節(jié)目；轉型

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）205-0009-02

日常大眾主要是通過電視節(jié)目來獲取國內(nèi)外經(jīng)濟、政治、娛樂、體育、電影等資訊，來豐富自己的生活。但是，傳統(tǒng)的電視節(jié)目因其落后的發(fā)展模式而逐漸落后于市場新媒體的發(fā)展，而逐漸被迅猛發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)媒體所影響，目前新媒體逐漸取代傳統(tǒng)電視節(jié)目成為了人們茶余飯后的談資。可見新媒體的時代下，傳統(tǒng)電視節(jié)目只有經(jīng)過科學轉型才能得以發(fā)展。

1 新媒體沖擊下的傳統(tǒng)電視節(jié)目

在新型的互聯(lián)網(wǎng)媒體下，傳統(tǒng)電視節(jié)目越來越被忽視，原有的發(fā)展模式也發(fā)生了巨大的改變。這一改變致使傳統(tǒng)固定的播放內(nèi)容開始呈現(xiàn)出多種形式，例如，視頻直播、電視購物等，各類電視內(nèi)容層出不窮，它們以求在多元化的經(jīng)濟環(huán)境中能夠擁有一席之地。原有的生活題材逐漸被各種娛樂大眾的綜藝新型題材所取代，更有新技術、新領域的媒體信息與傳統(tǒng)電視開始結合，并不斷向大眾傳送更有看點的電視內(nèi)容。

傳統(tǒng)電視內(nèi)容發(fā)生巨變的原因如下。首先，傳統(tǒng)電視節(jié)目發(fā)展的內(nèi)在要求。電視節(jié)目是一種迎合大眾的物質存在，當人們的物質文化要求沒有能夠滿足之后便會減少對電視節(jié)目的依賴，最終會導致電視節(jié)目逐漸走出人們的視線。為了能在市場激烈的碰撞下取得一席之地，它們需要不斷進行自我修繕，積極吸收其他電視類型的優(yōu)點、并及時根據(jù)時代提供的新資源、新技術推陳出新。其次，新媒體與傳統(tǒng)媒體的碰撞。矛盾是事物發(fā)展的動力因素，在新興媒體的碰撞下傳統(tǒng)媒體逐漸被否定，因而，為求生存?zhèn)鹘y(tǒng)媒體不得不在節(jié)目內(nèi)容量、節(jié)目呈現(xiàn)形式、媒體傳送渠道方面進行革新，以滿足時代的需求。

2 新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視節(jié)目的現(xiàn)狀及不足

2.1 傳統(tǒng)電視節(jié)目的現(xiàn)狀

在新媒體發(fā)展的大背景下越來越多的綜藝題材開始躍居熒屏，例如歌曲選秀、職業(yè)競聘、旅行游記等。雖然電視種類不斷翻新，可是種類雷同較多，相似類型的節(jié)目水平參差不齊。同時為了取悅大眾，快餐式的節(jié)目普遍存在，一味地只求數(shù)量而忽視質量?？v觀以上的現(xiàn)狀可知，傳統(tǒng)電視媒體的現(xiàn)狀很令人擔憂。

2.2 傳統(tǒng)電視節(jié)目存在的不足

縱觀傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展進程，可以看出其內(nèi)容有了明顯的豐富與提升，更多的技能也能夠被靈活應用。然而，在轉型與發(fā)展的現(xiàn)實情況下各種不足依然存在。

首先，電視節(jié)目出現(xiàn)雷同。當某種男生女生類的選秀節(jié)目出現(xiàn)之后，各家媒體開始將大量的財力物力投入到了選秀綜藝上，市場開始出現(xiàn)以選秀為主，綜藝為輔的現(xiàn)象，導致教育類型的電視節(jié)目逐漸被淡出人們的視線，大眾普遍開始盲目從眾、享受快餐式的娛樂內(nèi)容。

其次，新型節(jié)目的質量有待提升。例如近幾年穿越劇、宮斗劇層出不窮，吸引了大批的觀眾，這種大膽創(chuàng)新新型劇集內(nèi)容的方式，總體來說是比較成功的，為電視劇的更新提供了借鑒作用。然而這種回顧歷史的方式卻往往會出現(xiàn)更多的紕漏，例如，視頻中會出現(xiàn)與當時年代不相符的物件、人物，使觀看者感覺內(nèi)容跳脫。

最后，觀眾的參與度較弱。觀眾是電視節(jié)目內(nèi)容的主要接受者與評價者，因而非常忌諱將觀眾隔離在電視節(jié)目之外，因此，要時刻堅持“為觀眾服務”的最終目的。傳統(tǒng)電視節(jié)目的播放主要是觀眾觀看為主，參與度較弱，觀眾只是被動的視覺接收，完全喪失主動參與意識。如今信息技術能夠呈現(xiàn)出來的媒體類型較為復雜多樣，觀眾的需求也隨之提高。觀眾已經(jīng)完全脫離了被動的觀看模式，被動地接受視頻反饋出的內(nèi)容，因而傳統(tǒng)的電視節(jié)目已經(jīng)不能夠滿足觀眾的參與度。

3 新媒體背景下傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展

3.1 均衡新媒體環(huán)境下的電視節(jié)目

高效整治市場環(huán)境，對綜藝與科教節(jié)目進行總量均衡，防止電視節(jié)目綜藝性質為主導現(xiàn)象的出現(xiàn)。在新媒體的影響下，大量的各類題材節(jié)目應運而生。為了促進傳統(tǒng)電視節(jié)目的轉型與發(fā)展，需要對市場發(fā)行相似類型節(jié)目進行刪減，均衡電視節(jié)目類型?？梢酝ㄟ^制定相關規(guī)定嚴格控制此類型電視節(jié)目的流通數(shù)量，對于社會教育意義充足的節(jié)目進行科學指導、適時播放，確保其精而優(yōu)。對于嘩眾取寵的內(nèi)容應該堅決抵制、禁止播放，整治新媒體市場，從而為大眾傳達積極的電視因素，滿足視頻環(huán)境多樣的目的。避免觀眾視覺厭倦、觀影內(nèi)容冗雜。視頻播放的過程中應適當插入公益廣告，適量減少商業(yè)廣告的攝入，有效整治播放環(huán)境。

3.2 嚴格監(jiān)督電視節(jié)目的科學性

電視節(jié)目發(fā)展的主要作用是為了提供給大眾科學的內(nèi)容，從而影響人的發(fā)展，應該堅決杜絕內(nèi)容的不合理與不科學。許多視頻機構為了吸引觀眾不惜違背這一原則，為追求市場的主導地位盲目追求內(nèi)容新穎，從而傳遞出錯誤的信息。因此，當務之急就是嚴控電視節(jié)目的質量，杜絕穿幫鏡頭，將電視的內(nèi)容貼合實際、尊重科學。堅決杜絕各大視頻播放媒體為了創(chuàng)造話題，制造過激的噱頭來博取大眾的眼球，增加視頻的點擊量。如果將大量低俗的內(nèi)容強加入視頻內(nèi)容本身只會降低內(nèi)容水平，從而影響整個市場健康的發(fā)展風氣。因此，需要監(jiān)督部門在管理的過程中嚴格把控質量關，為大眾呈現(xiàn)正確的觀念，堅決杜絕單純地愉悅大眾的現(xiàn)象。

3.3 新媒體與傳統(tǒng)電視有機結合

當下運用新媒體是電視節(jié)目不斷前進的必由之路。將新媒體中的技術元素充分挖掘并付諸于實踐，使得傳統(tǒng)的電視節(jié)目擁有新穎的播放內(nèi)容，使得觀眾能夠真正的參與到其中，與之互動。有效發(fā)揮各種新媒體的優(yōu)點，最終達到傳播內(nèi)容的最優(yōu)化與觀眾參與的最大化。

例如，在《演員的誕生》的節(jié)目里，設置觀眾互動平臺，為每一位參加的演員進行點評，讓觀眾參加投票評出他們心中的好演員。充分利用微博等新型多媒體渠道對演員進行客觀評價，增強觀眾的參與感，主動接收來自電視節(jié)目的主人翁意識。

演員經(jīng)?；钴S在熒屏上，通過這種方式能夠有效拉近觀眾與演員的距離，打破原有電視節(jié)目模式的束縛。這樣的操作不僅能夠對節(jié)目進行一定程度的宣傳，而且還有利于擴大節(jié)目的影響范圍，增強民眾的參與度。例如，在新媒體電視節(jié)目播放的時候可以通過識別屏幕下方的二維碼、視頻直播互動等方式讓觀眾真正走進演員的節(jié)目中，打破傳統(tǒng)電視節(jié)目主要通過場外連線來加強與觀眾的互動的方式。

4 結論

新媒體下的傳統(tǒng)電視模式正在不斷探索與進步，正在改進原有的運行模式，從而適應新媒體的快速發(fā)展。21世紀科技高速發(fā)展，電視節(jié)目在進步的歷程中只有將新媒體與傳統(tǒng)媒體進行充分的結合，才能沖破桎梏，才能使新媒體能夠得以充分發(fā)揮，也使傳統(tǒng)電視節(jié)目能夠更好的持久發(fā)展。綜上所述，當今我國需要積極查找傳統(tǒng)媒體發(fā)展中的不足，對新媒體進行深入的探究，最終將新媒體知識充分應用到電視節(jié)目中，大膽創(chuàng)新，為傳統(tǒng)電視節(jié)目注入新元素，從而贏得更多大眾的喜愛，吸引更多的潛在觀眾，實現(xiàn)新媒體下傳統(tǒng)電視節(jié)目發(fā)展的最大化。

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