摘要：群眾文化活動作為精神文明建設(shè)的重要組成部分，有利于提升基層群眾基本文化素質(zhì)，提高全社會精神文明程度。但是，目前其發(fā)展現(xiàn)狀不盡如人意，與社會發(fā)展和人民需求不協(xié)調(diào)。而群眾文化品牌能很好地設(shè)置一個抓手，提供平臺與示范，從而促進(jìn)基層群眾文化的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：群眾文化 文化品牌 建設(shè)意義

群眾文化活動是在政府、公益性文化事業(yè)單位引導(dǎo)和扶持下，在各種社會力量參與和支持下，以人民群眾為主體，以自創(chuàng)自辦、自編自演、自娛自樂的方式，實(shí)現(xiàn)自我表現(xiàn)、自我教育、自我服務(wù)的非職業(yè)性重要文化形態(tài)，是公共文化服務(wù)體系不可分割的重要組成部分，是公共文化服務(wù)面向基層群眾發(fā)揮效能的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

一、當(dāng)前基層群眾文化活動的顯著特點(diǎn)

（一）需求強(qiáng)烈，平臺太少。隨著物質(zhì)生活的富足，人們對精神文化生活的追求越來越高，人們希望看到高質(zhì)量的演出，希望有像樣的活動場所，希望有更多的表演機(jī)會，希望得到高水平的指導(dǎo)培訓(xùn)等等，然而部分地方政府對此并沒有做出及時的、充分的、有效的回應(yīng)，文化設(shè)施的建設(shè)也一直落后于經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，這一情況在部分小城市尤為明顯。

（二）分布不均，斷層明顯。群眾文化生活分布不均衡，在城市尚有一定的氛圍和基礎(chǔ)，到縣鄉(xiāng)就明顯單調(diào)、無序起來，常是街頭跳跳廣場舞，節(jié)慶時候唱唱戲；而到村一級，群眾的文化生活就只剩下打打麻將、上上網(wǎng)了。基層文化資源稀少，基層的文化設(shè)施、文化人才幾乎為零，基層精神文化生活常限于各種口號宣傳和自娛自樂，基層群眾的文化意識和熱情沒有被點(diǎn)燃。

（三）脫離文化，缺乏引導(dǎo)。有相當(dāng)部分的基層群眾文化活動，嚴(yán)格說來并不算是真正意義上的文化活動，雖然它們也自成體系、自有生態(tài)，但更像是簡單的娛樂活動，或者城市流行活動形式的“簡版”或“俗版”，充斥著大量品位不高、盲目跟風(fēng)、嘩眾取寵的內(nèi)容，“文化”含量不足。且這些活動大多自發(fā)組織、活動隨機(jī)，比較分散、不成規(guī)模，相關(guān)部門也大多放任其自然發(fā)展，缺乏有意引導(dǎo)。

二、群眾文化活動品牌建設(shè)的重要意義

（一）設(shè)置抓手，提供導(dǎo)向。群眾文化生活涉及廣泛，地區(qū)之間人們的生活習(xí)慣、文化習(xí)俗差異較大，如果沒有一個統(tǒng)一的形式和平臺作為抓手，對之進(jìn)行引導(dǎo)和培育就比較難開展。而文化品牌就相當(dāng)于設(shè)置了一個抓手，搭建起了一個平臺，樹立了一面旗幟，通過層層動員、層層培育，起到導(dǎo)向作用，最終使基層群眾文化活動變得活躍有序。

（二）凝聚共識，提升水平。基層群眾文化散亂式微的現(xiàn)狀跟各方缺乏共識不無關(guān)系：群眾訴求無果，文化部門力不從心，政府著力發(fā)展經(jīng)濟(jì)，在基層文化建設(shè)上缺少合作共識的情況時有發(fā)生。文化品牌建設(shè)有賴于群眾的積極參與，文化部門的積極引導(dǎo)，政府的頂層設(shè)計(jì)與資金投入，其建設(shè)過程也是凝聚共識的過程。同時，一個具有地方特色的、有廣泛群眾基礎(chǔ)的、有公信力和影響力的文化活動品牌也利于培養(yǎng)基層文化人才，提升基層群眾的文化品位，加強(qiáng)國家文化政策的宣教，對提升群眾文化生活具有積極促進(jìn)作用。

（三）品牌效應(yīng)，聚攏資源。眾所周知，品牌具有聚合效應(yīng)、擴(kuò)散效應(yīng)、磁場效應(yīng)等，文化品牌也不例外。建設(shè)全民共享的群眾文化活動品牌，不僅是一個地區(qū)的文化發(fā)展成果，也是一個地區(qū)的文化形象標(biāo)志。成功樹立起一個叫得響的、有影響力的文化品牌，對樹立城市文化形象有著巨大作用，甚至?xí)蔀槌鞘幸粡堩懥恋拿?，對促進(jìn)城市文化發(fā)展、社會治理、旅游經(jīng)濟(jì)等都有積極意義。

三、群眾文化活動品牌建設(shè)的幾點(diǎn)建議

（一）政府做好頂層設(shè)計(jì)。群眾文化品牌的樹立要聆聽群眾的訴求，遵循群眾文化的活動規(guī)律，但同時，必須要強(qiáng)調(diào)政府的頂層設(shè)計(jì)。首先，政府不能把基層文化當(dāng)成“唱唱跳跳、無關(guān)緊要”的事情對待，要有持續(xù)不斷的資金投入；其次，政府要充分挖掘地方文化特色，圍繞品牌設(shè)計(jì)好科學(xué)的、可持續(xù)的文化活動，建設(shè)好系列的配套支撐，才能最終成功打造一個品牌。

（二）調(diào)動人民群眾積極性。文化品牌的形式既是打造者認(rèn)識、實(shí)踐、完善的過程，更是一個群眾認(rèn)知、接納、欣賞的過程。要想順利開展群眾性文化活動，就必須依賴于廣大群眾的踴躍參與，因此必須選取有廣泛群眾基礎(chǔ)的藝術(shù)形式，必須積極鼓勵廣大群眾參與品牌打造活動。切不可生硬植入，如果強(qiáng)行推動一項(xiàng)活動，而百姓無法融入，最終也難免流于形式，甚至勞民傷財。

（三）形成一套既嚴(yán)謹(jǐn)又開放的機(jī)制。要實(shí)現(xiàn)群眾文化活動品牌的持續(xù)運(yùn)行，必須建立起一套規(guī)范的機(jī)制，大到明確政府、文化系統(tǒng)、社會組織等各方職責(zé)，小到評比機(jī)制、獎勵機(jī)制、宣傳機(jī)制等，規(guī)范運(yùn)作方能行之長遠(yuǎn)。與此同時，還應(yīng)該保有一定的開放性，可以根據(jù)國家方針政策更新內(nèi)容和形式，為百姓提供生動、有品位的文化享受。

總之，群眾文化品牌建設(shè)對提升基層群眾文化活動水平，整合社會文化資源，凝聚地區(qū)文化向心力具有重大的推動作用，而文化的聚合力量對城市治理和建設(shè)都有十分重要的積極意義，政府、社會各界人士都應(yīng)該加以重視，合力推動。

（作者簡介：姜瑞娟，女，安陽市群眾藝術(shù)館，初級，研究方向：群眾文化）（責(zé)任編輯 劉冬楊）endprint