【內(nèi)容提要】流媒體技術的出現(xiàn)充分地發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)平臺的多媒體呈現(xiàn)和傳輸能力，極大地提高了傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體相互融合的進程。紛繁復雜的媒介融合現(xiàn)象從媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的角度基本可以分為內(nèi)容融合、網(wǎng)絡融合和終端融合三種形態(tài)，本文主要通過分析流媒體技術與三種形態(tài)的關系，探討流媒體技術對媒介融合發(fā)展的影響和促進。

【關鍵詞】流媒體技術 媒介融合 影響

1978年美國麻省理工大學教授尼古拉斯·尼葛洛龐蒂通過分析計算機業(yè)、平面印刷業(yè)和廣播電視業(yè)之間的關系，首先提出了媒介融合（Media Convergence）這一詞匯。在以計算機技術為主導的信息技術出現(xiàn)之前，這三者之間是相互獨立的，但是隨著信息技術、網(wǎng)絡傳播技術的發(fā)展，三者之間產(chǎn)生了交匯，這些交匯的部分將是內(nèi)容生產(chǎn)，信息交互發(fā)展最快、創(chuàng)新最多的領域。可以看出尼葛洛龐蒂所指的交匯領域就是傳播媒介之間相互融合的領域，這種融合奠定了傳播媒介未來發(fā)展的媒介技術環(huán)境。其在1995年出版的《數(shù)字化生存》一書中進一步明確了這種媒介技術環(huán)境的特點，他說“在以比特為基礎的數(shù)字化空間里，信息可以以極快的速度進行無限距離的傳播，在它傳播時，時空障礙完全消失，這些都是現(xiàn)實社會中那些采取模擬形式傳播的信息無法做到的。因此，在數(shù)字化空間，人類可以隨時隨地，完全按照自己所需獲取更加大量、更加清晰的信息，而不再受現(xiàn)實社會中信息傳播的時間、地點的困擾?！雹?/p>

由此我們可以看到，新的傳播技術的出現(xiàn)必然導致傳播媒介相互融合，從而誕生出新的傳播媒介。著名傳播學者麥克盧漢在其著作《理解媒介——論人的延伸》中指出，“每一個媒介的內(nèi)容是另一媒介。任何媒介的內(nèi)容必然包含著文字、音頻、圖像等等的符號或其他的可以傳輸?shù)臇|西。而這些東西又是一種媒介。如‘文字的內(nèi)容是言語，文字是印刷的內(nèi)容，印刷又是電報的內(nèi)容等等”。② 由此可見，傳播技術的發(fā)展導致了媒介環(huán)境的改變，造就了傳播媒介在相互融合的基礎上不斷向前發(fā)展。可以說媒介融合是貫穿在整個傳播媒介發(fā)展的進程中的，傳播媒介的發(fā)展史就是在傳播技術發(fā)展提高基礎上，媒介之間相互融合的發(fā)展歷程。隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，流媒體技術使傳統(tǒng)媒體可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺的優(yōu)勢，建立起自己的網(wǎng)絡傳播平臺。流媒體技術的產(chǎn)生和發(fā)展導致了傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體的充分融合，從而產(chǎn)生了網(wǎng)絡廣播、網(wǎng)絡電視等新興的媒體形態(tài)，加速了傳播媒介之間相互融合的進程。

一、流媒體技術的產(chǎn)生

互聯(lián)網(wǎng)平臺的最大優(yōu)勢就在于其所具有的多媒體特性。所謂多媒體，通俗的說就是將多種媒體，包括文本、圖片、動畫、視頻和聲音等有機地組合在一起，形成的一種信息表達方式。在我們?nèi)粘Ｉ钪型ㄟ^感官所獲得的各種信息基本都是通過多媒體方式呈現(xiàn)的，因此多媒體方式是人們最自然的信息交流方式。傳統(tǒng)媒體就沒有多媒體嗎？不是的，傳統(tǒng)媒體中除了廣播是單純的音頻媒體外，平面媒體和電視媒體都具有多媒體屬性，例如報紙可以是文字+圖片，電視更是具有音視頻等多媒體內(nèi)容，但是它們都存在一個問題，就是受到自身平臺的限制無法根據(jù)內(nèi)容的需要而自由地選擇媒體形態(tài)來呈現(xiàn)內(nèi)容。例如，平面媒體無法呈現(xiàn)音視頻內(nèi)容，電視媒體不適合呈現(xiàn)大量的文字信息?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺所具有的多媒體特性使我們第一次擺脫平臺的束縛，可以根據(jù)內(nèi)容的需要而自由地選擇呈現(xiàn)內(nèi)容的方式，這是互聯(lián)網(wǎng)多媒體特性的最大優(yōu)勢。但是互聯(lián)網(wǎng)所具有的這種優(yōu)勢并不是與生俱來的，流媒體技術的出現(xiàn)使這種優(yōu)勢得以充分發(fā)揮。

（一）互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容形態(tài)的發(fā)展

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)是一個多媒體平臺，但是互聯(lián)網(wǎng)的這種多媒體傳播特性并不是與生俱來的，它是隨著計算機技術和信息傳輸技術的進步而發(fā)展變化的， 大體上經(jīng)歷了3個階段。

1.以文字為主階段

互聯(lián)網(wǎng)在剛剛誕生的時候，以計算機技術為核心的信息處理技術的發(fā)展還不是非常充分，當時的計算機無論是硬件技術還是軟件技術都處于起步階段，特別是對圖形的處理能力還較低，更無法方便地去處理復雜的多媒體音視頻內(nèi)容。同時，當時網(wǎng)絡的傳輸帶寬較窄，不適合圖片、音視頻等多媒體信息的傳輸。因此，當時互聯(lián)網(wǎng)主要是以文本作為信息的呈現(xiàn)載體，互聯(lián)網(wǎng)主要用于軍事、科研等專業(yè)領域。

2.文字加圖片階段

隨著信息處理技術的發(fā)展，特別是圖形處理技術和圖形處理軟件的產(chǎn)生，圖片可以較為方便地呈現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)平臺上。同時人們也希望通過互聯(lián)網(wǎng)看到更多的圖文并茂的內(nèi)容，這樣圖片配合文字的形式開始出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，一些綜合性信息網(wǎng)站開始出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)逐漸從信息傳輸網(wǎng)絡轉(zhuǎn)變?yōu)樾滦偷拇蟊妭鞑ッ浇椤?/p>

3.多媒體呈現(xiàn)階段

隨著信息技術、網(wǎng)絡傳輸技術的發(fā)展，特別是網(wǎng)絡傳輸帶寬的不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)上不僅可以提供簡單的圖片和文字，也可以提供大量的音視頻內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)平臺的多媒體特性越來越充分地表現(xiàn)出來。人們借助互聯(lián)網(wǎng)第一次可以不再受傳播介質(zhì)的制約而根據(jù)內(nèi)容的需要選擇信息的表現(xiàn)方式，互聯(lián)網(wǎng)平臺真正進入了多媒體時代。

（二）流媒體技術提高互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)多媒體內(nèi)容的能力

隨著互聯(lián)網(wǎng)真正進入多媒體時代，人們越來越需要互聯(lián)網(wǎng)能夠提供更多的多媒體音視頻內(nèi)容，網(wǎng)絡上的音視頻內(nèi)容也越來越豐富，這時一個新的矛盾產(chǎn)生了。這就是人們希望能夠在網(wǎng)絡上實時收聽收看多媒體信息內(nèi)容，但是當時的網(wǎng)絡是通過下載內(nèi)容在本地收聽收看的方式來傳輸和獲取多媒體音視頻內(nèi)容的，因此需要耗費大量等待時間。人們迫切地希望能夠像廣播、電視那樣，通過互聯(lián)網(wǎng)也可以實時地收聽、收看內(nèi)容，為了解決這個矛盾，一種新的互聯(lián)網(wǎng)傳播技術應運而生，這就是流媒體技術。它擺脫了傳統(tǒng)多媒體的下載方式，利用可變帶寬技術，將多媒體信息以音視頻流的形式進行傳送，使人們在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下可以在線欣賞到連續(xù)的較高品質(zhì)的音頻和視頻內(nèi)容。

1995年4月，著名的流媒體技術公司Real公司的前身美國進步網(wǎng)絡公司在互聯(lián)網(wǎng)上進行了首次流媒體傳送嘗試，其在網(wǎng)頁上放置了一個名為Real Audio System的試用版軟件，提供音頻點播服務，這標志著互聯(lián)網(wǎng)傳播多媒體內(nèi)容的新的形態(tài)的出現(xiàn)。利用流媒體技術，傳統(tǒng)的廣播電視媒體紛紛將各自的內(nèi)容送到互聯(lián)網(wǎng)上，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺豐富了自身的節(jié)目形式，也擴大了覆蓋范圍和傳播人群，產(chǎn)生了網(wǎng)絡廣播、網(wǎng)絡電視、IPTV等新媒體形態(tài)，加速了傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體之間的相互融合。endprint

二、流媒體技術對媒介融合的影響

媒介融合是一個涉及傳媒領域各個方面的復雜傳播現(xiàn)象，綜合分析當前的這種融合現(xiàn)象，可以歸納出媒介融合主要包括內(nèi)容融合、網(wǎng)絡融合和終端融合三種基本形態(tài)，這三種形態(tài)都與以流媒體技術為代表的新型傳播技術的發(fā)展具有密切的聯(lián)系。

（一）媒介融合的基本形態(tài)

1.內(nèi)容融合

在傳統(tǒng)環(huán)境下，我們表述信息內(nèi)容的時候要受到傳播介質(zhì)的限制，例如報紙內(nèi)容只能是文字和圖片，廣播內(nèi)容只能以聲音形式表現(xiàn)。但是隨著數(shù)字技術和多媒體技術的發(fā)展，原先各自獨立的數(shù)字、文本、圖片、影像和聲音等都可以綜合在一起，在表述內(nèi)容時我們不再受到使用介質(zhì)的限制，而完全是根據(jù)內(nèi)容的具體需要來決定。這就從根本上突破了傳統(tǒng)印刷媒體、廣播電視媒體之間的壁壘。流媒體技術使得原先獨立的內(nèi)容生產(chǎn)、傳遞和交換可以在一個共同的平臺上進行，這就使內(nèi)容的生產(chǎn)得以實現(xiàn)規(guī)?；?，從而形成內(nèi)容的融合。

2.網(wǎng)絡融合

內(nèi)容融合所帶來的信息內(nèi)容的規(guī)?；a(chǎn)必將導致信息內(nèi)容的數(shù)量大幅度增加，要將這些規(guī)?；男畔?nèi)容快速、便捷地傳送給受眾，就需要更為高效的信息傳輸渠道。傳統(tǒng)的傳輸渠道受到技術的限制，各自獨立且缺乏與受眾的交互性，在傳輸信息的過程中受到時間和空間的限制，難以滿足受眾隨時隨地獲取信息并進行實時互動的需求。這就需要通過傳播技術的發(fā)展對原有的傳輸網(wǎng)絡進行改造，使其在傳輸業(yè)務層面上破除原有的壁壘，實現(xiàn)網(wǎng)絡在業(yè)務層面上的融合。具體地說就是原來的廣電網(wǎng)絡、電信網(wǎng)絡和互聯(lián)網(wǎng)都具有各自的獨立業(yè)務，現(xiàn)在為了適應規(guī)?；畔?nèi)容的傳播業(yè)務的發(fā)展，需要對各自原有的網(wǎng)絡進行技術調(diào)整和更新，實現(xiàn)業(yè)務上的兼容。流媒體技術的出現(xiàn)突破了原有傳輸渠道的限制，平面媒體、廣電媒體都可以通過流媒體技術實現(xiàn)多媒體內(nèi)容的實時傳送，從而在業(yè)務層面上最終實現(xiàn)網(wǎng)絡融合。

3.終端融合

信息終端是廣大受眾接受信息的直接載體，傳統(tǒng)的信息終端都與傳統(tǒng)的信息傳播渠道一一對應，即一種傳播媒介對應一類信息終端。這與當前媒介融合環(huán)境下受眾對信息產(chǎn)品多樣化和便捷化的需求不一致，也與規(guī)模化的內(nèi)容生產(chǎn)和融合業(yè)務的網(wǎng)絡傳輸渠道不一致。因此，實現(xiàn)基于信息產(chǎn)品多樣化和接收方式一體化、便捷化的融合終端就成為發(fā)展的必然方向。通過流媒體技術可以使原先相互獨立的電信、計算機和消費類電子產(chǎn)品實現(xiàn)功能上的三合一，使其得以實現(xiàn)信息共享和互聯(lián)互通，從而實現(xiàn)在硬件設備和其所提供的信息內(nèi)容與服務內(nèi)容上的終端融合。

（二）流媒體技術對媒介融合的影響

通過分析媒介融合的基本形態(tài)可以看出，傳播技術的發(fā)展進步是媒介融合的先決條件，隨著以流媒體技術為代表的互聯(lián)網(wǎng)傳播技術的產(chǎn)生和發(fā)展，大量基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的新媒體類型不斷出現(xiàn)，使傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的相互融合成為傳媒行業(yè)發(fā)展的主要趨勢。

1.流媒體技術對內(nèi)容生產(chǎn)的影響

隨著信息傳播技術的發(fā)展，以前單獨的數(shù)字、文本、圖片、影音的信息內(nèi)容形式越來越不能滿足廣大受眾的需求，因此傳統(tǒng)媒體逐步與網(wǎng)絡媒體融合進行內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，從而產(chǎn)生出諸如網(wǎng)絡視頻、IPTV等新興媒體類型。這些新媒體有一個共同的特點就是內(nèi)容的多媒體化。多媒體內(nèi)容在信息內(nèi)容多樣化，提高信息內(nèi)容表現(xiàn)形式等方面起到了重要作用，但同時也導致信息內(nèi)容的數(shù)據(jù)量海量增長。這些擁有巨大數(shù)據(jù)量的多媒體文件并不適于通過網(wǎng)絡進行實時傳送，因此就需要更為高效的數(shù)據(jù)壓縮技術對其進行相應的處理，流媒體壓縮編碼技術的出現(xiàn)，充分地提高了壓縮編碼效率，在保證多媒體內(nèi)容質(zhì)量不降低的情況下，盡可能地使多媒體文件變得更小，使廣大受眾通過網(wǎng)絡平臺瀏覽多媒體信息時就如同瀏覽本地內(nèi)容一樣可以實時進行。例如Real System系統(tǒng)下的RealProducer編碼器和微軟系統(tǒng)下的Windows Media Encoder編碼器等都具有強大的流媒體編碼能力，可以將實況或預先錄制的音視頻文件轉(zhuǎn)化成高效的流媒體格式文件或數(shù)據(jù)流，進行音視頻的點播和直播。因此，流媒體編碼技術是網(wǎng)絡多媒體內(nèi)容實時傳送和播放的堅實技術基礎，它的出現(xiàn)使多媒體內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播能力得到了極大的發(fā)展。

2.流媒體技術對網(wǎng)絡融合的影響

在流媒體技術出現(xiàn)之前的網(wǎng)絡平臺主要是用來傳輸文本和靜態(tài)圖片的，對于音視頻等多媒體內(nèi)容的傳送主要是通過用戶下載的方式進行收聽或者收看。多媒體文件與普通文本文件有兩點主要區(qū)別：一是多媒體文件包含大量音視頻內(nèi)容，所以數(shù)據(jù)量都較大，一般都在百兆以上。由于網(wǎng)絡的信道帶寬有限，下載一個多媒體文件往往需要耗費大量的時間。 這導致網(wǎng)絡平臺無法實現(xiàn)對于廣播、電視等要求實時傳送內(nèi)容的承載。流媒體技術出現(xiàn)后，音視頻內(nèi)容可以在后臺下載在前臺實時播放，使得廣播電視節(jié)目也可以通過網(wǎng)絡來進行實時傳送。廣大受眾可以像使用收音機、電視機那樣通過網(wǎng)絡平臺來實時地收聽收看廣播電視節(jié)目。二是多媒體文件存在數(shù)據(jù)突發(fā)問題。普通文本文件的數(shù)據(jù)量是穩(wěn)定的，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上傳輸協(xié)議可以很好地支持這類文件的傳送。但是多媒體文件的數(shù)據(jù)量是隨時變化的，隨著音視頻內(nèi)容的不同，其每一時刻的數(shù)據(jù)量也不同。這不是單純提高網(wǎng)絡帶寬就可以解決的，而是需要新的網(wǎng)絡傳輸協(xié)議的支持，隨著流媒體技術出現(xiàn)而產(chǎn)生的流媒體網(wǎng)絡傳輸協(xié)議很好地解決了這個問題。流媒體技術的出現(xiàn)使原來廣播電視網(wǎng)絡上傳輸?shù)囊粢曨l業(yè)務也可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺傳輸，從而產(chǎn)生了網(wǎng)絡廣播、網(wǎng)絡電視等新興媒體類型，加速了廣電、電信和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)之間的相互融合。

3.流媒體技術對終端融合的影響

終端融合的邏輯起點是廣大受眾對獲取信息便捷化的需求。人們總是希望在任意時間、任意地點，以任意方式快速地獲取所需要的信息內(nèi)容，這就導致移動終端在融合終端中具有明顯的優(yōu)勢，例如智能手機成為當前重要的融合終端。移動設備具有便捷性、實時性、交互性的特點，但同時也存在存儲容量小、連接不穩(wěn)定等不足。流媒體技術的出現(xiàn)很好地解決了這些問題。流媒體技術使多媒體內(nèi)容不需要全部下載就可以收聽、收看，彌補了移動設備內(nèi)存較小的問題，智能流技術可以自動地為用戶匹配傳輸帶寬，彌補了收聽、收看質(zhì)量的問題。因此，流媒體技術的出現(xiàn)和發(fā)展為終端融合提供了必要的技術基礎，推進了終端融合的發(fā)展進程。

綜上所述，流媒體技術的出現(xiàn)充分發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)媒體的多媒體傳播優(yōu)勢，正是流媒體技術的出現(xiàn)才使得網(wǎng)絡廣播、網(wǎng)絡電視、IPTV等新媒體得以實現(xiàn)和快速發(fā)展，這些新媒體成為了傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體相互融合的具體表現(xiàn)，為媒介融合的進一步發(fā)展奠定了堅實的技術基礎。

注釋：

①尼葛洛龐蒂著，胡泳、范海燕譯.數(shù)字化生存[M].海南出版社，1997.24.

②馬歇爾·麥克盧漢著，何道寬譯.理解媒介——論人的延伸[M].商務印書館，2000.34.

參考文獻：

[1]尼葛洛龐蒂著，胡泳、范海燕譯.數(shù)字化生存[M].海南出版社，1997.

[2]馬歇爾·麥克盧漢著，何道寬譯.理解媒介——論人的延伸[M].商務印書館，2000.

[3]宮承波、莊捷、翁立偉.媒介融合概論[M].中國廣播影視出版社，2011.

[4]王菲.媒介大融合——數(shù)字新媒體時代下的媒介融合論[M].廣州：南方日報出版社，2007.

作者簡介：莊捷，中國傳媒大學新聞學院高級實驗師

編輯：孟凌霄endprint