佟偉

摘 要：隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，我國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也隨之變得越來(lái)越激烈，在這樣的時(shí)代背景之下，我國(guó)企業(yè)單位要想提升自身的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)自身的進(jìn)一步發(fā)展，就必須要對(duì)自身市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略新思維進(jìn)行研究。本文就此進(jìn)行探討，期望能夠?yàn)槲覈?guó)企業(yè)單位提供借鑒。

關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟(jì)背景 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略 新思維

中圖分類號(hào)：F274 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2018）12（b）-0-02

隨著新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，其有效促進(jìn)我國(guó)企業(yè)單位市場(chǎng)營(yíng)銷的不斷創(chuàng)新。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，企業(yè)單位必須要緊跟時(shí)代的潮流，對(duì)自身營(yíng)銷思維進(jìn)行積極轉(zhuǎn)變，才能夠僅僅把握住新經(jīng)濟(jì)時(shí)代所帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，有效提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

1 新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的重要性

市場(chǎng)營(yíng)銷主要指的是企業(yè)單位營(yíng)銷工作人員針對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)活動(dòng)以及銷售行為時(shí)，通過(guò)滿足消費(fèi)者以及客戶的實(shí)際需求，為企業(yè)單位帶來(lái)更高經(jīng)濟(jì)效益的一種雙向服務(wù)活動(dòng)。市場(chǎng)營(yíng)銷工作之中的內(nèi)容主要包含市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、開發(fā)產(chǎn)品以及產(chǎn)品促銷等多方面的活動(dòng)。企業(yè)單位在制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的時(shí)候，除了需要滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求之外，還應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身產(chǎn)品在市場(chǎng)之中的實(shí)際銷售狀況，借此有效保障企業(yè)單位制定的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的科學(xué)合理性。首先，企業(yè)應(yīng)當(dāng)從產(chǎn)品制造商或者生產(chǎn)工廠之中將產(chǎn)品集中包裝分配到消費(fèi)者受眾，同時(shí)在實(shí)際銷售的過(guò)程當(dāng)中收集市場(chǎng)以及消費(fèi)者的相關(guān)信息，借此幫助企業(yè)單位對(duì)后續(xù)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃進(jìn)行合理調(diào)整。

在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的背景之下，企業(yè)單位在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的過(guò)程當(dāng)中應(yīng)當(dāng)制定一個(gè)新的發(fā)展方向，借此有效擺脫過(guò)往單一的營(yíng)銷模式存在的弊端，同時(shí)企業(yè)單位應(yīng)當(dāng)注意在市場(chǎng)上樹立一個(gè)良好的品牌形象，同時(shí)對(duì)自身產(chǎn)品進(jìn)行積極創(chuàng)新，借此有效提升企業(yè)單位的經(jīng)濟(jì)效益。除此之外，企業(yè)單位還應(yīng)當(dāng)在對(duì)市場(chǎng)變化情況、消費(fèi)者的實(shí)際需求以及科技進(jìn)步的基礎(chǔ)之上，對(duì)自身營(yíng)銷策略進(jìn)行創(chuàng)新，促進(jìn)自身的可持續(xù)發(fā)展[1]。

2 新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略存在的問(wèn)題

2.1 營(yíng)銷方式過(guò)于注重形式

在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的背景之下，我國(guó)絕大多數(shù)企業(yè)單位在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略制定工作的過(guò)程當(dāng)中，經(jīng)常會(huì)結(jié)合當(dāng)前我國(guó)市場(chǎng)之中常見的營(yíng)銷戰(zhàn)略模式，甚至部分企業(yè)單位還會(huì)借鑒國(guó)外企業(yè)單位成功營(yíng)銷戰(zhàn)略。但是這些借鑒都屬于完全照搬，并沒(méi)有針對(duì)自身的是實(shí)際情況以及產(chǎn)品特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行針對(duì)性的調(diào)整。雖然部分企業(yè)借此取得了一定的成果。但是由于當(dāng)前我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)依然在不斷變化當(dāng)中，因此企業(yè)如果一直采用這樣的模式進(jìn)行營(yíng)銷，那么將會(huì)對(duì)其穩(wěn)定發(fā)展產(chǎn)生嚴(yán)重影響。此外，我國(guó)許多企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略存在嚴(yán)重的雷同性，這導(dǎo)致他們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)的過(guò)程當(dāng)中經(jīng)常采用降低產(chǎn)品價(jià)格的方式來(lái)提高吸引消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，但是這將會(huì)對(duì)企業(yè)單位的形象以及口碑產(chǎn)生一定程度上的負(fù)面影響，不利于企業(yè)單位的未來(lái)發(fā)展。

2.2 營(yíng)銷道德偏低

要想保障企業(yè)單位的穩(wěn)定發(fā)展，企業(yè)單位就必須要在市場(chǎng)上樹立一個(gè)良好的企業(yè)形象。但是現(xiàn)今我國(guó)絕大多數(shù)企業(yè)單位為了追求眼前的利益，忽視了建設(shè)自身的企業(yè)形象，在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的過(guò)程當(dāng)中采取了一些不正當(dāng)?shù)男袨椋@不僅對(duì)自身的企業(yè)形象產(chǎn)生了嚴(yán)重?fù)p害，同時(shí)也對(duì)我國(guó)民眾的利益產(chǎn)生了嚴(yán)重影響，不利于企業(yè)單位的可持續(xù)發(fā)展。

例如，部分企業(yè)單位在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程當(dāng)中，采用不正當(dāng)手段對(duì)付競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)，借此提升自身的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。部分企業(yè)通過(guò)采取偷稅漏稅的方法提高自身的經(jīng)濟(jì)效益。這樣不僅違反了我國(guó)相關(guān)法律法規(guī)，同時(shí)也對(duì)我國(guó)消費(fèi)者的利益產(chǎn)生了嚴(yán)重侵害，并且與我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)公平、公正原則背道而馳[2]。

2.3 營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新性不足

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，我國(guó)部分企業(yè)單位通過(guò)采用先進(jìn)的理念促進(jìn)了自身的進(jìn)一步發(fā)展。但是我國(guó)依然存在大量企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略制定工作的過(guò)程當(dāng)中，依然采用傳統(tǒng)營(yíng)銷模式以及營(yíng)銷理念，嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新思維意識(shí)。這直接導(dǎo)致企業(yè)單位在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的過(guò)程當(dāng)中無(wú)法有機(jī)結(jié)合自身的實(shí)際情況以及當(dāng)前我國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)自身的營(yíng)銷模式進(jìn)行合理調(diào)整。最終導(dǎo)致自身的市場(chǎng)營(yíng)銷效率以及質(zhì)量受到了嚴(yán)重影響，嚴(yán)重阻礙了企業(yè)單位的進(jìn)一步發(fā)展[3]。

3 新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略新思維探究

3.1 加強(qiáng)新產(chǎn)品開發(fā)工作

在新經(jīng)濟(jì)背景之下，企業(yè)單位的宣傳途徑也隨之變得越來(lái)越多。在進(jìn)行產(chǎn)品宣傳工作的過(guò)程當(dāng)中，如何有效地激發(fā)出消費(fèi)者的消費(fèi)欲望是當(dāng)前我國(guó)每一間企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程當(dāng)中需要著重思考的一個(gè)問(wèn)題。隨著當(dāng)前我國(guó)民眾生活節(jié)奏變得越來(lái)越快，我國(guó)民眾的時(shí)間也開始呈現(xiàn)出碎片化的特征，如何有效的利用這些碎片化的時(shí)間對(duì)自身的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳就成為企業(yè)單位實(shí)現(xiàn)自身進(jìn)一步發(fā)展的主要問(wèn)題。對(duì)此企業(yè)單位必須要對(duì)自身產(chǎn)品的銷售點(diǎn)進(jìn)行明確，進(jìn)而對(duì)這些銷售點(diǎn)進(jìn)行包裝，有效地將產(chǎn)品的重點(diǎn)展現(xiàn)給消費(fèi)者。同時(shí)在此基礎(chǔ)之上制定出多種銷營(yíng)銷方案，有效地滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求，激發(fā)出消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。在當(dāng)前我國(guó)產(chǎn)品更新速度不斷加快的時(shí)代背景之下，企業(yè)單位必須要著重加強(qiáng)產(chǎn)品的開發(fā)工作，借此有效提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力[4]。

3.2 轉(zhuǎn)變市場(chǎng)營(yíng)銷理念

現(xiàn)今，我國(guó)絕大多數(shù)企業(yè)單位之中依然應(yīng)用傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷理念進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷，這導(dǎo)致企業(yè)在當(dāng)前我國(guó)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)背景之下落入下風(fēng)，無(wú)法得到有效發(fā)展。有鑒于此，企業(yè)單位在確定自身市場(chǎng)營(yíng)銷理念的時(shí)候應(yīng)當(dāng)注意到市場(chǎng)營(yíng)銷理念的核心是消費(fèi)者理念。在當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息化的時(shí)代背景之下，各式各樣的電子產(chǎn)品也隨之普及開來(lái)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有效縮短了人們之間的距離，同時(shí)也讓各種先進(jìn)技術(shù)以及市場(chǎng)營(yíng)銷理念快速傳播開來(lái)，這就導(dǎo)致企業(yè)單位生產(chǎn)的產(chǎn)品無(wú)論是外形、型號(hào)還是規(guī)格等方面因?yàn)槿狈?chuàng)新，無(wú)法有效吸引消費(fèi)者的注意力，激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。有鑒于此，企業(yè)單位必須要積極對(duì)自身的產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，有效提高自身的服務(wù)水平。借此為消費(fèi)者提供更加優(yōu)良的服務(wù)，在消費(fèi)者的心中以及市場(chǎng)當(dāng)中樹立一個(gè)良好的企業(yè)形象，打造一個(gè)優(yōu)良的企業(yè)品牌，為企業(yè)單位的可持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)[5]。

3.3 結(jié)合消費(fèi)者以及社會(huì)的實(shí)際需求

在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景之下，我國(guó)社會(huì)以及民眾的消費(fèi)理念已經(jīng)從原來(lái)的滿足生活需求轉(zhuǎn)變成為提高自身的生活質(zhì)量。因此，在制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的過(guò)程當(dāng)中，企業(yè)單位必須要有機(jī)結(jié)合當(dāng)前我國(guó)市場(chǎng)的實(shí)際情況，以消費(fèi)者的實(shí)際需求為出發(fā)點(diǎn)，有效提高自身產(chǎn)品的質(zhì)量，不斷對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新。除此之外，企業(yè)單位還應(yīng)當(dāng)注意生態(tài)環(huán)境保護(hù)以及可持續(xù)發(fā)展，大力研發(fā)低碳環(huán)保的產(chǎn)品。為了有效滿足我國(guó)市場(chǎng)需求，提高自身的信譽(yù)度，企業(yè)還需要加強(qiáng)產(chǎn)品的安全性以及環(huán)保健康性，嚴(yán)禁出現(xiàn)欺詐消費(fèi)者的情況，借此有效促進(jìn)企業(yè)單位的可持續(xù)發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

在新經(jīng)濟(jì)背景下通過(guò)對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略新思維探究，能夠有效提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)企業(yè)單位的可持續(xù)發(fā)展。因此我國(guó)有識(shí)之士必須要加強(qiáng)該方面的研究。

參考文獻(xiàn)

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