張瀟

PGC全稱為Professional GeneratedContent，互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)術(shù)語(yǔ)，是一種內(nèi)容生產(chǎn)模式，解決的是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)內(nèi)容來(lái)源的問(wèn)題。主要應(yīng)用在互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站和微博上。最早在PGC發(fā)力的優(yōu)酷土豆等視頻網(wǎng)站，提供給PGC內(nèi)容合伙人曝光量和資源，合伙人的專業(yè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)輸出高質(zhì)量的內(nèi)容節(jié)目，從而再給視頻網(wǎng)站帶來(lái)更多的點(diǎn)擊量和影響力，進(jìn)而幫網(wǎng)站留住用戶。同理，微博平臺(tái)會(huì)給微博大V資源，大V則負(fù)責(zé)輸出內(nèi)容維護(hù)用戶活躍度。不管是在視頻網(wǎng)站還是在微博，平臺(tái)和合伙人都是相互成就的合作模式。

淺識(shí)PGC模式

早期來(lái)講，無(wú)論是視頻網(wǎng)站還是社交媒體平臺(tái)都多采用UGC模式，即用戶生產(chǎn)內(nèi)容模式，但這樣的模式存在一個(gè)問(wèn)題，會(huì)有上傳內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊的狀況出現(xiàn)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為了解決互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容來(lái)源的問(wèn)題，內(nèi)容創(chuàng)作上細(xì)分出了PGC、OGC（職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容），UGC、PGC、OGC三大模式里的合作人角色相互滲透。

就視頻網(wǎng)站行業(yè)而言，自制生態(tài)的發(fā)展很強(qiáng)大，只有將好的內(nèi)容和觀看體驗(yàn)相結(jié)合才能留住粉絲。PGC模式下，平臺(tái)更關(guān)注的是內(nèi)容合伙人內(nèi)容的原創(chuàng)性，因?yàn)閮?nèi)容的原創(chuàng)性對(duì)于視頻和平臺(tái)都至關(guān)重要，原創(chuàng)內(nèi)容聚集的粉絲和擴(kuò)大的影響力夠給平臺(tái)帶來(lái)投資，視頻創(chuàng)收平臺(tái)會(huì)給優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)欄目分成，同時(shí)也保證了原創(chuàng)視頻的內(nèi)容質(zhì)量，如此，雙方都能更好地運(yùn)轉(zhuǎn)。

但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)后續(xù)的發(fā)展和自媒體的崛起，PGC逐漸向MCN模式靠攏，依靠自媒體崛起的頭部創(chuàng)作者，開(kāi)始簽約旗下的藝人、主播、網(wǎng)紅等，打造屬于自己的傳播平臺(tái)。

內(nèi)容定制，分析定位

例如國(guó)內(nèi)的ZEALER，它專注于科技領(lǐng)域，面向的是科技愛(ài)好者，在科技圈有很大的影響力，因此召集了很多科技領(lǐng)域內(nèi)的短視頻創(chuàng)作者。ZNDS智能電視網(wǎng)入駐ZEALER平臺(tái)后，開(kāi)設(shè)了獨(dú)立的視頻內(nèi)容板塊，主要分享一些智能電視以及數(shù)碼家居產(chǎn)品的短視頻。ZNDS智能電視網(wǎng)設(shè)置了ZNDS測(cè)評(píng)、當(dāng)貝開(kāi)箱、當(dāng)貝發(fā)現(xiàn)等專業(yè)欄目，根據(jù)不同人群的真實(shí)需求，輸出不同類型的視頻內(nèi)容，視頻的表現(xiàn)形式也隨著類型不同而變化。但在制作之前，所有類型的視頻都會(huì)面臨以下的幾個(gè)問(wèn)題.“我們的目標(biāo)受眾是誰(shuí)？”“通過(guò)什么渠道才能讓他們看到7”“視頻做成什么樣才能讓他們具有觀看欲望？”“視頻如何展現(xiàn)才能讓觀眾清晰易懂？”

以測(cè)評(píng)視頻為例，制作是測(cè)評(píng)視頻業(yè)務(wù)中最核心的一部分，當(dāng)拿到了要測(cè)評(píng)的產(chǎn)品一一電視，我們需要了解電視的基本情況，去貼合觀眾的認(rèn)知。“它的外觀設(shè)計(jì)是否有突出之處，硬件條件達(dá)到了什么樣的水平，視頻解碼能力如何，UI設(shè)計(jì)是否符合用戶的操作習(xí)慣，界面的設(shè)置是否有亮點(diǎn)，內(nèi)容上有什么獨(dú)家內(nèi)容，人工智能好用嗎以及廠家最近的優(yōu)惠活動(dòng)等?！贝送?，還要分析產(chǎn)品消費(fèi)的特點(diǎn)，如消費(fèi)者所處的年齡段，消費(fèi)群體的類型需求特點(diǎn)他們更關(guān)心哪些司題。

在全面了解產(chǎn)品的信息后，需要設(shè)立一個(gè)主題，以便給視頻更好地定位。視頻傳達(dá)的關(guān)鍵信息點(diǎn)一定要明確，以保證內(nèi)容客觀準(zhǔn)確?；诙桃曨l的時(shí)長(zhǎng)，內(nèi)容上要求簡(jiǎn)單精準(zhǔn)，廢話少說(shuō)，且一定要站在消費(fèi)者的立場(chǎng)上，表達(dá)的信息要易于被觀眾理解。而實(shí)際上，單向出發(fā)的思考并不全面，也不一定準(zhǔn)確，多數(shù)情況下會(huì)找不準(zhǔn)受眾真實(shí)的需求點(diǎn)，所以很多時(shí)候需要調(diào)研采訪，建立觀眾應(yīng)用產(chǎn)品的場(chǎng)景，從實(shí)際場(chǎng)景中考慮用戶的真實(shí)需求?？偨Y(jié)出產(chǎn)品的整體情況后，找準(zhǔn)用戶對(duì)產(chǎn)品視頻的痛點(diǎn)，據(jù)此制作出來(lái)的短視頻，在內(nèi)容上首先就決定了具有一定的觀看價(jià)值。

視頻拍攝于后期制作

內(nèi)容制定好后需要層層把關(guān)，做出相應(yīng)的修改，然后團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)最終敲定。在表現(xiàn)形式上，測(cè)評(píng)視頻一般采用實(shí)拍展示，配音講解。在拍攝前需要考慮拍攝場(chǎng)景的搭建、燈光布置，并提前準(zhǔn)備好道具和做好產(chǎn)品的相關(guān)工作，提高拍攝效率。拍攝前撰寫分鏡腳本時(shí)，需要考慮到實(shí)際場(chǎng)景，必須到拍攝地點(diǎn)設(shè)立場(chǎng)景，落實(shí)可行度，切勿憑空想象。拍攝時(shí)盡量避免例如wifi網(wǎng)速慢等外界因素對(duì)拍攝進(jìn)度的影響，對(duì)于關(guān)鍵鏡頭要做到多拍幾條保底。此外，還需要注意時(shí)間及人員因素等調(diào)度工作，去提高整體的工作效率。后期剪輯階段，視頻內(nèi)容指向性必須明確，視頻內(nèi)容板塊需要分化好，內(nèi)容要有基本的邏輯關(guān)系，配音配樂(lè)要注意風(fēng)格和視頻類型的匹配，視頻包裝在前期摸索的過(guò)程中已經(jīng)有固定形式，一條5分鐘以內(nèi)的視頻用一天時(shí)間粗剪已經(jīng)足夠。個(gè)別信息點(diǎn)的展現(xiàn)需要采用新穎一點(diǎn)的技術(shù)方式，團(tuán)隊(duì)之間相互討論制定最終解決方案，一般來(lái)講簡(jiǎn)單的AE效果都能滿足需求。在視頻導(dǎo)出后還需要經(jīng)過(guò)團(tuán)隊(duì)的一致審批，以確定最終版本的視頻。

除了測(cè)評(píng)視頻，還有開(kāi)箱類和科普類視頻，兩者的視頻風(fēng)格和測(cè)評(píng)類的都不一樣，開(kāi)箱類視頻中主要依靠主持人的介紹引導(dǎo)，科普類視頻需要用MG動(dòng)畫來(lái)展示知識(shí)點(diǎn)。首先這兩者前期策劃都是要根據(jù)自身風(fēng)格定位進(jìn)行調(diào)整，開(kāi)箱類要求主持人對(duì)產(chǎn)品有著獨(dú)到的見(jiàn)解，明確視頻重點(diǎn)表現(xiàn)的部分在哪里，考慮到后期制作方面的問(wèn)題，邏輯要很清楚。后期剪輯加什么花字，配什么短音效都要?dú)w結(jié)到內(nèi)容展現(xiàn)方面，都需要稍微琢磨一下?？破疹愐曨l著重在MG動(dòng)畫上，用動(dòng)畫來(lái)表達(dá)觀點(diǎn)會(huì)更加容易讓人懂，但MG動(dòng)畫的腳本和實(shí)拍視頻的腳本不同，需要寫得更加詳細(xì)，在溝通層面要求比較高。由于構(gòu)思與落地實(shí)行之間會(huì)存在差異，需要給動(dòng)畫師發(fā)揮的空間，所以最終的成果會(huì)按照主線鋪設(shè)，去調(diào)整某些表現(xiàn)形式。這個(gè)過(guò)程會(huì)產(chǎn)生很多的思維碰撞，很多時(shí)候甚至?xí)楷F(xiàn)出比之前更好的方案。

運(yùn)營(yíng)推廣

之后是內(nèi)容推廣的環(huán)節(jié)，這個(gè)環(huán)節(jié)中運(yùn)營(yíng)傳播相當(dāng)關(guān)鍵。首先需要按照視頻主題設(shè)定標(biāo)題，由于推廣渠道的不唯一，標(biāo)題要根據(jù)各大網(wǎng)站的定位和受眾不同進(jìn)行更改，同時(shí)，視頻下面的簡(jiǎn)介表達(dá)也要求清晰，對(duì)于運(yùn)營(yíng)者的文案寫作能力有一定要求。比如標(biāo)題不僅要簡(jiǎn)練、準(zhǔn)確、無(wú)歧義、不用被動(dòng)語(yǔ)態(tài)和倒裝句，也要避免重復(fù)的字眼和主觀感情色彩。另外還需要花一些心思制作精良的視頻封面。視頻上傳的分類、時(shí)間節(jié)點(diǎn)等也會(huì)有些要求?？傊且屵@個(gè)“視頻產(chǎn)品”能夠得到最大的曝光，吸引用戶點(diǎn)擊。

除此之外就是和平臺(tái)對(duì)接人員的溝通，整個(gè)模式的推廣環(huán)節(jié)，平臺(tái)會(huì)根據(jù)合作模式的不同分配不同的流量扶持。對(duì)于獨(dú)家首發(fā)，內(nèi)容特別優(yōu)質(zhì)的視頻，會(huì)優(yōu)先考慮推送，利用平臺(tái)的推薦位增大品牌曝光和視頻點(diǎn)擊率。

短視頻創(chuàng)作就像是在生產(chǎn)一個(gè)內(nèi)容類產(chǎn)品，核心是持續(xù)做出獨(dú)特、高質(zhì)量的好內(nèi)容，并且把內(nèi)容包裝好，讓用戶更容易消費(fèi)，更愿意去傳播。所以在前期都需要考慮積累粉絲和增強(qiáng)粉絲忠誠(chéng)度，但到最后都要尋求變現(xiàn)方式。但是很明顯，成長(zhǎng)為大IP并不是每個(gè)短視頻創(chuàng)作者都能做到的，單打獨(dú)斗只會(huì)浪費(fèi)時(shí)間精力，得不償失。而依托于頭部創(chuàng)作者、大平臺(tái)，能夠很好地發(fā)展下去，行業(yè)最終也會(huì)趨于整合，發(fā)展成為一個(gè)生態(tài)。不論是PGC生態(tài)還是MCN模式，對(duì)于短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，只有成為生態(tài)環(huán)節(jié)的一環(huán)，參與整個(gè)大環(huán)境的運(yùn)轉(zhuǎn)，才能更好地生存并在循環(huán)中持續(xù)不斷地產(chǎn)出價(jià)值。