李 姝，歐陽宏生

自2013年國家廣電總局推出 “30分鐘”政策 （即全國衛(wèi)視頻道每天至少播出30分鐘國產(chǎn)紀(jì)錄片的政策）以來，不少業(yè)內(nèi)人士感嘆“中國紀(jì)錄片發(fā)展的春天來臨了”，甚至直呼這是 “中國紀(jì)錄片的黃金時代”。據(jù)中國紀(jì)錄片研究中心2017年11月在第23屆中國紀(jì)錄片學(xué)術(shù)盛典上發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2017年前三季度，電視紀(jì)錄片播出總量約5.14萬小時，年底達(dá)到7萬小時左右，與2016年相當(dāng)。明顯的變化是，2017年第三季度紀(jì)錄片的地區(qū)收視首次超過黃金時間電視劇，逼近綜藝節(jié)目，迎來 “強(qiáng)國”主題。紀(jì)錄電影票房創(chuàng)新高（如 《二十二》，單片票房超過1.7億），其票房占總票房比例繼續(xù)攀升 （同比增長238.9%）。縱觀2016—2017年中國紀(jì)錄片創(chuàng)作，紀(jì)實(shí)影像的邊界已被無限拓展，多元、創(chuàng)新、跨界、共生成了本年度中國紀(jì)錄片創(chuàng)作的關(guān)鍵詞。

一、多元題材內(nèi)容，講述中國故事

（一）時政專題片：獻(xiàn)禮 “十九大”

時事政論片作為國家意識形態(tài)的重要載體，對黨的十九大精神內(nèi)涵起到了舉足輕重的詮釋和解讀作用。自黨的十八大以來，傳遞 “中國夢”“中國精神”，宣傳 “社會主義核心價值觀”，展現(xiàn)黨和國家取得的一系列重要成績和重大施政方略，成為砥礪奮進(jìn)的五年來時政題材紀(jì)錄片的核心。自今年七月份以來，中央電視臺連續(xù)熱播的 《將改革進(jìn)行到底》《法治中國》《大國外交》《巡視利劍》《打鐵還需自身硬》《強(qiáng)軍》《輝煌中國》《不忘初心繼續(xù)前進(jìn)》等多部大型時政專題片，播出頻次之密集，影響輻射之廣泛，不僅在短時間內(nèi)收獲了國內(nèi)十億人次以上的觀看量，還引發(fā)了國際社會對中國的深度聚焦。以美國探索頻道 （Discovery）為代表的國際主流媒體也通過China：Time of Xi（中國：習(xí)時代）等與十九大會議時間同頻播出的紀(jì)錄片，首次全面、深入、系統(tǒng)地闡釋中國國家領(lǐng)導(dǎo)人的治國理政思想。這些紀(jì)錄片作品格局高遠(yuǎn)、立意深刻、制作精良，為黨的十九大成功召開奠定了良好的輿論氛圍，同時也成為世界觀察、了解中國改革發(fā)展的新窗口。比如紀(jì)錄片 《強(qiáng)軍》，外媒通過此片解讀中國五年來的強(qiáng)軍之路：武器技術(shù)突飛猛進(jìn)，年輕人扛大梁①《外媒解讀中國強(qiáng)軍歷程，外媒解讀中國強(qiáng)軍歷程：武器技術(shù)突飛猛進(jìn) 年輕人扛大梁》，參考消息網(wǎng)：http：//m.cankaoxiaoxi.com/mil/20171006/2236891.shtml，2017年10月6日。。再如，針對 “中國威脅論”，中歐論壇創(chuàng)始人大衛(wèi)·戈塞評價紀(jì)錄片 《大國外交》：“中國是捍衛(wèi)全人類利益的負(fù)責(zé)任的一股力量。實(shí)際上正是如此，中國已是新時代全球復(fù)興、和諧 “世界夢”的不可或缺因素?！雹凇逗Ｍ鈱＜覍W(xué)者談電視專題片 〈大國外交 〉》，新華網(wǎng)：http：//news.cctv.com/2017/09/17/ARTIeI9OIC82B9HZOTgrunbK170917.shtml，2017年9月17日。德國資深社會活動家黑爾佳·策普-拉魯什說，《大國外交》中反映出的 “一帶一路”、人類命運(yùn)共同體以及發(fā)展新型大國關(guān)系等思想，是解決當(dāng)前國際社會諸多地緣政治危機(jī)的重要途徑。他認(rèn)為，這些理念呈現(xiàn)出面向未來的獨(dú)特視角，能夠?qū)⑷祟悘拇髧澄闹髁x、地緣對抗和單極化等舊有思維模式中解放出來，為世界樹立新的發(fā)展范式。③《海外專家學(xué)者談電視專題片 〈大國外交 〉》，新華網(wǎng)：http：//news.cctv.com/2017/09/17/ARTIeI9OIC82B9HZOTgrunbK170917.shtml，2017年9月17日。為什么這些以往被認(rèn)為是宣教意味濃厚的政論片，如今卻廣受海內(nèi)外研究者和媒體關(guān)注？倫敦大學(xué)國王學(xué)院中國研究所所長克里·布朗對 《大國外交》的評價是：“全球化的領(lǐng)導(dǎo)人，全球化的時代，全球化的中國”。④丁揚(yáng)，唐立：《銳參考：這幾天，外媒正通過這面新的 “放大鏡”觀察中國》，參考消息網(wǎng)：http：//ihl.cankaoxiaoxi.com/2017/1017/2239110_4.shtml，2017年10月17日。五年來，中國國際地位的重大變化讓外國媒體對中國題材紀(jì)錄片及其所講述的中國故事格外關(guān)注，客觀上中國的崛起正日益為世界政治、經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的難題提供著中國話語和中國方案。

（二）文獻(xiàn)資料片：銘記重大歷史

2016年恰逢中國共產(chǎn)黨成立95周年，紅軍長征勝利80周年。2017年中國人民解放軍建軍90周年、香港回歸20周年。依據(jù)國家頂層設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)，逢十年或五年會進(jìn)行歷史回溯與事件紀(jì)念。在當(dāng)今所有意識形態(tài)的宣傳普及手段中，歷來文化開道、影視沖鋒。每逢重大歷史時刻，紀(jì)錄片則首當(dāng)其沖、責(zé)無旁貸承擔(dān)起了銘記歷史、鑄刻時代的排頭兵作用。從 《筑夢路上》到 《重生》，從《一帶一路》到 《永遠(yuǎn)在路上》，這些紀(jì)錄片展現(xiàn)了我黨帶領(lǐng)全國各族人民，為了實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興而進(jìn)行的艱苦卓絕的革命以及創(chuàng)造的豐功偉績；從 《長征》到 《永遠(yuǎn)的長征》，從 《紅軍不怕遠(yuǎn)征難》到 《長征紀(jì)事》 《說不完的長征——巾幗列傳》等，以不同視角全景式地回顧了中國工農(nóng)紅軍締造的人類壯舉，以老革命家真摯的情感和口述詮釋偉大的長征精神；從 《永遠(yuǎn)的英雄》到《戰(zhàn)地黃花》，紀(jì)念中國人民解放軍建軍90周年的同時不忘 “強(qiáng)軍夢”；從 《解讀香港》到 《紫荊花開》，不僅回望歷史上的香港，更關(guān)照香港的今天和未來的發(fā)展方向。這些紀(jì)錄片不僅為重大歷史事件提供了翔實(shí)的資料注解，更抒寫著今天的人們對新時代歷史使命的認(rèn)同與傳承。

（三）人文歷史片：弘揚(yáng)文化自信

在過去的2016—2017年中，人文歷史類紀(jì)錄片呈現(xiàn)出了產(chǎn)量高、質(zhì)量高和口碑高的 “三高”特點(diǎn)?！讹w虎之心》《東京審判》《改變世界的戰(zhàn)爭》《兩彈結(jié)合風(fēng)云錄》《李莊紀(jì)事》 《幸存者——見證南京1937》等，以穿越時空的非凡視角，從典型人物和歷史親歷者中搶救性地獲取獨(dú)家影像資料，揭露歷史真相，具有較高的人文情懷和現(xiàn)實(shí)意義；從 《本草中國》到 《本草中華》《本草傳》等系列紀(jì)錄片以 “療愈生命的中國智慧”為主題，撥開中藥世界古老而神秘的外紗，呈現(xiàn)了與人民生活緊密相連、具有中國符號意味的中醫(yī)藥文化； 《我在故宮修文物》、《傳家本事》（第二季）、《手藝》（第七季）、《了不起的匠人》（第二季）、《尋找手藝》、《記錄四川100雙手》（第三季）等作品，淋漓盡致地講述了一個個深藏于民間，樸實(shí)無華卻又彰顯偉大 “匠人精神”的溫暖故事；《國家寶藏》《中國玉文化》《布衣中國》《追憶宋金時代的別樣生活》等電視紀(jì)錄片從歷史寶庫中深度挖掘古今對話的文化樂趣，為今天的人們帶來高品質(zhì)的審美體驗(yàn)；《蘇東坡》《羅哲文與古跡》《木心·我只是散步散遠(yuǎn)了》《柳青在皇甫》《譚派傳人》《八大山人》 《著名指揮家楊鴻年》等作品選取文化名人，以雋永的鏡頭語言勾勒出人物的生活和精神世界，充滿人文美和藝術(shù)美；《讀書的力量》《一本書和一座城》《青果巷印象》 《曠野上的歌者》 《味道新疆》《流動的盛宴》《人間三月天》《中國彝族大歌》《鶴舞邙山》《齊魯家風(fēng)》《蘇州史記》《深圳河》等紀(jì)錄片為我們書寫出濃郁地域色彩和地方文化背后的中國智慧和民族發(fā)展；《絲路：沙與海的交響》、《海絲尋夢路》、 《穿越海上絲綢之路》、 《草原新絲路》、《活力南絲路》、《稻米之路》、《廣府春秋》（第一季）、《解密中車》、《大國根基》、《泊客中國.海外書店》等作品展現(xiàn)了國家 “一帶一路”偉大倡議背景下人民生活的變革和社會的變遷，以及為沿線各國、地區(qū)帶來的發(fā)展與機(jī)遇。這些優(yōu)秀的歷史人文紀(jì)錄片以紀(jì)實(shí)影像帶給人們精神陶冶、美學(xué)引領(lǐng)、心靈潤澤和文化自信。

（四）社會現(xiàn)實(shí)片：描繪民生畫像

本年度關(guān)注社會現(xiàn)實(shí)內(nèi)容的紀(jì)錄片作品也非常豐富，區(qū)別于政論題材的宏大敘事，社會現(xiàn)實(shí)類紀(jì)錄片通常以小人物為表現(xiàn)主體，通過平凡人的視角，講述人們身邊一個個熟悉又陌生的中國人的故事?！独像R的絲路》取材新穎，以敏銳的觸角，講述了意大利記者老馬眼中的中國和改革開放以來的社會巨變；《最后的沙漠守望者》、《瓷癡》、《木偶背后的提線人》、《戲夢關(guān)東》、《中國梵高》、《最后的棒棒》、《記住鄉(xiāng)愁》（第三季）、《中國人的活法》 （第二季）等作品跨越中國東西南北，選取不同地域的普通人，展現(xiàn)他們面對現(xiàn)代社會的沖擊尋找身份認(rèn)同和與精神家園的溫情故事；《人間世》《生命方舟》《天眼》《有一個醫(yī)生叫姚曉明》《我的老師黃大年》 《付媽媽的守望》 《家在青山綠水間》《山脈人脈文脈》 《搖搖晃晃的人間》 《白》《鄒市明，你行不行？》 《我在CBA擦地板》《回家過年》 《走遍中國——從成都出發(fā)》《城市夢想》《直播江湖》《繆斯之旅》《談婚論嫁》《鏡子》《零零后》《我的藏歷新年》《汶川的孩子》等一系列民生主題的紀(jì)錄片，關(guān)注不同職業(yè)、身份、性別、年齡的人物，這些個體生命或犧牲自己照亮別人，或直面不公、奮發(fā)自強(qiáng)，或?yàn)榱藗ゴ笫聵I(yè)鞠躬盡瘁，或身陷家庭關(guān)系的泥淖渴望理解與尊重。這些片中的主人公有的是科學(xué)家、醫(yī)生、軍人、老師、運(yùn)動員，有的是城市打工者、藝術(shù)從業(yè)者、農(nóng)民、殘障人士、學(xué)生及其家長，這些平凡的人物共同為我們構(gòu)建起當(dāng)代中國人的群像。除了人物紀(jì)錄之外，還有 《航拍中國》等全景式、立體化展現(xiàn)中國別樣的歷史人文景觀和自然地理風(fēng)貌的紀(jì)錄片佳作。從非常規(guī)視角觀察中國的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，其獨(dú)特的視覺魅力和引發(fā)的情感關(guān)懷和人文思考同樣值得關(guān)注。

（五）自然探索片：對話人與自然

因自然探索類作品拍攝難度大、耗時長、要求高，整體創(chuàng)作較之其他題材紀(jì)錄片的繁榮景象來說顯得略顯單薄。但從發(fā)展的眼光來看，較之過往的國產(chǎn)自然類紀(jì)錄片創(chuàng)作，2016—2017年涌現(xiàn)的諸多作品可謂質(zhì)量上乘，如 《中華水塔》、《自然的力量》、《重返森林》、《重返深淵》、《野象營救行動》、《紀(jì)錄馬文》、《希望的田野》、《塔里木河》、《高原巡線》、《巢里巢外》、《中國雪豹大調(diào)查》之三 《等待·鹽池灣》等，這些作品的拍攝橫貫東西南北，制作團(tuán)隊(duì)集科學(xué)院院士到野保員于一個團(tuán)隊(duì)，他們 “土法上馬黑科技”，隱蔽自身融入自然環(huán)境觀察拍攝，克服了常人難以想象的困難，將客觀自然世界與主觀人文情懷有機(jī)地結(jié)合，借物喻人，凸顯了中國人對自然、動物、環(huán)境、生態(tài)問題的獨(dú)特思考與希冀之聲。

二、多重手法創(chuàng)新，推動國際合作

為了滿足觀眾不斷提升的審美觀賞需求，紀(jì)錄片逐漸找到主旋律與藝術(shù)表達(dá)不再涇渭分明的創(chuàng)作方式，“畫面+解說”的老八股與不注重聲畫質(zhì)量的觀念早已被時代淘汰，而“好看的故事”幾乎成了新時代紀(jì)錄片的標(biāo)配。尤其是2016—2017年度，一批在敘事結(jié)構(gòu)和影像語言上大膽創(chuàng)新的紀(jì)錄片作品映入觀眾眼簾，主要體現(xiàn)出以下幾大特征：

（一）視聽語言：以領(lǐng)導(dǎo)人同期聲取代畫外音解說

前文提到的第一類時政獻(xiàn)禮題材中，一部現(xiàn)象級的微紀(jì)錄片 《初心》非常引人注目。該片以微視頻優(yōu)勢解讀最高領(lǐng)導(dǎo)人的執(zhí)政理念，以小切口獲得高立意。片名取自習(xí)總書記講話中 “不忘初心”一詞，“初心”也作為年度熱詞進(jìn)入了人們的視野。整部作品沿循總書記的從政實(shí)踐和歷史淵源，分為三篇：梁家河篇、正定篇和寧德篇，追溯了總書記 “初心”的形成脈絡(luò)。本片的創(chuàng)新之處在于視聽語言的大膽革新和使老資料煥發(fā)新活力。

全片不設(shè)畫外音解說，全程由習(xí)總書記本人自述或歷史見證者親訴，極大程度地提升了紀(jì)錄片的真實(shí)性。每一集片尾，都會引用一句習(xí)總書記在歷史重要場合的指示，畫龍點(diǎn)睛，印證 “初心”即是他多年恪守的本心。三集結(jié)尾的三句話分別是：人民對美好生活的向往，就是我們的奮斗目標(biāo)；老百姓是天，老百姓是地；心中常思百姓疾苦，腦中長謀富民之策；堅(jiān)持零容忍的態(tài)度不變，做到有案必查、有腐必懲，讓腐敗分子在黨內(nèi)沒有任何藏身之地。為了找尋歷史資料，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)兩去延安、三赴正定、四下福建。三集短片中截取了大量習(xí)總書記在不同時期（1995年、1999年、2003年）接受中央電視臺采訪的珍貴影像。為了尋找當(dāng)事人及歷史物證，多次實(shí)地取景拍攝?！冻跣摹返谝患辛?xí)總書記媽媽親手繡的針線包 “娘的心”是首次以視頻形式出現(xiàn)在公眾面前的。類似這樣的資料物證使國家領(lǐng)導(dǎo)人的形象更具親切感，極大程度地豐富了觀眾的視聽體驗(yàn)。其創(chuàng)作手法的變化也表征著時政類紀(jì)錄片的敘述語境的從 “我說”、“我們說”進(jìn)入了 “你們說”時代。其話語權(quán)的下放和與民眾的雙向互動，為作品贏得了更多的社會關(guān)注、認(rèn)同與回響。

（二）情景再現(xiàn)：真人扮演+歷史資料深度挖掘

情景再現(xiàn)的手法和真人扮演常見于現(xiàn)實(shí)題材紀(jì)錄片中，而在革命歷史題材的紀(jì)錄片中較為少見。在2016—2017年度的歷史人文作品中情景再現(xiàn)的手法得以靈活運(yùn)用。在講述1921年建黨到1949年建國這段歷史的紀(jì)錄片 《重生》中，以143位和歷史真實(shí)人物極為相似的演員，以極為考究的服裝、化妝和道具，來展現(xiàn)符合那一時代特征的事件。在北京師范大學(xué)紀(jì)錄片中心發(fā)布的 《中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報告 （2017）》中，該片成為唯一一部進(jìn)入2016年紀(jì)錄片收視率前十的黨史紀(jì)錄片。①韓業(yè)庭：《用匠心做無愧于時代的中國紀(jì)錄片》，光明網(wǎng)：http：//cul.jschina.com.cn/whgdxw/201706/t20170613_643350.shtml，2017-06-13?！都t軍不怕遠(yuǎn)征難》也是一部“中國故事，國際表達(dá)”的范例。其真人扮演體現(xiàn)為兩位主持人各自承擔(dān)的 “歷史回望者”和 “現(xiàn)場講述人”角色，以雙視角交叉敘事，既增進(jìn)了故事的代入感，又豐富了觀眾對歷史的想象，讓長征這一中國工農(nóng)紅軍的歷史創(chuàng)舉更加真實(shí)可感、震撼人心。

對史料的考據(jù)與合理運(yùn)用是歷史文獻(xiàn)類紀(jì)錄片創(chuàng)作過程中所要選取的首要內(nèi)容。然而，舉凡帶有紀(jì)念意義的歷史文獻(xiàn)片，其重要史料基本都已反復(fù)使用過，這為此類紀(jì)錄片的創(chuàng)新帶來了較大難度。為紀(jì)念紅軍長征勝利80周年和建軍90周年制作的 《長征紀(jì)事》在歷史資料的深度挖掘方面進(jìn)行了全面的創(chuàng)新。首先，本片發(fā)現(xiàn)并創(chuàng)新運(yùn)用了國內(nèi)僅存于上海魯迅博物館的孤本謄清稿 《二萬五千里》②李婷：《最早的長征回憶錄謄清稿珍藏在滬》，《文匯報》2016年10月20日。。《二萬五千里》是參加長征的指戰(zhàn)員在長征結(jié)束9個月后進(jìn)行的關(guān)于紅軍長征最早、最真實(shí)、也最鮮活的記錄。該片不僅完整地拍攝了這部罕見手稿，還以此為結(jié)構(gòu)線索，串聯(lián)起六集敘事，將其和重大歷時事件、多維口述者 （當(dāng)事人、見證者、研究者等）的評說有機(jī)結(jié)合，細(xì)膩地呈現(xiàn)了大歷史背景中個體生命的直觀感受，具有強(qiáng)烈的感染力。其次，攝制組還遠(yuǎn)赴臺灣，進(jìn)一步發(fā)掘珍貴歷史文獻(xiàn)，并首次將其運(yùn)用到紀(jì)錄片創(chuàng)作中。此外，攝制組還從海外高校、圖書館、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、影視公司、私人收藏品等多渠道搜集、獲取涉及20世紀(jì)30年代長征的紀(jì)實(shí)視頻，這些資料從多角度展示了真實(shí)可感的歷史，讓人們從更為宏觀的角度，立體多元地認(rèn)識長征的艱苦卓絕。

（三）平行敘事：古今對比中的時代命運(yùn)共同點(diǎn)

《追憶宋金時代的別樣生活》是一部追思宋代風(fēng)俗歷史的人文系列紀(jì)錄片，其創(chuàng)作者沒有沿用傳統(tǒng) “衣食住行”的思路來講述唐宋盛世的故事，而是小中見大，從古今對比的平行敘事中尋找到了其與當(dāng)下時代命運(yùn)的共同點(diǎn)，從而深度挖掘出宋代風(fēng)俗文化和現(xiàn)代人生活的聯(lián)系，為書寫民族文化自信，找到宋金文明與世界文明發(fā)展背后的關(guān)系做出了良好的示范。該作品一改歷史題材的厚重風(fēng)格，以美食制度、城市規(guī)劃、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化娛樂破題，分為 《菜羹賦》 《故城志》《富賈經(jīng)》《俗世吟》4集，在輕松活潑的敘述中追憶了宋金時代領(lǐng)先世界的文明光輝。例如，片中以博物館藏中的宋代兒童存錢罐類比今天的兒童早教，數(shù)千年前國人的家庭教育中已經(jīng)包含理財(cái)意識的啟蒙，這樣生動形象的平行敘事成功地展現(xiàn)了盛世王朝背后所蘊(yùn)含的古人智慧。

（四）航拍+混合現(xiàn)實(shí)：跨國合作共同書寫人類未來

隨著科技的突飛猛進(jìn)，以往受資金等限制，航拍技術(shù)使用較少。如今在 《航拍中國》大型系列紀(jì)錄片中，其卻成為進(jìn)行主體敘事的手法。本片根據(jù)不同地點(diǎn)和場景的拍攝所需，采用載人直升機(jī)和無人機(jī)兩種飛行設(shè)備相結(jié)合的方式來進(jìn)行拍攝。前者用于高海拔的宏觀場景拍攝，如高山、河流、湖泊等，并利用三軸航拍陀螺儀提供高質(zhì)量、唯美的畫面。無人機(jī)，即無人航拍器，常用于低空具體事物的拍攝，如建筑、景觀等?！逗脚闹袊凡捎昧水?dāng)下國際最先進(jìn)攝影設(shè)備進(jìn)行拍攝，其影像都達(dá)到了超高清晰度（4K）的要求。飛行的路線就是每一集的結(jié)構(gòu)線，配合三位動畫制作的路線圖，畫面既有設(shè)計(jì)感，又帶給觀眾清晰的敘事線。本片的成功也讓人看到VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、MR（混合現(xiàn)實(shí)）等原本在游戲競技、人工智能前沿領(lǐng)域的技術(shù)探索已逐漸進(jìn)入影視創(chuàng)作的范疇，并催生更廣泛和深入的跨國合作。近一兩年來，《超級工程》（第二季）、《你所不知道的中國》 （第三季）、《智慧中國》、《極速獵殺》、《中國春節(jié)——最大的盛會》、《一個美國制片人眼中的海上絲綢之路》、《中國設(shè)計(jì)》、《中國藝術(shù)》等合拍片均獲得了較好的觀眾反響。希望隨著互聯(lián)網(wǎng)的影響，未來的跨國合作能提供更多關(guān)于人類命運(yùn)共同體的中國書寫。

三、多維跨界傳播，按需獲取精準(zhǔn)分眾

（一）多屏互動與融媒體

據(jù)中國社會科學(xué)研究院 《網(wǎng)絡(luò)輿情生態(tài)研究報告》最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，民眾對傳統(tǒng)媒體中電視的信任度最高。但全媒體平臺、跨界傳播已成為2016—2017中國紀(jì)錄片的鮮明趨勢。紀(jì)錄片 《人間世》《重生》《我在故宮修文物》《尋找手藝》等從進(jìn)入人們的視線到成為 “爆款”，無一例外都是融媒體的傳播在助力。除了自身的質(zhì)量過硬，彈幕網(wǎng)站、手機(jī)APP及其他移動端的多屏共振，讓傳統(tǒng)媒體上默默無聞的作品瞬間成為年度炙手可熱的文化事件。前文提到的 《初心》是中央電視臺首次制作習(xí)總書記的人物專題片，也是首次將國家最高領(lǐng)導(dǎo)人的人物專題紀(jì)錄片首發(fā)平臺從傳統(tǒng)電視端移交給新媒體社交平臺。該片一經(jīng)社交平臺發(fā)布，迅速成為現(xiàn)象級作品。短 （10分鐘以內(nèi)）、新（題材新穎）、活 （鮮活的事例）成了此類新媒體短紀(jì)錄片的特征。類似的還有2016年的 《有事@深改組，組長是咱總書記》，四集故事以動畫的方式呈現(xiàn)，沒有說教的意味，沒有居高臨下的口吻，從人民最關(guān)心的角度，討論網(wǎng)約車、物流服務(wù)、食品安全和戶籍制度。該片充分體現(xiàn)了創(chuàng)作者對當(dāng)今輿論場域矛盾的認(rèn)識，不是受眾對信息渴求與提供的信息不對稱之間的矛盾，而是互聯(lián)網(wǎng)提供的海量信息的豐富性和受眾認(rèn)知引導(dǎo)下的情緒單一性之間不匹配的矛盾。這些 “網(wǎng)紅紀(jì)錄片”的成功，看似巧合，實(shí)則與其選擇與時代脈搏相契合的題材和主題密不可分。如何在新型的融媒體環(huán)境中找尋高質(zhì)量紀(jì)錄片的傳播路徑，仍是需要探索的重要問題。

（二）網(wǎng)生紀(jì)錄片與真人秀

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第40個 《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》顯示，截至2017年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.51億，占全球網(wǎng)民總數(shù)的五分之一?；ヂ?lián)網(wǎng)成為滿足人們獲取資訊、人際交流、娛樂消遣等需求的重要渠道。除傳統(tǒng)媒體的門戶網(wǎng)站外，愛奇藝、騰訊、搜狐、優(yōu)酷土豆、鳳凰網(wǎng)等都設(shè)有紀(jì)錄片專區(qū)，在播放經(jīng)典紀(jì)錄片作品的同時，也為網(wǎng)生紀(jì)錄片提供了廣闊的發(fā)展天地?！秱H行》（第二季）、《了不起的匠人》（第二季）、《一個人的美食》、《國家寶藏》等雖然備受爭議，它們游走于紀(jì)錄片與真人秀之間，創(chuàng)造熱議話題，但它們帶來關(guān)注焦點(diǎn)的同時，也降低了因社會沖突而引發(fā)的危險的可能。浮躁的社會需要更多的紀(jì)實(shí)影像來降溫。在微信、微博、今日頭條、秒拍、美拍、二更、一條、梨視頻、拍客等多種網(wǎng)絡(luò)媒體上廣泛傳播的短紀(jì)錄視頻已爆發(fā)出廣告吸納優(yōu)勢。其以每集1—10分鐘的體量，將鏡頭對準(zhǔn)時代人物、事件、景觀及與人們生活息息相關(guān)卻被忽視的美好。我們在抨擊網(wǎng)絡(luò)短視頻“泛娛樂化”“碎片化”信息傳播的同時，也應(yīng)仔細(xì)思考如何利用這些媒介屬性來為受眾傳遞更有意義的內(nèi)容。

四、多層營銷宣發(fā)，助力文化共生

2016—2017年有多部國產(chǎn)紀(jì)錄電影十分搶眼，從題材內(nèi)容到藝術(shù)表現(xiàn)來看都是歷年來少有的。它們有的在國際影視節(jié)上已收獲贊譽(yù)，《舌尖上的新年》《我們誕生在中國》《我的詩篇》《搖搖晃晃的人間》《生門》《二十二》《我只認(rèn)識你》等紀(jì)錄電影口碑都不錯，但票房卻參差不齊。這與中國電影市場不斷成熟有著一定聯(lián)系，也與紀(jì)錄電影的營銷、宣傳、發(fā)行意識提升有著必然聯(lián)系。例如，被業(yè)界稱為 “撿漏”的 《二十二》，踩準(zhǔn)歷史時機(jī)，利用公益平臺眾籌，不僅解決了資金難題，還通過點(diǎn)映及適當(dāng)?shù)拿诵麄鞣趸似溆^影生態(tài)。這一現(xiàn)象讓人們看到當(dāng)下觀眾與紀(jì)錄電影的良性互動，也讓人意識到紀(jì)錄電影的排片對觀影人次的嚴(yán)重影響。2017年11月舉行的中國紀(jì)錄片學(xué)術(shù)盛典開幕式上發(fā)布了 《2017年第1—3季度紀(jì)錄片行業(yè)分析報告》。該報告顯示，第三季度紀(jì)錄片收視率超過綜藝節(jié)目，真人秀退場，院線紀(jì)錄電影票房創(chuàng)新高，紀(jì)錄電影票房占總票房比例繼續(xù)攀升。如何在宣傳、發(fā)行等運(yùn)營環(huán)節(jié)助力作品收獲好的社會和經(jīng)濟(jì)效益，讓人們了解紀(jì)錄片的市場價值、商業(yè)價值和文化IP價值，是值得紀(jì)錄片人深思的問題。有學(xué)者提出，除了建立電影分級制，在商業(yè)院線之外再建立藝術(shù)院線或紀(jì)錄電影院線，也許是為中國紀(jì)錄電影健康可持續(xù)發(fā)展開辟的新道路。

紀(jì)錄片從電視形態(tài)走向電影形態(tài)和新媒體形態(tài)，其媒介載體的變化會帶來視聽語言、敘述方式及觀看習(xí)慣的變化。傳統(tǒng)的電視紀(jì)錄片工作者往往只關(guān)注以多元的藝術(shù)創(chuàng)作手法來提升作品的藝術(shù)性，增強(qiáng)其吸引力、說服力和感染力?，F(xiàn)在應(yīng)在觀念上與時俱進(jìn)，大銀幕并不是只有娛樂消遣功能，小屏幕也并不是膚淺的代名詞。如何吸引更多的人群成為紀(jì)錄片受眾，如何在越來越多的國際合作中 “借船出?！?，完成 “中國故事，世界表達(dá)”，從而讓 《二十二》這樣的紀(jì)錄電影不是成為 “撿漏”的孤品，而是成為為引領(lǐng)中國文化走出去、“乘風(fēng)破浪”的壓艙石和定盤星，這是我們努力前行的方向之一。

結(jié) 語

回顧2016—2017年的中國紀(jì)錄片創(chuàng)作，有許多亮點(diǎn)：時政紀(jì)錄片成規(guī)模、高質(zhì)量的出現(xiàn)，甚至成為 “網(wǎng)紅爆款”；民間創(chuàng)作“匠人匠心”煥發(fā)生機(jī)活力；紀(jì)錄電影IP價值升級；新技術(shù)新手法不斷運(yùn)用在創(chuàng)作中……與此同時，中國紀(jì)錄片在傳播思想、傳承歷史、表述生活、價值認(rèn)同方面的優(yōu)勢也不容忽視。隨著紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展中資金不足、專業(yè)人才隊(duì)伍短缺、社會重視程度較低等問題的不斷得以解決，融媒體環(huán)境對紀(jì)錄片創(chuàng)作的商業(yè)挑戰(zhàn)和宣傳、發(fā)行難題都會迎刃而解。