李靜波

【摘 要】 該文立足于攀枝花市花卉市場的實際，從當?shù)靥厣a(chǎn)品、特色文化開發(fā)的角度出發(fā)，多角度分析能夠推動該市花卉旅游業(yè)進一步發(fā)展的有效辦法及措施：以政府為主導(dǎo)，進行合理的規(guī)劃布局；多層次開發(fā)花卉旅游產(chǎn)品及項目；加強花卉衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售。

【關(guān)鍵詞】 攀枝花市；花卉旅游；資源；開發(fā)

近年來，花卉+旅游的產(chǎn)業(yè)模式在國內(nèi)得到了極大的發(fā)展和利用，花卉旅游不僅受到了更多游客的青睞，也在各地掀起了一股新的投資熱潮。為發(fā)展旅游業(yè)，投資者們紛紛大量引進種植外來花卉或利用本地優(yōu)勢花卉打造主題度假景區(qū)、創(chuàng)辦節(jié)日，一些地方確實從花卉+旅游中嘗到了甜頭，實現(xiàn)了名利雙收。不得不說，花卉作為會展、節(jié)慶、生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游中不可或缺的元素，已成為本世紀最具開發(fā)利用價值的旅游資源之一，發(fā)展前景廣闊。

一、攀枝花市花卉旅游資源概況及開發(fā)利用現(xiàn)狀

1、資源概況

攀枝花市地處攀西大裂谷中段，金沙江與雅礱江的交匯處。這里水系發(fā)達，水能資源巨大，氣候獨特，為南方亞熱帶為基帶的立體性氣候，有著旱、雨季分明、晝夜溫差大、氣侯干燥、降雨量集中、日照長、太陽輻射強、蒸發(fā)量大、小氣候復(fù)雜多樣等特點。年平均氣溫在20℃左右，是四川年熱量值最高的地區(qū)，日照時數(shù)是四川盆地內(nèi)其它地區(qū)的2～3倍。在海拔低于1500米的河谷地帶，更是全年無冬，無霜期可達300天以上，是名副其實的“天然大溫室”。得天獨厚的地理優(yōu)勢使得這里的植物資源十分豐富，其中具有開發(fā)價值的特色野生植物種類就達70多種，最為人熟知的有：木棉樹（Bombax ceiba）、攀枝花蘇鐵（Cycas panzhihuaensis）、杜鵑花（Rhododendron simsii）、西南山茶（Camellia pitardii）、三角梅（Bougainvillea）、鳳凰木（Delonix regia）、刺桐（Erythrina indica）等。近年來借打造陽光花城的契機，市政府又引進了一大批優(yōu)質(zhì)外來樹種，如：黃花風(fēng)鈴木（Tabebuia chrysantha）、藍花楹（Jacaranda mimosifolia D. Don）、大腹木棉（Ceiba insignis）、洋紫荊（Bauhinia variegata L.）、日本櫻花（Cerasus yedoensis）等。這些特色植物經(jīng)過多年的種植，已為攀枝花市的花卉+旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展積累了一定優(yōu)勢，可開發(fā)潛力巨大。

2、開發(fā)利用現(xiàn)狀

康養(yǎng)+旅游的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式正在全國大熱，攀枝花市為了實現(xiàn)經(jīng)濟的綠色轉(zhuǎn)型，也在積極利用自身在陽光、氣候等方面的獨特優(yōu)勢，大力發(fā)展以康養(yǎng)為主的休閑度假游產(chǎn)業(yè)。四川是全國的旅游資源大省，然而與省內(nèi)其他市州相比，攀枝花市的自然旅游資源并不富集，要想實現(xiàn)“到2018年逐步建成設(shè)施完備、功能齊全、服務(wù)一流的全國著名陽光康養(yǎng)旅游勝地”、“到2020年成為繼地中海陽光養(yǎng)生區(qū)、美洲陽光休閑區(qū)、東南亞陽光度假區(qū)之后第四個具有國際影響力的陽光康養(yǎng)旅游度假區(qū)”這樣宏偉的遠景目標，還急需打造出一批高質(zhì)量的旅游項目，這恰好為攀枝花市花卉旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好契機和廣闊的市場空間。攀枝花市政府已經(jīng)意識到花卉文化會推動全市康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并帶來良好的經(jīng)濟效益，因此不僅加快了城市綠化工程的建設(shè)，還重點打造了一批以花卉為主題的景區(qū)，如：以杜鵑、盤松林、高山草甸為主的格薩拉風(fēng)景區(qū)；首批上榜四川省省級示范農(nóng)業(yè)主題公園的花舞人間風(fēng)景區(qū)；三角梅主題公園——河門口公園以及目前擁有攀枝花市最大的藍花楹花海景觀的西佛寺景區(qū)等。此外還多次舉辦了各種花卉節(jié)慶、會展活動。如：“米易花會（三花節(jié)）”、“中國攀枝花索瑪花節(jié)”、“務(wù)本桃花節(jié)”、“米易郁金香花卉展”、“西區(qū)莊上花展”等。

二、存在的問題與不足

攀枝花市的地理位置較偏僻，城市及周邊人口少，交通不便利使得花卉旅游業(yè)的發(fā)展極具挑戰(zhàn)性。目前主要存在產(chǎn)業(yè)思想不明確、行業(yè)管理不到位、資金和技術(shù)投入不足，可持續(xù)發(fā)展意識淡薄等問題。在盈利模式、產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計、市場推廣等重要環(huán)節(jié)上缺乏科學(xué)合理的規(guī)劃，時常出現(xiàn)因選種失誤、養(yǎng)護不當而導(dǎo)致的種植失敗或景觀效果不盡人意的情況。此外，跨界業(yè)態(tài)在人才和產(chǎn)品設(shè)計上的融合不夠?；ɑ苈糜闻c民宿、婚慶、會展等各業(yè)態(tài)之間需要進行合理的資源配置及整合，形成多方聯(lián)動，才能最終實現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)融合共贏。

三、開發(fā)設(shè)計思路

1、以政府為主導(dǎo)，進行合理的規(guī)劃布局

目前攀枝花市的花卉旅游業(yè)尚處于起步階段，如果沒有政府部門對整個產(chǎn)業(yè)的深入研究、系統(tǒng)規(guī)劃以及政策、資金、宣傳等方面的支持，僅靠當?shù)剞r(nóng)民是無法實現(xiàn)本地花卉旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的。首先，為了避免日后出現(xiàn)由于缺乏科學(xué)規(guī)劃而導(dǎo)致的項目重復(fù)建設(shè)、資源浪費等問題，政府必須組織專家充分開展市場調(diào)研，借鑒其他地區(qū)的發(fā)展經(jīng)驗，結(jié)合本地實情，對市場進行合理的細分、定位及宏觀調(diào)控。其次，政府應(yīng)該加強對景區(qū)及周邊基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，合理配置、整合資源，不能因為草草上馬一些低層次花卉旅游產(chǎn)品讓投資者血本無歸。再次，政府要通過招商引資、組建成立股份公司等方式籌措資金、充分調(diào)動各種社會資源，運用現(xiàn)代化的企業(yè)經(jīng)營管理手段進行產(chǎn)品營銷和組織管理。例如，西佛山景區(qū)就是西區(qū)政府借助攀枝花大黑山景區(qū)開發(fā)之機，通過引入社會資金，“背土上山、掘井取水”為城區(qū)市民打造出來的一塊休閑綠地。西區(qū)政府充分利用山地特色，大力開展植樹造林。六年間，西佛山景區(qū)已經(jīng)完成工礦廢棄場地和石漠化土地近5000畝的治理，目前植樹造林3500多畝，建成了藍花楹主題公園和果園片區(qū)。此外，西區(qū)政府還在白巖子山增建了西佛寺殿堂、水上世界、紫薇園，這個以佛教文化、花卉文化、水上娛樂等為主要特色的娛樂休閑、康養(yǎng)度假景區(qū)正在逐步完善、走向成熟。由此可以見，只有政府作為第一推動力，攀枝花市的花卉旅游業(yè)才可能走向良性發(fā)展。

2、多層次開發(fā)花卉旅游產(chǎn)品及項目

花卉旅游從花卉的功用、構(gòu)成區(qū)域、活動項目等可分為：觀賞型或觀光型、休閑型或民宿休閑型、參與型或主題活動型、商品型或逛購型等四大類。旅游產(chǎn)品的設(shè)計則涵蓋了“吃、住、行、游、購、娛”等各個方面。為了避免同質(zhì)化、提升競爭力，需根據(jù)市場需求，對旅游資源、旅游設(shè)施、旅游活動內(nèi)容等要素進行合理的規(guī)劃、設(shè)計、組合。無論是何種模式的花卉旅游都不能僅依靠某一種旅游項目就能實現(xiàn)良好的盈利。要想提高近距離客源的重游率就需要針對不同人群，多層次開發(fā)旅游項目，避免模式單一化，注重旅游產(chǎn)品的差異化，做到人無我有，人有我優(yōu)。

（1）花卉+美食。人們在賞花的過程中不僅需得到視覺上的滿足，也希望能夠品嘗到一些特色美食。比如到米易縣參加三花節(jié)的游客就有幸能夠吃到當?shù)赜忻奶}卜片和撒蓮涼粉。在攀枝花流行這樣一句話：“不吃鹽邊菜，枉來攀枝花。”鹽邊菜早已聲名遠播成為了攀枝花市的一張?zhí)厣?。它的發(fā)源地鹽邊縣境內(nèi)旅游資源富集，如有位于紅寶苗族彝族鄉(xiāng)境內(nèi)的龍頭山花海——中國面積最大的野生杜鵑花基地。鹽邊菜中更是有例如：涼拌攀枝花、涼拌石花菜、石榴花炒肉等以花卉植物為食材的特色菜肴。餐飲界的人士還可向擅長使用花卉做菜的云南人學(xué)習(xí)，不斷推陳出新。將賞花活動與當?shù)氐牟惋嬑幕?、民俗文化整合到一起，必將比單純的觀光型花卉游更具吸引力，也能產(chǎn)生更大的經(jīng)濟效益。

（2）花卉+民宿休閑。民宿經(jīng)濟在中國內(nèi)地是剛出現(xiàn)不久的新生事物，是旅游經(jīng)濟中的一種。近年來各省、市大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，給民宿經(jīng)濟帶來了前所未有的發(fā)展機遇。目前的旅游市場上正在悄然興起以一種以花卉農(nóng)莊為載體的民宿旅游模式。這一模式的特點是先以花卉為引爆點把游客吸引到農(nóng)莊，再通過具有特色的住宿和餐飲延長游客的駐留時間，把一日觀光型消費變?yōu)槎唐谧∷扌拖M，以實現(xiàn)多元化產(chǎn)品消費。這種旅游模式非常值得攀枝花的各個景區(qū)和農(nóng)家樂借鑒。以花舞人間風(fēng)景區(qū)為例：該景區(qū)經(jīng)過三年多的建設(shè)，已經(jīng)完成了2000畝花香果園區(qū)的打造，游客即可在四季欣賞到不同的花卉景觀，還能親自采摘特色水果。景區(qū)內(nèi)已建成帳篷旅館、集裝箱旅館，還有規(guī)劃中的臨崖客棧等旅館設(shè)施，硬件上完全滿足花卉+民宿休閑旅游模式的要求。如今，每年冬天從全國各地趕來過冬養(yǎng)老的游客越來越多，其中很多人會選擇一些個體經(jīng)營的農(nóng)家樂，因此業(yè)主也可以通過種植花卉來美化環(huán)境，提升競爭力。

3、加強花卉衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售

花卉除了觀賞價值外還具有多重經(jīng)濟利用價值。許多花卉植物本身就是經(jīng)濟作物，如食用玫瑰、薰衣草、油菜花、桂花等，在被觀賞之后還可以作為農(nóng)產(chǎn)品出售?；ɑ苤参锏亩啻卫貌坏梢蕴岣呋ɑ苈糜蔚慕?jīng)濟效益，還可以滿足游客在旅游過程中產(chǎn)生的購物需求，形成產(chǎn)業(yè)資源。經(jīng)營者應(yīng)當盡可能多地利用當?shù)刂参镔Y源，設(shè)計開發(fā)出特色花卉旅游產(chǎn)品，如攀枝花的三角梅品種豐富、數(shù)量也多，但是目前僅作園林綠化用，針對家庭園藝愛好者的盆栽花銷量不大，主要原因在于不夠精致，品種單一，無法滿足種植者居住空間小，追求新奇品種的需要。因此，經(jīng)營者可以嘗試將三角梅做成精美的干花藝術(shù)品或改良為適合家庭種植的盆景出售。

四、結(jié)語

作為花卉業(yè)與旅游業(yè)的有機結(jié)合物，花卉旅游業(yè)不但能給人們帶來視覺享受、自然健康的氧氣，還可以優(yōu)化、完善目的地旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升旅游產(chǎn)業(yè)競爭力，促進農(nóng)民增收和社會就業(yè)，是推進城市生態(tài)文明建設(shè)的重要舉措。攀枝花市陽光康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開高層次的花卉旅游產(chǎn)品，而花卉旅游業(yè)的發(fā)展更是離不開政府的大力扶持，只有政府聯(lián)合各部門共謀發(fā)展，在完善基礎(chǔ)配套設(shè)施和服務(wù)體系的基礎(chǔ)上，打造出獨具地方特色的花卉旅游產(chǎn)品，并加大宣傳和推廣力度才能吸引到更多游客。

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