梅孟杰

摘要：在最近幾年里，隨著我國國民經(jīng)濟(jì)水平的提高，各個區(qū)域的旅游行業(yè)呈現(xiàn)出一片繁榮昌盛的景象，同時也更好的推動了旅游產(chǎn)品的發(fā)展。然而旅游產(chǎn)品銷售市場之間存在著激烈的競爭，能夠把一些地域特色滲透到旅游產(chǎn)品包裝中，是當(dāng)前相關(guān)人員值得深思的課題。

關(guān)鍵詞：地域特色；旅游產(chǎn)品；包裝設(shè)計；應(yīng)用

隨著人民生活質(zhì)量的日益提高，我國旅游行業(yè)也得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，在某種程度上促使旅游產(chǎn)品銷售市場面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。基于這種背景下，倘若想要提升某一旅游產(chǎn)品的綜合能力，在激烈的市場中站穩(wěn)腳步，那么就應(yīng)當(dāng)從包裝設(shè)計出發(fā)，結(jié)合地域特色與當(dāng)?shù)匚幕瘹庀?，進(jìn)而促使旅游產(chǎn)品可以發(fā)揮出應(yīng)有的價值。本文以青島的旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計為例，從以下幾個方面進(jìn)行分析，供以借鑒。

一、地域特色在輔助圖形設(shè)計中的應(yīng)用

倘若想要在激烈的市場競爭中占有一席之地，那么需要滲透一些設(shè)計元素，這樣可以給消費(fèi)者一種煥然一新的感覺。比如，設(shè)計一些具有地方特色的圖案，促使其可以充分表現(xiàn)出青島具有的文化氣息，接著將這些圖案融入到包裝設(shè)計中，然后再利用各種手段加大推廣該品牌的力度，只有這樣才可以提高該產(chǎn)品的綜合能力。例如，相關(guān)人員在設(shè)計海產(chǎn)品包裝的時候，可以依據(jù)海產(chǎn)品種類的不同，把海星、螃蟹等圖案的風(fēng)格統(tǒng)一化，將其圖案添加到相應(yīng)的包裝上。這樣消費(fèi)者在選購產(chǎn)品的時候，面對諸多玲瑯滿目的產(chǎn)品就會選擇一些圖案簡單、卻又不失內(nèi)涵的產(chǎn)品，進(jìn)而促使這一類型的產(chǎn)品的銷量可以達(dá)到預(yù)期的有效目的。

二、地域特色在品牌設(shè)計中的應(yīng)用

相關(guān)人員在設(shè)計旅游產(chǎn)品包裝的時候，應(yīng)當(dāng)對品牌設(shè)計環(huán)節(jié)引起必要的重視。一個優(yōu)秀的品牌，能夠提高產(chǎn)品在社會發(fā)展中的影響力，而且也會潛移默化的促使更多消費(fèi)者了解該產(chǎn)品，并做到愿意購買產(chǎn)品，然后經(jīng)過消費(fèi)者的推薦，就會有更多的人愿意購買該產(chǎn)品了。在青島地區(qū)，對于品牌設(shè)計工作來說還有待提高，一些設(shè)計人員還是依據(jù)以往設(shè)計產(chǎn)品的路線進(jìn)行設(shè)計的，不但缺乏創(chuàng)新能力，而且也無法體現(xiàn)該領(lǐng)域特色。倘若想要充分發(fā)揮出品牌的價值，那么一定要把品牌設(shè)計和當(dāng)?shù)匚幕厣擅畹穆?lián)系起來。所以，對于設(shè)計人員來說，應(yīng)當(dāng)充分利用青島的文化特色、自然景觀，為其旅游產(chǎn)品設(shè)計出一個賦有內(nèi)涵、別出心裁的標(biāo)志，然后將其當(dāng)作青島地區(qū)旅游產(chǎn)品特有的標(biāo)志。只有這樣才可以吸引更多游客購買到屬于本土特色的旅游產(chǎn)品，促使該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)可以朝著更好的方向發(fā)展。

三、地域特色在版式設(shè)計與顏色搭配中的應(yīng)用

針對包裝設(shè)計工作來說，一些比較繁瑣的設(shè)計要素是設(shè)計人員比較忌諱的，其中包含以下幾種內(nèi)容：一種是大量的彩圖；另一種是文字的組合，這些都是無法滿足消費(fèi)人員審美要求的。一般情況下，設(shè)計人員在設(shè)計旅游包裝的時候，一定要遵循簡潔大方的原則，并且要突出設(shè)計的主題。在對青島地區(qū)旅游產(chǎn)品的包裝進(jìn)行設(shè)計的過程中，應(yīng)當(dāng)依賴于該區(qū)域的文化氣息、風(fēng)土人情，比如棧橋、太清宮、海水浴場、青島嶗山、五四廣場、中山公園、康有為故居，聞一多故居等，采取恰當(dāng)?shù)氖侄伟堰@些景點(diǎn)通過抽象的形式一一的體現(xiàn)出來，并體現(xiàn)出本地的特色，進(jìn)而以這些內(nèi)容吸引消費(fèi)者的目光。這里值得一提的是，盡管設(shè)計的主要目的是為了突出旅游景點(diǎn)的特色，然而在實(shí)際設(shè)計的時候也要添加創(chuàng)新元素，巧妙的把比較經(jīng)典的圖案和文字以視覺流程線的方式呈現(xiàn)給消費(fèi)者，只有這樣才可以促使產(chǎn)品的包裝更加吸引人。

四、地域特色在造型設(shè)計和字體設(shè)計中的應(yīng)用

對于旅游產(chǎn)品包裝的設(shè)計來說，還應(yīng)當(dāng)將產(chǎn)品自身的屬性考慮在內(nèi)。通常情況下，青島地區(qū)在5～10月份屬于旺季，這個時候海產(chǎn)品成為了不可或缺的旅游產(chǎn)品，一些從外地來到本地的游客，幾乎都會食用海產(chǎn)品或者是購買一些海產(chǎn)品帶回去。依據(jù)這種情況來看，相關(guān)人員在設(shè)計外包裝的時候，可以科學(xué)運(yùn)用貝殼、螃蟹等海產(chǎn)品的造型，對其進(jìn)行適當(dāng)?shù)募庸?，促使其可以體現(xiàn)該產(chǎn)品自身屬性的基礎(chǔ)上，還能為包裝增添靈動性。顯然經(jīng)過設(shè)計以后的造型就會受到消費(fèi)者的喜愛，而針對外包裝的設(shè)計來說，相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)將產(chǎn)品的內(nèi)涵考慮在內(nèi)，然后再依據(jù)本土特色，人文情況進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計，盡可能促使銷售市場朝著更好的方向發(fā)展。

五、結(jié)語

通過以上內(nèi)容的論述，可以得知：作為一名設(shè)計人員，將地域特色滲透到旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計中有著顯著的效果，是確保旅游產(chǎn)品能夠在激烈的市場中占有一席之地的必經(jīng)之路，同時也是提高旅游產(chǎn)品價值的關(guān)鍵所在。因此，這樣就要求相關(guān)設(shè)計人員在對旅游產(chǎn)品的包裝進(jìn)行設(shè)計的前期階段，需要對該地區(qū)的文化特色、人文情況等方面做到熟練掌握，并靈活運(yùn)用設(shè)計方式，為設(shè)計工作可以有條不紊的開展打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。

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（作者單位：武漢市漢口學(xué)院）