錢敏

2018年1月5日，當(dāng)代中國與世界研究院（原中國外文局對外傳播研究中心）發(fā)布《中國國家形象全球調(diào)查報告2016—2017》，報告顯示中國整體形象好感度穩(wěn)中有升，內(nèi)政外交表現(xiàn)受到好評。

自2011年開展國家形象調(diào)查工作以來，這是該系列調(diào)查的第5份年度報告。“綜觀這些報告，我們可以清晰地看到，十八大以來的這五年，隨著中國日益走近世界舞臺的中央，中國的國家形象得到全方位提升，這也從一個側(cè)面反映出，國際社會對以習(xí)近平同志為核心的黨中央在治國理政方面取得的巨大成就的肯定?！敝袊馕木指本珠L王剛毅表示。

整體形象好感度穩(wěn)中有升

“請您對中國整體形象打分。”（總分10分）。調(diào)查顯示，中國國家整體印象得分為6.22分，延續(xù)了近年來小幅增長的勢頭。

在10500個海外受訪者樣本中，海外年輕群體（18～35歲）、中年群體（36～50歲）和老年群體（51～65歲）對中國形象的打分分別為6.6分、6.1分和5.6分，年輕群體對中國持有更好的印象。而將受訪海外人群分為發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家會發(fā)現(xiàn)，前者打分5.6分，低于后者（6.9分），發(fā)展中國家對中國的印象總體好于發(fā)達(dá)國家。

近年來，中國國家形象好感度穩(wěn)中有升。以發(fā)達(dá)國家為例，2013年發(fā)達(dá)國家的打分為4.9分，2014年上升至5.0分，2015年攀升至5.5分，本次調(diào)查繼續(xù)上升至5.6分，上升趨勢明顯。尤為值得一提的是，與2015年相比，三個歐美大國打分漲幅最大，分別為：意大利（上升0.5分）、加拿大（上升0.4分）和英國（上升0.4分）。

整體印象穩(wěn)中有升的同時，中國在內(nèi)政外交方面的表現(xiàn)也收獲了好評。調(diào)查顯示，中國對全球治理的貢獻(xiàn)和國內(nèi)治理的表現(xiàn)得分分別為6.5分和6.2分，在國際治理方面得到更多的認(rèn)可。在國際治理和國內(nèi)治理兩項上，發(fā)展中國家給出了7.2分和7.0分的高分，海外年輕群體也給出了6.7分和6.5分的較高分，均高于海外平均水平，這個結(jié)果與2015年一致。值得關(guān)注的是，發(fā)達(dá)國家對中國國內(nèi)治理表現(xiàn)的認(rèn)可度增幅超過發(fā)展中國家。

從對國際事務(wù)的影響力看，中國具有舉足輕重的地位。報告顯示，中國對國際事務(wù)的影響力在所有國家中排行第二，僅次于美國，俄羅斯、德國和英國緊隨其后。而在國際事務(wù)中，海外受訪者尤為認(rèn)可中國在科技和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域參與全球治理的表現(xiàn)。

從調(diào)查結(jié)果看，中國留給海外受訪者最突出的國家形象集中表現(xiàn)在三個維度，分別為：歷史悠久、充滿魅力的東方大國，全球發(fā)展的貢獻(xiàn)者，積極參與全球治理的負(fù)責(zé)任大國。尤其第一項，在發(fā)達(dá)國家中認(rèn)可度接近六成，達(dá)59%。中國國民留給海外受訪者的印象普遍積極正面。與2015年調(diào)查結(jié)果一致，海外受訪者認(rèn)為中國國民勤勞敬業(yè)的比例最高，其次是集體主義、熱情友善和誠信謙虛。當(dāng)然，也有部分海外受訪者尤其是發(fā)達(dá)國家受訪者仍舊認(rèn)為中國國民偏向傳統(tǒng)保守，缺乏開放創(chuàng)新。

此外，中國提出的“一帶一路”倡議贏得海外受訪者普遍點贊。在2014年調(diào)查中，僅有6%的海外受眾同時聽說過“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”。而2016～2017年，“一帶一路”倡議的認(rèn)知比例驟增至18%，在印尼、印度等沿線國家的認(rèn)知度更是升至40%以上。在對“一帶一路”有所了解的人群中，受訪者普遍認(rèn)為該倡議對個人、國家、地區(qū)和全球經(jīng)濟(jì)以及全球治理都具有積極意義。而在金磚國家合作機(jī)制中，中國的作用也備受期待。超過六成的海外受訪者認(rèn)可中國在金磚國家合作機(jī)制中的活躍度高，并期待中國在當(dāng)中發(fā)揮更加積極的作用，尤其是發(fā)展中國家和海外年輕人群體的期待最高。

經(jīng)濟(jì)國際影響力獲得公認(rèn)

中國經(jīng)濟(jì)歷經(jīng)30年飛速發(fā)展，在2010年第二季度超越日本，成為僅次于美國的世界第二大經(jīng)濟(jì)體。與之相應(yīng)，中國經(jīng)濟(jì)的國際影響力在調(diào)查中也獲得了公認(rèn)。在對各國經(jīng)濟(jì)影響力進(jìn)行排名時，中國經(jīng)濟(jì)影響力排名僅次于美國，位居世界第二。

與2015年一致，海外受訪者普遍認(rèn)為，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展可以推動全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國樂于在經(jīng)貿(mào)合作方面與他國開展合作，他們從中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中獲得了利益。相比發(fā)達(dá)國家，發(fā)展中國家對中國經(jīng)濟(jì)影響力的評價更為積極。

海外受訪者認(rèn)為，中國正成為越來越多國家的最大貿(mào)易伙伴，中國市場需求依然很大，中國經(jīng)濟(jì)仍將保持高速增長?？傮w來看，發(fā)展中國家對中國經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀評價更為積極。在中國市場需求方面，發(fā)達(dá)國家的認(rèn)可度超過發(fā)展中國家，認(rèn)為“中國市場需求依然很大”“中國對海外產(chǎn)品的需求越來越大”。

在海外受訪者眼中，中國企業(yè)的進(jìn)入與發(fā)展給當(dāng)?shù)貛砹诵碌馁Y金技術(shù)，并增加了就業(yè)機(jī)會。與2015年相比，認(rèn)為中國企業(yè)影響當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和品牌發(fā)展的人群比例降低了10%，明顯減少。

同時，傳統(tǒng)行業(yè)品牌熟悉度在海外受訪者中有所上升。從熟悉程度來看，排在前五位的中國品牌依次是聯(lián)想、華為、阿里巴巴、中國國際航空公司和中國銀行。與2015年相比，中國銀行上升6名、比亞迪汽車上升7名，傳統(tǒng)行業(yè)品牌的熟悉度排名有較大幅度上漲。但值得注意的是，質(zhì)量問題仍是阻礙中國品牌在海外發(fā)展的主要因素。

對于中國未來發(fā)展，海外受訪者普遍看好。發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家一致認(rèn)為，中國的國際地位和全球影響力將會持續(xù)增強，中國將引領(lǐng)新一輪全球化，為全球治理作出更多貢獻(xiàn)。調(diào)查中，預(yù)期中國即將成為全球第一大經(jīng)濟(jì)體的海外受訪者比例呈逐年上升之勢，從2013年的17%、2014年的20%、2015年的24%，到2016～2017年的33%，中國未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢贏得國際信心。但同時也要看到，還有36%的海外受訪者心存顧慮，他們關(guān)注中國面臨的貧富分化、環(huán)境污染等問題與挑戰(zhàn)。

中餐成國家形象亮點之首

在文化與科技方面，中國的表現(xiàn)同樣可圈可點。有意思的是，中餐——成為海外受訪者眼中最能代表中國文化的元素。

在中國文化的代表元素選擇上，海外受訪者首選中餐（52%），其次是中醫(yī)藥（47%）和武術(shù)（44%）。關(guān)于中國文化代表元素的認(rèn)知，國內(nèi)外民眾存在一定的差異。尤其是在孔儒思想、文化典籍、曲藝雜技、文學(xué)作品等方面，海外受訪者對其作為中國文化代表元素的認(rèn)可度明顯低于國內(nèi)受訪者。而在中國產(chǎn)品、科技發(fā)明、音樂舞蹈、影視作品、服飾等元素方面，海外受訪者認(rèn)可度則高于國內(nèi)受訪者。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近八成的海外受訪者接觸過中餐，中國飲食文化受到普遍歡迎。其中，發(fā)達(dá)國家和海外年長群體接觸中餐的比例高于發(fā)展中國家和年輕群體。而在8140個嘗試過中餐的海外人群中，72%的受訪者都給出了好評。

中醫(yī)藥文化同樣收獲好評，尤其在發(fā)展中國家和老年群體中更受青睞。三成海外受訪者接觸過中醫(yī)藥文化，其中發(fā)展中國家的接觸比例高于發(fā)達(dá)國家。在接觸過中醫(yī)藥文化的人群中，64%的受訪者給出好評，這一比例在發(fā)展中國家達(dá)到73%，在海外老年群體中達(dá)到70%。

此外，中國科技創(chuàng)新能力也贏得國際認(rèn)可。59%的國際受訪者對中國的科技創(chuàng)新能力表示認(rèn)可，這一比例在發(fā)展中國家達(dá)到71%。具體而言，高鐵是海外認(rèn)知度最高的中國科技成就，其次是載人航天技術(shù)和超級計算機(jī)?？偟膩碚f，發(fā)展中國家對中國科技成就的認(rèn)知度高于發(fā)達(dá)國家。

這些海外受訪者是通過什么渠道了解中國的呢？與2015年一致，當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)媒體（61%）、當(dāng)?shù)氐男旅襟w（43%）和使用中國產(chǎn)品（41%）是最主要的了解渠道，尤其是使用中國產(chǎn)品的比重明顯增加，同比增長6個百分點。這就不難解釋為什么海外受訪者會更多地將中國產(chǎn)品視為中國文化的代表元素了。顯然，這也對中國產(chǎn)品的質(zhì)量提出了更高的要求，因為它關(guān)乎中國的形象。