范雨婷　李夢(mèng)綺

摘要：伴隨著互聯(lián)技術(shù)的普及和發(fā)展，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域也遇到了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，急需進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)通過互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)有機(jī)結(jié)合，整合了信息、流通渠道，能夠很好的服務(wù)于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，加快產(chǎn)品的周轉(zhuǎn)，更加符合新型農(nóng)業(yè)的發(fā)展要求，與此同時(shí)，河北省作為農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量大、品種多，傳統(tǒng)的生產(chǎn)和銷售方式容易造成產(chǎn)銷不對(duì)接的問題，因此，通過構(gòu)建電商平臺(tái)促進(jìn)河北省農(nóng)產(chǎn)品銷售具有極大價(jià)值。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；互聯(lián)網(wǎng)+

一、引言

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是目前發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一種新興運(yùn)營(yíng)方式。電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)發(fā)展相結(jié)合，從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)到銷售環(huán)節(jié)，電子商務(wù)的發(fā)展帶動(dòng)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展，同時(shí)，給農(nóng)產(chǎn)品銷售提供了一種新的模式。在當(dāng)前不斷變化的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，電子商務(wù)憑借先進(jìn)的支付方式、發(fā)達(dá)的物流體系和簡(jiǎn)化的交易流程等優(yōu)勢(shì)逐漸占據(jù)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，本文探索農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)意義，通過對(duì)河北省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商的現(xiàn)狀和SWOT分析，為推進(jìn)河北省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展提出建議。

二、河北省農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀

河北省目前建立了以農(nóng)業(yè)基點(diǎn)調(diào)查、農(nóng)情和農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格調(diào)查等為代表的綜合信息采集渠道，以大型農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)為代表的“菜籃子”產(chǎn)品價(jià)格信息采集渠道，在信息資源開發(fā)利用方面取得了顯著成績(jī)。全省建立了農(nóng)業(yè)信息服務(wù)系統(tǒng)，提供農(nóng)民急需的市場(chǎng)行情、蟲害防治等信息，全方面利用媒體和網(wǎng)絡(luò)多種渠道開展信息服務(wù)。初步改變了傳統(tǒng)的單一化的信息服務(wù)體系。全省形成了以河北省農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)為核心，與涵蓋的11個(gè)地級(jí)市的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)對(duì)接，并與國內(nèi)外300多農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)站點(diǎn)實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)連接。

但是，無論是河北省網(wǎng)站還是各地市級(jí)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，都只是提供了農(nóng)產(chǎn)品交易和生產(chǎn)的基本信息，并且信息提供并不具有高度的實(shí)時(shí)性和統(tǒng)一性。并且官方網(wǎng)站對(duì)公布的供求信息做出了聲明，這些網(wǎng)站不對(duì)農(nóng)產(chǎn)品信息的真實(shí)性和有效性以及交易風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)法律責(zé)任。同時(shí)，無法提供線上的交易服務(wù)，供求雙方只能線上了解，線下交易。網(wǎng)站信息服務(wù)并沒有做到信息更新的及時(shí)準(zhǔn)確，靜態(tài)信息偏多，這也容易導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品交易的風(fēng)險(xiǎn)和成本的增加。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商的意義

（一）促進(jìn)信息對(duì)稱，推進(jìn)產(chǎn)銷對(duì)接

互聯(lián)網(wǎng)電商是通過線上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將信息資源快速發(fā)布、整合、共享和傳播，同時(shí)建立網(wǎng)上平臺(tái)各供給方之間、供求雙方之間能夠互相了解農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的相關(guān)信息。需求信息通過簡(jiǎn)化的環(huán)節(jié)迅速傳遞給生產(chǎn)者，依照購買者偏好和購買習(xí)慣，農(nóng)產(chǎn)品供給方依需定產(chǎn)，避免產(chǎn)生部分農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷不對(duì)接情況，克服價(jià)格傳導(dǎo)機(jī)制的滯后性特點(diǎn)，提高經(jīng)濟(jì)效率，使農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)良性健康發(fā)展。

（二）完善經(jīng)營(yíng)模式，降低發(fā)展成本

隨著互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的發(fā)展，與其配套的移動(dòng)支付方式的革新降低交易的時(shí)間成本，同時(shí)線上一體化的借貸、擔(dān)保、交易和支付服務(wù)簡(jiǎn)化了交易流程，降低交易成本。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)設(shè)立網(wǎng)上銷售平臺(tái)，線上接收訂單，線下發(fā)貨，降低門店和管理費(fèi)用，簡(jiǎn)單容易操作，節(jié)約經(jīng)營(yíng)成本。互聯(lián)網(wǎng)信息傳播速度快，農(nóng)產(chǎn)品的推廣通過互聯(lián)網(wǎng)能夠在短時(shí)間和寬范圍內(nèi)迅速傳遞給消費(fèi)者，低成本的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)帶來了更好的銷售效益。

（三）提高流通速度，擴(kuò)展市場(chǎng)占有率

互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)時(shí)性特點(diǎn)能夠做到全天候運(yùn)營(yíng)，打破傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售空間和時(shí)間的限制。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者可以通過電商平臺(tái)做到便捷銷售。同時(shí)電商能夠整合分散的、單一的資源使農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易規(guī)?；＾r(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)電商具有完善的信息系統(tǒng)和運(yùn)輸系統(tǒng)，其便捷性和交互性使農(nóng)產(chǎn)品迅速到達(dá)需求者手中并及時(shí)反饋需求信息，簡(jiǎn)化信息傳導(dǎo)環(huán)節(jié)，提高流通速度。單個(gè)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)打破了傳統(tǒng)固定市場(chǎng)空間的限制，提高農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。

四、河北省農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展SWOT分析

（一）河北省農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

農(nóng)業(yè)在我國處于基礎(chǔ)性地位。我國農(nóng)業(yè)發(fā)展歷史較長(zhǎng)，生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)豐富。國家重視“三農(nóng)”問題，中央“一號(hào)文件”足以表明農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要意義。十七屆三中全會(huì)提出農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化戰(zhàn)略，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，十五大最早提出“抓緊研究和推進(jìn)電子商務(wù)”，并且商務(wù)部提出《2016年電子商務(wù)和信息化工作要點(diǎn)》，由此為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展提供了良好的市場(chǎng)氛圍和技術(shù)基礎(chǔ)。截至2017年，我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到7.31億人，普及率達(dá)到53.2%，我國網(wǎng)民中的農(nóng)村網(wǎng)民占比34.3%。我國是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、消費(fèi)大國，自2003年到2017年，我國糧食實(shí)現(xiàn)“十四連增”，農(nóng)產(chǎn)品在阿里平臺(tái)的銷售額從2010年的37億元左右增長(zhǎng)到2014年的800億元，我國涉農(nóng)電子商務(wù)得到了飛速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品電商是圖書、服裝、3C電商之后的新熱點(diǎn)。河北省農(nóng)產(chǎn)品也從中受益，在互聯(lián)網(wǎng)電商發(fā)展背景下也在繼續(xù)推進(jìn)。

（二）河北省農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的劣勢(shì)

農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率有所提高，但是僅限于基礎(chǔ)性的網(wǎng)絡(luò)，信息化基礎(chǔ)設(shè)施仍然不完善。目前我國農(nóng)村居民有7.97億農(nóng)村居民，而農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的普及率僅為18.5%，絕大部分人使用網(wǎng)絡(luò)是用來娛樂和社交。河北省農(nóng)戶和農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)思維比較淡薄，導(dǎo)致對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的了解僅僅停留在快遞物流的基礎(chǔ)領(lǐng)域。文化水平相對(duì)較低，沒有專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)人才，從而對(duì)電子商務(wù)知識(shí)的了解、接受和應(yīng)用能力還不高。再加上電子商務(wù)的前期投入資金量較大，相應(yīng)的維護(hù)成本也較高，導(dǎo)致農(nóng)戶和農(nóng)業(yè)企業(yè)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的信心不足。其次，河北省農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化水平和質(zhì)量相對(duì)較低，分散的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式以及較低的生產(chǎn)效率致使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)難以形成嚴(yán)格且統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系。我國農(nóng)產(chǎn)品出口量大，但是有些農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)不到進(jìn)口國和國際標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)過相關(guān)部門檢測(cè)后，產(chǎn)品不達(dá)標(biāo)現(xiàn)象層出不窮，影響了我國出口農(nóng)產(chǎn)品的形象。

（三）河北省農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的機(jī)遇

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是我國產(chǎn)品市場(chǎng)的新興領(lǐng)域，發(fā)展?jié)摿^大。企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用普及較快，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。2016年，我國電子商務(wù)交易總額達(dá)到8.1萬億元，同比增長(zhǎng)31.7%，增速約為當(dāng)年國內(nèi)生產(chǎn)總值增幅的4.1倍。在這個(gè)大環(huán)境下，河北省農(nóng)產(chǎn)品電商也在慢慢發(fā)展，配套的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施也在進(jìn)一步的完善中，“互聯(lián)網(wǎng)+”思維在農(nóng)民和農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)中開始得到認(rèn)可。農(nóng)民和農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)可以從專業(yè)化的農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)獲取實(shí)時(shí)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格和交易信息。隨著河北省電子商務(wù)的應(yīng)用與普及，電商平臺(tái)積累了很多的優(yōu)勢(shì)資源，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也應(yīng)利用電商的優(yōu)勢(shì)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)化，打造農(nóng)產(chǎn)品特色品牌，在現(xiàn)有資源下推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品便捷出口。

（四）河北省農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的挑戰(zhàn)

河北省傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展觀念根深蒂固，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)缺乏認(rèn)識(shí)，接受度低。受文化水平的限制，農(nóng)民目前在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)低普及率的情況下，只是停留在對(duì)網(wǎng)絡(luò)的基本操作，對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易還相對(duì)陌生。由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)交易存在虛擬環(huán)境進(jìn)行交易，再加上農(nóng)民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)較低的信任度，他們不愿冒相對(duì)較高的風(fēng)險(xiǎn)去賺取較高的收益。其次，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還較基礎(chǔ)性，信息化程度低。農(nóng)戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)的使用大部分在手機(jī)，再加上河北省農(nóng)村各個(gè)地區(qū)的發(fā)展水平也不平衡使農(nóng)產(chǎn)品電商難以形成專業(yè)化的大區(qū)域性的集約型交易市場(chǎng)。

五、河北省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的建議

（一）加強(qiáng)人才培訓(xùn)，創(chuàng)建電商人才隊(duì)伍

網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)人才的缺乏制約農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。依據(jù)現(xiàn)在農(nóng)村居民的文化水平，政府對(duì)相關(guān)技術(shù)人員進(jìn)行培訓(xùn)，提高網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)操作技能。也可以通過補(bǔ)貼，使一些網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才下鄉(xiāng)為農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)服務(wù)，由此建立電商人才隊(duì)伍。政府可以協(xié)助建立地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和交易信息平臺(tái)，農(nóng)戶通過上網(wǎng)關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)改進(jìn)，從而提高農(nóng)產(chǎn)品科技含量。同時(shí)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才在網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)實(shí)時(shí)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品交易價(jià)格和數(shù)量的收集整理，額數(shù)據(jù)在網(wǎng)站平臺(tái)上不斷更新，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品以銷定產(chǎn)，產(chǎn)銷對(duì)接。

（二）完善農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息化基礎(chǔ)設(shè)施

河北省各級(jí)政府應(yīng)加快農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大對(duì)農(nóng)村信息化建設(shè)的投入，完善農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建設(shè)，實(shí)時(shí)更新價(jià)格和交易信息，減少中間環(huán)節(jié)傳導(dǎo)的效率損耗，建設(shè)一個(gè)廣闊的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易市場(chǎng)。建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)和交易數(shù)據(jù)庫，提高農(nóng)產(chǎn)品科技含量。擴(kuò)展農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍，河北省相關(guān)部門與相關(guān)網(wǎng)絡(luò)公司協(xié)商，搭建起村與村之間，地區(qū)與地區(qū)之間的行政主干網(wǎng)。由于河北省農(nóng)村地區(qū)間發(fā)展相對(duì)不均衡，因此針對(duì)經(jīng)濟(jì)較好的地區(qū)可以為農(nóng)戶提供免費(fèi)培訓(xùn)機(jī)會(huì)，提高農(nóng)戶和農(nóng)產(chǎn)品收購商對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)行的操作技能。對(duì)經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的農(nóng)村，政府通過完善農(nóng)村通訊設(shè)備，提高電子商務(wù)對(duì)農(nóng)民的宣傳，提高對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)和接受度。

（三）規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)

河北省相關(guān)部門協(xié)商制定農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)體系，其中包括質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、包裝標(biāo)準(zhǔn)和品牌建設(shè)管理。我省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化水平與國際市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)有一定差距，通過制定農(nóng)產(chǎn)品等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，依據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的等級(jí)高低，政府一定的補(bǔ)貼和優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)向制定的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)靠攏。同時(shí)，政府推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的技術(shù)含量，從生產(chǎn)時(shí)間到施肥數(shù)量做到嚴(yán)格規(guī)范，與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌。不斷提高農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)技術(shù)到加工包裝做到標(biāo)準(zhǔn)化，推進(jìn)河北省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和現(xiàn)代化。

六、結(jié)語

通過分析得知，農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)的發(fā)展不僅是促進(jìn)商品流通的一種手段，更是協(xié)助農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈完善的一種有效方式。通過電商平臺(tái)的構(gòu)建可以使得農(nóng)產(chǎn)品信息流通更加及時(shí)準(zhǔn)確，降低農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本并且開拓農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。目前河北省電商平臺(tái)的發(fā)展還在不斷摸索中前進(jìn)，我們應(yīng)該清晰的認(rèn)識(shí)到發(fā)展過程中所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并且充分利用現(xiàn)有的資源和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，積極構(gòu)建和完善農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)，使得農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)更加適應(yīng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大方向，提升質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)效益。

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（作者單位：河北農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院）